TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH ĐỒ HỌA MAY TÍNH ĐỀ TÀI: THIẾT KẾ CỤM SẢN PHẨM CÔNG TY THIẾT KẾ ĐỒ HỌA GOLD IDEA - Full 10 điểm

QT.16-ĐT*M.08*15/5/11 TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN KHOA CNTT ỨNG DỤNG TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA KHÓA HỌC: 2011 - 2014 TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGHÀNH ĐỒ HỌA MAY TÍNH ĐỀ TÀI: THIẾT KẾ CỤM SẢN PHẨM CÔNG TY THIẾT KẾ ĐỒ HỌA GOLD IDEA GVHD : Lê Thị Thanh Vân SVHD:Nguyễn Hữu Hùng Lớp:CCDH05A008 Đà Nẵng , tháng 05 năm 2014 PHẦN MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài: Thiết kế đồ họa là nghệ thuật giao tiếp bằng hình ảnh. Đây là một ngành thuộc lĩnh vực mỹ thuật công nghiệp, nhằm mục đích truyền tải các thông điệp của cuộc sống thông qua các nội dung đồ họa. Cụ thể đó là sự kết hợp giữa ý tưởng, sự sáng tạo, khả năng thẩm mỹ và sử dụng công nghệ thông tin để tạo ra các thông điệp bằng hình ảnh. Các sản phẩm của thiết kế đồ họa phục vụ cho rất nhiều mục đích khác nhau như: truyền thông, quảng cáo, thương mại, giáo dục, giải trí… ví dụ như bìa sách, tạp chí, bao bì sản phẩm, biển quảng cáo, giao diện website, hình ảnh truyền hình, nhân vật game, phim hoạt hình… Truyền thông, quảng cáo dần trở thành một phần không thể thiếu trong xã hội hiện đại. Do đó, nhu cầu về đào tạo chuyên ngành thiết kế đồ họa và truyền thông đa phương tiện đang ngày một phát triển. Đây là ngành học được đánh giá là một trong năm nghề nóng nhất khi Việt Nam gia nhập WTO vì vậy nhu cầu nhân lực về ngành đồ họa luôn không ngừng gia tăng. Đến với ngành thiết kế đồ họa các bạn có một chương trình đào tạo được xây dựng nhằm cung ứng cho xã hội đội ngũ chuyên viên thiết kế có kiến thức sử dụng thành thạo, hiệu quả các phần mềm đồ họa như Adobe Photoshop, Illustrator, Adobe InDesign ... Đồng thời sinh viên có kiến thức vững chắc về mỹ thuật đồ họa, kỹ thuật nhiếp ảnh, cách hình thành và phát triển ý tưởng thiết kế, phương pháp thiết kế trình bày ấn phẩm đồ họa có tính mỹ thuật cao. Đây là một nghề có tính chất công việc năng động, không nhàm chán, không gian và thời gian làm việc linh hoạt, môi trường làm việc hiện đại bắt kịp xu thế của thế giới.chính vi vậy nên em đã quyết định đi sâu vào nghiên cứu đề tài. 2. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu: 2.1. Mục đích: - Thể hiện bằng hình ảnh và sản phẩm có tính hệ thống: Gi p mang lại cho khách hàng và công ch ng có cơ hội nhận biết và cảm nhận đến hình tượng, thông điệp, thương hiệu khi nhìn và s liên hệ đến hình ảnh của công ty đồ họa thông qua những hình ảnh, đối tượng, màu sắc được thể hiện xuyên suốt, logic và uyển chuyển của Hệ thống nhận diện. - Khơi gợi sự tin cậy và quan tâm: Hệ thống nhận diện thương hiệu mang đến cho khách hàng những giá trị cảm nhận cả về tính thẩm mỹ lẫn cảm tính, mang đến tâm lý thích th , thoải mái, mong muốn được sử dụng và được trải nghiệm sản phẩm mang thương hiệu của công ty. Một hệ thống nhận diện chuyên nghiệp góp phần không nhỏ trong việc gia tăng niềm tin của khách hàng khi sử dụng dịch vụ, sản phẩm. - Tạo niềm tự hào cho nhân viên: Đội ngũ nhân viên, cán bộ trong công ty s có thêm niềm tự hào c ng một hệ thống nhận diện thương hiệu tốt & gia tăng. Giá trị tinh thần khi những sản phẩm đồ họa của mình đến với bàn tay của khách hàng. 2.2 Nhiệm vụ: Thiết kế các ấn phẩm quảng cáo độc đáo, đặc trưng cho công ty đồ họa, nhằm tạo hiệu quả tác động tốt tới khách hàng và nhà đầu tư một cách nhanh nhất và có kết quả tốt nhất. Thiết kế Logo của công ty sao cho vừa ấn tượng, dễ nhận biết, dễ hiểu, nhớ lâu, có cảm giác gần gũi, thân quen mà không bị lạc hậu so với thời đại. Màu sắc vừa thể hiện được nội dung và hình thức. Xây dựng Poster mang đặc trưng, giàu cảm x c. Poster phải thể hiện được nội dung cần truyền đạt đến đối tượng khán giả, đối tác, khách hàng và nhà đầu tư khi tin dùng sử dụng sản phẩm. Thiết kế bộ phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng bộ cao, vừa dể nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện được sự phong ph của cụm đồ án để quảng bá hình ảnh của công ty một cách rộng rãi. 2.3 Mục tiêu thiết kế Xây dựng và tao nên một hệ thống tín hiệu nhận biết tổ chức thong qua các sản phẩm đồ họa thị giác như:logo,poster,va các sản phẩm phụ kiện các sản phẩm văn phòng,name card,bao bì thư…. Xây dựng hình tượng Logo. Xây dựng poster sự kiện phục vụ cho các hoạt động cua công ty t y theo chiến lược. Quản bá đến công đồng một cách rông khắp 3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu: - : Thiết kế logo mang tính riêng biệt, đặc trưng của công ty. Vừa mang tính nghệ thuật vừa thể hiện thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải, vừa là đặc điểm nhận diện thương hiệu vừa là hình ảnh mang tính thời đại, thể hiện mục đích đ p c ng với thời gian. Cụm sản phẩm nhận diện thương hiệu mang tính thẩm mỹ, tính truyền tải cao. Đưa thương hiệu phát triển bằng những thủ thuật quảng cáo hợp lý, xây dựng nên tên tuổi trên thị trường. - Phạm vi nghiên cứu Tìm hiểu nhu cầu thị hiếu của khách hàng. Tìm hiểu về hệ thống phân phối sản phẩm, nhu cầu thị hiếu của m i người. + Tư liệu khai thác: hình ảnh, sản phẩm , tư liệu đồ họa, hoạt hình trong và ngoài nước trên sách, báo chí, internet ... 4.Phƣơng pháp nghiên cứu: 4.1. Nghiên cứu tài liệu. Tài liệu chủ yếu mà tôi sử dụng là báo chí, internet… Khi đã có đủ thông tin, tư liệu cần thiết rồi thì tiến hành tổng hợp xử lý, nghiên cứu, suy ngẫm, so sánh, phân tích từ các tư liệu có được từ đó dần hình thành được ý tưởng, tạo nên cái mới lạ. Lập ra các phương án sơ bộ để đưa ra những phương án thiết kế một sản phẩm có tính đồ họa cao, mới lạ và đặc trưng nhất. 4.2. Nghiên cứu về mặt thực tế. - Tìm hiểu nhu cầu thị hiếu của khách hàng. - Tìm hiểu về hệ thống phân phối sản phẩm, nhu cầu thị hiếu của m i người. - Sử dụng, đánh giá và áp dụng những sản phẩm tham khảo thực tế vào khâu thiết kế của đề tài. 4.3 Nghiên cứu về mặt sản phẩm. Dựa vào đặc trưng của nghành thiết kế đồ họa, tính năng từ đó có hướng đi ph hợp. Sau khi nghiên cứu kỹ về mặt sản phẩm cũng như về mặt tư liệu và thực tế tôi đã đưa ra phương án thực hiện cụm đồ án gồm: - Logo mang đặc trưng công ty đồ họa. - Bộ Poster: mang đặc trưng, cái nhìn tổng thể của khách hàng về cái đ p tồn tại lâu dài. - Bộ ấn phẩm kèm theo như t i xách, sơmi, tờ gấp 3D, name card, đĩa và bìa đĩa…. 5.Đặc điểm chức năng,vai trò của của mỹ thuạt ứng dụng 5.1 Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng Mỹ thuật ứng dụng la sự kết hợp giữa khoa học va công nghệ,nó la sự gắn bó hữu cơ giữa các nhu cầu về yếu tố ky thuật,công năng sử dụng,yếu tố tâm lý,tính biểu tượng ,tính thẩm mỹ.Thông qua sự gắn bó đó,mỹ thuật ứng dụng đáp ứng đươc nhu cầu đời sống xã hội của con người một cách tối ưu nhất. 5.2 Vai trò của ngành mỹ thuật ứng dụng. Đã từ xa xưa con người chúng ta đã quan tâm và luôn hướng đến cái đ p trên mọi lĩnh vực . Một số nơi còn tôn thờ cái đ p vì họ cho răng cái đ p biểu hiện cho sự hoàn hảo, sự thành công. Từ đó họ luôn xem trọng cái đ p, sự hoàn hảo như một báu vật để rồi từ đó cái đ p đã được ăn sâu vào tiềm thức của mọi người, là cái mà mọi người luôn hướng đến cũng như đó là chuẩn mực sống vậy. Cứ thế cái đ p được gìn giữ và ngày càng phát triển hoàn thiện hơn về mọi mặt. Lĩnh vực nghệ thuật cũng vậy. Nghành mỹ thuật là nghành có tính thẩm mỹ cao, có tiếng nói, ảnh hưởng đến nhận thức cùng cảm xúc của con người.Nghệ thuật luôn mang trong mình một nét riêng mà lĩnh vực khác không dễ có được. Nó là một nét đặc trưng của một địa phương ,vùng đất , quốc gia, lãnh thổ mà con người luôn gìn giữ và phát huy. Chính sự phát triển đó nen nghành mỹ thuật ứng dụng đã ra đời và mang trong mình sự kết hợp giữa khoa họ và nghệ thuật. Nó gắn bó hữu cơ về các yêu cầu về công năng sử dụng , công năng tâm lý, công năng kỹ thuật và công năng thẩm mỹ. Đáp ứng nhu cầu xã hội, nhu cầu thẩm mỹ, và hơn hết là đem cái đ p vào cuộc sống hàng ngày bằng sự ra dời của những sản phẩm công nghệ mang tính thẩm mỹ cao. Cũng như các nghành mỹ thuật khác, nghành mỹ thuật ứng dụng dung cái đ p làm phương tiện tuyên truyền , giúp con người dễ dàng tiếp thu , chấp nhận và tiếp cận một cách tự nhiên nhất. Vai tr ủa MTUD ó và ồ ọa ó r Ngay từ khi xây dựng cuộc sống, tạo dựng xã hội , con người đã có ý thưc hình thành cái đ p. Từ bản năng, theo điều kiện của sự phát triển cuộc sống, kinh tế... con người dần vận dung cái đ p vào cuộc sống nhằm phục vụ cho nhu cầu thẩm mĩ và văn hóa của mình. Giờ đây nhu cầu về cái đ p ngày càng cao, nó phát triển theo nhu cầu chung của xã hội. Ở đâu kinh tế phát triển, văn hóa phát triển thì ở đó cái đ p cũng phát triển mạnh theo. Từ đó hình thành cái đ p trong mỹ thuật công nghiệp , kết hợp một cách tinh tế giữa mỹ thuật và công nghệ tạo nên những sản phẩm chất lượng nhằm phục vụ nhu cầu của con người nhưng vẫn mang tính thẩm mỹ và ứng dụng cao. Đồ họa là nghành thuộc lĩnh lực mỹ thuật công nghiệp , cho nên nó cung không nằm ngoài tiêu chuẩn của cái đ p. Nó mang tiếng nói, sự truyền đạt nội dung, thông điệp của vấn đề tới con người bằng những sản phẩm quảng cáo . Đồ họa có ý nghĩa sâu rộng và có ảnh hưởng một cách toàn diện tới cuộc sống của con người. Cho nên m i họa viên thiết kế không nên tùy tiện trong thiết kế ngoài ra còn phải biết vận dụng kiến thức xã hội , văn hóa sự sáng tạo nhằm tạo ra những sản phẩm quảng cáo mang tính truyền tải cao và đảm bảo được văn hóa của xã hội. 5.3 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài: Đề tài này của tôi nhằm tạo nên một thương hiệu mới, không có thật trên thị trường. Tuy nhiên với bộ sản phẩm thương hiệu mang đầy đủ tính quảng bá, có thể sử dụng cho một thương hiệu đồ họa thực sự, chính hiệu. CHƢƠNG II: PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU SÁNG TÁC. 1. Xác lập đối tƣợng, ý đồ của đồ án chuyên môn. Xác lập đối tượng: Công ty thiết kế đồ họa GOLD IDEA. Ngo ài ra còn có các sản phẩm quảng cáo như : poster, website...  Phạm vi sáng tác Không hạn chế phạm vi sáng tác , luôn trao dồi nắm bắt những ý tưởng mới m và kết hợp nhằm tạo ra sản phẩm của công ty tốt nhất có thể.  Nghiên cứu tham khảo Sách báo,internet,báo,tư liệu thiết kế,sản phẩm có trên thị trường,từ thầy cô bạn bè và mọi người xung quanh…  Phương pháp thiết kế. Để thiết kế được những sản phẩm ứng dụng cao, lại vừa mang tính thẩm mỹ, phù hợp với yêu cầu công ty thì đầu tiên phải nắm rõ thông tin , đặc điểm, yêu cầu của công ty từ nó nắm bắt, thu thập những kiến thức xung quanh, và bắt đầu xây dựng ý tưởng ban đầu để phục vụ cho việc thiết kế. Sau khi nắm rõ được những thông tin cần thiết thì việc việc sáng tạo và tìm ý tưởng là việc rất quan trọng. Nó ảnh hưởng đến sản phẩm đó có đ p hay không, có tính ứng dụng cao và đ ng yêu cầu thiết kế mà khách hàng đưa ra hay không. Tuy nhiên khi thực hiện ý tưởng thi chúng ta phải có kế hoạch và tính toán một cách hợp lý. Có thể sản phẩm đó đặc biệt nhưng phải luôn nằm trong phạm vi về thẩm mĩ, tính ứng dụng , đồng bộ và đồng nhất với những sản phẩm còn lại. 2. Nghiên cứu tham khảo các tƣ liệu, tài liệu và phƣơng pháp sáng tác thiết kế đồ án. Thiết kế là một quá trình thu thập tài liệu nghiên cứu thị trường. Áp dụng kiến thức của mình đi từ ý tưởng, đưa ra các phác thảo cho đến lập kế hoạch để thể hiện. Từ đó hình thành nên ý tưởng cụ thể hoá những hình ảnh bắt gặp những ý tưởng thành những sản phẩm đồ hoạ phục vụ mục đích thiết kế, để tạo ra các sản phẩm mới lạ và độc đáo. Với đề tài tốt nghiệp là giới thiệu thiết kế cụm đồ hoạ cho công ty đồ họa GOLD IDEA , tôi đã đề ra những mục tiêu và nhiệm vụ phải thực hiện. Các bước tiến hành xây dựng đồ án: - Vạch ra những mục tiêu từ tổng thể đến chi tiết. - Nghiên cứu một cách kỹ lưỡng, tìm hiểu và từ đó r t ra ưu điểm và nhược diểm của bộ sản phẩm. - Lập dự án, phân tích, đánh giá tạm thời, xác định yêu cầu chính thức của đồ án. - Thu thập những tài liệu liên quan đến đề tài trên nhiều phương tiện thông tin đại ch ng: sách, báo chí, truyền hình, internet... - Tổng hợp xử lý tài liệu: Nghiên cứu tài liệu, phân tích để từ đó đưa ra nhiều dạng ý tưởng và lập nên những phương án sơ bộ. - Đề ra những phương án cụ thể cho cụm đồ án ph hợp với đề tài. - Trực tiếp nghiên cứu những hình tượng cần sử dụng trong đồ án như: hình v , sưu tầm những hình ảnh liên quan đến đề tài. - Hình thành ý tưởng, định dạng phong cách cho cụm đồ án. - Hoàn thiện các ý tưởng và mục tiêu đề ra và cụ thể hoá các ý tưởng bằng những sản phẩm. Sáng tạo trước hết phải thể hiện cái mới và cái mới ở đây không phải là phủ nhận hoàn toàn cái cũ mà là sự tiếp thu cái cũ, tổ chức lại để nâng cao hơn sáng tạo ra những sản phẩm có giá trị nhân văn, tinh thần, kinh tế và thẩm mỹ cao. Ngôn ngữ thị giác được bắt nguồn từ những yếu tố cơ bản về hình thức biểu đạt nên màu sắc, hình dáng thể hiện phải đ p mắt, mới lạ. Ở đây với đề tài “ Công ty đồ họa GOLD IDEA”, tôi đã sữ dụng những gam màu đặc trưng mang tính nổi bật là những màu bắt mắt thể hiện chất hiện đại và năng động. C ng với đó là sự kết hợp những hình tượng đặc trưng, mang tính chất nghệ thuật. Ngoài sự hài hoà về màu sắc, bố cục, tính đồng bộ, tính hợp lý của sản phẩm với cách biểu đạt mới lạ, đầu tư trên nhiều mảng đồ họa nhằm quảng bá công ty một cách sâu rộng. Tuy nhiên để đạt được yêu cầu của đề tài mọi sản phẩm thiết kế cần có sự đồng bộ, tính nhận diện thương hiệu và có tính thực tiễn cao. 3. Giải trình, thuyết minh, mô tả quá trình khai triển các phƣơng án, ý đồ của đồ án trong quá trình sáng tác thiết kế. 3.1. Thiết kế Logo. 3.1.1 Ý tƣởng thiết kế. Logo là sản phẩm của hoạt động giao thoa giữa nghệ thuật và kỹ thuật. Nó vừa có giá trị thẩm mỹ vừa có giá trị chức năng, nội dung vừa đề cập đến đối tượng chính cần hướng đến. Vì thế phải được thiết kế độc đáo và đơn giản để tạo sự minh bạch và chân phương. Chính vì thế trong suốt quá trình tìm kiếm ý tưởng tôi luôn bám sát vào những ý trên và đưa ra các mục tiêu cần phải thể hiện: - Thể hiện hình tượng của sản phẩm. - Hiện đại, bắt mắt. - Tìm hình ảnh đơn giản, đặc trưng của sản phẩm là cuộn phim. - Dễ nhớ và dễ nhận biết ở mọi khoảng cách và trên mọi lĩnh vực thể hiện. 3.1.2 Quá trình thực hiện. Tìm hiểu, nghiên cứu các Logo của một số công ty để tìm ra một hướng đi mới lạ cho mình. Chọn lọc hình ảnh tượng trưng ph hợp với ngôn ngữ thiết kế. Sau thời gian nghiên cứu, tìm hiểu xây dựng cho ý tưởng thiết kế tôi đã chọn ra được một phương án tối ưu nhất ( hình 1), thể hiện đầy đủ những thông tin cần có đã đề ra trong mục tiêu thiết kế. Quan nhiều phương án thiết kế Logo, đem những sản phẩm ra đối chiếu từ đó chọn ra phương án ph hợp nhất. Hình 1: Logo công ty đồ h