Đang tải... (xem toàn văn)
Báo in đã có từ lâu đời, các loại hình báo chí truyền thông mới : phát thanh, truyền hình, báo mạng đang cạnh tranh khốc liệt với báo in, thậm chí còn có những bài báo khẳng định rằng nh
Trang 1TIỂU LUẬN
MÔN: NHẬP MÔN BÁO IN
Đề tài: Sự cạnh tranh của báo in với các loại hình báo chí khác
Trang 2Lời mở đầu
Báo chí và các phương tiện thông tin đại chúng là hiện tượng đặc biệt phổ biến, đang từng ngày từng giờ tác động sâu sắc, toàn diện tới mọi lĩnh vực của xã hội, tới mọi cá nhân…báo chí không thể thiếu được trong xã hội hiện đại Báo in đã có từ lâu đời, các loại hình báo chí truyền thông mới : phát thanh, truyền hình, báo mạng đang cạnh tranh khốc liệt với báo in, thậm chí còn có những bài báo khẳng định rằng những loại hình truyền thông này sẽ thay thế báo in trong tương lai không xa Chính vì vậy, tôi đã chọn đề tài này để chỉ ra ưu và nhược điểm của báo in, sự cạnh tranh của báo in với các loại hình khác.
I Khái quát chung:
Trong xã hội hiện đại- thời đại số hóa, các kênh truyền thông phát triển không ngừng, ngày càng hiện đại và cạnh tranh, lôi kéo công chúng diễn ra gay gắt, nhưng không kênh nào tiêu diệt kênh kia được mà phải cùng phát triển Vấn đề sống còn là khả năng thích ứng của chủ thể truyền thông và sự lựa chọn của công chúng Mặt khác, trong hệ thống các kênh truyền thông đại chúng hiện nay, báo in vẫn là một trong các kênh trục chính Báo in là một công cụ thông tin hữu ích trong xã hội Bởi chúng giữ vai trò như một cơ quan kiểm soát trong xã hội, giúp người đọc nhận diện được những vấn đề quan trọng và đưa ra nhìn nhận, đánh giá đúng đắn, chính xác nhất Hay cung cấp cho bạn đọc những thông tin về mọi mặt của xã hội.
Báo in là phương tiện, công cụ thông tin tuyên truyền quan trọng của các tổ chức chính trị, đảng phái nhà nước.
Báo in trở thành sản phẩm hàng hóa như các sản phẩm khác phục vụ cho nhu cầu thông tin công chúng.
Trang 3Từ đầu thế kỷ XX cho đến nay báo in trên thế giới đã có những phát triển vượt bậc Ở Việt Nam báo in cũng phát triển từ năm 1986 đến nay.
II.Vài nét về Báo in:
1 Khái niệm về báo in:
Báo in là m tộ lo iạ hình báo chí hi nệ đ i,làạ nh ngữ nấ ph mẩ xu tấ b n đ nhả ị kì, đăng t iả các sự ki nệ và v n đấ ề th iờ sự khách quan đ cượ truy n t iề ả thông qua ngôn ng ,ữ văn t ,phiự văn t ,ự hình nh.Phátả hành r ngộ rãi nh m ph cằ ụ vụ công chúng – nhóm đ iố t ngượ nào đó v iớ m cụ đích nh tấ đ nh.ị
in b ngằ tính logic và chi uề sâu c aủ nghệ thu tậ l pậ lu n,ậ thông qua các lu nđiậ ể m, lu nậ c ,ứ lu nậ ch ngứ và số li uệ chân th c.ự
Th ba,ứ ng i đ c có th hoàn toàn ch đ ng trong đ a đi m, th i gian ườ ọ ể ủ ộ ị ể ờ và t th trong khi ti p nh n thông tin M t khác,có th đ c đi đ c l i m t n ư ế ế ậ ặ ể ọ ọ ạ ộ ấ ph m, nghiên c u sâu h n m t v n đ ẩ ứ ơ ộ ấ ề
Thứ t ,ư thông tin có độ tin c y,chính xác vàậ t li uư ệ cao, dễ b oả qu n,ả nh tấ là đ iố v iớ m tộ n cướ ở trong khu v cự khí h u nhi tậ ệ đ iớ mẩ như n cướ ta.Do đó, ng iườ ta còn cho r ngằ nhà báolà nhà chép sử , là ng iườ thư kí c aủ th iờ đ i ạ
Thứ năm, nhi uề ng iườ cùng đ c,ọ ho cặ có thể chuy nề tay nhau các n ph m ấ ẩ
Trang 4báo in, do đó công chúng tr c ti p có kh năng lây lan, và vi c hình thành d ự ế ả ệ ư lu n xã h i b n v ng h n r t nhi u.ậ ộ ề ữ ơ ấ ề
Thứ sáu,vi cệ l uư trữ báo d ,ễ đ nơ gi n,ả do đó báo trở thành ngu nồ tài li uệ quý đ iố v iớ b nạ đ c.ọ Ngu nồ t li uư ệ đó có thể sử d ngụ lâu dài nguyên b nả ph cụ vụ vi cệ nghiên c u.ứ
Thứ b y,ả sự ti pế nh nậ thông tin đòi h iỏ ng iườ đ c ph iọ ả t pậ trung cao đ ,ộ huy đ ngộ sự làm vi cệ tích c c c aự ủ trí não. N uế ngu nồ thông tin có đ chínhộ xác cao s làm tăng kh năng ghi nh và c m nh n s ki n c a ng i đ c.ẽ ả ớ ả ậ ự ệ ủ ườ ọ
2.2.Hạn chế:
Tính thời sự và độ nhanh nhạy của thông tin còn kém, trong khi tốc độ cập nhật và yêu cầu của độc giả ngày càng cao.
Sự đơn điệu của thông tin, chỉ có chữ viết và hình ảnh tĩnh.
Ngoài ra, chỉ có người biết chữ mới tiếp nhận được thông tin từ báo in Việc phát hành bằng hình thức trao tay nên dễ bị các yếu tố chi phối như điều kiện gia thông, phương tiện giao thông đặc biệt là vùng sâu vùng xa ít có khả năng đọc báo hoặc tiếp nhận những thông tin thời sự từ báo.
Vì nh ng h n ch c a báo in nh th nên t khi có nh ng ph ng ti nữ ạ ế ủ ư ế ừ ữ ươ ệ truy n thông khác ra đ i thì r t nhi u quan đi m cho r ng báo in s b thayề ờ ấ ề ể ằ ẽ ị th Tuy nhiên, trên th c t v i nh ng u đi m c a mình báo in v n kh ngế ự ế ớ ữ ư ể ủ ẫ ẳ đ nh đ c s t n t i c a nó, đi u này đ c ch ng minh khi s c quan báo chíị ượ ự ồ ạ ủ ề ượ ứ ố ơ và đ u báo in trên th gi i phát tri n không ng ng tăng g p 2 l n so v i 10ầ ế ớ ể ừ ấ ầ ớ năm tr c đây.ướ
I Sự cạnh tranh của báo in với các loại hình báo khác1 Thực trạng báo in hiện nay:
Trang 5Ng iườ ta th ngườ nói nhi u đ nề ế vi c m tệ ộ ph ngươ ti nệ truy nề thông m iớ ra đ iờ sẽ lo iạ bỏ nh ngữ gì t n t i tr c nó Đ u tiên, sách s xóa b nh ng bàiồ ạ ướ ầ ẽ ỏ ữ thuy t giáo Và truy n hình ra đ i s tiêu di t nh ng ph ng ti n truy n thôngế ề ờ ẽ ệ ữ ươ ệ ề khác Nh ng đi u đó đã không x y ra.ư ề ả
Báo in là lo i hình truy n thông ra đ i s m nh t, nh v n d ng nh ng kạ ề ờ ớ ấ ờ ậ ụ ữ ỹ thu t khoa h c m i đã giúp báo in có nh ng b c ti n m i trong công nghậ ọ ớ ữ ướ ế ớ ệ cũng nh quy trình làm báo Đ ng th i báo in cũng ngày càng phong phú,ư ồ ờ ch t l ng h n n i dung thông tin và hình th c trình bày Tuy nhiên, tr c sấ ượ ơ ộ ứ ướ ự c nh tranh c a các ph ng ti n gi i trí nh radio, tivi và đ c bi t là internetạ ủ ươ ệ ả ư ặ ệ khi n báo in ngày càng thu h p quy mô s n xu t Dù v y báo in v n đang tìmế ẹ ả ấ ậ ẫ ra nh ng chi n l c đ t n t i.ữ ế ượ ể ồ ạ
Liên t c trong th i gian g n đây, ngành báo in c a các n c có n n báoụ ờ ầ ủ ướ ề chí phát tri n đang d n xu ng d c và có nguy c s p đ r t cao.ể ầ ố ố ơ ụ ổ ấ
Ch trong vài tháng kh ng ho ng tài chính thì làng báo m đã ph i ch ngỉ ủ ả ỹ ả ứ ki n s chia tay l n l t c a m t s t báo có tên tu i.ế ự ầ ượ ủ ộ ố ờ ổ
S s p đ m t s t báo l n trên th gi i:ự ụổ ộ ố ờớế ớ
- Ở Mỹ, 10 báo lớn có nguy cơ “ sập tiệm”
+ Philadelphia Daly News do công ty PhiladelNewspaper LLC sỡ h uữ Tờ Minneapolis Star Tribune do công ty St Paul Pioneer Press sỡ h u.ữ
Trang 6- Pháp: hai đ i gia trong làng báo Ở ạ LeFirago và LeMonde đã c t gi mắ ả không th ng ti c m t lo t nhân s Trong khi đó, hai t báo Lesechos vàươ ế ộ ạ ự ờ Tribune thì v a rao bán ừ
T Lefirago danh ti ng c a Phápờếủ
- Vi t Nam : t năm 1930 đ n 1945, dân s n c ta kho ng 20 tri uỞ ệ ừ ế ố ướ ả ệ ng i nh ng b y gi đã có 734 t báo ( tuy nhiên, th i đi m này ch a có phátườ ư ấ ờ ờ ờ ể ư thanh truy n hình, báo m ng và m i t báo có s l ng b n in ít cũng nhề ạ ỗ ờ ố ượ ả ư không ph i t báo nào cũng t n t i đ c lâu)ả ờ ồ ạ ượ
Trang 7Nh ng hi n nay, n c ta s l ng n ph m nhi u mà thông tin trùngư ệ ở ướ ố ượ ấ ẩ ề l p r t cao và có xu h ng th ng m i hóa ngày càng rõ.ặ ấ ướ ươ ạ
Theo c c báo chí ( B thông tin và truy n thông), năm 2009 có 4 t báoụ ộ ề ờ xin ng ng ho t đ ng, 5 t báo xin gi m kỳ và 6 báo xin gi m trang Các báoừ ạ ộ ờ ả ả l n ph i c t gi m 20% l ng nhân viên.ớ ả ắ ả ươ
Hi n nay, v i s ra đ i c a các lo i hình báo chí m i, báo in v n t n t iệ ớ ự ờ ủ ạ ớ ẫ ồ ạ nh ng không g n bó quen thu c v i công chúng b ng báo truy n hình và báoư ắ ộ ớ ằ ề m ng đi n t Trong s đông công chúng, báo in là l a ch n th 3 sau báoạ ệ ử ố ự ọ ứ m ng và truy n hình Vì có m t s u th nh t đ nh nên báo in v n n i tr iạ ề ộ ố ư ế ấ ị ẫ ổ ộ h n báo phát thanh m t chút.ơ ộ
Thói quen đ c báo in hàng ngày c a công chúng cũng không còn nhi u.ọ ủ ề Vi c mua đ c hàng ngày cũng ch đ tu i nh t đ nh ( t 31-50 tu i và đa sệ ọ ỉ ở ộ ổ ấ ị ừ ổ ố là > 50 tu i) Đ i v i nh ng ng i trung niên, vi c đ c báo in m t ph n doổ ố ớ ữ ườ ệ ọ ộ ầ y u t tu i tác, kh năng ti p nh n thông tin và thói quen t x a.ế ố ổ ả ế ậ ừ ư
S l ng ng i theo dõi m c đ “ th nh tho ng” r t l n và r i vàoố ượ ườ ở ứ ộ ỉ ả ấ ớ ơ nh ng l a tu i t 20-30, h ch y u là sinh viên, nhân viên văn phòng…h r tữ ứ ổ ừ ọ ủ ế ọ ấ ít th i gian nên thích nh ng cái m i m và nhanh g n.ờ ữ ớ ẻ ọ
Khi kh o sát v m c đích theo dõi báo in c a đ c gi , bên c nh nh ngả ề ụ ủ ộ ả ạ ữ m c đích nh c p nh t thông tin m i, gi i trí, đ c qu ng cáo, rao v t, thì lí doụ ư ậ ậ ớ ả ọ ả ặ đ c đông đ o đ c gi đ a ra là đ so sánh nh ng v n đ n i c m, v n đ đãượ ả ộ ả ư ể ữ ấ ề ổ ổ ấ ề bi t Đây cũng là u đi m c a báo in đ c công chúng công nh n đó là thôngế ư ể ủ ượ ậ tin chính xác và đ sâu c a bài vi t N u nh đ c gi đ c báo m ng đ bi tộ ủ ế ế ư ộ ả ọ ạ ể ế thông tin nhanh thì đ c báo in đ xem xét, suy ng m.ọ ể ẫ
2.S c nh tranh c a báo in v i các lo i hình báo chí ự ạủớạ
Trang 8Xã h i ngày càng phát tri n, đi kèm theo đó là s phát tri n c a côngộ ể ự ể ủ ngh , k thu t, trình đ và nhu c u c a công chúng ngày càng cao Chính vìệ ỹ ậ ộ ầ ủ v y, các lo i hình truy n thông m i l n l t ra đ i, th lo i sau c i ti n, bùậ ạ ề ớ ầ ượ ờ ể ạ ả ế đ p nh ng thi u sót c a th lo i tr c Báo phát thanh, báo truy n hình, báoắ ữ ế ủ ể ạ ướ ề m ng ra đ i thành m t đ i th ‘ đáng g m” c nh tranh kh c li t v i báo in.ạ ờ ộ ố ủ ờ ạ ố ệ ớ
2.1.Báo in v i báo phát thanh:ớ
Ngày loại hình báo phát thanh ra đời, mọi người đều lo ngại về sự tồn tại của báo in Những thông tin, số liệu tưởng chừng khô khốc trong báo in giờ trở nên sinh động, hấp dẫn ở trong báo phát thanh Báo phát thanh tác động trực tiếp đến thính giác của công chúng, họ có thể nghỉ ngơi đôi mắt, thư giãn đôi tai Công chúng có thể vừa làm việc vừa nghe đài, tiết kiệm được rất nhiều thời gian và sức lực.
Người làm báo phát thanh ngày nay rất quan tâm đến thói quen và sở thích của từng nhóm công chúng nghe đài, không ngừng cải tiến về nội dung để phát thanh gần gũi hơn với người nghe, đáp ứng thị hiếu của từng độ tuổi.
Báo phát thanh đã làm được cái mà báo in không làm được đó là biến mọi thứ sống động hơn Thêm nữa, nếu xét về phương diện phủ sóng rộng thì báo phát thanh luôn đứng vị trí số 1 so với báo in, báo mạng, báo truyền hình Nhưng về nội dung thông tin thì ở báo in có thông tin sâu và kĩ lưỡng hơn báo phát thanh, người đọc có thể đọc lại là suy ngẫm, không như báo phát thanh thông tin thường bị lướt qua và nội dung thông tin chủ yếu là giải trí.
2.2.Báo in và báo truyền hình:
Cũng như báo phát thanh, sự ra đời của báo truyền hình làm cho vị thế của báo in có phần lung lay Sự kết hợp hài hòa giữa hình ảnh và âm thanh tạo cho truyền hình khả năng truyền tải thông tin vô cùng phong phú Truyền hình hấp dẫn bởi khả năng giao tiếp với con người nhờ cả thính giác và thị giác.
Trang 9Nếu như trên báo in là những câu chữ khô khan và hình ảnh tĩnh thì ở truyền hình tất cả những cái đó đều được truyền tải bằng những hình ảnh cụ thể, rõ ràng và âm thanh sống động.
Câu chữ và hình ảnh ở báo in khá khô khan
Ở báo in thông tin được các phóng viên, biên tập viên chọn lọc, cân nhắc kĩ trước khi xuất bản, vậy nên thông tin của báo in chỉ bó hẹp ở tòa soạn, không có tính phản hồi Còn ở phát thanh và truyền hình thông tin có tính toàn diện hơn Ví dụ như ở phát thanh có những cuộc phỏng vấn, hay ở truyền hình có những cuộc tọa đàm, những “ show” truyền hình thực tế…
Nhưng ở báo in khả năng lưu trữ thông tin hơn hẳn phát thanh và truyền hình, bởi ở báo in có thể giở lại và tìm lại thông tin dễ dàng Ở phát thanh, truyền hình phát song theo thời gian quy định nếu không kịp theo dõi thông tin sẽ trôi qua.
Bên cạnh đó, bởi đặc trưng của truyền hình là thông tin nhanh nên dễ làm cho công chúng lãng quên, điều này lại là thế mạnh của báo in, thông tin sâu, công chúng tiếp nhận thông tin ở báo in có thể suy ngẫm về một vấn đề kĩ hơn.
2.3.Báo in với báo mạng:
Trang 10Báo mạng là loại hình báo chí mới, nhưng tích hợp trong đó những ưu điểm vượt trội của các loại hình báo chí khác như khả năng tích hợp âm thanh, hình ảnh Và đặc biệt ở báo mạng giúp người đọc tìm kiếm thông tin rất nhanh, thông tin hoàn toàn mở, không bị bó hẹp như ở báo in Đặc biệt, tính tương tác của báo mạng rất cao, sau mỗi bài báo là những ý kiến phản hồi của độc giả, điều này báo in chưa làm được Nếu như ở báo mạng tính thời sự và nhạy bén được đặt lên hàng đầu thì thông tin ở báo in đến độc giả rất chậm bởi phải qua nhiều khâu Và khả năng lưu trữ thông tin của báo mạng lớn hơn nhưng lại đơn giản hơn báo in rất nhiều Ở báo in phải giữ những tờ báo cồng kềnh thì báo mạng chỉ cần lưu vào ổ đĩa.
Nhưng về nội dung thông tin, tính chính xác thông tin ở báo in cao hơn báo mạng Bởi ở báo in thông tin được phóng viên lựa chọn rất kĩ rồi được biên tập mới xuất bản còn báo mạng thông tin được đăng tải tràn lan, độ tin cậy không cao Bên cạnh đó, về chi phí thì ở báo mạng phải trả tiền hàng tháng cho dịch vụ internet còn báo in trả tiền một lần nhưng có thể đọc nhiều lần.
2.4.Tóm lại:
Hiện nay, với sự phát triển chóng mặt của các loại hình truyền thông nên báo in đang phải cạnh tranh khốc liệt với các loại hình mới đó Không thể phủ nhận những loại hình mới này có ảnh hưởng sâu sắc tới báo in, nó đã khắc phục được những khuyết điểm mà báo in không làm được, như ở phát thanh, truyền hình có thể truyền tải thông tin đến công chúng một cách toàn diện hơn Ở báo mạng, thông tin đến với công chúng nhanh nhạy hơn báo in, ngoài ra tính tương tác rất cao, có thể nhận phản hồi từ công chúng- điều mà báo in không làm được.
Nhưng ngoài ra, thế mạnh của báo in chính là yếu tố phân tích thông tin sâu, có thẩm định Điều này báo in luôn đứng vị trí số một trong các loại hình
Trang 11báo chí Hiện nay, người ta bắt đầu quan tâm hơn về việc bàn sâu về các sự kiện Chính vì thế, dù có bị cạnh tranh gay gắt nhưng báo in vẫn có tiềm năng để tiếp tục phát triền.
III.Hướng đi cho báo in:1 Trên thế giới:
Chứng kiến cảnh báo in giảm mạnh về số lượng xuất bản, những người làm báo trên thế giới đã thay đổi để sinh tồn Chính phủ nhiều nước đã phải có những hỗ trợ cho sự tồn tại của báo in Ở Anh, Canada, Australia, hàng nghìn phóng viên đã thành công chức nhà nước, làm việc trong những cơ quan báo chí do chính phủ sở hữu Ngoài ra, chính phủ còn hỗ trợ giảm bưu phí ở Mỹ, ở Pháp hay không đánh thuế giá trị giá tăng ở Anh.
Về phần mình, các tờ báo cũng tự thay đổi chiến lược để tiếp tục cuộc chiến cạnh tranh khốc liệt.
1.1 Thu nhỏ khổ báo in:
Trước đây, hầu hết các tờ báo in “ nghiêm túc” ở Châu Âu, Châu Mỹ đều được in trên khổ giấy lớn, hay còn gọi là Broadsheet ( tương đương với khổ A2) Còn sự ra đời của các tờ báo khổ nhỏ, được gọi là Tabloid ( là báo lá cải, cũng có nghĩa là báo có khổ A3)
Nhưng giờ đây, việc ra đời của các tờ báo khổ nhỏ với nội dung nghiêm túc đã làm thay đổi quan điểm trên.
Năm 2003, tờ Independent của Anh đã trở thành tờ báo đầu tiên của Châu âu và trên thế giới đi theo xu hướng thu nhỏ khổ báo Họ đưa ra bản báo khổ nhỏ Tabloid song song cùng bản báo khổ to Broadsheet, để đảm bảo với công chúng rằng giữa hai bản nội dung không có gì khác nhau.
Trang 12Phiên bản khổ to và khổ nhỏ của tờ Indendent
Tiếp bước Independent, nhiêu tờ báo ở Châu Âu, châu Mỹ cũng tiến hành thu nhỏ khổ báo, một số khổ thành Taboid, một số khổ thành Berliner ( kích cỡ 315mm x 470mm) Tại Pháp, tờ Matin Nice, một tờ báo phổ biến ở miền nam nước Pháp đã chuyển từ khổ lớn thành khổ Taboid vào ngày 8/4/2006, một ngày sau khi kết quả khảo sát cho thấy 74% công chúng thích báo khổ nhỏ Từ đó, các tờ báo khắp Hoa Kỳ cũng được thu nhỏ theo khổ Berliner như New York Times Xu hướng ấy cũng được lan ra Châu Á như Philipines, Hàn Quốc,…
Không chỉ tiến hành thu nhỏ, những tờ báo chính thống cũng thay đổi cách thiết kế trang nhất như những hình ảnh lớn, ấn tượng, những tít ngắn gọn Sự thay đổi này đã khiến những tờ báo nghiêm túc, nhàm chán trước đây có phần hấp dẫn hơn, thu hút người đọc hơn.
1.2.Tập trung nội dung và quan tâm tới nhu cầu của độc giả:
Đi ngược với bối cảnh chung hiện nay của truyền thông, tờ Economist vẫn có mức doanh thu kỷ lục và số lượng báo phát hành tăng đều Theo giám đốc điều hành của tờ Economist cho biết nguyên tắc vàng của tờ này là: “ Đưa tới cho độc giả cái thực sự họ muốn đọc, không phải cái mà các tờ báo nghĩ họ nên đọc”