Tiểu luận - marketing cơ bản - đề tài - PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁOCÔNG TY TNHHMTV VINAMILK

PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁOCÔNG TY TNHHMTV VINAMILK

NỘI DUNG

PHẦN 1

TỔNG QUANVỀ

CÔNG TY

PHẦN 2

PHÂN TÍCHChiến lược

Quảng Cáo

I TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY

NỘI DUNG

GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY

SƠ ĐỒ CƠ CẤU SẢN PHẨM 1

2

1 GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY VINAMILK

Tên đầy đủCông ty TNHH MTV Bò sữa Việt Nam

Tên viết tắt VinamilkLogo

Trụ sở 36- 38 Ngô Đức Kế, Quận 1,TP Hồ Chí MinhVăn phòng giao

dịch 184-186-188 Nguyễn Đình Chiểu, Quận 3, TP Hồ Chí MinhSố điện thoại (08)9300 358 Fax: (08) 9305 206

Web site www.vinamilk.com.vn

Email vinamilk@vinamilk.com.vn

2 SƠ ĐỒ CƠ CẤU SẢN PHẨM SỮA

3 CÁC LOẠI SẢN PHẨM CỦA VINAMILK

PHÔ MAI SỮA CHUASỮA TƯƠIKEMNƯỚC ÉP TRÁI CÂY

NHÓM SẢN PHẨM SỮA DIELAC SỮA ĐẶCSỮA ĐẬU NÀNH

II PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO

NỘI DUNG

KHÁI NIỆMCHỨC NĂNG

CÁC PHƯƠNG TIỆNMÔ HÌNH 5M

23

1 KHÁI NIỆM

Là sử dụng các phương tiện truyền thong có trả phí để truyền tin về sản phẩm hay dịch vụ cho khách hàng trong những khoảng thời gian và không gian nhất

2 CHỨC NĂNG CỦA QUẢNG CÁO

3 CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO

A BÁO CHÍ

2 CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO

B TRUYỀN HÌNH

3 CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO

C QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI

2 CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO

D MẠNG INTERNER

2 QUẢNG CÁO THEO MÔ HÌNH 5M

3 MÔ HÌNH 5M

MISSION – MỤC TIÊU

Với hai gam màu chủ đạo là xanh và trắng, vinamilk đã tạo cho người 1 Tạo nhận thức về nhãn.

3 MÔ HÌNH 5M

Hình ảnh một con bò vui vẻ, trẻ trung, khỏe mạnh và năng động, hình ảnh con bò sữa này cũng chính là hình ảnh sữa tươi

vinamilk 100%.

5 MÔ HÌNH 5M

2 Thông tin về sản phẩm mới.

Hơn 30 TVC quảng cáo vào năm 2015, tăng hơn 10 lần so với năm 2010.

5 MÔ HÌNH 5M

Các hình ảnh của Vinamilk ở khắp mọi nơi.

5 MÔ HÌNH 5M

3 Thuyết phục khách hàng.

Nhấn mạnh đặc điểm sữa tươi 100%.

Các sản phẩm của Vinamilk đều có tỷ trọng sữa tươi từ 70 đến 99% so với các đối thủ khác chỉ có khoảng 10% sữa tươi.

5 MÔ HÌNH 5M

4 Tăng doanh số khuyến khích người dùng mua sản phẩm.

Tỷ trọng quảng cáo trên doanh thu

MONEY – NGÂN SÁCH QUẢNG CÁO

5 MÔ HÌNH 5M

MEDIA – PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO

5 MÔ HÌNH 5M

Quảng cáo Vinamilk đã trở nên phổ biến khắp mọi nhà, hình ảnh chú bò vui vẻ nông trại xanh mướt đã trở thành thương hiệu của Vinamilk

Thương hiệu sữa tươi 100% nguyên chất hàng đầu Việt NamMặt hàng được sự tín nhiệm của người tiêu dùng bởi những quảng cáo nhân văn, sản phẩm vì con người.

MEASUREMENT – ĐO LƯỜNG KẾT QUẢ QUẢNG CÁO

5 MÔ HÌNH 5M

MESSAGE – THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO

Slogan Vươn cao Việt Nam sản phẩm vì con người.

Hình ảnh chú bò: biểu trưng cho sự tươi mát nguyên chất trăm phần trăm của sữa vinamilk

5 MÔ HÌNH 5M

Dinh dưỡng tuyệt vời, cung cấp những điều tuyệt nhất cho trẻ em

5 MÔ HÌNH 5M

Quảng cáo “ 6 triệu ly sữa”

Sử dụng lời ca của nhạc sĩ Trịnh Công Sơn “để gió cuốn đi…” và mang những hộp sữa Vinamilk đến cho trẻ em nghèo

khắp đất nước.

XIN CHÂN THÀNH CẢM ƠN

KẾT THÚC