TRƯỜNG CAO ĐẲNG KINH TẾ - CÔNG NGHỆ TP HỒ CHÍ MINH HIAST MARKETING GV: NGUYỄN THỊ LAN PHƯƠNG 12/2009 Giới thiệu sản phẩm thông qua chiến lược marketing hỗn hợp I. Giới thiệu I. Giới thiệu • NIVEA là một thương hiệu nổi tiếng, mang tầm vóc quốc tế với các dòng sản phẩm chăm sóc da và sắc đẹp chất lượng cao. I. Giới thiệu • Có thể phát triển thị trường bằng cách: tìm sản phẩm lấp đầy chỗ trống trên thị trường, kết hợp sự cân bằng của bốn yếu tố: sản phẩm, giá, kênh phân phối, truyền thông  Marketing hỗn hợp. I. Giới thiệu • Quan trọng là một công ty xác định chính xác sự cân bằng của bốn yếu tố cơ bản trên, từ đó đưa ra sản phẩm quyết định thành công. • Nghiên cứu thị trường đã chỉ ra rằng marketing hỗn hợp một cách cẩn thận sẽ cung cấp nền tảng cho việc khởi động và tái phát động một thương hiệu trên thị trường. II. Chiến lược marketing hỗn hợp II. Chiến lược marketing hỗn hợp - Bốn yếu tố cơ bản: sản phẩm, giá, kênh phân phối và truyền thông. Hình ảnh về sự kết hợp của bốn yếu tố: II. Chiến lược marketing hỗn hợp • Áp dụng ở thực tế: 7 yếu tố II.1. Sản phẩm • Giai đoạn đầu tiên trong quá trình xây dựng marketing hỗn hợp hiệu quả là phải hiểu thị trường. NIVEA sử dụng những nghiên cứu về thị trường để phân khúc thị trường, xác định các nhóm người có cùng đặc điểm như tuổi tác, giới tính, lối sống, thái độ. [...]... cùng với giá cả hợp lí, NIVEA VISAGE Young đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng tuổi teen • Hiểu người tiêu dùng với những nhu cầu khác nhau, NIVEA đã tạo nên một vị trí rõ rang, vững chắc trên thị trường III Kết luận "Bí quyết kinh doanh nằm ở chỗ biết cái điều mà người khác không biết", NIVEA VISAGE Young đã có những thành công to lớn từ việc vận dụng linh hoạt chiến lược marketing hỗn hợp Nhóm thực... Tuy nhiên, các nhà bán lẻ, như Tesco vẫn quảng cáo và bán các sản NIVEA ở cửa hàng trực tuyến của họ II 4 Truyền thông (xúc tiến thương mại) • Chương trình khuyến mại là cách mà các nhà kinh doanh chỉ với khách hàng rằng sản phẩm của họ rất có giá trị và thuyết phục khách hàng mua nó • Những hoạt động truyền thông bao gồm quảng cáo, catalog, quan hệ công chúng và bán lẻ… II 4 Truyền thông (xúc tiến thương . marketing hỗn hợp một cách cẩn thận sẽ cung cấp nền tảng cho việc khởi động và tái phát động một thương hiệu trên thị trường. II. Chiến lược marketing hỗn hợp II. Chiến lược marketing hỗn. Chiến lược marketing hỗn hợp - Bốn yếu tố cơ bản: sản phẩm, giá, kênh phân phối và truyền thông. Hình ảnh về sự kết hợp của bốn yếu tố: II. Chiến lược marketing hỗn hợp • Áp dụng ở thực tế:. ĐẲNG KINH TẾ - CÔNG NGHỆ TP HỒ CHÍ MINH HIAST MARKETING GV: NGUYỄN THỊ LAN PHƯƠNG 12/2009 Giới thiệu sản phẩm thông qua chiến lược marketing hỗn hợp I. Giới thiệu I. Giới thiệu • NIVEA là một