Truyền hình thương mại bị "đo ván" Thế kỷ 21 đánh dấu thời điểm “truyền hình thương mại “ mất dần chỗ đứng trong lòng công chúng. Vì sao vậy? Theo nhận xét của các nhà tâm lý học hiện đại, quá trình đáng buồn này diễn ra theo trình tự liên tục: phủ nhận, giận dữ và cuối cùng lại chấp nhận. Hội nghị thường niên lần thứ hai của Liên hiệp truyền hình các nước Châu Âu (ACT) được tổ chức vào cuối năm 2009 tại thủ đô Brussels (Bỉ), cho rằng lĩnh vực thương mại rốt cuộc đã đi tới giai đoạn thứ 3 – chấp nhận. Sự kiện này đáng ra nhằm kỷ niệm 20 năm thành lập ACT, nhưng nó lại gần như là “câu hát cuối cùng” cho truyền hình thương mại. Ngành truyền hình thương mại non trẻ những năm 90 là kết quả của việc pha trộn bốc đồng giữa sự hỗn loạn và các cơ hội thừa mứa như thể đi tìm vàng. Tới thời điểm mà thậm chí cả các phát thanh viên truyền hình cũng nhập cuộc cạnh tranh khốc liệt thì truyền hình lại trở thành những thước phim tái diễn lại cuộc sống thường nhật, ngay sau đó, cơn lũ khủng hoảng kinh tế ập tới cuốn trôi đi mọi sai sót. Truyền hình trực tuyến của Nhật Bản Nguồn:online- tv.murgee.com Ảo tưởng tan vỡ Ngành công nghiệp truyền hình Châu Âu đã buộc phải nhận ra thực tại đáng buồn rằng, đằng sau sự tự huyễn hoặc về bản thân thực chất chỉ là ngành thương mại cực kỳ bình thường, thậm chí khá nguy hiểm. Các đài truyền hình chợt nhận ra họ đang nằm phía cuối băng chuyền, đồ ăn đang rơi vào miệng của các công ty viễn thông lớn và người khổng lồ Internet – những người luôn gây thu hút với những chương trình đầy hấp dẫn và luôn biết “thêm thắt” vào quan hệ với khách hàng của mình bằng việc sử dụng các hệ thống băng thông rộng tốc độ cao. Thử lấy Đức ra làm ví dụ: năm 2008, toàn ngành truyền hình thương mại đạt được tổng số thu nhập vào khoảng 5 triệu Euro trong khi Deutsche Telekom lại một mình ôm trọn một khoản khổng lồ là 62 triệu Euro, đó là còn chưa kể tới hàng loạt những đối thủ cạnh tranh khác của họ.Và trong khi Deutsche Telekom có thể mua kênh truyền hình về thiên nhiên với một số tiền cực kỳ khiêm tốn thì họ lại không cần làm vậy. Họ muốn quan sát những sự đổi thay trong thói quen hàng ngày của mọi người khi chuyển từ truyền hình phát sóng sang truyền hình băng thông rộng. Philippe Delusinne - Tổng Giám đốc đài phát thanh RTL Bỉ đồng thời là Chủ tịch ACT - người được hậu thuẫn từ Vincent de Dorlodot - Chủ tịch tư vấn của RTL Group, đã nhận định thị trường của quảng cáo truyền hình sẽ có hình dạng như chữ L. Nó hầu như không thể phục hồi từ mức độ thấp như hiện nay, ngay cả khi nền kinh tế quảng cáo nói chung có thể quay trở lại. Đồng thời, không thể phủ nhận được rằng cơ sở hạ tầng – vốn là thế mạnh cạnh tranh của truyền hình kiểu cũ - đang tuột dốc nhanh chóng. Cách đây không lâu, các đài truyền hình có đặc quyền; bởi vì họ là những tổ chức duy nhất đã đưa các nội dung truyền thông đa phương tiện đến với một lượng vô cùng lớn các khán giả bằng sóng truyền hình hoặc qua dây cáp. Họ đã sử dụng cách thức tiếp cận đặc biệt này trở thành người tập hợp nội dung, nghĩa là, để mua và thực hiện các chương trình sau đó sắp xếp theo thứ tự. Thành công này phụ thuộc phần lớn vào việc “đánh hơi” đúng nội dung, các chương trình tổng hợp và đúng lúc. Xét cho cùng, tất cả các yếu tố đó sẽ không bao giờ trở nên lỗi thời, bởi lượng người xem truyền hình đang vẫn đang tăng, nhưng đó không còn là mục tiêu kinh doanh hàng đầu của họ nữa. Những xu hướng và cách tân Ngài Delusinne đã xác định "xem tivi trực tuyến" là một trong những sự thay đổi thành công nhất của ngành công nghiệp truyền hình trong những năm gần đây. Nó cho phép mọi người có thể xem miễn phí các chương trình qua mạng internet mà họ đã bị bỏ lỡ trên tivi trong vòng một tuần kể từ khi phát sóng lần đầu tiên. Đài truyền hình RTL của Pháp đã thống kê được hàng tháng có khoảng 50 triệu lượt người tải về các chương trình truyền hình trực tuyến. Điều này đã chứng minh cho chúng ta một điều rằng mọi người vẫn rất thích các chương trình truyền hình cá nhân, nhưng không nhiều đối với các kênh truyền hình có tên tuổi và với lịch cố định. Trong khi điều này thực sự là tin tốt cho ngành sản xuất nghe nhìn, thì nó lại là một tin dữ đối với các hãng truyền hình hữu tuyến. Rudolf Strohmeier, Chánh văn phòng của Viviane Reding, đồng thời là thành viên của Cao ủy châu Âu về Truyền thông và Thông tin xã hội, đã chỉ ra rằng mô hình kinh doanh đó của họ đơn giản là đã quá lỗi thời. Ông cũng đã đề cập đến vấn đề vi phạm bản quyền, thế nhưng những phán đoán đó của ông về cơ bản đã vượt quá giới hạn của lĩnh vực này. Marietje Schaake thuộc Nghị viện Châu Âu đã phụ họa thêm rằng: công nghiệp truyền hình dường như cần phải có các quy định của châu Âu nhằm ngăn chặn cạnh tranh từ các lĩnh vực khác - và nó rõ ràng đang đi ngược lại với khuynh hướng cạnh tranh của EU là một thị trường thống nhất và các thông tin chính sách xã hội . Thậm chí, Ủy ban châu Âu dường như sẽ không xem xét dựng lên các bức tường bảo vệ xung quanh các hệ thống truyền hình truyền thống. Họ có xu hướng làm điều ngược lại. Vừa qua, việc trung tâm truyền thông nghe nhìn AVMSD dỡ bỏ các giới hạn phân bố quảng cáo và sản phẩm trên truyền hình đã làm cho ngành công nghiệp này thỏa lòng. Do vậy, các cuộc tranh luận tại ACT vẫn có phần tẻ nhạt. Thậm chí, việc tấn công vào vào một bên là hình thức tải nội dung một cách bất hợp pháp và bên kia là phát thanh truyền hình công cộng - hai ‘nguyên lý’ lâu năm của các hoạt động vận động hành lang truyền hình thương mại - dường như chỉ phản tác dụng. Và sẽ thật là thiếu sót nếu không kể đến các đài truyền hình hữu tuyến đang ngày càng nhiều. Pekka Karhuvaara, giám đốc điều hành của Công ty truyền thông nghe nhìn MTV của Phần Lan (khác với kênh ca nhạc MTV) đã tán dương: "Sự kết hợp tuyệt vời giữa tivi và mạng Internet có thể ví với một cuộc hôn nhân trên thiên đàng vậy”. Thế nhưng có lẽ ông đã hiểu nhầm về mối quan hệ này. Internet chỉ là hậu duệ chứ hoàn toàn không phải là đối tác bình đẳng của truyền hình. . Truyền hình thương mại bị "đo ván" Thế kỷ 21 đánh dấu thời điểm truyền hình thương mại “ mất dần chỗ đứng trong lòng công chúng 20 năm thành lập ACT, nhưng nó lại gần như là “câu hát cuối cùng” cho truyền hình thương mại. Ngành truyền hình thương mại non trẻ những năm 90 là kết quả của việc pha trộn bốc đồng giữa sự. bên là hình thức tải nội dung một cách bất hợp pháp và bên kia là phát thanh truyền hình công cộng - hai ‘nguyên lý’ lâu năm của các hoạt động vận động hành lang truyền hình thương mại - dường