LU Đ ti: Chin lc đi dng xanh M    !"#$% &''(   !"#$ %&'%()*'+(,(-.'/0.'1'/2.3%345678+'/8  !"#$%)*+, )/#0121)+3  !"#4 5%  6%"#67#89:,;#) <6% =#8<2#69#>67#8/#? 6%@=#8<2#69#A +: 6%6BC8/#DE-%6F#=%%0+G%4H+7# -I1H-J->67#: + 6%FF  !"#$% ?#K%-/!3#@1)6L-J-+.1)7  6% 9:.;683<)+=.>8 ?9:.;683<'@&;68'/A.B8  M"#N%8/#O <6%A.#8!<%@A.> 67#AP@AD12 <6%A.>67#?A*-Q%<R!S T<-UVWX6VH&YZ <6%A. !"#APHA.>67# A)0,%0#)6[\]V<^%@/#06-+%#_ <6%A.>67#6- +%#!<=##7&Y6P`08/#-9#6-+%#@A-9#,% +<8%\T%AW-#A.AGA.+P+M V< !"#$%@AF/#0@,a8LE-0A/@>Wb@#` W)@+>6R>%c-?L <6%=#)`+#)6> d-%6F#"@=#)`0128)#Q,#)6>+ Wb!S#e# ?9?9C.7DB8EF('G/HIJ.':KL8/,G'.5)+ fgV<1h<V6@!<%#:1?=#i%F+ 6% W%- H&%68VHV%!V6T6%V#0j#7!kJ-g`05% !<%#:1!kJ-6<##8!<%E-%+:A#=1JP> 1J@!kJ->67#6<#+:%0l#)W21mA@%6%W21mAAP@ JA8LAW<):9#1`19 H&%68VH%V#V6T6%V#0j#7)*g`0 5%!<%#:1)*+>6R!kJ-&SC-E-%6F#a)l %0RaW)+>6R5%!<%#:1%#!kJ-6C>67# H&%68VHn<<^V6T6%V#0j8[V<-/g`05% )!<%#:1V<-/>67#)!<%#:10<<8/# 121)A%0W)# <#G--A)!<%#:10i:  <6%=#RW)8!<%@W21mA@#)2@1`19#9# !<%#:1!kJ- H&%68VHV6T6%V#0j>67##)g`05% )!<%#:18/#A-9 6%6<#>67#P@#A-96B #7*#J-6<#>67#4HA.1`8e5%>67#A e#o <p6% fgq+1h<V6 HrAWst H:%0-0C#%#J-5%Q1<1>h<V66<#K+i < >A%68V#@)<W )67# Fu<W<v W<@:&%68V#hV<## H)#25%-9&%68V#&%%#VAV@A.6<#=#-9W)8 L5%#A%68V#6C<#Pw#D#7C1<# 6<#K+ix&%68V#$Z.pHA.8):AA%68V#1-QA ASC-5%?;A <6%A.$Z.9I1" Hw# 1Rn%%AVWH7,)<RH,GF6<#y E-2c,QJ05%AF7 jz#+Pu%8UV@{%VW+VV6 M6-8V6g H)#25%"||-9W)@,,)<@)a1mA+A%68V# }~6#"?Wi 6%5%=#!<%#:1A-9!kJ-+=# !<%#:1V<-l)*A.67#46<# A.W9#/##:1@-/-/?(%0t/#0a-%-6<#+>6R !kJ-+)*QWiA?@6B!kJ-e##K%-/ VA A.A  6%+/z#<P</#0•+>6R0@!<% #:1W€?A 8"#-0+PW2$-a%01`19@ #2A1R7:-*#E-0A/8@8)#P+#K J-C #LA+#=+>6R08/#R!<%#:1Z12ol A)-pLACA•%0(•>1J@%06%%-o##)0p#7 !kJ-+#7)*Z12,46%-8<21Ri8‚%<++G #2A6a--Q@/8D120WAr#1)6L6<# "#% 6<#8?+P#7V<-/@Aƒ!z8/#6i1 6%@ #-z#,)A.Aƒ#@z#A.! #W21mA#9#(/# P@G#7V<-/„#8/#LB#-Q%<?V< #/#=5% M"#N%@G`08/#$%@ „#8/#…4@A5%8[rV<  +Q0D =#/#0V<-l>67##)@?L$VAF %#i: M"#N%}~6#@-=#/#00 F=#1`8e@>67##)5P@5-Q+. Aa0?6<#7#%J-@G=#/#00R=##7  <6% M"#N% =#!<%#:1V<!kJ-@)*@V<-/@- A ! o,-/#We#p@W-0#KW)# <"LGA6%A.>67##) Ar#+-0L!J† 6%6<#>67#RW%#>67# AP0+1)6L?P"G?eF%#i:  6% M"#N% ?9M9C.7DB8L8G(/'G/H.8%.)@6'.N fgV<&%V<6V6@)!<%#:1W€ <6%- 6%,;#) FA.6<#=#W%- H<WV%!V6W1j1Ra1g 6%,;#) <6%W21mA%0!> +S+PA*1Ra1a?Lh?!<%#:1?L,)- #+P#)6-#,G+ <6%-QP HM‡‡V6V%<jWi8),:g 6%,;#) <6%Wi8),:A) !<%#:18)8? 6%Ti8),:0?La#W2 1mA@7#%#%<#@WiQ,+"#:-@:9#1`196.# 8ˆ1 H<V6%<jQ16-#g 6%,;#)Q16-##-‰i@W* A +<A.W21mA@A.1`8e%0A.?A8)#ƒ,: &%V<6V6ZaA 6;#-!<%#:18/#FA.6<# =#6CGW€8/#?- 6% fgq+&%V<6V6 HrAWsyŠ H&%V<6V6)<WC-lP6<#K+i 6%\ #)<WR*5% Fh!<%%6+%6!\/#Z?=#?##?1 Ri6<#K+i8!<%5%P&Y?6C#@+#P? -# H)#25%Š-9W)+"(‹,,)<+ 6%+ 1)6L8 %)#25%-9W)o M"#N%pZO6R6;# =# 6%5%&%V<6V6%5L <6% !"# $%-0CV<E-%LA5%#7+,0@&%V<6V6< <8/# !<%#:1V<-l+i:OA.  6%)!<%#:1<<?LV<-l+i: /#z#e%6<#,%?6CR!S1Ra1+8) ,:@1Ra1+Q16-# +Q0@OE-%,9)#2#J-+E-26>@e#%Za0JAE-% 6F#5%+: 6%8/#<%@*8/# 6%ƒ,:6<# 7 0@)!<%#:112-/A+:+Pr#W-a%<"6P z#+PWiW)# <8/#A:A4GAP?L%<-0!<% #:15%AGPW?#6C=# !"#o$%,p81%- M9LO')+=.>8 -0%,V6q@#7†##:WK"%<6!<@!Œ+C,L- !Œ6C/8V<+-9b%@%0l##)A95%6E-V!-T<VH A.6<#=#l*$-a8m-+r<)Pa%%!%Q1 rAs•y,BA.?A#:WK7#19@L6‰†?@)"#6G5% <$6E-V!-T<VZ8<2#y|6:-#76C8ˆ1#P? $VA6<#%J0(|rA@6E-V!-T<VZ A*!<%W9A% <$#J-#P}##{6<W+{%A-Av{%V01)Aa" ||rAAP  -ƒ,:"26E-V!-T<V+k 9.r#6B# %6<#A.#8!<%%#W-0#2AA-1`R 6-09#O6%Ar# 5%#0T*q1†1R%) !Œ+C#/W%<C=##78!<%6<##06aPT* q1†1R%8)#@#7P$VA+A-%!>+S„#P+Q0=# < G#26R%0H=#< G#26R: @)6Da-L %<<#26R6<##%GH#0#%! #+1<#1e"6[ <R"%0W%<"$VA=#,-l!Œ$-.#- ?8#8)#2$VA$#0#R@8q<V<?!<%-+ -Q#2A$-9###0#?-E-%LA9# +:Wb!S# .#+Q6<#6 1$†?A,2<+:E-0.#+QZ#}##{6<W+ %6-Av{%V0Z1)6LEe%PCFƒ6%)-mAi, =# #)$4"12-`V<,;#+:#2AE-0A/C)#)V< E-%LAx12!i%6C 6%xGe?#$!7# #0#8qAa1!k!J /#5%6E-V!-T<V#-01S"8F8/# ˆ#,;#)6%#8)#5%#,L-!Œ$%# W-0#2A@A.#†6P%050-O1S+S6[VA6E-V!- T<V8/# 6%+P}##{6<W+{%6-Av{%V0AF <6% A.>67#AP8/#,>##Q++: 6%6BC8/#J F-eA.?A8)#<<AP#7P+=# 8)#Q1L@=##7WŽW#62#)%<"+JW<+P+: $VA$6-0/#LB#*< G#26R%†#? -ƒ,:?c#K%A.6<#=#"#6G$J-C ƒCxe#%lAP#:-Q{L-!ŒNx P9%)O.'/(.+=.>8 A<A./#0?L<)6%84 !"#46<#?Wi  6%#0#6BC89:•:-?A.)1Q?:9# <LA-0@†?!-06G9.r#6B#+A*-Q%< %08/#•hGA8A`-627<`-40@,PJ-C5%e#% $)>"+>1`R"WB<)#C*-5%AGLL- #-0C`#96Œ W%<A./#0?< .#8!<%1) @6<# ):-8!<%#7%7#Wb!S#/#0?A"+>1`R "WB#7%ƒ`-4A<)/#0!-06G9.r#6B# A +?-Q+PA.Q11ƒWˆ)ƒLA+@<  .#+l*-0C@`-45%e#%:-?=#/#0 x$-aWˆx%0x?JAGx<CS!kJ->67#+CS <6% =# !"#$%%08/#• -8/#A./#0<!-06G/#CS+-z# A./#0A?eW)#W-9@e1 AW%JA!7#/#0?% 12A."+>1`R1z1LGAL-#-0C`#96Œ5%8 E-28!<%$-aWˆ+WiG !"#$%>Wb „#O6%6;#)#/##:17#$-0C <6%+AB6.# V<7#%@=#-8:+6%#P5%#8/#$)Q1WŽ R=#0-9)`W€>Ge#)/#08/#J12  6%9J-6<#A.>67#Z$)Q16E-V!-T<VZ < 6%A.8<2#>67#AP6<#K+i#26R@8E-2 <6%Wir# 6B#A A€+?-Qh?@!7#2/#0k#- 8/#12"R1aL#C*-+1`Rr#-0C5%Wi r#6B#?-QR=#.#@*8/#12 /#0%0#@AP"1z1L#2R<+:G=#  !"#$%+!-06G8E-2< .#9&.,P A.Q11=#++E-0>E-2cCE-%+:-#6% =#W21mA!>+S <6%>67#P…# <A1%EZ A-% +<rA(||+8/#DA./#0.Q1+Q0@- #7?L<<A1%E8/#/#-0C@-?8/#A Aa:-i5%=#,P !"#$%A<A1%EZ i:6<#+: <6%#8!<%A)05=#,P 08/#OA.0-9!kWi1S‰A A€5%<A1%E #=%Q18•ss|ADAB6%A.8<2#>67#AP6>#)#•/% 6<##F Q9<'-.B8)+=.>8%):&N.R'/1 -8),:#=%=#/#0/#+a, 6<#+:G  !"#$%)1Q5%F+P0=#/#0 GAˆA6<# !"#4ZAV<1"#1)1/#7#FGA )), 95 6%/#E-%+: <!i#A.+>1D#5 6<#6Qi#Q)## C=#/#0 <6% !"# $% 8/# 0-%+P)95 6%%0+<?@FV<-l A.<#8)@?lAP#)6>TilAP#)6>2# 5% !"#$%e#%#F?lAP#)6>,B+G%0< +:Q16-#+<), 95 6%@, CQ16-#+<+:A < 6%6BC8/#E-%6F#=%@,;#) <6%A.,P.1) +#)6><2#7A-%+</#05%, @†?AB6%=#> 67#AP8/#? 6% lAP#)6>aA 2+#)6>@2+WilAP)6>8/#? WilAPW€C++: <6%#)6>6CA.E-0A/#0#r#@? #K%?2:+#)6>=#Wi2:?8/#5L,  <6%Wi 8),:<<<AG6C>67## @WilAP8/##ˆ +P#)6> ?$-P#C+/##:@C1<#6C>67#@Wi lAP?7#+E-)=##G#7A-%WŽW#a1Q+% <)-E-%6F#J1`,:#=%lAP#)6>+PlAP/# #:+C1<#6C>67##C*-5%e#%<a0- 8=#/#0/#8)+P=#/#0a, 6<#+:G  !"#$%8/#12/##:6a`%0$`A Q1>67#e#7LA/e/#„#?7Wi?# #?15%=#0-9?@#7#G8/#lAP#)6>O? 8)/#0,`9WilAP+PR=-!S#@#)2+1R- 8/##ˆƒWilAP+P#)6>V<)0@)J-1)6L /##:„#=##7C1<#6C>67#7#W€8/# -8E-2A<#@#9#A.<#[6*#<<#8)a1 lAP#)6>A.)!-0+6L8%APLG  !"#$%@6) 6%-E-%6F#+:lAP #)6>8/#-`V<A.6<#=#E-0-Q1l,5%1) 6L!i%6C 6%?E-0-Q)l#=%#)6>+1R#7 %+k7#E-%:A6;#)/#0<ƒ <6%#)6>P"< 8)#+P1R%<"@<ƒ <6%#)6>a1+P1Ra1" PE-%:A0@Wii%F‰##K%+PWii%F#=% 8),:<)+1Ra1# @=#/#0GA)G  [...]... bản thân công ty Nếu thiếu cách tiếp cận tổng thể như vậy, sự đổi mới sẽ không gắn liền với trọng tâm của chiến lược Những đặc điểm chính của chiến lược đại dương đỏ và đại dương xanh Chiến lược đại dương đỏ Cạnh tranh trong khoảng thị trường hiện tại Chiến lược đại dương xanh Tạo ra khoảng thị trường không Đánh bại đối thủ cạnh tranh có cạnh tranh Làm cho việc cạnh tranh trở... của chiến lược Đại Dương Xanh Vậy chiến lược Đại Dương Xanh nên được thực hiện như thế nào? Ông Quang đưa ra bốn mô hình để xây dựng chiến lược Đại Dương Xanh Theo đó, nên giảm bớt những yếu tố thấp hơn tiêu chuẩn chung trong ngành; gia tăng những yếu tố cần cao hơn tiêu chuẩn chung; loại bỏ những yếu tố thừa và hình thành những yếu tố mới Tuy nhiên, việc thực hiện chiến lược Đại. .. đại dương xanh Xây dựng những chiến lược đại dương xanh không phải là một hoạt động tĩnh mà là một quá trình động Một khi một công ty xây dựng được chiến lược đại dương xanh và một khi người ta biết tới những kết quả tuyệt vời mà nó mang lại, không sớm thì muộn những kẻ bắt chước sẽ bắt đầu xuất hiện Vấn đề là khi nào thì họ sẽ xuất hiện? Hay nói cách khác, bắt chước chiến lược đại. .. nhiên là không có chiến lược nào không có rủi ro Chiến lược thường gắn với cả cơ hội và rủi ro, dù là trong đại dương đỏ hay đại dương xanh Nhưng hiện nay, sớm chơi đang rất mất cân bằng, bởi trong đại dương đỏ có nhiều công cụ và khuôn khổ phân tích để có thể thành công hơn Chừng nào điều này còn chưa thay đổi thì đại dương đỏ vẫn sẽ tiếp tục chi phối kế hoạch chiến lược của các... chi phí bỏ ra chi phí Điều chỉnh toàn bộ hoạt động của tổ chức Điều chỉnh toàn bộ hoạt động theo chiến lược lựa chọn: thực hiện hoặc là của tổ chức nhăm theo đuổi ca chiến lược khác biệt hoá hoặc là chiến lược chiến lược khác biệt hoá và chi chi phí thấp phí thấp Chiến lược đại dương đỏ dựa trên cạnh tranh giả định rằng những điều kiện về cấu trúc của một ngành đã được xác lập... lược đại dương xanh dễ hay khó? Khi công ty đó và những kẻ bắt chước đầu tiên thành công và mở rộng thị trường thì các doanh nghiệp bắt đầu đổ xô vào thực hiện theo Hiện tượng này dẫn đến một câu hỏi: Khi nào thì công ty nên tiến tới quyết định xây dựng và thực thi một chiến lược đại dương xanh khác? Chúng ta sẽ nói tới khả năng duy trì và đổi mới chiến lược đại dương xanh 7.1 Những... 10 năm đã trôi qua họ vẫn chưa đạt được tham vọng của mình mặc dù đã đầu tư không ít tiền của và công sức * Rào cản bắt chước chiến lược đại dương xanh: - Động lực đổi mới không thể xuất hiện chỉ dựa trên logic chiến lược thông thường - Chiến lược đại dương xanh có thể gây mâu thuẫn với nhãn hiệu của các doanh nghiệp khác - Độc quyền tự nhiên: một nước không thể có hai Vua - Băng phát... nghiệp - Nhưng doanh nghiệp thực hiện đổi mới chiến lược sẽ dành được danh tiếng lớn và những khách hàng trung thành, làm nản lòng những kẻ bắt chước Vậy rõ ràng những rào cản này không hề dễ vượt qua Đó là lý do tại sao chúng ta rất hiếm khi thấy một chiến lược đại dương xanh bị bắt chước nhanh chóng Hơn thế nữa, chiến lược đại dương xanh là một phương pháp hệ thống đòi hỏi doanh... nó một cách liên tục và chắc chắn Và bởi vì cả đại dương xanh và đại dương đỏ luôn tồn tại cùng lúc, thực tiễn kinh doanh đòi hỏi các công ty phải thành công trong cả hai đại dương và phải làm chủ được chiến lược của họ trên từng thị trường Tuy nhiên, cũng bởi vì các công ty đều đã hiểu rõ làm thế nào để cạnh tranh trong những đại dương đỏ, điều họ cần học chính là làm thế nào... công chiến lược đại dương xanh, Giám đốc công ty đó sẽ nhanh chóng chỉ ra được tầm quan trọng của những yếu tố vô hình này tới thành công của họ Tương tự, Giám đốc của những công ty thất bại trong việc thực thi chiến lược đại dương xanh cũng sẽ chỉ cho bạn thấy chính sự thiếu hụt những yếu tố đó là nguyên nhân thất bại của họ Những công ty này không thể tạo ra những thay đổi chiến lược . LU Đ ti: Chin lc đi dng xanh M   