Đang tải... (xem toàn văn)
Bài powerpoint thuyết trình cuối kì môn Quản trị chiến lược, phân tích về công ty cocoon, phân tích 4PS,SWOT,... Các thông tin số liệu được tổng hợp từ nhiều nguồn khác nhau trên google, các phân tích về chiến lược 4Ps, kiến nghị giải pháp, nhận xét là thuộc về nhóm
Trang 1PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƯỢC CỦA COCOON VIỆT NAM
Môn học: Quản trị chiến lượcGVHD: ThS Nguyễn Thị Như HoaTrình bày: Nhóm Cocoon
Trang 2Nội dung thuyết trình
0402
Giới thiệu sơ lược về Cocoon Việt Nam
Phân tích môi trường của công ty
Phân tích các chiến lược đang sử dụng
Đề xuất chiến lược dựa vào SWOT
Trang 301 Giới thiệu sơ lược về Cocoon Việt Nam
• The COCOON ORIGINAL VIETNAM, thuộc công ty TNHH NATURE STORY
• Nhà sáng lập: Nguyễn Bảo Tín, Nguyễn Bảo Ngọc, Phạm Minh Dũng
• Công ty mỹ phẩm thuần chay đầu tiên tại Việt Nam đạt 3 chứng nhận Animal Test Free & Vegan, The Vegan Society và Leaping Bunny
• COCOON - Mỹ phẩm thuần chay - cho nét đẹp thuần Việt
Trang 502 Phân tích môi trường của công ty2.1 Môi trường bên trong:
Trang 92.2 Môi trường bên ngoài
animal test free.
The Body Shop
Thương hiệu Anh
Trang 143.1 Chiến lược cấp chức năng
3.2 Chiến lược tăng trưởng tập trung3.3 Chiến lược qua sự tập trung bên ngoài/chiến lược hội nhập
03 Phân tích các chiến lược công ty đang sử dụng
Trang 153.1 Chiến lược cấp chức năng
• Chiến lược marketing
Trang 16• Chiến lược R&D
Trang 173.2 Chiến lược tăng trưởng tập trung
• Chiến lược phát triển thị trường
Trang 18• Chiến lược phát triển sản phẩm
Trang 193.3 Chiến lược qua sự tập trung bên ngoài/chiến lược hội nhập
•Chiến lược liên minh
Trang 20Đề xuất chiến lược dựa vào ma trận SWOT
Điểm mạnh (S)
1 Sản phẩm chất lượng cao
2 Sản phẩm thân thiện môi trường
3 Tiên phong lĩnh vực mỹ phẩm thuần chay 3 Công nghệ chưa có sự đa dạng
4 Mất nhiều thời gian R&D 5 Không có cửa hàng trực tiếp
6 Chi phí dành cho hoạt động marketing nhiều, tốn kém
Cơ hội (O)
1 Nhu cầu chăm sóc da của nam giới có xu hướng gia tăng 2 Nhu cầu làm đẹp từ sp thuần chay ngày càng được ưu
3 VN thích hợp trồng trọt, giúp Cocoon có NNL dồi dào 4 Công nghệ ngày càng phát triển
5 Nhiều sự lựa chọn đối với NCC
6 Quy định và luật cho ngành mỹ phẩm nghiêm khắc
W2,5 + O1,2: Chiến lược liên minh
W5 + O2,3: Chiến lược tích hợp theo chiều dọc
Thách thức (T)
1 Tình hình kinh tế suy thoái
2 Chi phí đầu tư vào công nghệ cao
3 Thương hiệu nước ngoài chiếm thị phần lớn tại VN 4 Nhiều sản phẩm thay thế trên thị trường
5 Khách hàng nhạy cảm về giá
6 Người tiêu dùng Việt Nam chuộng hàng ngoại 7 Thiên tai hay xảy ra tại Việt Nam
Kết hợp ST
S1,4 + T3,4: Chiến lược phát triển sản phẩm
S3,6 + T3,5,6: Chiến lược tập trung trọng điểm
Kết hợp WT
W1,2,3,4+T1,2,3,6: Chiến lược liên doanh