tiểu luận marketing yody

91 ...Vai trò- Là cầu nối trung gian giữa hoạt động của doanh nghiệp và thị trường- Đảm bảo cho hoạt động của doanh nghiệp hướng đến thị trường- Lấy thị trường làm mục tiêu kinh doanhChứ

Chương 1 :TỔNG QUAN VỀ YODY

1.1 Thông tin chung về YODY

YODY là công ty thiết kế, sản xuất và kinh doanh sản phẩm thời trang Những mẫu thiếtkế mang nhãn hiệu YODY được trưng bày và bán duy nhất tại các chi nhánh offline vàkênh online của YODY Hiện tại YODY đang có trên 220 cửa hàng trên toàn quốc Tầmnhìn của YODY là nâng tầm thương hiệu Việt.

Tên viết thương mại ; YODY

Tên doanh nghiệp : CÔNG ty cổ phần Thời trang YODY

Địa chỉ : Đường An Thịnh, Phường Việt Hoàng, Thành Phố Hải Dương, Hải Dương Websile : Yody.vn

Hotline : 02499986999

Email : chamsockhachhang@yody.vn

1.2 Lịch sử hình thành và phát triển:

1.3 Sơ đồ cơ cấu tổ chức nhà máy1.3.1 Sơ đồ tổ chức

chứcnăng của bộ phận marketing của doanh nghiệp

YODY là một thương hiệu thờitrang Việt Nam được thành lập bởianh Nguyên Việt Hoà với tên Hi5

91

Vai trò

- Là cầu nối trung gian giữa hoạt động của doanh nghiệp và thị trường- Đảm bảo cho hoạt động của doanh nghiệp hướng đến thị trường- Lấy thị trường làm mục tiêu kinh doanh

Chức năng

- Phân tích thị trường:

+ Thu thập, phân tích thông tin liên quan đến thị trường, đối thủ cạnh tranh của lĩnhvực, ngành nghề mà doanh nghiệp đang kinh doanh.

+ Thu thập, phân tích và đánh giá thông tin liên quan đến khách hàng tiềm năng.

- Phát triển sản phẩm dịch vụ: Marketing sẽ đưa ra những vấn đề liên quan đến yếu

tố thị trường cần gì, muốn gì để cải tiến sản phẩm phù hợp hơn.

- Tiêu hóa chuẩn: giúp doanh nghiệp giải quyết 2 vấn đề

+ Tiêu hóa các yếu tố liên quan đến sản phẩm, đưa các sản phẩm về cùng một tiêu

chuẩn phù hợp với thị trường.

+ Tiêu chuẩn hóa các yếu tố liên quan đến tiếp thị, truyền thông.

- Phân phối, xúc tiến bán hàng

your phone? Save to

read later on yourcomputer

Save to a Studylist

+ Phân phối: tối ưu sản phẩm từ giai đoạn sản xuất đến giai đoạn sản phẩm được muabởi người tiêu dùng cuối.

+ Xúc tiến bán hàng: hỗ trợ đội ngũ kinh doanh tiếp cận khách hàng Bên cạnh đócũng sẽ hỗ trợ cho khách hàng, giúp họ thỏa mãn được nhu cầu bán hàng qua nhữnghoạt động như khuyến mãi, quảng cáo,…

1.4 Lĩnh vực kinh doanh, SP chính

1.4.1 Lĩnh vực kinh doanh

- Chất liệu sản phẩm tốt là yếu tố tiên quyết YODY đặt lên hàng đầu, YODY luônmong muốn mang tới khách hàng những sản phẩm tốt, có chất liệu tốt đảm bảo các yếutố như: Bảo vệ sức khỏe, thỏa mái, tự tin khi mặc, thân thiện với môi trường Chính vìvậy, đội ngũ R&D của YODY đã nghiên cứu, lựa chọn khắt khe ra những chất liệutốt.Những chất liệu này giúp cho sản phẩm có những tính năng vượt trội như thấm hútmồ hôi, khử mùi, điều hòa nhiệt độ theo thời tiết, nhanh khô, hạn chế ẩm mốc, chốngnắng quần jean yodyĐây là một trong những lý do sản phẩm thời trang của YODYluôn được yêu thích, mang lại sự hài lòng của khách hàng khi trải nghiệm sản phẩm tạiYODY.

- Thiết kế sản phẩm và phong cách thời trang của YODY đang đi theo định hướng trẻ

trung và năng động YODY với mong muốn mang tới cho khách hàng những sản phẩmkhông chỉ chất lượng mà còn thực sự giúp họ có được diện mạo trẻ trung, năng động,

nuôi dưỡng một tâm hồn trẻ, khỏe, hạnh phúc.Hơn nữa, các sản phẩm của YODY thiếtkế thường rất dễ phối đồ, giúp khách hàng có thể phối với nhiều loại quần áo khácnhau, đi học, đi chơi, đi làm đều được.

Dưới đây là một số sản phẩm tiêu biểu của thương hiệu YODY:Áo phông nữ YODY cổ tim

Áo có thiết kế đơn giản bằng việc in chữ trên nền phông trơn tạo sự cách điệu cho áo.Chữ được in bằng công nghệ hiện đại nên có độ bền bỉ cao và không lo bong tróc sau thờigian sử dụng Nếu ai thích sự đơn giản, không cầu kỳ thì chiếc áo phông nữ này là một sựlựa chọn tuyệt vời.

Áo phông nữ cổ tim YodyƯu đãi tốt nhất

98.000 VNĐXem tại Lazada99.000 VNĐXem tại Tiki

- Do đặc tính ưu việt của vải cotton nên áo sẽ có độ xù ít hơn, vừa giữ được độ bóngmượt mà vẫn có khả năng chống thấm hiệu quả, rất phù hợp cho những bạn nữ có mồ hôinhiều và thường xuyên vận động.

- Chất thun cotton lạnh mềm mịn, thoáng mát, thích hợp cho các chàng diện vào mùa hèvà tham gia hoạt động ngoài trời

- Áo thun có form rộng, kiểu dáng năng động, trẻ trung

Áo thun polo mắt chim nam YODY

Sợi cotton được lấy từ những cây bông tự nhiên nên có độ mềm mại và thấm hút mồ hôitốt Kết hợp với sợi polyester giúp sợi vải dẻo dai bền chắc và tạo cảm giác mềm mượttrên da, hạn chế nhăn nhàu khi mặc Ngoài ra, vải mắt chim còn được pha thêm sợispandex làm tăng độ đàn hồi, co giãn 4 chiều.

Áo thun polo nam Ưu đãi tốt nhất249.000 VNĐ

Xem tại Lazada

- Điểm nhấn dễ nhận thấy nhất trên áo polo là thiết kế phối bo tinh tế ở phần cổ áo vàcánh tay giúp áo trẻ trung và năng động hơn.Giúp người mặc làm bật được sự khỏekhoắn, nam tính của mình.

Áo khoác gió nam YODY 2 lớp loang màu

Áo thiết kế mang đậm phong cách trẻ trung dành cho giới trẻ, với kiểu dáng cơ bản cựckỳ thon gọn giúp bạn tự tin khi ra đường Áo khoác có mũ sành điệu được may cẩn thậntạo sự thoải mái, mũ có dây rút được nẹp bằng kim loại chắc chắn giúp bạn yên tâm điều

Áo khoác hai lớp loang màuƯu đãi tốt nhất

399.000 VNĐXem tại Lazada

Mix & Match: Áo gió phù hợp với mọi hoàn cảnh, có thể mặc nhà, đi làm, đi chơi, vậnđộng thể thao

Dáng áo khỏe khoắn, năng động, dễ dàng kết hợp với những chiếc quần Jean, quần khaki,các loại quần vải dài khác.

Áo polo nữ airy cool bo kẻ YODY

Áo polo nữ airy cool bo kẻ YODY, áo phông nữ có cổ mềm mịn, nhẹ, thoáng mát và

Áo polo nữ Ưu đãi tốt nhất

249.000 VNĐ

Xem tại Lazada249.000 VNĐ

Xem tại Shopee

+ Sử dụng công nghệ airism tiên tiến siêu khô thoáng+ Bề mặt vải siêu mịn, kết cấu chắc chắn không xù nhăn

+ Trong lượng nhẹ, thoáng khí hút ẩm và thấm hút mồi hôi cực tốt

+ Khả năng co giãn, giữ form tốt+ Có áo nam, nữ, bé

YODY quần jean baggy nữ

Thiết kế ống dứng, ôm sát giúp tôn dáng người mặc.Quần Jeans baggy nữ

Xem tại Tiki

Phần hông được làm rộng hơn đặc trưng trên những chiếc quần jeans baggy tạo nét trẻtrung, năng động.

Áo khoác gió nữ phối lưng YODY

Bấm cúc tại cổ chắc chắn giúp cố định vòng cổ nếu đi ngoài đường Logo yody được inphản quang tại tay áo.

Áo khoác gió nữƯu đãi tốt nhất

398.000 VNĐXem tại Lazada

399.000 VNĐXem tại Shopee399.000 VNĐXem tại Tiki

Áo khoát gió phù hợp cho thời tiết se lạnh, chỉ cần mặc 1 áo thun mỏng bên trong vàkhoác áo bên ngoài là có thể giữ ấm cho cơ thể dù ở ngoài trời.

Chất liệu gió pha thêm cotton tạo hiệu ứng bề mặt lỳ hơn , mềm mịn hơn, đanh chắc hơnso với chất liệu vải gió thông thường

Áo thun nữ tay dài YODY

- Áo thun nữ dáng ôm sát với phần cổ 3 phân và điểm nhấn là dây xích kim loại giúp áotrở nên trẻ trung mới mẻ.

- Áo có kiểu dáng cơ bản cho chị em rất dễ phối đồ cho thời tiết đầu đông se lạnh, có thểmặc bên trong vào tiết trời giữa đông để giữ ấm cho cơ thể.

Áo thun nữ tay dàiƯu đãi tốt nhất

- Chất liệu áo: 95% Rayon, 5% Spandex

- Áo mềm mịn, mang lại cảm giác thoải mái cho người dùng- Co giãn tốt, giữ form, cử động dễ dàng

Áo phao nữ Yody

Áo phao nữ YODY siêu nhẹ có mũ giữ ấm chống thấm nướcChất liệu bông siêu nhẹ chỉ 300gram, dễ gấp gọn vào túi

Áo phao nữƯu đãi tốt nhất

499.000 VNĐXem tại Lazada499.000 VNĐXem tại Shopee499.000 VNĐXem tại Tiki Thiết kế vừa vặn, khỏe khoắn thuận tiện cho các hoạt động ngoài trời

Ít nhăn, bền màu, siêu bền, nhẹ, chất liệu polyester cao cấp

Áo Sơ Mi Nam YODY Tay Ngắn

Kiểu dáng áo được làm ôm bo với phần vai và ngực được thiết kế sát theo cơ thể vừa tạosự thọn gọn cho người mặc mà vẫn tạo sự thoải mái khi vận động.Áo được may tỉ mỉ tạo sự gọn gàng, tinh tế và thoải mái cho người mặc

Áo sơ mi sử dụng chất liệu lụa nến giúp màu sắc áo có độ bóng tự nhiên giúp tôn thêm vẻlịch lãm cho phái mạnh.

Áo sơ mi nam tay ngắnƯu đãi tốt nhất

131.000 VNĐXem tại Lazada164.000 VNĐXem tại Shopee

Mix & Match:

*Áo sơ mi dễ dàng kết hợp với những chiếc quần âu mang đến sự tinh tế sang trọng hoặckết hợp với những chiếc quần khaki, quần vải tạo thêm vẻ cuốc hút nam tính.

*Ngoài ra việc mặc áo sơ mi với quần Jean cũng mang đến sự năng động cho bạn khi đilàm, đi du lịch.

Áo Sơ Mi Nam Dài Tay YODY

Kiểu dáng áo được làm ôm bo với phần vai và ngực được thiết kế sát theo cơ thể vừa tạosự thọn gọn cho người mặc mà vẫn tạo sự thoải mái khi vận động.

Áo sơ mi nam dài tayƯu đãi tốt nhất159.000 VNĐ

Xem tại Lazada

199.000 VNĐXem tại Shopee

Cổ áo được may chắn chắn cứng cáp giúp bạn tự tin hơn khi có mặt tại các sự kiện hộihọp quan trọng.

Chi tiết tay áo được may tỉ mỉ ôm bo nhẹ tạo sự gọn gàng tinh tế cho người mặc.

Áo sơ mi sử dụng chất liệu lụa nến giúp màu sắc áo có độ bóng tự nhiên giúp tôn thêm vẻlịch lãm cho phái mạnh.

1.5 Khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp

YODY là thương hiệu thời trang Streetwear được Yody tạo ra nhằm phục vụ đối tượngkhách hàng ở độ tuổi có năm sinh từ 1995 đến năm 2012 Đây là dòng sảnphẩm "Unisex" tức là thời trang phi giới tính, chỉ những đồ dùng hoặc cách ăn mặc phùhợp cho cả nam lẫn nữ Unisex dành cho những ai yêu thích phong cách đơn giản nhưngtrẻ trung, cá tính và phóng khoáng

Thời trang Unisex mang lại sự mạnh mẽ, cá tính có bạn nữ, năng động và khỏe khoắn chobạn nam Vì thế mà xu hướng thời trang Unisex ngày càng gây tò mò, kích thích sự hammuốn phá cách, trải nghiệm và chinh phục của giới trẻ.

Đối tượng mà Yody hướng đến

Được tiếp xúc với công nghệ thông tin từ nhỏ nên đối với thế hệ trẻ Local Brand chính làvăn hóa thời trang song hành không thể thiếu Chính bởi thế, thế hệ này cũng có cái nhìnrất khác về thời trang Họ cần đến sự phá cách năng động, thời thượng và "khác người"trong trang phục với mong muốn thể hiện được cả tính riêng của bản thân.

Chúng ta không nên bị giới hạn trong thời trang bởi giới tính Nếu bạn thích một bộ quầnáo và nó phù hợp với phong cách bạn muốn, hãy mua nó Đừng đặt yếu tố giới tính vàocác bộ quần áo chỉ cần chúng ta thấy nó đẹp, thoải mái Yody đồng hành trên hành trìnhthể hiện cá tính một cách rõ ràng và tự tin nhất.

1.5 Khách hàng mục tiêu của doanh nghiệpNIỀM TIN CỦA YODY

Tất cả các khoản chi đều là chi phí, chỉ có chi cho khách hàng và nhân viên là khôngphí.

Tất cả những thành viên của Yody đều đang nỗ lực hết sức và có năng lực để thựchiện mục tiêu chung.

Mỗi thành viên Yody đều có thể thay đổi khi được trao niềm tin, ghi nhận, hướng

YODY là thương hiệu thời trang Streetwear được Yody tạo ra nhằm phục vụ đối tượngkhách hàng ở độ tuổi có năm sinh từ 1995 đến năm 2012 Đây là dòng sản phẩm

"Unisex" tức là thời trang phi giới tính, chỉ những đồ dùng hoặc cách ăn mặc phù hợp

cho cả nam lẫn nữ Unisex dành cho những ai yêu thích phong cách đơn giản nhưng trẻtrung, cá tính và phóng khoáng.

Thời trang Unisex mang lại sự mạnh mẽ, cá tính có bạn nữ, năng động và khỏe khoắn chobạn nam Vì thế mà xu hướng thời trang Unisex ngày càng gây tò mò, kích thích sự hammuốn phá cách, trải nghiệm và chinh phục của giới trẻ.

Đối tượng mà Yody hướng đến

Được tiếp xúc với công nghệ thông tin từ nhỏ nên đối với thế hệ trẻ Local Brand chính làvăn hóa thời trang song hành không thể thiếu Chính bởi thế, thế hệ này cũng có cái nhìnrất khác về thời trang Họ cần đến sự phá cách năng động, thời thượng và "khác người"trong trang phục với mong muốn thể hiện được cả tính riêng của bản thân.

Chúng ta không nên bị giới hạn trong thời trang bởi giới tính Nếu bạn thích một bộ quầnáo và nó phù hợp với phong cách bạn muốn, hãy mua nó Đừng đặt yếu tố giới tính vàocác bộ quần áo chỉ cần chúng ta thấy nó đẹp, thoải mái Yody đồng hành trên hành trìnhthể hiện cá tính một cách rõ ràng và tự tin nhất.

1.5.1 Khách hàng tổ chức

Khách hàng tổ chức của YODY là các tổ chức, doanh nghiệp, tổ chức phi lợi nhuận hoặccác tổ chức khác mua sản phẩm và dịch vụ từ thương hiệu YODY Các khách hàng tổchức này có thể là các công ty, nhà hàng, khách sạn, trường học, tổ chức sự kiện, câu lạcbộ thể thao, và nhiều loại tổ chức khác.

Công ty TNHH Hòa Tiến chuyên thiết kế, sản xuất các sản phẩm thời trang với thươnghiệu nổi tiếng YODY (Young and Dynamic) Sau 10 năm được thành lập bởi ông chủNguyễn Việt Hòa, từ một cửa hàng nhỏ tại TP.Hải Dương, hiện nay hệ thống thương hiệuYODY đã sở hữu 73 cửa hàng trên 26 các tỉnh thành hơn 300.000 khách hàng thân thiết.Và đặc biệt năm 2018, công ty TNHH Hòa Tiến đã đưa nhà máy mới được xây dựng tạiTP.Hải Dương vào hoạt động sản xuất.

Nhà máy sản xuất YODY tại đường An Định, phường Việt Hòa, thành phố Hải DươngYODYcung cấp các sản phẩm may mặc chất lượng và phong cách cho khách hàng tổchức, như áo sơ mi công ty, áo vest, áo khoác, quần, váy, và các trang phục khác để đápứng nhu cầu của khách hàng trong việc đồng phục nhân viên, tổ chức sự kiện, hoặc xâydựng hình ảnh thương hiệu.

Số lượng cửa hàng thương hiệu YODY không ngừng tăng

Thương hiệu này thường tạo ra các sản phẩm theo yêu cầu đặc biệt của khách hàng tổchức, bao gồm việc tuân thủ các quy định về màu sắc, thiết kế và logo của tổ chức.YODY cũng có thể cung cấp dịch vụ may mặc hàng loạt để đáp ứng nhu cầu số lượng lớntừ các khách hàng tổ chức.

Với kinh nghiệm và uy tín trong ngành may mặc, YODY cố gắng mang đến sự chấtlượng, đa dạng và phục vụ tận tâm cho các khách hàng tổ chức của mình, xây dựng mốiquan hệ đối tác bền vững và đáng tin cậy.

1.5.2 Khách hàng cá nhân

Khách hàng cá nhân của Yody là những người tiêu dùng hoặc khách hàng cá nhân muasản phẩm và dịch vụ thương hiệu Yody.Yody là 1 thương hiệu thời trang hàng đầu tạiViệt Nam chuyên cung cấp sản xuất các sản phẩm như thời trang nữ, thời trang nam, thờitrang thu đông và thời trang chính hãng Yody.

Khách hàng cá nhân của Yody có thể là nam và nữ của mọi độ tuổi, có sở thích và phongcách thời tranh đa dạng, mới mẻ Họ có thể tìm kiếm những sản phẩm chất lượng, thờitrang phong cách YODY để phục vụ cho nhu cầu cá nhân, từ tham gia các sự kiện quantrọng, công việc hằng ngày, cho đến dịp đặc biệt hoặc các hoạt động giải trí.

YODY cố gắng đáp ứng nhu cầu và mong muốn của khách hàng cá nhân bằng cách cungcấp sự lựa chọn đa dạng về kiểu dáng, chất liệu và mẫu mã Thương hiệu này thường tậptrung vào việc tạo ra những thiết kế thời trang đẹp, chất lượng và phù hợp với xu hướngthị trường để mang lại sự hài lòng và tạo dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng cánhân.