L/O/G/O Thảo luận môn: KINH TẾ HỌC QUẢN LÝ Đề tài: Lập dự án triển khai ước lượng cầu dự đốn cầu sữa bột dielac Vinamlik Nhóm – K6HQ1C Kết cấu Tổng quan nghiên cứu đề tài Lý luận chủ đề nghiên cứu Thực trạng vấn đề nghiên cứu Kết luận đề xuất Tổng quan nghiên cứu 1.1 Tính cấp thiết đề tài nghiên cứu Đối với Nhà quản lý vĩ mô, Nhà quản trị doanh nghiệp, việc ước lượng hàm cầu có ý nghĩa đặc biệt quan trọng việc hoạch định sách, dự báo định đắn tình cụ thể để phục vụ công tác quản lý cách có hiệu việc cần thiết 1.2 Các mục tiêu nghiên cứu  Khái quát lý luận Thực trạng, thành công, hạn chế vấn đề nghiên cứu Giải pháp kiến nghị Tổng quan nghiên cứu 1.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu • Về nội dung: tập trung nghiên cứu ước lượng dự đoán cầu mặt hàng sữa bột dành cho trẻ em Dielac Vinamilk • Về khơng gian: Tập trung nghiên cứu thị trường tồn quốc • Về thời gian: Thời gian tiến hành khảo sát thực tế từ năm 2008 đến 2010 • 1.4 Nguồn số liệu nghiên cứu Lấy từ: Công ty cổ phần sữa Việt Nam Vinamilk Trên kênh thông tin Lý luận chủ đề nghiên cứu 2.1 Một số định nghĩa, khái niệm •Cầu (D): Phản ánh lượng hàng hóa hay dịch vụ mà người mua mong muốn có khả mua mức giá khác giai đoạn định giả định yếu tố khác khơng thay đổi •Phương pháp bình phương nhỏ (OLS) thủ thuật toán học sử dụng để ước lượng mối tương quan biến khác Lý luận chủ đề nghiên cứu Một số lý thuyết vấn đề nghiên cứu 2.2 P => Q D 2.2.1 Các nhân tố ảnh hưởng đến lượng cầu  Giá hàng hóa hay dịch vụ P => Q P => Q  Số lượng người mua •Số lượng người mua ↑(↓) => cầu ↑(↓)  Thị hiếu, sở thích  Thu nhập  Giá hàng hóa liên quan tiêu dùng  Các sách Chính phủ: đánh thuế, trợ cấp  Kỳ vọng thu nhập  Kỳ vọng giá Lý luận chủ đề nghiên cứu Một số lý thuyết vấn đề nghiên cứu 2.2 2.2.2 Phân tích độ co dãn cầu • Độ co giãn cầu theo giá( E ) Phản ánh phần trăm thay đổi lượng cầu mặt hàng giá mặt hàng thay đổi 1% • Các độ co dãn: | E | >1 => |%∆Q| >|%∆P|: cầu co dãn | E | |%∆Q| |%∆Q = |%∆P|: cầu co dãn đơn vị Công thức: Lý luận chủ đề nghiên cứu Một số lý thuyết vấn đề nghiên cứu 2.2 2.2.2 Phân tích độ co dãn cầu • Các yếu tố tác động đến E Sự sẵn có hàng hóa thay Phần trăm ngân sách người tiêu dùng chi tiêu cho hàng hóa Giai đoạn điều chỉnh • Độ co dãn khoảng Lý luận chủ đề nghiên cứu Một số lý thuyết vấn đề nghiên cứu 2.2 2.2.2 Phân tích độ co dãn cầu • Độ co dãn điểm đường cầu tuyến tính Xét hàm cầu tuyến tính Q = a + bP + cM + dPR Cơng thức • Độ co dãn điểm đường cầu phi tuyến tính Cơng thức Lý luận chủ đề nghiên cứu Một số lý thuyết vấn đề nghiên cứu 2.2 2.2.2 Phân tích độ co dãn cầu • Độ co dãn thay đổi dọc theo đường cầu  Đối với đường cầu tuyến tính, P |E| thay đổi chiều dọc theo đường cầu tuyến tính  Đối với đường cầu phi tuyến, khơng có quy luật chung mối quan hệ giá độ co dãn Lý luận chủ đề nghiên cứu Một số lý thuyết vấn đề nghiên cứu 2.2 2.2.4 Phương pháp dự đoán cầu •Dự đốn theo chuỗi thời gian •Dự đốn theo mùa vụ - chu kỳ •Dự đốn doanh số bán ngành tương lai Bước 1: ước lượng phương trình cầu ngành Bước 2: định vị cung cầu ngành giai đoạn dự đoán Bước 3: xác định giá cung cầu tương lai •Dự đốn cầu tương lai cho hãng định giá Bước 1:ước lượng hàm cầu hãng Bước 2: dự đoán giá trị tương lai biến làm dịch chuyển cầu Bước 3: tính tốn vị trí hàm cầu tương lai Lý luận chủ đề nghiên cứu Tổng quan tình hình nghiên cứu năm trước 2.3 Trên thực tế cơng trình nghiên cứu ước lượng cầu sữa bột thị trường Việt Nam chưa quan tâm mức, chưa nhận thức tầm quan trọng vấn đề phát triển doanh nghiệp Thực trạng vấn đề nghiên cứu 3.1 Phương pháp nghiên cứu 3.1.1 Phương pháp thu thập liệu • Nguồn liệu thứ cấp loại liệu sưu tập sẵn, công bố nên dễ thu thập, tốn thời gian tiền bạc trình thu thập: doanh thu bán hàng, báo cáo hoạt động sản xuất công ty Cổ phần sữa Vinamlik, trang web điện tử, niên giám thống kê • Nguồn dư liệu sơ cấp liệu thu thập trực tiếp từ đối tượng nghiên cứu, liệu gốc chưa qua xử lý Thực trạng vấn đề nghiên cứu 3.1 Phương pháp nghiên cứu 3.1.2 Phương pháp phân tích liệu Hiện có nhiều phần mềm dùng để phán tích liệu như: SPSS, Excel, Sdata, Eviews, … Nhóm chọn phần mềm Eviews5.1 để phân tích liệu ưu điểm Eviews cho kết nhanh chóng hàm kinh tế lượng cho cac liệu chép, liệu chuỗi thời gian liệu bảng Thực trạng vấn đề nghiên cứu 3.2 Giới thiệu công ty cổ phần sữa Việt Nam Thành lập năm 1976 Ngành công nghiệp chế biến sữa Chiếm 75% thị phần sữa VN Top 100 thương hiệu mạnh Top 10 hàng VN chất lượng cao Thực trạng vấn đề nghiên cứu Sản phẩm sữa bột dành cho trẻ em: •Với Cơng thức độc quyền Alpha bổ sung sữa non Colostrum, DHA, Choline, Omega 3, Omega 6, Vitamin dưỡng chất cần thiết khác nhằm cung cấp cho bé lượng sống sức đề kháng mạnh mẽ •Dielac Alpha Step 1: – tháng tuổi •Dielac Alpha Step 2: – 12 tháng tuổi •Dielac Alpha 123: – tuổi •Dielac Alpha 456: – tuổi Thực trạng vấn đề nghiên cứu 3.3 Các nhân tố tác động đến nhu cầu sữa bột dành cho trẻ em Các hàng sữa VN hoàn toàn phụ thuộc vào nguồn nguyên liệu ngoại nên thị trường giới biến động tác động đến thị trường nước Thực trạng vấn đề nghiên cứu 3.4 Kết phân tích mơ hình ước lượng: Bảng 1: Thị trường sữa bột dielac Vinamilk Việt Nam Quan sát 10 11 12 P 74200 74100 74200 74000 74500 74000 74500 74800 75000 74500 75000 75000 Q 9524000 9566700 9582000 9674000 9632000 9790000 9761000 9732000 9730000 9880000 9840000 9860000 M 3750000 4076200 4457558 4520693 4712608 4750168 4885000 5232225 5257673 5723250 5784864 6086214 Pd 69400 69300 69500 69200 69000 69500 70500 70200 70500 70000 70500 70500 P: giá sữa bột dielac vinamilk hộp thiếc 400g (đơn vị: DVN) Q: sản lượng tiêu thụ quý (đơn vị: hộp) M: thu nhập bình quân theo quý (đơn vị: DVN) Pd: giá sữa ducth lady (đơn vị: DVN) Thực trạng vấn đề nghiên cứu 3.4 Kết phân tích mơ hình ước lượng: Dependent Variable: Q Method: Least Squares Date: 05/09/11 Time: 17:32 Sample: 12 Included observations: 12 Variable Coefficient Std Error t-Statistic Prob C 18267800 3037037 6.015007 0.0003 P - 192.6650 50.20505 -3.837562 0.0050 M 0.196008 0.024326 8.057627 0.0000 PD 69.14598 31.31236 2.208265 0.0582 R-squared 0.943150 Mean dependent var 9714308 Adjusted R-squared 0.921831 S.D dependent var 119414.2 S.E of regression 33386.74 Akaike info criterion 23.93091 Sum squared resid 8.92E+09 Schwarz criterion 24.09254 Log likelihood -139.5854 F-statistic 44.24005 Prob(F-statistic) 0.000025 Durbin-Watson stat 1.354402 Thực trạng vấn đề nghiên cứu Độ co giãn cầu sữa bột dielac Việt Nam Biến độc lập Giá sữa bột dielac (P) Thu nhập bình quân hộ gia đình (M) Giá sữa bột ducth lady (Pd) Giá trị trung bình 74483,33 4936371 69841,67 = - 1,4554 >1: cầu co giãn = 0,09813 < 1: cầu co giãn M p Pd = 0,48974 < 1: cầu co giãn Độ co dãn -1,4554 0,09813 0,48974 Kết luận đề xuất 4.1 Các kết luận phát qua nghiên cứu Kết luận đề xuất 4.2 Dự báo triển vọng quan điểm giải vấn đề nghiên cứu Xu hướng tiêu dùng tương lai chuyển sang dùng sữa nội nhiều Lượng cầu sữa bột dielac tương lai tăng Kết luận đề xuất 4.2 Dự báo triển vọng quan điểm giải vấn đề nghiên cứu Theo kết phân tích hệ số co dãn thể đặc trưng cho cấu trúc cầu sữa bột dielac Việt Nam cho thấy: cầu sữa bột co giãn so với giá Do vậy, thay đổi giá có ảnh hưởng lớn tới lượng cầu sản phẩm Từ cơng ty muốn tăng nhanh lượng cầu sản phẩm cần phải nâng cao hiệu kinh doanh, tối thiểu hóa chi phí để giảm giá cho sản phẩm Kết luận đề xuất 4.3 Các đề xuất, kiến nghị với vấn đề nghiên cứu Các mặt hàng thay cho sữa bột dielac thị trường có nhiều hãng khác khơng phải có sữa bột ducth lady, đặc biệt có nhiều loại sữa nhập ngoại Vì vậy, nghiên cứu cần phải nghiên cứu sâu cấu trúc cầu khả thay sản phẩm khác thị trường sữa bột cho trẻ em Việt Nam Với phát triển công nghệ thơng tin việc sản phẩm đứng vững thị trường hay không? Không cần chất lượng, yếu tố quan trọng không tác động đến lượng cầu sản phẩm hoạt động marketing doanh nghiệp Do đó, để nghiên cứu xác thực nghiên cứu cần phải xem xét đến vấn đề L/O/G/O Rất mong nhận đóng góp bạn! Nhóm – K6HQ1C ... cung cấp cho bé lượng sống sức đề kháng mạnh mẽ ? ?Dielac Alpha Step 1: – tháng tuổi ? ?Dielac Alpha Step 2: – 12 tháng tuổi ? ?Dielac Alpha 123: – tuổi ? ?Dielac Alpha 456: – tuổi Thực trạng vấn đề nghiên... cứu • Về nội dung: tập trung nghiên cứu ước lượng dự đoán cầu mặt hàng sữa bột dành cho trẻ em Dielac Vinamilk • Về khơng gian: Tập trung nghiên cứu thị trường tồn quốc • Về thời gian: Thời gian... Thực trạng vấn đề nghiên cứu 3.4 Kết phân tích mơ hình ước lượng: Bảng 1: Thị trường sữa bột dielac Vinamilk Việt Nam Quan sát 10 11 12 P 74200 74100 74200 74000 74500 74000 74500 74800 75000