ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN QUẢNG CÁO

Kinh Doanh - Tiếp Thị - Kinh tế - Quản lý - Marketing 1 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐH TÀI CHÍNH MARKETING ---------- CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM ĐỘC LẬP – TỰ DO – HẠNH PHÚC ----------- ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN QUẢNG CÁO 1. THÔNG TIN TỔNG QUÁT (GENERAL INFORMATION) Bảng 1: Thông tin tổng quát về học phần ❖ Tên học phần: Tiếng Việt: Quảng cáo Tiếng Anh: Advertising ❖ Mã số học phần: 010832 ❖ Thời điểm tiến hành: ❖ Loại học phần: Bắt buộc  Tự chọn ❖ Thuộc khối kiến thứckỹ năng:  Kiến thức đại cương  Kiến thức cơ sở ngành  Kiến thức cơ bản  Kiến thức ngành  Kiến thức chuyên ngành  Kiến thức khác  Học phần chuyên về kỹ năng chung  Học phần khóa luậnluận văn tốt nghiệp ❖ Số tín chỉ: Số tiết lý thuyếtsố buổi: 4511 Số tiết thực hànhsố buổi: Số tiết tự học: 90 ❖ Điều kiện tham dự học phần: Học phần tiên quyết: Học phần song hành: Điều kiện khác: ❖ Giảng viên phụ trách: ThS. Nguyễn Hoảng Chi KhoaBộ môn: MarketingMarketing chuyên ngành Email: Nguyenhoangchi2003yahoo.com Điện thoại: 2. MÔ TẢ HỌC PHẦN (COURSE DESCRIPTIONS) - Vai trò, vị trí học phần, các kiến thức sẽ trang bị cho sinh viên: Quảng cáo là công cụ phổ biến nhất trong bộ công cụ Truyền thông Marketing tích hợp (IMC). Môn học này giới thiệu cơ sở lý luận và các bư ớc thực hiện trọn gói một chiến dịch Quảng cáo vàhoặc Khuyến Mãi theo tình hình thực tế của thị trường Việt Nam. Thông qua học phần này, ngư ời học được tiếp cận: - Cách lựa chọn các phương tiện quảng cáo, các tổ chức liên quan đến hoạt động quảng cáo. 2 - Nền tảng lý thuyết về các Mô hình quảng cáo, Thông điệp quảng cáo và tương quan gi ữa chúng với quyết định mua hàng cuối cùng. - Các hình thức, đối tượng Khuyến mãi và mối quan hệ giữa Khuyến mãi với Quảng cáo. - Cách lên kế hoạch, triển khai và đo lư ờng hiệu quả một chiến dịch Quảng cáo - Các học phần tiên quyết: Sau khi học xong các học phần thuộc kiến thức ngành - Các học phần học trước: Không - Các học phần học song hành: Không - Các yêu cầu khác đối với học phần (nếu có): - Phân bổ giờ tín chỉ đối với các hoạt động: 30 tiết Nghe giảng lý thuyết : 18 tiết Thảo luận nhóm + Trình bày : 12 tiết Thực hành, thực tập : Ngoài giờ Hoạt động theo nhóm : Ngoài giờ Tự học : Ngoài giờ 3. MỤC TIÊU CỦA HỌC PHẦN Sinh viênhọc viên học xong học phần này có kiến thức, phẩm chất, kỹ năng, và năng lực: Bảng 2: Mục tiêu của học phần Ký hiệu mục tiêu Mô tả mục tiêu Chuẩn đầu ra của CTĐT Trình độ năng lực G1 Quảng cáo một hoạt động không thể thiếu được của một doanh nghiệp, là công cụ quan trọng để khai thác thị trường. Quảng cáo sẽ gó p phần để bán hà ng nhanh hơn, nhiều hơn và do đó sẽ tăng hiệu quả của kinh doanh. K5, K6 II G2 Quảng cáo là một trong năm công cụ chủ yếu mà các công ty sử dụng để hướng thông tin thuyết phục và o người mua và công chú ng mục tiêu. Các thà nh phần cốt lõ i của chiến lược quảng cáo bao gồ m: phân tí ch, hoạch định, thực hiện và kiểm soát các hoạt động trực tiếp hướng về mục tiêu, ngân sách, xây dựng thông điệp và quyết định phương tiện K5, K6, K7, K8 II G3 Thực hiện được kế hoạch quảng cáo thà nh công đò i hỏ i sự hiểu biết sâu sắc về thị trường mục tiêu, tí nh nhất quán của hầu hết những quyết định liên quan trong mỗ i thà nh phần của phối thức IMC, sự nhạy bé n với môi trường mà công ty đang hoạt động K7, K8 IV, V 3 G4 Hoàn thiện kỹ năng làm vi ệc nhóm, trình bày, cả nói viết, thông qua các phần thuyết trình. S1,S3 Ghi chú: Trình độ năng lực theo thang Bloom: có biết quacó nghe qua – 0.0-2.0 (I); có hiểu biếtcó thể tham gia – 2.0- 3.0 (II); có khả năng ứng dụng – 3.0-3.5 (III); có khả năng phân tích – 3.5-4.0 (IV); có khả năng tổng hợp – 4.0-4.5 (V); có khả năng đánh giá và sáng tạo – 4.5-5.0 (VI). 4. CHUẨN ĐẦU RA HỌC PHẦN (COURSE LEARNING OUTCOMES) Bảng 3: Chuẩn đầu ra của học phần Chuẩn đầu ra (LO) Mô tả chuẩn đầu ra Chỉ định I, T, U LO1.1 Tì m hiểu khái quát về vai trò , chức năng, nhiệm vụ của quảng trong chiêu thị I LO1.2 Tiến trì nh và nội dung các bước trong việc thiết lập kế hoạch quảng cáo T LO1.3 Xem xé t quá trì nh sáng tạo và các phương pháp xác định xây dựng ý tưởng cho sáng tạo T LO2.1 Phân tí ch các phương pháp thu hú t và phong cách thể hiện chiến lược sáng tạo, các chiến thuật trong quảng cáo in ấn, truyền hì nh, truyền thanh, quảng cáo ngoà i trời T, U LO2.2 Giới thiệu các phương tiện truyền thông quảng cáo chủ yếu T, U LO2.3 Xem xé t các đặc điểm của từ ng phương tiện quảng cáo cụ thể T, U LO3.1 Phát triển thái độ tích cực và học tập chủ động phát triển bản thân. U LO3.2 Có thái đ ộ phù hợp và nhận thức được trách nhiệm đạo đức nghề nghiệp và phát triển tinh thần tích cực dấn thân thể hiện. U Ghi chú: Chỉ định mức độ giảng dạy – I (Introduce): giới thiệu; T (Teach): Dạy; U (Utilize): Sử dụng. 5. NỘI DUNG CHI TIẾT HỌC PHẦN (COURSE OUTLINE) 5.1. Nội dung giảng dạy Bảng 1: Nội dung và lịch trình giảng dạy Thời gian Nội dung Hình thức tổ chức giảng dạy CĐR học phần Đánh giá Số tiết Thực hành Yêu cầu SV chuẩn 4 Lý thuyết Bài tập Thảo luận bị trước Buổi 1 Chương 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁ O 1.1. Các khái niệm chung về quảng cáo 1.2. Lịch sử phát triển của quảng cáo 1.3. Qú a trì nh hì nh thà nh và phát triển quảng cáo tại Việt Nam 1.4. Vai trò và tác dụng của quảng cáo 2,0 1,0 1,0 - Làm việc nhóm: phân chia nhóm làm việc, chọn đề tài báo cáo, lập kế hoạch làm việc - Chuẩn bị tìm thông tin viết báo cáo nhóm LO1.1 LO2.1 LO3.1 A1.1 A1.2 A1.3 A2.1 Buổi 2 Chương 2: MÔI TRƯỜNG CỦA NỖ LỰC QUẢNG CÁ O 2.1. Các khí a cạnh về kinh tế, xã hội trong quảng cáo 2.2. Nghiên cứu thị trường 2.3. Nghiên cứu người tiêu thụ 2.4. Nghiên cứu sản phẩm 2.5. Nghiên cứu những phương pháp truyền tin 2,0 1,0 1,0 - Đọc quyển Quảng cáo và các hì nh thức quảng cáo hiệu quả (TS Vũ Quỳ nh), từ trang 30 đến trang 59 -Chuẩn bị tìm thông tin trả lời câu hỏ i “Việc tiếp nhận thông tin nơi người nhận dễ hay khó , tại sao?” LO1.1 LO2.1 LO3.1 A1.1 A1.2 A1.3 A2.1 5 Buổi 3 Chương 3: CHIẾN LƯỢ C THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁ O 3.1. Quảng cáo và quá trì nh ra quyết định của người tiêu dù ng 3.2. Các yếu tố xác định một thông điệp quảng cáo 3.3. Một số kỹ thuật trong thiết kế quảng cáo 2,0 1,0 1,0 - Đọc quyển Quảng cáo và các hì nh thức quảng cáo hiệu quả (TS Vũ Quỳ nh), từ trang 60 đến trang 103 -Chuẩn bị tìm thông tin trả lời câu hỏ i “Hã y chọn một Poster quảng cáo mà bạn thấy thí ch thú và phân tí ch cách sử dụng các kỹ thuật như hì nh ảnh, mà u sắc ngôn ngữ…?” LO1.1 LO2.1 LO3.1 A1.1 A1.2 A1.3 A2.1 Buổi 4 Chương 4: CHIẾN LƯỢ C PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁ O 4.1. Tổng quan về phương tiện quảng cáo 4.2. Đặc tí nh của một số phương tiện quảng cáo 4.3. Các yếu tố để chọn lựa phương tiện quảng cáo 4.4. Phương pháp chọn lựa 2,0 1,0 1,0 -Đọc chương 4, đọc kỹ phần I, II.1,II.2, II.5; II.6; III; IV - Nghiên cứu đề tà i LO1.1 LO2.1 LO3.1 A1.1 A1.2 A1.3 A2.1 6 phương tiện quảng 4.5. Lập thời khó a biểu chọn lựa phương tiện quảng cáo thuyết trì nh 7 Buổi 5 Chương 5: SÁ NG TẠO TRONG QUẢNG CÁ O 5.1.Các khái niệm cơ bản về sáng tạo và quảng cáo sáng tạo 5.2.Quy trì nh sáng tạo trong quảng cáo 5.3.Chiến lược và chiến thuật sáng tạo trong quảng cáo 5.4.Đánh giá thông điệp quảng cáo 2,5 1,5 -Đọc chương 5, đọc kỹ phần I, II; III; IV - Nghiên cứu đề tà i thuyết trì nh 8 LO1.1 LO1.2 LO2.1 LO2.2 LỎ3.1 A1.1 A1.2 A1.3 A2.1 Buổi 6 Chương 6: QUẢNG CÁ O QUỐ C TẾ 6.1. Tổng quan về quảng cáo quốc tế 6.2. Môi trường quốc tế ảnh hưởng đến quảng cáo 1,5 1,0 1,5 -Đọc chương 6, đọc kỹ phần II; III; IV - Nghiên cứu đề tà i thuyết trì nh 9 LO1.1 LO1.2 LO2.1 LO2.2 LỎ3.1 A1.1 A1.2 A1.3 A2.1 Buổi 7 Chương 6: QUẢNG CÁ O QUỐ C TẾ 6.3. Tổng quan về quảng cáo quốc tế 6.4. Môi trường quốc tế ảnh hưởng đến quảng cáo 6.5. Quảng cáo toà n cầu và quảng cáo địa phương 6.6. Các quyết định khi sử dụng quảng cáo quốc tế 2,5 1,0 1,5 - Đọc chương 6, đọc kỹ phần II; III; IV - Nghiên cứu đề tà i thuyết trì nh 9 LO1.1 LO1.2 LO2.1 LO2.2 LỎ3.1 A1.1 A1.2 A1.3 A2.1 7 Buổi 8 Chương 7: QUẢN TRỊ QUẢNG CÁ O NHÌ N TRÊN DIỆN RỘNG 7.1 xem xé t toà n bộ chương trì nh quảng cáo 7.2 Đánh giá chương trì nh quảng cáo 2,5 1,0 1,5 -Đọc chương 7, đọc kỹ phần II; III; IV - Nghiên cứu đề tà i thuyết trì nh 10 LO1.1 LO1.2 LO1.3 LO2.1 LO2.2 LỎ3.1 A1.1 A1.2 A1.3 A1.4 A2.1 Buổi 9 Chương 7: QUẢN TRỊ QUẢNG CÁ O NHÌ N TRÊN DIỆN RỘNG 7.3 Điều khiển chương trì nh quảng cáo 2,5 1,0 1,5 -Đọc chương 7, đọc kỹ phần II; III; IV - Nghiên cứu đề tà i thuyết trì nh 10 LO1.1 LO1.2 LO1.3 LO2.1 LO2.2 LỎ3.1 A1.1 A1.2 A1.3 A1.4 A2.1 Buổi 10 Thuyết trình 5,0 LO1.1 LO1.2 LO1.3 LO2.1 LO2.2 LỎ3.1 A1.1 A1.2 A1.3 A1.4 A2.1 Buổi 11 Thuyết trình 5,0 LO1.1 LO1.2 LO1.3 LO2.1 LO2.2 LỎ3.1 A1.1 A1.2 A1.3 A1.4 A2.1 Cộng 22.5 10 12, 5 Giờ tự học: 90 tiết 5.2. Nội dung phần tự học Bài tập nhóm: Mỗ i nhóm sẽ phải áp dụng những kiến thức đã h ọc, lập một chiến lược marketing cho một doanh nghiệp đang có ho ặc dự kiến thành lập mới để đưa sản phẩm ra thị trường quốc tế một cách thành công. Bài tập cá nhân: Mỗ i học viên sẽ được giao một case study, đó là m ột bài báo đư ợc trích trong các tạp chí chuyên ngành, in bằng tiếng Anh, có uy tín trên thế giới để làm bài tập. Yêu cầu: liên hệ thực tiễn và rút ra bài học cho bản thân. 8 6. GIÁO TRÌNH VÀ TÀI LIỆU THAM KHẢO Ngoài tài liệu giáo viên biên so ạn Powerpoint, các tài liệu phục vụ cho môn học bao gồm - Giáo trình chính: Advertising and Promotion – George E. Belch Micheal A. Belch. The McGraw-Hill Companies. - Tài liệu tham khảo: o Thị hiếu và quảng cáo – Bù i Văn Danh – NXB Văn hó a Sà i Gò n 2007 o Quảng cáo và các hì nh thức quảng cáo hiệu quả - Vũ Quỳ nh - NXB Khoa học Xã hội 2008 o Ý tưởng, chiến lược và hiệu quả của q...