1. Trang chủ
  2. Luận Văn - Báo Cáo

TIỂU LUẬN QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ : MỘT THẬP KỶ THAY ĐỔI TỔ CHỨC TẠI UNILEVER

21 1.6K 4
TIỂU LUẬN QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ : MỘT THẬP KỶ THAY ĐỔI TỔ CHỨC TẠI UNILEVER

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCMVIỆN ĐÀO TẠO SAU ĐẠI HỌCTIỂU LUẬNQUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾMỘT THẬP KỶ THAY ĐỔITỔ CHỨC TẠI UNILEVERGVHD :Th.S NGUYỄN HÙNG PHONGNHÓM: 02LỚP: CAO HỌC ĐÊM 3_QTKDKHÓA:K22TP. HCM, tháng 122013 DANH SÁCH NHÓM 021.NGUYỄN THỊ BÍCH DUYÊN77012202462.NGUYỄN THỊ DUNG77012201993.NGUYỄN THÀNH LỘC77012206304.NGÔ ANH TUẤN77012213045.PHẠM QUỐC TRUNG7701221284 MỤC LỤCNỘI DUNGTRANGChương I: Giới thiệu tổng quan về tập đoàn unilever1Chương II: Phân tích tình huống41.Tình huống “Một thập kỷ thay đổi tổ chức tại Unilever”42.Phân tích – Thảo luận62.1.Tại sao cấu trúc phân quyền của Unilever phát huy hiệu quả trong giai đoạn 19501970? Tại sao cấu trúc này bắt đầu không phù hợp vào thập niên 1980?62.1.1.Mô hình cấu trúc phân quyền82.1.1.1.Khái niệm phân quyền82.1.1.2.Lợi ích của phân quyền92.1.2. Phân tích mô hình cấu trúc phân quyền tại Unilever92.2.Unilever đã cố gắng thực hiện điều gì khi áp dụng cấu trúc mới dựa trên khu vực địa lý vào giữa thập niên 1990? Theo bạn, tại sao cấu trúc này vẫn thất bại?112.2.1.Mô hình cấu trúc khu vực địa lý112.2.2.Phân tích mô hình cấu trúc khu vực địa lý của Unilever122.2.3.Phân tích thất bại của cấu trúc khu vưc địa lý132.3.Vào năm 2000, Unilever chuyển đổi sang cấu trúc nhóm sản phẩm toàn cầu. Theo bạn, logic ẩn sau việc chuyển đổi này là gì? Có phải cấu trúc này phù hợp với bản chất của việc cạnh tranh trong ngành kinh doanh bột giặt và thực phẩm?152.3.1.Mô hình cấu trúc nhóm sản phẩm toàn cầu152.3.2.Phân tích mô hình cấu trúc nhóm sản phẩm toàn cầu tại Unilever16Tài liệu tham khảo18 CHƯƠNG IGIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ TẬP ĐOÀN UNILEVERUnilever là một tập đoàn toàn cầu nổi tiếng thế giới trên lĩnh vực sản xuất và các sản phẩm tiêu dùng nhanh, bao gồm các sản phẩm chăm sóc vệ sinh cá nhân và gia đình, thức ăn, trà và đồ uống từ trà. Unilever được thành lập vào năm 1930 từ sự sáp nhập của hai công ty là Lever Brothers (công ty sản xuất xà bông tại Anh) và Magarine (công ty sản xuất bơ thực vật tại Hà Lan). Unilever có hơn 400 nhãn hàng, trong số các sản phẩm nổi tiếng nhất có thể kể đến OMO, Surf, Lux, Dove, Knorr Comfort, Vaseline, Hazeline, Ponds, PS, Signal, Close Up, AXE, Rexona, Vim, Cif (Jif), Sunsilk, Sunlight… với doanh thu trên hàng triệu đô cho mỗi nhãn hiệu đã và đang chứng tỏ Unilever là một trong những công ty thành công nhất thế giới trong lĩnh vực kinh doanh chăm sóc sức khỏe của người tiêu dùng. Hiện nay Unilever có hơn 265000 nhân viên làm việc trong hơn 500 công ty tại 90 quốc gia trên thế giới mức lợi nhuận hàng năm trên toàn cầu vào khoảng 50 tỷ Euro.Sứ mệnhSứ mệnh của Unilever là “Thêm sinh khí cho cuộc sống”. Các sản phẩm kinh doanh của công ty đã góp phần làm rút ngắn thời gian từ các hoạt động từ chăm sóc cá nhân, nội trợ… cho khoảng 2 tỷ người tiêu dùng trên khắp thế giới; giúp cải thiện dinh dưỡng, cho phép mọi người thưởng thức những món ăn ngon và chăm sóc gia đình cũng như bản thân một cách đơn giản, dễ dàng, thuận tiện và tuyệt vời hơn.Tầm nhìnUnilever cam kết hỗ trợ phát triển bền vững và cung cấp cho khách hàng trên toàn thế giới những sản phẩm với chất lượng tốt, cảm nhận tốt và nhận được nhiều hơn trong cuộc sống.Các ưu tiên quan trọng trong chiến lược của Unilever:•Một tương lai tốt hơn dành cho trẻ em.•Một tương lai với sức khỏe tốt hơn.•Một tương lai chắc chắn hơn.

     ! Tên đề tài" #$%& &'((   ")%*+ , " / "012 , " 34)5678.9 81   :, 1.   !!!"# 2.   !! $$ 3. %&'  !!#( 4. )*  !! (" 5. +,  !! !-" ;; #   ./0123435.367581297:1;<5=>?@A1713BC;CD ./012.E15FG.5H1..7I12" 1. H1..7I12J,K55.=>LM5.:N?8358G.OG5P313BC;CDQ" 2. .E15FG.R.S@B7=1# 2.1. P3T:@GU75DVG>.E197N<1GW:13BC;CD>.X5.7N.36797S5D@1223:3?@P1 $YZ $[P3T:@GU75DVG1AN\]5?^7L._12>.`.a>;A@5.=>13b1 $-[# 2.1.1. ,_.H1.GU75DVG>.E197N<1- 2.1.1.1. .X3136c>.E197N<1- 2.1.1.2. &a3FG.GW:>.E197N<1$ ! !.E15FG.c_.H1.GU75DVG>.E197N<15P313BC;CD$ 2.2. 13BC;CD?dGI2]125.eG.361?3<72HL.3X>fg12GU75DVGc43fe:5Db1L.7 ;eG?h:Bi;A@23j:5.=>13b1 $$[.C@\P1k5P3T:@GU75DVG1AN;l15.U5\P3[  2.2.1. ,_.H1.GU75DVGL.7;eG?h:Bi 2.2.2. .E15FG.c_.H1.GU75DVGL.7;eG?h:BiGW:13BC;CD ! m,(n!!no,! !   2.2.3. .E15FG.5.U5\P3GW:GU75DVGL.7;/G?h:Bi ( 2.3. A@1pc!k13BC;CDG.7Nq1?83T:12GU75DVG1.rcTS1>.sc5@A1G^7 .C@\P1kB@23Gs1T:7;36GG.7Nq1?831ANBA2H[r>.S3GU75DVG1AN>.`.a> ;43\S1G.U5GW:;36GGP1.5D:1.5D@1212A1.L31.f@:1.\K523t5;A5.eG>.sc[  Y 2.3.1. ,_.H1.GU75DVG1.rcTS1>.sc5@A1G^7 Y 2.3.2. .E15FG.c_.H1.GU75DVG1.rcTS1>.sc5@A1G^75P313BC;CD # A3B3675.:cL.S@ - m,(n!!no,! (   6. < 7. /&=(( 8. 13BC;CDBAcK55=>?@A15@A1G^718353u125.u23435Db1Bv1.;eGTS1 w7U5;AGXGTS1>.sc53b7f`121.:1.k\:@2xcGXGTS1>.scG.pcTrG;6T31.GX 1.E1;A23:?H1.k5.OGp1k5DA;A?x7I125y5DA13BC;CD?/aG5.A1.B=>;A@1pc $(5yTeTX>1.=>GW:.:3G_125NBA&C;CDD@5.CDTzG_125NTS1w7U5wA\_125P3 1.{;A,:2:D31CzG_125NTS1w7U5\05.eG;=55P3A&:1{ 9. 13BC;CDGr.01"1.d1.A12k5D@12TIGXGTS1>.sc18353u121.U5 Gr5.qLq?u1,k7D|k&7wk@;Ck1@DD@c|@D5k:TCB31Ck:}CB31Ck@1fTk ~k321:BkB@TC>k•€kCw@1:k3ck3|z•3|{k71T3BLk71B32.5‚;43f@:1. 5.75Db1.A125D367?_G.@cƒ31.d1.367?d;A?:12G.O125„13BC;CDBAcK55D@12 1.j12G_125N5.A1.G_121.U55.u23435D@12Bv1.;eGL31.f@:1.G.pcTrGTOG L.„CGW:12/…353b7f`12 10. 3611:N13BC;CDGr.01!#Y1.E1;3b1BAc;36G5D@12.01Y G_125N5P3$97IG23:5Db15.u2343cOGBa31.7=1.A121pc5Db15@A1G^7;A@ L.@S12Y5M€7D@ 11. Sứ mệnh 12. Oc61.GW: 13BC;CDBA J.bc T31.L.F G.@G7KGTI12Q XGTS1 >.scL31.f@:1.GW:G_125N?d2r>>.^1BAcDV512]15.…323:15yGXG.@P5?K12 5yG.pcTrGGX1.E1k1K35Da‚G.@L.@S12!5M12/…353b7f`125Db1L.]>5.u2343† 23V>GS35.361f31.f/‡12kG.@>.ˆ>c‰312/…35./Š125.OG1.j12cr1p112@1;A G.pcTrG23:?H1.G‹121./\S15.E1cK5GXG.?0123S1kfŒfA12k5.7=15361;A 57N65;…3.01 13. Tầm nhìn 14. 13BC;CDG:cLu5.ƒ5Da>.X55D3q1\<1;j12;AG712GU>G.@L.XG. .A125Db15@A15.u23431.j12TS1>.sc;43G.U5B/a125I5kGSc1.=15I5;A1.=1 ?/aG1.3<7.015D@12G7KGTI12 15. XG/753b197:15D‰125D@12G.3u1B/aGGW:13BC;CD • ,K55/012B:35I5.01fA1.G.@5D•Cc • ,K55/012B:3;43TOGL.„C5I5.01 • ,K55/012B:3G.]GG.]1.01 m,(n!!no,! "   • ,K55/012B:35I5.01G.@.A1.531. • ,K55/012B:35I5.01G.@1_1212.36>;A1_12fE1 16. Mục tiêu 17. mX>O121.7G^7.A1212ANGW:G@112/…353b7f`12L.]>c‰3103R ?@X15D/4G?/aG127N61;‰12GW:L.XG..A12;A12/…353b7f`12k?X>O12cK5 GXG.TX125P@;AGP1.5D:1.;43GXGTS1>.scGr5./012.3671.Žc1E12G:@G.U5 B/a12G7KGTI12 18. Về sản phẩm 19. 13BC;CD.361?:12L31.f@:1.(f•12TS1>.scG.F1. • •125.eG>.scf`12G.@G.u\3u1;Ap17I12zG.3uc#•5812f@:1. 5.7{ • •12TS1>.sc;6T31.;AG.pcTrGGX1.E1zG.3uc Y•5812f@:1. 5.7{ • •12TS1>.sc23t55sNG.@97^1X@;A?xf`125D@121.AzG.3uc!Y• 5812f@:1.5.7{ 20. 43(f•12TS1>.sc1ANk.36113BC;CD?:12TŠ.j7.01"1.d1 .367k "1.d1.3675D@12TI?rGrf@:1.5.7;/a597X 5M~ 1pc 21. Về cấu trúc 22. D/4G1pc $$k13BC;CD?/aG58G.OG5.C@GU75DVG>.E197N<1 ,ƒ3G_125NG@1Šcƒ35.h5D/…12?Sc1.36cB7_1;36GTS1w7U5k53u>5.hkL31. f@:1.k;A>.E1>.I3TS1>.sc5P35.h5D/…12?r,ƒ3G_125NBAcK55D7125EcBa3 1.7=1;A5eG.h75DXG.1.36c;<5.A1.5FG..@P5?K12L31.f@:1.GW:cH1. 23. mu123j:5.=>13b1 $$kGU75DVG>.E197N<112ANGA12L._12>.` .a>;43c_35D/…12GP1.5D:1.?:125.:N?831.:1.G.r12U75DVG>.E197N<1 GW:13BC;CD2ENL.rL.p1G.@;36GwENfe121.j125./012.3675@A1G^7.:NL.7 ;eGrfl1?u11.3<7Te5D`12B]>k?tG\3655D@12TS1w7U5kL._12Gr?/aG.36797S L31.5u5.C@97Nc_;AcK5GU75DVGG.3>.FG:@ 24. 13BC;CD\]5?^75.:N?835@A1\K;A@23j:5.=>13b1 $$pc $$#k G_125NX>fg12GU75DVGL.7;eG?h:BiD@12?rcƒ3L.7;eG\:@2xcGXG1.rc TS1>.scD3b12\365,ƒ3L.7;eG;A1.rcTS1>.sc>.I3.a>.@P5?K12GW:GXG G_125NG@1ŠGXG97IG23:5D@12;`12?q23ScG.3>.FL31.f@:1.;A?sN1.:1.5IG ?K>.X55D3q1k5712D:TS1>.scc43 m,(n!!no,! Y   25. mu11pc!k13BC;CD53u>5gG5.eG.3615X3GU75DVG,gG53b7BAG]5 \45TIB/a121.d1.A12cA13BC;CD?:12L31.f@:1.5y #w7I12G•1"5Db1 973c_5@A1G^7.@tGL.7;eGmq.ƒ5DaG.@G.3u1B/aGc431ANkG_125NBb1Lu .@PG.23ScTIB/a121.AcXN5y(-w7I12G•1!-;A@1pc!"_125NG‹12 5.3u5B=>cK5G0GU758G.OGc43G.‘fe:5Db1.:31.rcTS1>.sc5@A1G^7BA1.rc .A125.eG>.sc;A1.rc.A12G.pcTrGGX1.E1;A23:?H1.,ƒ31.rcTS1>.sc ?/aGG.3:5.A1.GXGL.7;eG?h:Bi5=>5D712>.X55D3q1kTS1w7U5;A53u>5.hG.@ 1.rcTS1>.sc?r !# m,(n!!no,! #   27. < 28. >?@! 1. A6))BC67DE44)FGHI4)JKLMN4MO)PO4QN6NRSTSUV" 29. 13BC;CDBAcK55D@121.j125=>?@A1?:97IG23:BE7?…31.U55Db15.u 2343;43GXGf•12TS1>.sc>.@12>.V5.7KG12A1..A125.eG>.sck23t55sN;A G.pcTrGGX1.E1@:1.5.7.A121pcGW:G_125N;/a55Db1Y5Mk;AGXG 1.d1.A12Grct5Š.^7.u5GXG97IG23:S1>.sc\K523t5kG.3ucL.@S12!Y• 5812f@:1.5.7GW:G_125Nk\:@2xc1.j125./012.36718353u121./c@k?/aG \X15P3.01Y97IG23:XGTS1>.scG.pcTrGGX1.E1kG.3ucL.@S12 Y•5812 f@:1.5.7k2xcGrc’>.sc:B;31BC31kLCc?X1.Dp12C>T@fC15kTS1>.sc G.pcTrG5rG“:\CD2Ck;ALCcf/‡12f::TCB31CA125.eG>.sckG.3uc#• 5812f@:1.5.7k2xcGXGTS1>.sc5.ucP1.1./\0p1zG.3uc.01•5.h>.^1Š .^7.u5GXG1/4G{k5DAkLCck5.eG>.sc?_12BP1.k;A\X1. 30. D/4G?ENk13BC;CD?/aG58G.OG5.C@GU75DVG>.E197N<1,ƒ3 G_125NG@1Šcƒ35.h5D/…12?Sc1.36cB7_1;36GTS1w7U5k53u>5.hkL31.f@:1.k;A >.E1>.I3TS1>.sc5P35.h5D/…12?r.”12.P1k5P3EN•7k;A@?^75.=>13b1 $$kG_125NGr G_125NG@1kcƒ3G_125NG@15=>5D712>.X55D3q1cK55.h5D/…12 97IG23:L.XG1.:7,ƒ3G_125NBAcK55D7125EcBa31.7=1;A5eG.h75DXG.1.36c ;<5.A1.5FG..@P5?K12L31.f@:1.GW:cH1.,_.H1.>.E197N<1?/aGwCc1./ cK5127x1TOGcP1.U75DVG1ANG.@>.ˆ>GXG1.A97S1Bi5712D:1.j12TS1 >.sc;AG.3u1B/aG53u>5.h>.`.a>;435.h.3u7;ATŠ5.FG.?h:>./012k?3<7G.‘1. G.3u1B/aG\X1.A12;A>.E1>.I3>.`.a>;43.65.I12\X1B•5P3cƒ35.h5D/…12 mq5.VG?sN97X5DH1.?h:>./012.r:k13BC;CD57Nq1fg121.j121.A97S1Bi\S1 ?h:?q?3<7.A1.GXGG.31.X1.?h:>./012†G_125NG@1Š,’z&C;CDD@5.CDT{ ?/aG97S1Bi\Š312/…3,’kG_125NG@1Š*1mK?/aG97S1Bi\Š312/…3*1mK‚ 31. mu123j:5.=>13b1 $$kGU75DVG>.E197N<112ANGA12L._12>.` .a>;43c_35D/…12GP1.5D:1.?:125.:N?831.:1.G.r12XG?I35.WGP1.5D:1. 5@A1G^7GW:13BC;CD2xcCT5BˆGW:.gNv;AD@5CD–:c\BCGW:,’k?:12 5.A1.G_12.0113BC;CDŠcK5TI?3qcwENfe121.j125./012.3675@A1G^7k 23ScG.3>.F58G.OG1.…5=>5D712GXG.@P5?K12TS1w7U55P3cK5TI?h:?3qck;A 5712D:TS1>.scG`12BVG5P3cK5TI5.h5D/…1297IG23:U75DVG>.E197N<1GW: m,(n!!no,!    13BC;CD2ENL.rL.p1G.@;36GwENfe121.j125./012.3675@A1G^7.:NL.7;eG rfl1?u11.3<7Te5D`12B]>k?tG\3655D@12TS1w7U5kL._12Gr?/aG.36797S L31.5u5.C@97Nc_;AcK5GU75DVGG.3>.FG:@13BC;CDG‹121.=15.UNcH1. ?:125g5BP3T:7GXG?I35.W5D@12G7KGG.PN?7:57121.j12TS1>.scc43D:5.h 5D/…12.”12.P1kŠG.E7•7k5D@12L.3CT5Bˆ;AD@G5CD–:c\BC?d5712TS1 >.scD:5@A15.h5D/…12G.E7•7k13BC;CD>.S3cU5"?u1Y1pc?q5.7Nu5>.gG  G_125NG@1GW:cH1.ŠG.E7•7G.U>1.=1f•12TS1>.scc43 32. 13BC;CD\]5?^75.:N?835@A1\K;A@23j:5.=>13b1 $$pc $$#k G_125NX>fg12GU75DVGL.7;eG?h:BiD@12?rcƒ3L.7;eG\:@2xcGXG1.rc TS1>.scD3b12\365.”12.P1kL.7;eGG.E7•7\:@2xcGXG1.rcTS1>.sc\K5 23t5k1.rcTS1>.scLCck1.rc5.eG>.sc?_12BP1.‚,ƒ3L.7;eG;A1.rcTS1 >.sc>.I3.a>.@P5?K12GW:GXGG_125NG@1ŠGXG97IG23:5D@12;`12?q23Sc G.3>.FL31.f@:1.;A?sN1.:1.5IG?K>.X55D3q1k5712D:TS1>.scc43 33. .”12.P1k&C;CDG.E7•7?/aG5.A1.B=>?q.a>1.U5.@P5?K12GW: 1.rcTS1>.sc\K523t5k G_125NG@1ŠG.E7•7\X@GX@5DeG53u>G.@&C;CDG.E7 •7&C;CDG.E7•75=>5D712TS1w7U5\K523t55P3cK5;A3?h:?3qcG.WG.I5ŠG.E7 •7?qG]523ScG.3>.F;A?sN1.:1.5IG?KD:c]5TS1>.scc43mqBAc?/aG?3<7 1AN?•3.„3Te?X1.?83k G_125NG@1Š.E7•7?d.3T31.Te5ef@5D@12;36G 97S1Bi5.h5D/…12GW:D3b12cH1.?q?83BUN;36G>.X55D3q1cK5G.3u1B/aG.a>1.U5 5@A1G.E7•7IB/a121.AcXNTS1w7U5wA\_12Š.E7•7?/aGG]523Sc5y  w7I12G•1!k;AcK5TITS1>.scc43G.‘?/aGTS1w7U55P3cK5?h:?3qcFG. 5./4GTS1>.sc;A\:@\H?r122r3?/aG?x121.U5?qG]523ScG.3>.F5.7c7:;A >.`.a>;43;36G97S12GX@5@A1G.E7•7Ž121.j12\/4G?31ANk13BC;CD/4G 5F1.?d53u5L36c?/aG"5D367~1pc5D@12.@P5?K12L31.f@:1.TS1>.sc\K5 23t5GW:cH1.5P3G.E7•7 34. mu11pc!k13BC;CD;l15.UNcH1.5p125D/Š12G.=c.01GXG?I3 5.WGP1.5D:1.k;H;=NG_125NBP35.eG.3615X3GU75DVG&^11ANkcgG53b7BAG]5\45 TIB/a121.d1.A12cA13BC;CD?:12L31.f@:1.5y #w7I12G•1"5Db1973 c_5@A1G^7.@tGL.7;eGmq.ƒ5DaG.@G.3u1B/aGc431ANkG_125NBb1Lu.@PG. 23ScTIB/a121.AcXN5y(-w7I12G•1!-;A@1pc!"_125NG‹125.3u5B=> cK5G0GU758G.OGc43G.‘fe:5Db1.:31.rcTS1>.sc5@A1G^7BA1.rc.A12 m,(n!!no,! -   5.eG>.sc;A1.rc.A12G.pcTrGGX1.E1;A23:?H1.,ƒ31.rcTS1>.sc?/aG G.3:5.A1.GXGL.7;eG?h:Bi5=>5D712>.X55D3q1kTS1w7U5;A53u>5.hG.@1.rcTS1 >.sc?r.”12.P1k13BC;CDG.E7•71.rc.A125.eG>.sckGr5DgTŠG.F1.5P3 @55CDf:ck5=>5D712L31.f@:1.GXG1.d1.A125.eG>.scŠ5.h5D/…12EN;A m_12•7k5/0125e1./;=NG.@13BC;CDG.E7•71.rc.A12G.pcTrGGX1.E1;A 23:?H1.A23j:GXGL.7;eG5D@12G`121.rcTS1>.sc;l1GrTeL.XG\365k 1.3<71.d1.A125.eG>.scGW:13BC;CDŠL.7;eG]G,’L.XG\365T@;43ŠL.7 ;eGG.E7•7 35. .)W64XO)Y)Z[RBF6" 2.1. QN\J[O]B4U^OG)W6_BK`6OaJ6NRSTSUG)54)BK)NbB_BZ4U[677NJN L[Q68cd-e8cf-gQN\J[O]B4U^O6hKij4LkBH)l67G)m)nGTh[4)FG 6No68cp-g 36. XGG_125N5.C@?783G.3u1B/aG5@A1G^7?•3.„3>.S3Gr1.j12G0 GU7;AG0G.uL3qcT@X5L.XG;431.j12G_125N5.C@?783G.3u1B/aG?:97IG23: .@tGw7Nb197IG23:mq5.A1.G_12kG0GU7;AG0G.uL3qcT@X5GW:G_125N>.S3 >.`.a>;43G.3u1B/aG 37. Quản lý tập trung 38. 2@A3;36G97Nu5?h1.TS1w7U55=>5D712.:N>.35=>5D712kGXG1.A 97S1BiG•1>.S3wXG?h1.GU>\=G;AcOG?KD:97Nu5?h1.5D@1258G.OGBA5=> 5D712.:N>.35=>5D7127S1Bi5=>5D712zC15D:B3}Cff3TG3T3@1c:L312{BA97Nu5 ?h1.?/aG\:1.A1.5=>5D7125P3GU>G:@1.U55D@12.65.I1297S1Bi;A5P3cK5 ?3qck5./…12BAŠ5DgTŠG.F1..E1GU>97S1BizfCGC15D:B3}Cff3TG3T3@1c:L312{BA ;36GD:97Nu5?h1.?/aG5.eG.361ŠGXGGU>5.U>.015D@12.65.I1297S1Bik 5./…12BAŠGXGG_125NBˆ>;I197IG5uzG_125N\hcK5G_125N1/4G12@A3L.XGGr 97X1—:TIG8>.^1L3qcT@X5{ 39. XG1.A97S1BiŠG_125Nc˜GrG:15.36>TE7;A@;36G\:1.A1. 97Nu5?h1.97S1BiGW:GXGG_125NBˆ>;I197IG5uL._12[‰1b1G:15.36>DU5F5k GrB™G.‘1b15.:c23:;A@GXG97Nu5?h1.97:15D‰121.U5U51.3b1kcK5TI97Nu5 ?h1.>.S3?/aG>.E1GU>1u71.j1212/…397S1Bi?O12?^75e5.:c23:;A@GXG 97Nu5?h1.5./…1212ANGW:c‰3G_125NBˆ>;I15.HGXGG_125N1ANGr127NG0\h BU1X5.”12.P1k.‰L._125.q5DeG53u>D:97Nu5?h1.5.7b.:N>.E1G_1212/…3 m,(n!!no,! $   BAcGXGG_12;36GGg5.q5P3cƒ3G0TŠ2/aGBP3kG.3u1B/aG>.X55D3q158125.qGW: G_125NL._125.q23:@G.@GXG1.A97S1BiGW:G_125NBˆ>;I1.‘GrGXG1.A 97S1BiG:@1.U5c43?/aGwENfe12G.3u1B/aG>.X55D3q158125.qGW:G_125N 40. .312.3b1GO7;U1?<5=>5D71297S1Bi;A>.E1GU>97S1Bi5D@12 ;36GD:97Nu5?h1.kG^1>.S3B/7i.:3;U1?<G0\S1T:7?EN • Một là:3ucL.3GXGG_125N5=>5D712.•:15•:1.:N>.E1GU>5U5GS;36GD: 97Nu5?h1.‰G.‘Be:G.‰1GXG.5.OGGr5.qBAcG.@GXG97Nu5?h1.GW:.‰Gr .367BeGG:@1.U5 • Hai là:XGG_125N97IG5uGr5.qD:97Nu5?h1.5=>5D712ŠcK5L.7;eG5.h 5D/…121.U5?h1.5D@12L.3>.E1Gs>:97Nu5?h1.Š5.h5D/…12L.XGr1.3<7 1.E15IS1../Š12?u1TeBe:G.‰11ANk1./1.7G^75.:N?83TS1>.sc;AL.S 1p12GW:GXG1.A97S1Bi5P3cƒ3?h:?3qcL.XG1.:7 41. Phân cấp quản lý 42. &A;36GD:97Nu5?h1.?/aG5.eG.361ŠGXGGU>5.U>.015D@12.6 5.I1297S1Bi 43. XGB=>B7=1W12.K>.E1GU>97S1Bi • .@>.ˆ>GU>97S1BiG:@1.U5Gr5.…323:1?q5=>5D712;A@GXG;U1?< GI5Nu7 • @112/…3T™BAc;36G5I5.011u7.‰Gr?/aGcOG?K5ef@GX1.E1;A cOG?KL3qcT@X5?I3;43G_12;36GG:@.01 • P@D:cOG?KB31..@P5G:@.01 • l15431.j1297Nu5?h1.5I5.01 • 3V>5p12G/…12TeL3qcT@X5 44. Khi nào nên tập trung? 45. :97Nu5?h1.5=>5D712T™23V>G.@;36GLu5.a>GXG.@P5?K12GW: GXGG_125NBˆ>;I197IG5u?/aG5.7=1Ba3U1?<1ANGeGLH97:15D‰12?I3;43 GXGG_125N.@P5?K125D@121.3<712A1.k1.3<7TS1>.sc.@tGŠ1.3<75.h5/…12 97IG5urG‹125DŠ1b197:15D‰12L.3?^7D:GW:cK5G_125NBˆ>;I11ANBA?^7 ;A@GW:cK5G_125NBˆ>;I1L.XGD@121.j125D/…12.a>1./;=Nk;36G>.I3.a> GXG.@P5?K125ycK5;h5DFGU>G:@f7N1.U5BAGr.36797SG:@.01GSu75U5GS GXGG_125NBˆ>;I1T—fg12?^7;A@TS1w7U5BA23I121.:75.H;U1?<c7:.A12 1b15=>5D712BP3FfgkcK5G_125NTS1w7U55W;A\A1\Ž125.ˆ>T™G^11.3<75.ˆ> fP125Uck1./125D7125EcT™c7:?/aG5.ˆ>5Uc;4323X\X1\7_1D•.011.3<7T@ m,(n!!no,!   [...]... Trong thập niên 1990, Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO) ra đời đánh dấu bước ngoặc mới của thương mại Quốc tế - một khuôn khổ tự do hóa thương mại đa phương trên quy mô toàn cầu và có tác động lớn đến sự phát triển CH ĐÊM 3_K22_NHÓM 02 TRANG 14 QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ GVHD: TH.S NGUYỄN HÙNG PHONG của thương mại quốc tế Môi trường cạnh tranh quốc tế cũng thay đổi lớn, điển hình tại. .. lập một thị trường sản xuất một số mặt hàng như chất tẩy rửa, bơ thực vật, cấu trúc tổ chức mới tại trung tâm dựa trên nhóm kinh doanh khu vực Một số đối thủ cạnh tranh của Unilever nhanh chóng khai thác những thay đổi để thiết lập lại phù hợp với môi trường cạnh tranh mới, và Unilever phải đối mặt với những khó khăn của sự thay đổi về chiến lược và tổ chức 63 Đến giữa thập. .. 69 Có thể thấy rằng, Unilever đã sáng suốt thay đổi (thay đổi hay là chết), nhưng công ty đã quên rằng việc thay đổi cần phải diễn ra phù hợp với tình CH ĐÊM 3_K22_NHÓM 02 TRANG 16 QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ GVHD: TH.S NGUYỄN HÙNG PHONG hình kinh tế thế giới, phù hợp với xu hướng của thị trường, của đối thủ cạnh tranh, và phải có sự điều chỉnh khi cần thiết Unilever đã quá cứng... tố cạnh tranh, chính vì vậy đã làm cho Unilever phát triển chậm chạp trong một thời gian dài  Tổng doanh thu của Unilever theo khu vực: 71 72 73 CH ĐÊM 3_K22_NHÓM 02 TRANG 17 QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ GVHD: TH.S NGUYỄN HÙNG PHONG 74 2.3 Vào năm 2000, Unilever chuyển đổi sang cấu trúc nhóm sản phẩm toàn cầu Theo bạn, logic ẩn sau việc chuyển đổi này là gì? Có phải cấu trúc này... thành công của Unilever, minh chứng cho sự phù hợp này 85 CH ĐÊM 3_K22_NHÓM 02 TRANG 20 QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ 86 GVHD: TH.S NGUYỄN HÙNG PHONG TÀI LIỆU THAM KHẢO 1 Website Unilever: http://www .unilever. com.vn/ 2 Website: http://kynang.7pop.net/2010/10/bi-quyet-thanh-cong-cua- unilever. html 3 Orna Gadish, “Toward a Coherent Corporate Identity”, 03/12/2009 4 Thompson, A., Unilever s Acquisitions... nhà quản lý có thể ra các quyết định đúng đắn mà không cần đi vòng quanh thế giới để tìm kiếm thực tiễn 2.1.1 Mô hình cấu trúc phân quyền: 2.1.1.1 Khái niệm phân quyền: 49 Phân quyền là hoạt động phân phối trách nhiệm thông qua chức năng của tổ chức và là một trong những quyết định quan trọng nhất trong quản lý Phân CH ĐÊM 3_K22_NHÓM 02 TRANG 11 QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ GVHD:... tranh thay đổi nhanh chóng Xu hướng phát triển kinh tế thế giới thay đổi: chuyển từ chiều rộng sang chiều sâu Trên thị trường, các công ty đối thủ của Unilever như P&G, Nestle đã bắt đầu có những sản phẩm toàn cầu (global brand), và đi theo con đường phát triển hội nhập, không phải là địa phương hoá như Unilever, từ đó giảm chi phí sản xuất và tổ chức, phù hợp với nền kinh tế. .. khởi đầu tốt để Unilever được các địa phương biết đến, và chính sự địa phương hóa này làm cho công ty thành công, vì nó phù hợp với sự phát triển của kinh tế lúc bấy giờ Vì vậy, cấu trúc phân quyền của Unilever phát huy hiệu quả trong giai đoạn 1950-1970 CH ĐÊM 3_K22_NHÓM 02 TRANG 12 QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ 56 GVHD: TH.S NGUYỄN HÙNG PHONG Ví dụ như tại Tây Âu, Unilever có 17... địa ly : CH ĐÊM 3_K22_NHÓM 02 TRANG 13 QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ 59 GVHD: TH.S NGUYỄN HÙNG PHONG Mô hình cấu trúc theo khu vực địa ly : mỗi bộ phận theo khu vực địa lý hoạt động như là một đơn vị độc lập, với hầu hết các quyết định được phân chia cho người quản lý khu vực hoặc quốc gia Trụ sở chính của công ty mẹ ra quyết định về chiến lược tổng thể của công ty và phối hợp... chuyển đổi sẽ tiến hành thuận lợi hơn cho cả các nhà quản lý và những người dưới quyền 47 Khi nào nên phân cấp quản lý? 48 Phân cấp ra quýêt định sẽ có lợi khi môi trường kinh doanh quốc gia thay đổi nhanh chóng làm tăng thêm sức ép từ các địa phương Bởi vì các nhà quản lý của các công ty lép vốnthwờng liên hệ chặt chẽ hơn với nền văn hóa, chính trị, luật pháp và kinh tế địa

Ngày đăng: 08/07/2014, 10:34

Xem thêm: TIỂU LUẬN QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ : MỘT THẬP KỶ THAY ĐỔI TỔ CHỨC TẠI UNILEVER, TIỂU LUẬN QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ : MỘT THẬP KỶ THAY ĐỔI TỔ CHỨC TẠI UNILEVER, Chương I: Giới thiệu tổng quan về tập đoàn unilever 1, GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ TẬP ĐOÀN UNILEVER, Khi nào nên phân cấp quản lý?, Ví dụ về mô hình cấu trúc nhóm sản phẩm toàn cầu

Từ khóa liên quan

Mục lục

  • NỘI DUNG TRANG

  • Chương I: Giới thiệu tổng quan về tập đoàn unilever 1

  • 2.1.1. Mô hình cấu trúc phân quyền 8

  • 2.3.1. Mô hình cấu trúc nhóm sản phẩm toàn cầu 15

  • 2.3.2. Phân tích mô hình cấu trúc nhóm sản phẩm toàn cầu tại Unilever 16

  • 6. CHƯƠNG I

  • 7. GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ TẬP ĐOÀN UNILEVER

  • 37. Quản lý tập trung

  • 41. Phân cấp quản lý

  • 44. Khi nào nên tập trung?

  • 47. Khi nào nên phân cấp quản lý?

    • 2.1.1. Mô hình cấu trúc phân quyền:

    • 2.3.1. Mô hình cấu trúc nhóm sản phẩm toàn cầu:

    • 75. Ví dụ về mô hình cấu trúc nhóm sản phẩm toàn cầu

    • 76.

    • 2.3.2. Phân tích mô hình cấu trúc nhóm sản phẩm toàn cầu tại Unilever:

Tài liệu cùng người dùng

Tài liệu liên quan