Lý Thuyết Về Nhập Môn Poster - Đề cương poster

Lý thuyết về nhập môn poster

-Giới thiệu sơ bộ về Poster -Yêu cầu giấy

-Bố cục

-Quy tắc về màu, font chữ

-Các lưu ý khi cắt ghép và chèn hình ảnh, logo

1/Giới thiệu sơ lượt về poster

Poster là ấn phẩm được dùng thông dụng trong lĩnh vực truyền thông, quảng cáo với công dụng cung cấp, chia sẻ thông tin, hình ảnh, làm tranh dán tường, lịch…

Phân loại poster theo công dụng:

Poster quảng cáo: Từ cái tên của nó, bạn có thể thấy được mục đích của poster này, đó là quảng cáo Sản phẩm và dịch vụ thường được in trên poster để thu hút khách hàng Chắc chắn các bạn sẽ cảm thấy rất quen thuộc với poster quảng cáo bởi nó rất phổ biến tại những nơi công cộng

Poster giao tiếp: Poster dạng này thường của các tổ chức hoặc công ty muốn gây ấn tượng hoặc thể hiện sự nổi tiếng Poster giao tiếp thường chứa logo của công ty và sử dụng các hình ảnh thể hiện các chính sách, nguyên tắc làm việc, thành tựu, giá trị và sứ mệnh của công ty đó Những poster như vậy thường được dán tại văn phòng và nơi quản lý nhưng cũng có thể xuất hiện tại những nơi công cộng Một loại khác của poster giao tiếp là những poster dùng trong suốt cuộc tranh cử để quảng bá, kêu gọi bình chọn cho một ứng cử viên nào đó

Poster thông báo, tuyên truyền: Đây là những poster dùng để lan tỏa thông tin, nâng cao nhận thức cho cộng đồng về 1 vấn đề nào đó như bảo vệ môi trường, ngược đãi trẻ em… Trên những poster đó quan trọng nhất là những thông tin liên lạc của tổ chức hoặc quỹ mà bạn có thể tham gia đóng góp Thông thường, các nhà thiết kế thường dùng một hình ảnh bắt mắt và thêm vào đó những thông tin chi tiết với loại poster này Poster này rất phổ biến ở mọi nơi

Poster cho chủ thể: Poster được thiết kế cho riêng 1 đối tượng nào đó như một ban nhạc, người nổi tiếng, sự kiện và nhiều đối tượng khác Hình ảnh của những đối tượng này là trung tấm của poster Những poster này sử dụng nhiều màu sắc nghệ thuật để những người hâm mộ có thể sưu tầm chúng Poster của người nổi tiếng có thể thấy ở những khu vực riêng tư như phòng ngủ hay văn phòng…

Poster thể hiện quan điểm: Đây là những poster chứa những câu danh ngôn, những thông điệp cổ vũ động viên hay tạo cảm hứng cho người khác Những poster này muốn nhắc nhở con người hoặc đem lại cho họ sức mạnh, niềm tin trong cuộc sống Những poster dạng như vậy có thể được dán tại văn phòng để thúc đẩy công nhân hoặc các cá nhân có thể sưu tầm để giữ lại những câu nói hay, tâm đắc cho bản thân mình.Để thiết kế Poster bằng Photoshop bạn cần nắm chắc và sử dụng tốt các công cụ & cách chỉnh sửa ảnh, tạo bố cục hợp lý cho nội dung thì bạn sẽ có 1 bức ảnh đẹp hơn, thu hút hơn và ấn tượng hơn

Poster PP trong nhà được in kỹ thuật số nên có ưu điểm là thời gian nhanh chóng, có thể lấy ngay trong vòng 24h

Hình ảnh khi in PP có độ phân giải cao nhất, màu sắc trung thực, sắc nét

#Poster PP ngoài trời:

Poster PP ngoài trời được in trên chất liêu giấy PP bằng mực in ngoài trời, chịu nắng, chịu nhiệt nên có độ bền cao, ít phai màu Có thể sử dụng lâu dài ngoài trời Tương tự như PP trong nhà, PP ngoài trời có thể cán một lớp màng mờ hoặc bóng để bảo vệ mực in, và có thể đóng thêm khoen để treo

Hình ảnh in trên PP ngoài trời cũng được đảm bảo về độ phân giải cao nhất Mảu sắc bền đẹp

Một trong những lưu ý khi thiết kế Poster là bạn cần có kế hoạch nội dung rõ ràng, điều này cực kỳ quan trọng, cho dù là bạn tự thiết kế hình ảnh quảng cáo hay bạn thuê công ty thiết kế thì rõ ràng việc nội dung cần chuẩn bị là rất quan trọng và cần được quan tâm Trước khi thiết kế banner hay thiết kế poster, bạn cần biết được thông tin quảng cáo của mình sẽ bao gốm những vấn đề gì, thiết kế brochure dược sắp xếp thế nào, nội dung nào cần được nhấn mạnh đến người tiêu dùng và truyền tải những vấn đề này cho nhân viên thiết kế để họ có thể hoạch định chính xác được những nội dung đó được bố trí thế nào

2/ Các yêu cầu về giấy

Nói về giấy, ta phải luôn nhớ cách gọi như sao: Tên giấy + định lượng

Tên giấy: Có nhiều loại, sẽ có khái niệm về những loại giấy thông dụng

Định lượng: Cân nặng tính bằng gram/m2 Định lượng càng lớn thì giấy càng dày và giá thành càng cao

CÁC LOẠI GIẤY THÔNG DỤNG TRONG IN ẤN:

- Giấy Ford : Fort là loại giấy trắng ta thường sử dụng hàng ngày, thường thấy nhất là giấy A4 văn phòng, định lượng thường là 70-80-90g/m2 Giấy ford có bề mặt nhám, bám mực tốt (do đó mực in không đẹp lắm) cũng được dùng làm phong bì, tiêu đề thư, hóa đơn, tập học sinh

- Giấy Bristol : có bề mặt hơi bóng, mịn, bám mực tốt vừa phải, vì thế in offset đẹp, thường dùng in hộp xà bông, mỹ phẩm, dược phẩm, bìa sơ mi, brochure, card, tờ rơi, poster , thiệp cưới, thiệp mời định lượng thường thấy ở mức 230 - 350g/m2 Giấy Ivory cũng tương tự như Bristol, nhưng mặt còn lại sần sùi, thường nằm ở mặt trong sản phẩm

- Giấy Couche : có bề mặt bóng, mịn, láng, in ấn rất bắt mắt và sáng Thường dùng đểin tờ rơi quảng cáo, in catalogue, in poster, in brochure Định lượng vào khoảng 80-350g/m2

- Giấy Duplex : có bề mặt trắng và lán gần gần với Bristol, mặt kia thường sẫm như giấy bồi Thường dùng in các hộp sản phẩm kích thước hơi lớn, cần có độ cứng, chắc chắn vì định lượng giấy thường trên 300g/m2

- Giấy Crystal: có một mặt rất lán bóng gần như có phủ lớp keo bóng vậy, mặt kia nhám, thường xài trung gian giữa giấy Bristol và giấy Couches tùy theo mục đích yêu cầu sản phẩm

- Ngoài ra còn có các loại giấy mỹ thuật, phủ kim loại, cán có gân, dát vàng, bạc dùng để in an bằng khen, thiệp cưới & nhiều chủng loại khác nữa Các loại giấy nghệ thuật khác thường đắt tiền Thích hợp với các ấn phẩm có tính nghệ thuật như thiệp mời, bao thư Màu sắc in ấn trên các loại giấy nghệ thuật cũng thường không rực rỡ do bề mặt giấy ráp

#Các loại khổ giấy

(hình)

A Kích thước (mm)

A0 841x1189 A1 594x841 A2 420x594 A3 297x420 A4 210x297 A5 148x210 A6 105x148 A7 74x105 A8 52x74 A9 37x52 A10 26x37 A11 18x26 A12 13x18 A13 9x13

B Kích thước (mm)

B0 1000x1414 B1 707x1000 B2 500x707 B3 353x500 B4 250x353 B5 176x250 B6 125x176 B7 88x125 B8 62x88 B9 44x62 B10 31x44 B11 22X31 B12 15x22

C Kích thước (mm)

C0 917x1297 C1 648x917 C2 458x648

C3 324x458 C4 229x324 C5 162x229 C6 114x162 C7 81x114 C8 57x81

Khổ 65x86cm rất thích hợp cho những ấn phẩm có kích thước là bội số của A4 như: A5, A4, A3, A2, A1

Một số cài đặt trong photoshop Kích thước: theo kích thước của khổ giấy in Hệ màu: CMYK

Resolution: 300 pixels/inch

#Sự khác biệt về màu sắc khi in trên các loại giấy khác nhau

Hệ màu dùng cho in ấn là hệ CMYK

Hệ màu dùng trong máy bình thường là RGB, khi in cần chuyển sang hệ màu CMYK để màu in được chính xác

Bề mặt giấy chính là nguyên nhân chính gây nên hiện tượng sai lệnh về màu sắc khi cùng một thông số màu được in ấn trên nhiều loại giấy khác nhau Ánh sáng khi phản xạ lại trên các bề mặt có độ phẳng khác nhau sẽ khác nhau

Giấy càng bóng, láng thì hình ảnh càng đúng màu, sắc nét và rực rỡ Giấy càng thô, nhám thì hình ảnh sẽ càng sai màu, không rõ và xuống màu

Một vấn đề cũng làm thay đổi màu sắc hình ảnh trên ấn phẩm là việc cán màng (mờ, bóng) hoặc phủ UV lên bề mặt giấy

- Màng bóng: tăng tone màu của ấn phẩm - Màng mờ: làm dịu tone màu của ấn phẩm

Do rất nhiều yếu tố ảnh hưởng đến màu sắc cuối cùng của ấn phẩm nên khách hàng hãy yêu cầu nhà cung cấp dịch vụ Thiết kế - In ấn tư vấn kỹ lưỡng trước khi ra quyết định chọn loại giấy và loại hình cán màng

Font chữ trong in ấn

Font có 2 loại : serif (chữ có chân), và sans serif (chữ không chân), trong đó font chữ không chân thì mình khuyên dùng hơn trong các ấn phẩm thiết kế Trong thiết kế ấn phẩm phong cách hiện đại, có một số vấn đề sau các bạn có thể rút kinh nghiệm:

Hạn chế dùng các font chữ có chân mang phong cách văn bản truyền thống như Time New Roman vào thiết kế, khuyến khích dùng các font chữ không chân trong thiết kế

Không nên dùng các font chữ quá cầu kỳ, kiểu cọ gây rối mắt trong thiết kế

Sử dụng kích cỡ chữ rõ ràng, dễ đọc Cần lưu ý đến mục đích sử dụng ấn phẩm để chọn kích cỡ chữ, font chữ phù hợp

Khoảng cách dòng giữa các chữ trong đoạn văn bản không quá khít với nhau, dễ nhìn Các tiêu đề, đề mục cần dùng những font chữ dễ nhìn, dễ gây ấn tượng

Hạn chế tối đa việc dùng font bị lỗi dấu khi gõ Tiếng Việt Cần lưu ý việc sử dụng font và bảng mã phù hợp, nên sử dụng các font Unicode có dấu trong thiết kế

Các trang có thể tham khảo về font chữ lớn như font.vn, dafont.com,…

Một số loại bố cục đẹp thường dùng trong thiết kế

Bố cục kiểu chữ lớn

Sử dụng kiểu chữ trong quảng cáo thiết kế là cả một nghệ thuật Bố cục dùng kiểu chữ lớn sẽ tạo ra ấn tượng bởi cách kết hợp hoàn hảo các kiểu chữ với nhau, tràn đầy cả một trang báo và tạo ấn tượng cũng chỉ bằng các đường nét biến tấu của kiểu chữ

Thông thường, chúng ta liên hệ dạng quảng cáo dùng kiểu chữ lớn với các sản phẩm bán lẻ tiêu thụ chậm, nhưng các kiểu chữ tao nhã, thiết kế cẩn thận có thể chọn màu ngả đen khi dùng ở kích thước lớn vẫn có thể thu hút được những khách hàng chú trọng về hình tượng

Các kiểu chữ có thể chạy sát nhau, không cần khoảng cách dòng hoặc chồng một phần lên nhau hoặc có thể chắp vá pha trộn để làm tăng cái hồn của mẫu quảng cáo

*Cách gây chú ý

Một số nhà thiết kế lựa chọn sử dụng hình ảnh đồ họa đẹp, ấn tượng thậm chí đôi khi họ còn chọn những hình ảnh

đáng sợ, đáng lo ngại để poster của họ được mọi người thấy Những người khác có thể lựa chọn rất nhiều

khoảng trống để tạo ra hiệu ứng khác

Bạn cũng có thể sử dụng một câu hỏi gây tò mò, khiêu khích với kiểu chữ đậm để làm cho mọi người dừng lại và

nhìn vào tấm poster Bước đầu tiên này là rất quan trọng đối với thiết kế poster, bởi vì bạn cần truyền đạt thông

tin một cách nhanh chóng và ấn tượng

Bố cục kiểu “cửa sổ lớn”

Cách trình bày này đặc biệt thích hợp với các tạp chí do chú trọng tới ưu thế về hình ảnh Lợi điểm của bố cục kiểu “cửa sổ lớn” là phần hình ảnh và phần lời không trùng lên nhau Không có vấn đề “nghệ thuật vị nghệ thuật” ở đây mà chỉ có không gian rộng lớn cho phần hình và chọn lọc chặt chẽ phần lời để có thể trình bày đủ trong phần không gian nhỏ còn thừa lại

Các nhà thiết kế thường trình bày hình ngay sát lề và loại bỏ tối đa những phần không cần thiết nhằm tạo ấn tượng lớn cho người xem Phía dưới hình là hàng tiêu đề canh giữa, phần lời quảng cáo có thể được trình bày dưới dạng hai hay ba cột

Để tạo mối quan hệ giữa phần hình và phần lời, các designer có thể cho in phần tiêu đề lên ảnh hoặc để tiêu đề màu trắng trên nền ảnh đậm, hoặc có thể dàn phần lời trong phần hình

*Không dùng quá nhiều chữ

Bạn cần phải thể hiện những ý tưởng của mình qua việc sử dụng màu sắc và các yếu tố đồ họa chứ không phải

qua văn bản Nên nhớ quá nhiều chữ trên một thiết kế poster không bao giờ là một ý tưởng tốt Bạn có thể cung

cấp các thông tin cần thiết để người xem tìm kiếm chi tiết dễ dàng hơn Không ai muốn dừng lại và nhìn vào một tấm poster mà họ sẽ phải mất thời gian bằng cách đọc từng dòng

Bố cục hướng thị giác phải, trái, lên, xuống

Bố cục theo kiểu Mondrian

Đây là một trong những cách định dạng phổ biến nhất, tận dụng theo những đường kẻ dày hoặc vạch kẻ nhỏ nét màu đen và những khối tô đồng màu, chia bản vẽ thành những ô hình chữ nhật, ô vuông ngang dọc

Cách vẽ này được đặt theo tên họa sỹ người Hà Lan Piet Mondrian, đặc biệt phổ biến đối với việc dàn trang báo Dựa trên sự phối hợp tinh tế giữa ô khối và màu sắc, Mondrian vẫn là một trong những nguyên tắc bố cục lý tưởng nhất hiện nay

- Ta phải đánh giá và tôn trọng Font cổ điển

- Tập nhận biết từng đặc điểm riêng và cảm nhận vẻ đẹp của chúng

Quy tắc 2:

Cẩn thận không dùng quá nhiều font chữ khác nhau cùng một lúc

- Mục đích quan trọng của việc sử dụng hơn một font là để tạo sự nhấn mạnh hoặc để phân biệt những phần khác nhau của bài text

- Khi sử dụng quá nhiều font, trang thiết kế trong rối rắm và người đọc không phân biệt được đâu là phần quan trọng

Quy tắc 3:

Không kết hợp những font nhìn quá giống nhau

-Khi việc này xảy ra, nhìn vào bài text có cảm giác như Font bị lỗi

- Dừng chữ in HOA trong Headline, quảng cáo vì cần sự dễ đọc

- Chữ thường mang lại những tín hiệu dễ đọc nhất, vì có những đường nét lên xuống bên trong nét chữ - Dùng cả chữ in HOA và chữ thường là tính cách qui chuẩn của đánh text và đó là sự thỏa thuận đọc giả cảm thấy quen thuộc

Quy tắc 5:

Đối với bài text, dùng Size chữ phù hợp để việc đọc dễ dàng

- Những size từ 8 đến 12 point cho khoảng cáh từ mắt đến văn bản là 30 - 35 cm - Tuy nhiên đối với những font chữ khác nhau thì Size cũng khác nhau

Quy tắc 6 :

Tránh dùng quá nhiều Size chữ và độ năng khác nhau cùng một lúc

- Chúng ta chỉ dùng những co chữ và những độ nặng vừa đủ để xác định rõ ràng những khác nhau trong bài text - Thông thường không nên dùng 2 font khác nhau cho 1 bài text : 1 cho tiêu đề, 1 cho bodytext

- Việc hạn chế số lượng font chữ để tạo cho trang Layout dể đọc và lôi cuốn

Quy tắc 7:

Tránh sử dụng những font chữ quá nặng hoặc quá nhẹ (Phụ thuộc vào đường nét) - Độ nặng của font phụ thuộc vào độ dày của nét chữ

- Nếu font chữ quá nhẹ sẽ tạo cảm giác bị chìm vào nền, gây khó đọc

- Font chữ quá nặng tạo sự tường phản mạnh với nền làm bài text trở nên khó đọc - Lý tưởng cho bài text là dùng font chữ có độ nặng trung bình

Quy tắc 8:

Dùng font chữ có độ rộng trung bình, tránh dùng những font quá rộng hoặc quá hẹp

- Phá vỡ text làm cho font chữ rộng hơn, hay hẹp hơn bằng cách kéo dãn trên máy tính làm cản trở qui trình đọc, các tỉ lệ này không còn quen thuộc với chúng ta Thay vì làm thế ta có thể sử dụng các phiên bản rộng hoặc hẹp của chúng

-Rộng (extended) – Hẹp (Condenced)

Quy tắc 9:

Đối với các bài text, khoảng cách giữa chữ và từ phải chặt chẽ, nhằm tạo một kết cấu đều và trôi chảy, không lạm dụng việc tăng khoảng cách giữa chữ và từ một cách quá đáng

Quy tắc 10:

Độ dài của dòng phải thích hợp, dòng quá dài hay quá ngắn đều gây cản trở qui trình đọc - Khi các dòng text quá dài, việc đọc trở nên dài dòng và mệt mỏi

- Khí các dòng text quá dài, việc chuyển qua các dòng khác sẽ gây khó khăn và gây ra việc lộn dòng

- Đối với dòng qua ngắn mắt người phải đảo qua đảo lại liên tục, gây mỏi mắt và tạo sự khó chịu cho người đọc - Thích hợp nhất cho mỗi dòng từ 10 đến 12 từ

Quy tắc 11:

Đối với đoạn văn bản, khoảng cách của dòng phải thích hợp để mắt chúng ta đi từ dòng này đến dòng khác một

cách dễ dàng

Trên máy tính Auto = Kích cỡ chữ + 20% size

- font size = 10 - khoảng cách =12pt = loading thông thường để thoáng hơn có thể cộng từ 1 đến 4 pt tuỳ theo font - Khoảng cách giữa các dòng quá chật, sẽ làm chậm việc đọc vì mắt chúng ta phải buộc nhín vào nhiều dòng cùng lúc

- Tuỳ thuộc vào đặc điểm riêng của từng font ta có thể cộng vào từ 1 đến 4 pt vào mặc định

Quy tắc 13:

Khi canh text thẳng 1 bên, bên thả lỏng phải để chặt chẽ và nhịp nhàng

- Tránh đi các hình dạng xấu và kỳ cục bị tạo ra từ các điểm kết thúc của các dòng

- Ngoài ra cũng nên tránh việc tạo ra các điểm kết thúc gần giống nhau của các dòng gây nên tình trạng mất tự nhiên

Quy tắc 14:

Phân biệt đoạn một cách rõ ràng nhưng cẩn thận, không phá vỡ đi tính cẩn thận và rõ ràng của bài text - Cách phân đoạn thông thường:

+ thụt đầu dòng