Đang tải... (xem toàn văn)
ÁP DỤNG PHƯƠNG PHÁP TIỀN BẢN QUYỀN VÀO THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ NHÃN HIỆU Kinh tế thế giới ngày càng liên kết chặc chẽ hơn giữa các nước với nhau, từ hợp tác song phương, khu vực đến hợp tác trên bình diện toàn cầu, hình thành nhiều tập đoàn kinh tế toàn cầu, đa ngành nghề, chúng xuất hiện hầu như là mọi nơi trên thế giới, từ châu Á, châu Âu đến Mỹ La tinh… và nơi nào các công ty này đều dành được lợi thế và thành công. Và tại Việt Nam những tập đoàn xuyên quốc gia cũng đã tạo được sự phát triển nhanh như vậy trong hơn 20 năm qua. Ví dụ như Coca cola, Colgate…Vậy tại sao các tập đoàn đa quốc gia lại có sự phát triển nhanh, thành công như vậy khi tiến vào vùng đất mới, hoặc cũ? Có phải chăng là họ có những cách làm kinh doanh độc đáo? Một trong những cách làm để tiến sâu và nhanh vào một thị trường mà các công ty thường làm là tiến hành sáp nhập hoặc mua lại một công ty địa phương có nhãn hiệu được biết đến rộng rãi trên thị trường, tận dụng sự phổ rộng của nhãn hiệu đó để tiến hành quảng bá sản phẩm của họ một cách nhanh chóng và hữu hiệu, không chi thêm nhiều chi phí thu hút khách hàng, dành thị phần. Những công ty địa phương sẵn sàng bán nhãn hiệu công ty của mình đã xây dựng nhiều năm cho đối tác để nhận lấy một khoản tiền cho thương vụ, sự trao đổi xòng phẳng ấy trong một nền kinh tế thị trường có vẻ như thế rất hoàn hảo. Vậy điều đó có hoàn hảo như vậy không, giá cả của thương vụ đó có thực sự là giá của một nhãn hiệu và làm cách nào để đưa ra cái giá cho một vụ mua bán nhãn hiêu, điều này còn khá mới ở Việt Nam. Phát triển và nhìn nhận phương pháp có tính thuyết phục cao cho việc xác định giá trị của nhãn hiệu là một việc làm cần thiết cho sự minh bạch của thị trường thâu tóm, sáp nhập nhãn hiệu ở Việt Nam. Và trong những năm gần đầy ngành giấy của nước ta có nhiều nhãn hiệu nổi lên dẫn đầu thị trường và được nhiều nhà sản xuất, người tiêu dùng lựa chọn như giấy Rạng Đông, giấy Bãi Bằng,… cũng sẽ là những nhãn hiệu có thể đi vào những thương vụ mua bán, sáp nhập như trên, nên cần có một cách định giá nhãn hiệu Rạng Đông một cách khoa học, thuyết phục để phản ánh đúng giá trị của nhãn hiệu này. Trên thế giới, các nhãn hiệu được xác định giá trị dựa vào nhiều phương pháp khác nhau và đa phần xác định giá trị nhãn hiệu cho mục đích trong hoạt động mua bán thường dùng phương pháp tiền bản quyền để xác định giá trị nhãn hiệu và có tính thuyết phục cao, được chấp nhận trên toàn thế giới, vì dựa vào phân tích tài chính và cả nghiên cứu thị trường để đưa ra giá trị thích hợp nhất. Do đó, vấn đề “phương pháp tiền bản quyền và áp dụng vào thẩm định giá trị nhãn hiệu giấy Rạng Đông cho mục đích mua bán, sáp nhập” được tác giả chọn làm đề tài cho luận văn cử nhân của mình.
TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH KHOA KINH TẾ 0O0 CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC ÁP DỤNG PHƢƠNG PHÁP TIỀN BẢN QUYỀN VÀO THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ NHÃN HIỆU RẠNG ĐÔNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GIẤY RẠNG ĐÔNG CHO MỤC ĐÍCH M&A VÕ TRỌNG THÁI TP. HỒ CHÍ MINH, THÁNG 04 NĂM 2014 TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA KINH TẾ CHUYÊN NGÀNH KINH TẾ THẨM ĐỊNH GIÁ CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC ÁP DỤNG PHƢƠNG PHÁP TIỀN BẢN QUYỀN VÀO THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ NHÃN HIỆU RẠNG ĐÔNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GIẤY RẠNG ĐÔNG CHO MỤC ĐÍCH M&A GVHD : TH.S TRẦN BÍCH VÂN SVTH : VÕ TRỌNG THÁI MSSV : 31101022311 LỚP : VG01 THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, 2014 1 NHẬN XÉT CỦA CƠ QUAN THỰC TẬP 2 NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN HƢỚNG DẪN NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN PHẢN BIỆN 3 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan những số liệu và nội dung chuyên đề đƣợc thực hiện bởi chính mình và không có sự sao chép từ luận văn nào khác. 4 MỤC LỤC GIỚI THIỆU 6 1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI 6 2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 7 3. ĐỐI TƢỢNG NGHIÊN CỨU, PHẠM VI NGHIÊN CỨU, CÂU HỎI NGHIÊN CỨU. 7 3.1 Đối tƣợng nghiên cứu: 7 3.2 Phạm vi nghiên cứu 7 3.3 Câu hỏi nghiên cứu. 7 Chƣơng I CƠ SỞ LÝ THUYẾT 8 1.1 MẠNG GIÁ TRỊ NHÃN HIỆU. 8 1.1.1 Khái niệm. 8 1.1.2 Các yếu tố hình thành nên nhãn hiệu 8 1.1.3 Vấn đề pháp lý của nhãn hiệu. 11 1.2 HOẠT ĐỘNG MUA BÁN VÀ SÁP NHẬP (M&A). 11 1.2.1 Định nghĩa. 11 1.2.2 Đặc điểm của hoạt động M&A 12 1.2.3 Phân loại M&A 12 1.2.4 Các phƣơng thức M&A 13 1.2.5 Động cơ thực hiện M&A 13 1.3 THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ NHÃN HIỆU VÀ MỤC ĐÍCH THẨM ĐỊNH GIÁ NHÃN HIỆU CHO HOẠT ĐỘNG M&A. 14 1.3.1 Cơ sở giá trị thẩm định giá trị nhãn hiệu 14 1.3.2 Nguyên tắc thẩm định giá trị nhãn hiệu 18 1.3.3 Mục đích thẩm định giá trị nhãn hiệu cho mục đích M&A 19 1.3.4 Quy trình thẩm định giá trị nhãn hiệu. 20 1.3.5 Các cách tiếp cận thẩm định giá trị nhãn hiệu 22 1.4 PHƢƠNG PHÁP VÀ QUY TRÌNH THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ NHÃN HIỆU BẰNG PHƢƠNG PHÁP TIỀN BẢN QUYỀN. 23 5 1.4.1. Các khái niệm liên quan phƣơng pháp tiền bản quyền trong thẩm định nhãn hiệu. 23 1.4.2. Phƣơng pháp tiền bản quyền trong thẩm định giá nhãn hiệu. 24 Chƣơng II: ÁP DỤNG PHƢƠNG PHÁP TIỀN BẢN QUYỀN VÀO THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ NHÃN HIỆU RẠNG ĐÔNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GIẤY RẠNG ĐÔNG. 31 2.1 GIỚI THIỆU TÌNH HUỐNG 31 2.2 GIỚI THIỆU TỔNG QUAN NHÃN HIỆU RẠNG ĐÔNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GIẤY RẠNG ĐÔNG. 31 2.2.1 Giai đoạn phát triển của nhãn hiệu Rạng Đông 31 2.2.2 Chức năng hoạt động. 32 2.3 THẨM ĐỊNH DÒNG TIỀN BẢN QUYỀN CỦA RẠNG ĐÔNG. 33 2.4 KẾT LUẬN TÌNH HUỐNG. 43 CHƢƠNG III: KẾT LUẬN VÀ HƢỚNG PHÁT TRIỂN ĐỀ TÀI 45 3.1 KẾT LUẬN 45 3.2 HẠN CHẾ CỦA ĐỀ TÀI. 47 3.3 HƢỚNG PHÁT TRIỂN CỦA ĐỀ TÀI. 48 PHỤ LỤC 51 6 GIỚI THIỆU 1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Kinh tế thế giới ngày càng liên kết chặc chẽ hơn giữa các nƣớc với nhau, từ hợp tác song phƣơng, khu vực đến hợp tác trên bình diện toàn cầu, hình thành nhiều tập đoàn kinh tế toàn cầu, đa ngành nghề, chúng xuất hiện hầu nhƣ là mọi nơi trên thế giới, từ châu Á, châu Âu đến Mỹ La tinh… và nơi nào các công ty này đều dành đƣợc lợi thế và thành công. Và tại Việt Nam những tập đoàn xuyên quốc gia cũng đã tạo đƣợc sự phát triển nhanh nhƣ vậy trong hơn 20 năm qua. Ví dụ nhƣ Coca cola, Colgate…Vậy tại sao các tập đoàn đa quốc gia lại có sự phát triển nhanh, thành công nhƣ vậy khi tiến vào vùng đất mới, hoặc cũ? Có phải chăng là họ có những cách làm kinh doanh độc đáo? Một trong những cách làm để tiến sâu và nhanh vào một thị trƣờng mà các công ty thƣờng làm là tiến hành sáp nhập hoặc mua lại một công ty địa phƣơng có nhãn hiệu đƣợc biết đến rộng rãi trên thị trƣờng, tận dụng sự phổ rộng của nhãn hiệu đó để tiến hành quảng bá sản phẩm của họ một cách nhanh chóng và hữu hiệu, không chi thêm nhiều chi phí thu hút khách hàng, dành thị phần. Những công ty địa phƣơng sẵn sàng bán nhãn hiệu công ty của mình đã xây dựng nhiều năm cho đối tác để nhận lấy một khoản tiền cho thƣơng vụ, sự trao đổi xòng phẳng ấy trong một nền kinh tế thị trƣờng có vẻ nhƣ thế rất hoàn hảo. Vậy điều đó có hoàn hảo nhƣ vậy không, giá cả của thƣơng vụ đó có thực sự là giá của một nhãn hiệu và làm cách nào để đƣa ra cái giá cho một vụ mua bán nhãn hiêu, điều này còn khá mới ở Việt Nam. Phát triển và nhìn nhận phƣơng pháp có tính thuyết phục cao cho việc xác định giá trị của nhãn hiệu là một việc làm cần thiết cho sự minh bạch của thị trƣờng thâu tóm, sáp nhập nhãn hiệu ở Việt Nam. Và trong những năm gần đầy ngành giấy của nƣớc ta có nhiều nhãn hiệu nổi lên dẫn đầu thị trƣờng và đƣợc nhiều nhà sản xuất, ngƣời tiêu dùng lựa chọn nhƣ giấy Rạng Đông, giấy Bãi Bằng,… cũng sẽ là những nhãn hiệu có thể đi vào những thƣơng vụ mua bán, sáp nhập nhƣ trên, nên cần có một cách định giá nhãn hiệu Rạng Đông một cách khoa học, thuyết phục để phản ánh đúng giá trị của nhãn hiệu này. Trên thế giới, các nhãn hiệu đƣợc xác định giá trị dựa vào nhiều phƣơng pháp khác nhau và đa phần xác định giá trị nhãn hiệu cho mục đích trong hoạt động mua bán thƣờng dùng phƣơng pháp tiền bản quyền để xác định giá trị nhãn hiệu và có 7 tính thuyết phục cao, đƣợc chấp nhận trên toàn thế giới, vì dựa vào phân tích tài chính và cả nghiên cứu thị trƣờng để đƣa ra giá trị thích hợp nhất. Do đó, vấn đề “phƣơng pháp tiền bản quyền và áp dụng vào thẩm định giá trị nhãn hiệu giấy Rạng Đông cho mục đích mua bán, sáp nhập” đƣợc tác giả chọn làm đề tài cho luận văn cử nhân của mình. 2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU - Xác định lý thuyết và quy trình thực hiện phƣơng pháp xác định giá trị nhãn hiệu bằng phƣơng pháp tiền bản quyền. - Áp dụng đƣợc vào xác định giá trị nhãn hiệu giấy Rạng Đông - Đƣa ra kiến nghị, áp dụng hiệu quả phƣơng pháp tại Việt Nam. 3. ĐỐI TƢỢNG NGHIÊN CỨU, PHẠM VI NGHIÊN CỨU, CÂU HỎI NGHIÊN CỨU. 3.1 Đối tượng nghiên cứu: Phƣơng pháp tiền bản quyền. 3.2 Phạm vi nghiên cứu Nhãn hiệu giấy Rạng Đông 3.3 Câu hỏi nghiên cứu. - Quy trình và ƣu nhƣợc điểm phƣơng pháp tiền bản quyền. - Khó khăn gặp phải trong quá trình xác định nhãn hiệu giấy Rạng Đông là gì? 8 Chƣơng I CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1.1 MẠNG GIÁ TRỊ NHÃN HIỆU. 1.1.1 Khái niệm. Theo Philip Kotler, “cha đẻ” của marketing hiện đại thì “Nhãn hiệu sản phẩm là tên, thuật ngữ, dấu hiệu, biểu tƣợng, hình vẽ hay sự phối hợp giữa chúng, có công dụng dùng để xác nhận hàng hóa hay dịch vụ của một ngƣời bán hay một nhóm ngƣời bán và phân biệt chúng với các hàng hóa, dịch vụ của các đối thủ cạnh tranh.” Theo Điều 4 Luật Sở hữu trí tuệ năm 2005, “Nhãn hiệu là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau.” Tóm lại, nhãn hiệu là một tập hợp các dấu hiệu nhằm phân biệt hàng hóa hay dịch vụ của ngƣời bán, nhóm ngƣời bán này phân biệt với các hàng hóa, dịch vụ của các đối thủ khác. 1.1.2 Các yếu tố hình thành nên nhãn hiệu. Nhãn hiệu bao gồm một tập hợp các chỉ dẫn thƣơng mại (dấu hiệu/thông tin) nhằm hƣớng ngƣời dùng dễ dàng nhận thức, và liên tƣởng ngay đến những sản phẩm gắn nhãn hiệu cho ngƣời dùng, những chỉ dẫn đó bao gồm: - Có chỉ dẫn thƣơng mại riêng biệt, độc đáo, với khả năng phân biệt cao. Những chỉ dẫn này đƣợc chủ nhãn hiệu sáng tạo, bằng những ý tƣởng, kiến thức nhằm tạo ra điểm nhấn cho nhãn hiệu của mình, nhƣ sự sáng tạo ra logo (biểu tƣợng kinh doanh của nhãn hiệu), nhãn hiệu hình, nhãn hiệu chữ hay những slogan (khẩu hiệu kinh doanh của sản phẩm hƣớng tới ngƣời dùng). - Có chỉ dẫn thƣơng mại tự thân không có khả năng phân biệt. Một loại chỉ dẫn thƣơng mại khá đặc biệt là tự thân sản phẩm của nó đã có sẵn, ví dụ nhƣ sản phẩm dầu gội thì tự thân nó đã là một chỉ dẫn và nó không có khả năng phân biệt giữa các sản phẩm dầu gội khác, tuy nhiên nó vẫn là chỉ dẫn cho nhãn hiệu dầu gội (xác định là kinh doanh dầu gội, không phải là sản phẩm khác). [...]... quản trị của công ty cũng muốn biết giá trị của nhãn hiệu Rạng Đông có giá bao nhiêu để có thể chủ động trong các thƣơng vụ M&A nếu có xảy ra Nên trong nghiên cứu này sẽ tập trung vào thẩm định giá nhãn hiệu Rạng Đông của công ty trách nhiệm hữu hạn giấy Rạng Đông cho mục đích M&A Thời điểm thẩm định là tháng 04 năm 2014 2.2 GIỚI THIỆU TỔNG QUAN NHÃN HIỆU RẠNG ĐÔNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GIẤY RẠNG ĐÔNG... 1: Xác định vấn đề - Xác định mục tiêu thẩm định giá trị nhãn hiệu - Xác định cơ sở của thẩm định giá trị nhãn hiệu: Giá trị thị trƣờng hay giá trị phi thị trƣờng - Xác định tài liệu cần thiết cho việc thẩm định giá trị nhãn hiệu - Xác định thời điểm thẩm định giá - Đây cũng là bƣớc đầu tiên và cũng là bƣớc quan trọng để tiến hành thẩm định giá trị nhãn hiệu và trong bƣớc này chúng ta cần xác định đúng... trả tiền bản quyền sử dụng nhãn hiệu cho bên thứ ba Phƣơng pháp tiền bản quyền ƣớc tính giá trị nhãn hiệu bằng việc chiết khấu dòng tiền bản quyền sau thuế mà nhãn hiệu đó tạo ra trong tƣơng lai về hiện tại Về mặt kỹ thuật thì phƣơng pháp tiền bản quyền đƣợc xếp trong cách tiếp cận dựa vào thị trƣờng vì trong phƣơng pháp tiền bản quyền để tách dòng thu nhập cho nhãn hiệu tạo ra, phƣơng pháp áp dụng. .. đúng mục đích thẩm định giá trị nhãn hiệu và các giấy tờ có liên quan tới nhãn hiệu cần thẩm định giá Bƣớc 2: Lập kế hoạch thẩm định giá 20 Việc lập kế hoạch thẩm định giá trị nhãn hiệu càng chi tiết thì càng thuận lợi trong quá trình thẩm định giá Tuy nhiên, thời gian tiến hành thẩm định giá trị nhãn hiệu nào đó sẽ do loại hình kinh doanh hay quy mô của doanh nghiệp cần thẩm định giá quyết định Bƣớc 3:... dụng nhãn hiệu 23 Tiền sử dụng nhãn hiệu là khoản tiền mà tổ chức, cá nhân sử dụng tài sản vô hình phải trả cho chủ sở hữu nhãn hiệu để đƣợc quyền sử dụng nhãn hiệu đó, khoản tiền này đƣợc quy định rõ trong các hợp đồng cấp phép 1.4.2 Phƣơng pháp tiền bản quyền trong thẩm định giá nhãn hiệu 1.4.2.1 Giới thiệu Phƣơng pháp tiền bản quyền dựa trên giả định rằng doanh nghiêp không có sở hữu nhãn hiệu cần... Chƣơng II: ÁP DỤNG PHƢƠNG PHÁP TIỀN BẢN QUYỀN VÀO THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ NHÃN HIỆU RẠNG ĐÔNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GIẤY RẠNG ĐÔNG 2.1 GIỚI THIỆU TÌNH HUỐNG Công ty cổ phần giấy Rạng Đông thành lập năm 1995, trụ sở chính tại huyện Diên Khánh, tỉnh Khánh Hòa Đƣợc thành lập nhằm mục đích cung cấp cho thị trƣờng những sản phẩm tốt nhất Công ty đã cung cấp nhiều dòng sản phẩm với những nhãn hiệu khác nhau, phát triển... Trong thẩm định giá nhãn hiệu có 3 cách tiếp cận gồm: cách tiếp cần chi phí, cách tiếp cận thị trƣờng và cách tiệp cận thu nhập Ứng với mỗi cách tiếp cận có nhiều phƣơng pháp thẩm định giá trị nhãn hiệu khác nhau do đó thẩm định viên cần lựa chọn phƣơng pháp thẩm định giá phù hợp Bƣớc 6: Báo cáo kết quả thẩm định giá trị nhãn hiệu Sau khi tiến hành các phƣơng pháp thẩm định giá trị nhãn hiệu khác nhau... vào thu nhập Cách tiếp cận dựa vào thu nhập để thẩm định giá trị nhãn hiệu là quy trình mà tại đó giá trị nhãn hiệu đƣợc xác định bằng cách tính toán giá trị hiện tại của dòng thu tiền thu nhập dự kiến trong tƣơng lai Trong cách tiếp cận thu nhập có ba phƣơng pháp phổ biến (đƣợc nêu rõ trong tiêu chuẩn thẩm định giá số 13): - Phƣơng pháp tiền bản quyền - Phƣơng pháp lợi nhuận vƣợt trội - Phƣơng pháp. .. đích của việc phân tích tổng hợp các yếu tố bên trong và bên ngoài doanh nghiệp nhằm giúp thẩm định viên có cái nhìn tổng quan về tình hình của doanh nghiệp Qua đó, thẩm định viên tiến hành lựa chọn các phƣơng pháp thẩm định giá trị nhãn hiệu phù hợp và góp phần hình thành cơ sở để lựa chọn giá ƣớc tính cuối cùng của nhãn hiệu cần thẩm định giá Bƣớc 5: Xác định phƣơng pháp thẩm định giá Trong thẩm định. .. TRÌNH THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ NHÃN HIỆU BẰNG PHƢƠNG PHÁP TIỀN BẢN QUYỀN 1.4.1 Các khái niệm liên quan phƣơng pháp tiền bản quyền trong thẩm định nhãn hiệu Cấp phép: Cấp giấy phép nhãn hiệu hay cấp lixang theo thuật ngữ liscense là bên cấp phép (licensor) chấp nhận cho bên cấp phép (licensee) sử dụng trong một thời hạn nhất định và bên nhận giấy phép sử dụng phải trả cho bên cấp phép một khoản tiền sử dụng nhãn . pháp tiền bản quyền trong thẩm định nhãn hiệu. 23 1.4.2. Phƣơng pháp tiền bản quyền trong thẩm định giá nhãn hiệu. 24 Chƣơng II: ÁP DỤNG PHƢƠNG PHÁP TIỀN BẢN QUYỀN VÀO THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ NHÃN. KINH TẾ THẨM ĐỊNH GIÁ CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC ÁP DỤNG PHƢƠNG PHÁP TIỀN BẢN QUYỀN VÀO THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ NHÃN HIỆU RẠNG ĐÔNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GIẤY RẠNG ĐÔNG CHO MỤC ĐÍCH M&A. HIỆU CHO HOẠT ĐỘNG M&A. 14 1.3.1 Cơ sở giá trị thẩm định giá trị nhãn hiệu 14 1.3.2 Nguyên tắc thẩm định giá trị nhãn hiệu 18 1.3.3 Mục đích thẩm định giá trị nhãn hiệu cho mục đích M&A