QUẢNG BÁ CÔNG TY CỔ PHẦN SGAME MOBILE - Full 10 điểm

1 MỞ ĐẦU 1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Ngày nay chúng ta đang sống giữa một thời đại mà công nghệ làm chủ, cuộc sống ngày một được nâng cao khi mà các sản phẩm công nghệ mỗi lúc một hiện đại và ai cũng có thể tiếp cận được cuộc sống ngày hiện đại thì con người ngày càng phải lao động về trí óc ngày càng nhiều và nhu cầu giải trí là không thể thiếu của mỗi người Có lao động có thư giản có giải trí thì con người mới làm việc hiệu quả Những thành quả của khoa học đã giúp cuộc sống của chúng ta ngày một thoải mái và tiện lợi hơn Giờ đây khi mà chiếc điện thoại di động là vật không thể thiếu của mỗi người nó vừa là công cụ giúp ta liên lạc với người khác cũng vừa là giúp ta giải trí những lúc căng thẳng Hiện tai trên thị trường các nhà sản xuất cũng tung ra rất nhiều loại điện thoại với rất nhiều tính năng có thể gần giống một chiếc máy tính hơn nữa giá cả lại phải chăng nên bất kỳ ai cũng có thể sỡ hữu được một chiếc điện thoại đa chức năng Nhu cầu giải trí càng cao khiến các ngành công nghiệp giải trí càng phát triển trong đó có game, là một phần không thể thiếu của cuộc sống game được xem như công cụ giải trí hữu hiệu nhất nhất là giới trẻ ngày nay khi mà công nghệ phát triển cũng kéo theo sự phát triển của game, đặc biệt ngày nay game mobile ngày càng được chú trọng hơn khi mà các nhà sản xuất điện thoại di động liên tục tung ra thị trường các loại sản phảm hiện đại nhất là sự ra đời của điện thoại cảm ứng khiến game mobile ngày một được ưa chuộng và thịnh hành nhiều hơn có thể nói nó như một phần không thể thiếu tro ng cuộc sống hiện đại ngày nay Bản thân tôi sau khi được đào tạo là một thiết kế đồ họa, được 2 trang bị thêm kiến thức về thiết kế quảng cáo cũng như quảng bá thương hiệu nên tôi muốn vận dụng những kiến thức mà mình đã học vào thực tế, áp dụng thực tiễn nhiều hơn Quảng bá tạo thương hiệu trên thị trường và cũng là tạo tinh thần tốt cho mọi người Xuất phát từ những vấn đề trên tôi đã nghiên cứu và chọn đề tài: “ Q uảng công ty cổ phần SGAME MOBILE” Đây là đề tài mang tính chất giả định do tôi xây dựng, từ đó tôi tạo ra những hình tượng, ngôn ngữ phản ánh lên nội dung mục đích của đề tài Sau thời gian 3 năm được đào tạo về Thiết kế đ ồ hoạ với những bài học và bài làm từ đơn gi ả n cơ bản đến phức tạp nâng cao, tôi đã học hỏi và rút ra được nhiều kinh nghi ệm cho bản thân, cho nghề nghiệp của mình sau này Qua đó tôi muốn kiểm tra lại những kiến thức mà mình đã học được thông qua cụm đồ án với đề tài “Quảng bá công ty cổ phần SGAME MOBILE ” Đ ây là một chương trình mới và sẽ là cơ hội để tôi thiết lập nhiều p hương án nhận diện đ ồ hoạ, từ những cái lớn cho đến cái nhỏ, từ nội dung cách thức hoạt động cũng như hình thức quảng bá hay đến cả những chiến lược hoạt động lâu dài Tất cả mọi thứ đ ều đang còn bỏ ngỏ, đó là một khoảng không gian lớn nhiều thuận lợi nhưn g cũng nhiều thử thách cho tôi thể hiện và kiểm tra lại những kiến thức mà mình đã lĩnh hội được từ thầy cô trong n hững năm học vừa qua Dựa trên nền tản g sơ khai đó tôi sẽ thể nghiệm kiến thức của mình trên cụm đồ án này Tuy có nhiều thuận lợi từ đề tài nhưng một chương trình mới đi vào hoạt động thì trước hết phải tạo được ấn tượng mạnh cũng như lưu lại sâu sắc trong nhận thức của mọi người Để làm được điều đó thì nhiệm vụ thiết kế, xây dựng hình tượng, ngôn ngữ là rất khó khăn và đòi hỏi phải nghiên cứ u thật sâu thật kĩ , tôi nghĩ rằng mình sẽ thực hiện tốt và với phương châm là “không có gì là không thể” 3 2 MỤC ĐÍCH VÀ NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU 2 1 Mục đích nghiên cứu Nhằm mục đích đem đến cho các game thủ tiếp cận và trải nghiệm một cách rỏ rang hơn về game mobile và hiểu rỏ hơn về cách thức chơi game mobi trên điện thoại của mình với các dòng game mới lạ Cụm thiết kế quảng bá công ty cổ phàn SGAME MOBILE là một sản phẩm đồ họa mang các game thủ đến với một thế giới đầy sắc màu của game mobile nơi mà họ có thể thỏa sức khám phá và hòa mình vào một thế giới mới giúp họ có thêm trải nghiệm mới để giải tỏa những căng thẳng trong cuộc sống Việc nghiên cứu và tìm hiểu đưa thương hiệu công ty đến với mọi người là điều thiết thực Với cụm Đồ án “Quảng bá công ty SGAME MOBILE ” thì mục đích chính là xây dựng và tạo nên một hệ thống tín hiệu nhận biết thương hiệu thông qua các sản phẩm đồ họa thị giác như: logo, poster, l ịch và các sản phẩm phụ kiện đĩa CD, móc khóa, áo thun , các sản phẩm phụ kiện văn phòng …) Thiết kế với mục đích sao cho dễ nhận biết, dễ hiểu mà lại ấn tượng nhớ lâu thể hiện được ý đồ quảng bá cho thương hiệu Qua các sản phẩm đó nhiệm vụ của người thiết kế là đưa những nội dung , thông tin , mục đích hoạt động của c âu lạc bộ lên trên đó sao cho các thông tin đến được người xem một cách nhanh chóng và dễ hiểu nhất 2 2 Nhiệm vụ nghiên cứu Đồ họa gắn liền với đời sống hằng ngày, rất gần gũi với chúng ta, nó không ngừng phát triển và luôn thay đổi theo nhu cầu và thị h iếu của con người Hơn nữa nó cũng giống như một thông điệp hướng chúng ta đến cái hoàn chỉnh trong thẩm mỹ công nghiệp Với đề tài quảng bá cho Công ty cổ phần SGAME MOBILE , tất cả những sản phẩm được thiết kế hoàn toàn trên phương diện ngôn ngữ 4 đồ họa cao Tạo thương hiệu tiêu biểu với những sự kiện ra mắt các phiên bản mới, các loại game mới với nhiều thể loại đa dạng và phong phú cho mọi lứa tuổi Thiết kế l ogo của Công ty cổ phần SGAME MOBILE sao cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu mà nhớ lâu và có cảm giác mạnh mẽ, huyền bí Màu sắc vừa thể hiện được nội dung vừa thể hiện được bản chất của game mobile Xây dựng poster quảng bá thương hiệu phải mang tính đặc trưng, truyền tải được nội dung và sự mới lạ trong từng sản phẩm game Thiết kế một số phụ kiện kèm theo phải vừa mang tính chất đồng bộ cao vừa thể hiện được sự phong phú của cụm đồ án để hình ảnh thương hiệu được truyền bá một cách rộng rãi nhất 3 ĐỐI TƢỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU  Đối tượng nghiên cứu: Đối tượng nghiên cứu chính là Công ty cổ phần SGAME MOBILE và các dòng game mobile do công ty phát hành trong đó đặc biệt nghiên cứu các dòng game nhập vai như “KOHA”  Phạm vi nghiên cứu: - Nghiên cứu thực tế các dòng game mobile đang thịnh hành trên thị trường - Nghiên cứu đề tài cụ thể, quá trình thiết kế chi tiết, đúng yêu cầu - Nghiên cứu đối tượng, sở thích và ý kiến của các game thủ mobile 4 PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Trước hết ta cần nắm rõ cơ sở lý luận cho việc nghiên cứu, sưu tập thông tin liên quan đến thương hiệu Có như thế những sản phẩm 5 tạo ra mới tạo được sự tinh tế, thu hút thị hiếu người nhìn, và hơn hết cần thiết nữa đó là phải tuân thủ những nguyên tắc thiết kế tạo thẩm mỹ cao theo phong cách đồ họa Bên cạnh đó những hình ảnh và câu chữ được sử dụng trong sản phẩm thiết kế đồ họa phải nêu bật được ý nghĩa thiết thực, tạo mục đích rõ ràng nhất đến với mọi người Tìm hiểu các phương pháp quảng cáo từng có trước đây về tất cả lĩnh vực game Sưu tầm những hình ảnh về game mobile Khảo sát thăm dò sự quan tâm của mọi người đối với các dòng game mobile v à tìm ra những nhu cầu cần thiết của mọi người để tạo thuận lợi hơn trong việc thiết kế cũng như tạo ra những sản phẩm đạt mục đích yêu cầu Thông qua các kinh nghiệm thiết kế của các chuyên gia thiết kế quảng cáo tài giỏi tôi đã chọn cho mình một phương pháp nghiên cứu thiết kế quảng cáo thương hiệu Công ty qua ba giải pháp sau: - Tìm tài liệu tham khảo - Tìm các giải pháp ý tưởng mới lạ - Cách lựa chọn phương pháp quảng cáo tối ưu cho thương hiệu 5 Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI Đối với mọi thương hiệu trên thị trường đều như thế, quảng bá thành công, tạo lòng tin trong lòng mọi người chính là thành công của công ty Đề tài của tôi là quảng bá thương hiệu cho Công ty cổ phần SGAME MOBILE một cách rộng rãi đến với mọi người, đặc biệt là những người đam mê game mobile Thông qua đó tôi đã góp phần tạo hình tượng mới, đẹp về công ty cổ phần SGAME MOBILE nói riêng và các game mobile nói chung Và đặc biệt khẳng định được vị trí của của game mobile trong đời sống hiện đại ngày nay Cụm Đồ án một lần nữa khẳng định sự phát triển song song 6 của game , đặc biệt đối với game mobile với quá trình công nghiệp h óa , hiện đại h óa ngày nay Nó mang một ý nghĩa thực tiễn là tạo ra một cụm sản phẩm đồ hoạ mang tính khả thi cao phù hợp điều kiện thực tế , phù hợp khả năng tinh thần c ủa con người Mang tới một môi trường mới, h ư ng phấn hơn tạo cảm giá c thoải mái thư giản khi thực sự trải nghiệm nó 7 PHẦN 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 1 1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ GAME MOBILE Game nói chung và game mobi nói riêng chắc hẳn không có gì xa lạ đối với chúng ta từ những lúc mà chiếc điện thoại di động đầu tiên xuất hiện tại việt nam thì đã có một số game mobi đơn giản được cài sẵn trong đó một số game đã ăn sâu vào tâm thức của chúng ta như những huyền thoại ví dụ như “Rắn săn mồn” “Xếp hình” “Đua x e” và một số dòng game hiện đại Ngày nay khi mà chiếc điện thoại là vật không thể thiếu trong mỗi người thì các dòng game mobile lại ngày càng phát triển, từ những dòng game 2D giờ các phiên bản 3D ngày càng thịnh hành và phát triển mạnh mẽ với đầy đủ thể loại đa dạng và phong phú như các dòng game nhập vai, game trận chiến, trí tuệ, phiêu lưu mạo hiểm v v… Cùng với việc hiện đại hóa và công nghệ hóa ngày nay các nhà sản xuất điện thoại di động với nhiều loại tính năng và các hệ điều hành giúp điện thoại có thể chạy được các dòng game phức tạp như hệ điều hành Android, Window phone, IOS, OS, theo đó là các dòng điện thoại di động với cấu hình khủng của các nhà sản xuất lớn như Iphone của Apple, Lumia của NOKIA, Galaxi của Samsung, Zenphone của ASUS, và các dòng điện thoại của các nhà sản xuất khác Sự cạnh tranh của các nhà sản xuất tạo điều kiện cho người tiêu dung có thể dễ dàng sỡ hữu những chiếc điện thoại với cấu hình cao Sự phát triển nhanh chóng của các dòng điện thoại kéo theo đó là sự phát triển của game mobile các dòng game mobile mới ra đời cho đến ngày nay có hàng triệu game mobile đang tồn tại trên thị trường game thậm chí có những game còn gây những cơn sốt như “Flappy bird” “Đuổi hình bắt chữ” hay một số game ăn theo các bộ phim hay chương trình truyền hình như “Ai là triệu phú” “Chiếc nón 8 kỳ diệu” “Iron men” “Người nhện” và một số game được ưa chuộng như “Tá lả” “Tiến lên miền nam” “Cờ tướng” “Cờ vua” nói chung thị trường game mobile ngày nay luôn phong phú và đa dạng với đầy đủ các thể loại game phù hợp cho mọi lứa tuổi, nó mang lại gây phút giải trí đầy hứng thú ngay trên chiếc điện thoại của bạn , các nhà phát hành cũng không ngừng nâng cấp các phiên bản mới để tạo sự lôi cuốn đối với người chơi và phát hành những game mới lạ để chúng ta có n hiều sự lựa chọn 1 2 GAME MOBILE VÀ NHỮN G THÀNH TỰU Cuộc sống bon chen với bộn bề suy nghĩ mưu sinh đôi lúc ta cũng cần một vài giây phút giải trí và khi đó ngay trên chiếc điện thoại di động với những game mobile đầy lý thú sẽ cho ta giây phút giải trí đầy thoải mái Ngày nay các dòng game mobile cũng được đa dạng hơn khi mà các dòng điện thoại với cấu hình cao và điện thoại màn hình cảm ứng xuất hiện, các dòng game nhập vai ngày càng được ưa chuộng nhiều hơn điển hình như các game ” Asphalt 8: Airborne” của Gameloft, “ Dumb Ways To Die ” của Metro Trains, “ Dead Trigger 2 ” của MADFINGER Games Đến nay Game mobile đã trở thành một nền công nghiệp giải trí vô cùng lớn mạnh có thể nói nó là một phần không thế thiếu của chiếc điện thoại di động 1 3 GAME MOBILE HIỆN ĐẠI Hiện nay trên thị trường có rất nhiều các thể loại game mobile được lưu hành trên thị trường so với các dòng game mobile củ thì giờ các dòng game 3D đang rất được ưa chuộng phần lớc các thể loại game đều được chạy trên các hệ điều hành cao nên đồ họa và cách chơi cũng được các nhà sản xuất cải tiến và hoàn thiện hơn 1 4 CƠ SỞ PHƢƠNG PHÁP LUẬN CỦA ĐỀ TÀI “Nếu bản chất con người là luôn sáng tạo theo quy luật cái 9 đẹp” theo C M á c) thì Mỹ thuật công nghiệp là môn khoa học nghiên cứu quá trình bộ c lộ bản chất con người ở trình độ cao trong thành tựu sáng tạo văn hóa thẩm mỹ Lấy cái đẹp làm phạm trù cơ bản, sáng tạo hình tượng mới là tiếng nói đặc trưng, là lý tưởng thẩm mỹ làm cơ sở để xem xét quá trình phát sinh hình thành và phát triển của đồ họa ứng dụng Cho dù ở giai đoạn nào, hoàn cảnh nào con người cũng luôn hướng về cái đẹp, yêu quý cái đẹp và nó hầu như đã trở thành một thuộc tính quen thuộc của loài người Nghệ thuật bắt nguồn từ đâu và phát triển như thế nào? Phải chăng từ lao động sản xuất , từ cuộ c sống … Nghệ thuật là tiếng nói chắc chắn, mang tính thuyết phục mạnh mẽ, nó khẳng định chúng ta tồn tại như thế nào Nghệ thuật mang lại cho con người nhiều cảm xúc không những yêu, ghét mà còn có lòng tin Nó giữ chặt mỗi con người với mỗi quốc gia, đó l à điều kiện để giáo dục nối tiếp truyền thống Là sự kết hợp giữa khoa học và nghệ thuật, là sự gắn bó hữu cơ giữa các nhu cầu về công năng kỹ thuật, công năng sử dụng, công năng tâm lý, công năng biểu tượng, công năng thẩm mỹ Thông qua đó, Mỹ thuật ứng d ụng đáp ứng nhu cầu xã hội một cách tối ưu nhất, nó dùng cái đẹp như một phương tiện để tuyên truyền, quảng bá sản phẩm cũng như thương hiệu tới mọi người, giúp chúng ta – những người cảm nhận nó dễ tiếp thu, chấp nhận nó rõ hơn và sâu sắc hơn Với nhu cầu thẩm mỹ không ngừng nâng cao của con người ngày nay, cuộc sống tồn tại luôn đi cùng với sự phát triển của nghệ thuật Nhu cầu càng cao thì yêu cầu nghệ thuật càng phát triển, điều này đòi hỏi sự sáng tạo của người họa sĩ thiết kế đồ họa luôn phải có một nhận thức sâu rộng hơn trong vấn đề nghiên cứu tâm lý khách hàng, thị trường , nội dung yêu cầu của đề tài để từ đó có những ý 10 tưởng mới lạ hấp dẫn thu hút ánh nhìn của mọi người ngay từ lần đầu tiên xem tác phẩm thiết kế quảng cáo Trong thuyết “Bắt chước” của Aristot (384 – 322 trước Công nguyên) có tác phẩm “Thi pháp” , ông cho rằng: “Nghệ thuật là một hành vi bắt chước, bản chất con người là hay bắt chước, bắt chước khéo léo tạo ra sự thích thú, tạo ra tài năng và do đó tạo ra nghệ thuật” Nói như thế không có nghĩa là coi sự “bắt chước” của nghệ thuật là sao chép, điều đó đồng nghĩa với việc yêu cầu sự sáng tạo của người thiết kế, sự thêm vào hay bớt đi phải được kết hợp với cách điệ u tiết tố theo quy luật hài hòa Thực tế đồ án được thực hiện ở đây là tìm ra cái đẹp - đẹp về hình tượng, về ngôn ngữ, tìm kiếm cái mới lạ, cái thẩm mỹ, cái công năng gắn với hiện thực mà yêu cầu của đề án đặt ra 11 PHẦN 2: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 2 1 TỔNG HỢP NỘI DUNG NGHIÊN CỨU 2 1 1 Xác lập đối tƣợng, ý tƣởng của đồ án ch uyên môn Nghiên cứu thiết kế là quá trình tìm tòi những điều mới mẽ, những khám phá mới về những xu hướng thiết kế của thị trường Đồng thời tìm hiểu những nhu cầu của khách hàng để từ đó đưa ra những phương án thiết kế tốt nhất Từ những nghiên cứu đó ngư ời thiết kế đúc kết lại tạo thành một đồ án hoàn chỉnh cho riêng mình Quá trình đó đòi hỏi phải tìm tòi những điều mới mẻ, những khám phá mới về xu hướng thực tế hiện nay Bên cạnh đó, nhu cầu của khách hàng là một yếu tố thiết thực mà ta thực sự quan tâm để từ đó đưa ra những phương án thiết kế tốt nhất Với đề tài “Thiết kế cụm sản phẩm đồ họa quảng bá Công ty cổ phần SGAME MOBILE” là đề tài thiết thực được mọi người quan tâm với mọi tầng lớp và đặc biệt đối với giới trẻ hiện nay Chính vì lẽ đó mà mà việc nghiên cứu thiết kế yêu cầu mang tính logic thiết thực cao, diễn tả sự lôi cuốn và bí ẩn của các thể loại game Trải qua quá trình nghiên cứu khá kĩ về game mobile, phân tích nội dung của đối tượng cần thiết kế tôi đã đề ra những mục tiêu và nhiệm vụ cần phải thực hiện trong quá trình hoàn thành đồ án này Các bước tiến hành xây dựng đồ án được thực hiện theo tiến trình sau: - Nắm bắt vấn đề, xây dựng mục tiêu cho đồ án từ tổng thể đến chi tiết - Thu thập tìm hiểu những tài liệu liên quan đến đề tài - Nghiên cứu và sáng tạo các giải pháp quảng cáo đồ họa, từ đó đưa ra nhiều phát thảo cho đề tài, xây dựng và lựa chọn phương án thiết kế hợp lý nhất và chuẩn xác hóa các vấn đề cần thiết kế 12 - Từ những hình ảnh cụ thể và những kiến thức thu thập được thể hiện khái quát và sáng tạo nên những sản phẩm đồ họa mới phù hợp với yêu cầu mục đích của đề tài - Tối ưu hóa các thiết kế, chọn lựa nhiều phương án thiết kế trước khi hoàn thiện đồ án thiết kế Song song với việc hoàn thiện đồ án là tiến hành viết luận văn để đảm bảo sự thống nhất giữa lý luận và thực hành Với đề tài “Thiết kế cụm sản phẩm đồ họa quảng bá Công ty cổ phần SGAME MOBILE ” tôi dự định sẽ thực hiện cụm Đồ án chính gồm 1 L ogo, 4 Poster và một số phụ kiện kèm theo 2 1 2 Nghiên cứu tham khảo các tƣ liệu, tài liệu và phƣơng pháp sáng tác thiết kế đồ án Thiết kế là kết quả một quá trình thu thập tài liệu, nghiên cứu các mẫu thiết kế mới, đặc sắc trên thị trường để từ đó áp dụng với vốn kiến thức của mình rồi lập kế hoạch một quá trình thiết kế đi từ ý tưởng đưa ra các phát thảo cho đến lập kế hoạch để thực hiện Kết quả của đồ án hoàn thành là có sự kết hợp giữa nội dung và hình thức mà yêu cầu của đề tài đưa ra tạo nên một cụm sản phẩm mang chức năng về tín hiệu thẩm mỹ, tăng thêm khả năng quảng cáo cho thương hiệ u Sáng tạo trong thiết kế ở đây trước hết phải thể hiện được cái mới, nhưng không hoàn toàn phủ nhận cái cũ mà qua đó ta tiếp thu, tổ chức lại để nâng cao những sản phẩm thiết kế có giá trị thẩm mỹ, thoải mãn tinh thần sâu sắc cao Ngoài ra, những sản phẩm thiết kế phải mang đến cho người xem, người sử dụng một cách ngắn nhất, khái quát và hiệu quả nhất của những tín hiệu - thông tin - thông điệp cần thiết với một hiệu quả thẩm mỹ cao 13 2 2 KẾT QUẢ QUÁ TRÌNH NGHIÊN CỨU ĐỒ ÁN THIẾT KẾ 2 2 1 Sáng tạo Logo L ogo là sản p hẩm của hoạt động giao thoa giữa nghệ thuật và kỹ thuật, giữa văn hóa và kinh tế Nó là một thể loại thuộc lĩnh vực hình ảnh có chức năng truyền đạt thông tin, truyền đạt qua kênh thị giác biểu hiện một đối tượng hoặc một ý niệm nào đó trong đời sống xã hội có thể là một hoạt động cụ thể, hoặc một công ty kinh doanh mà nó biểu trưng Mộ t logo đẹp hay một biểu trưng đẹp là kết quả của một quá trình sáng tạo, tìm kiếm không đơn giản , vì thế kết quả đạt được qua quá trình thiết kế là một sản phẩm độc đáo, đơn giản tạo sự minh bạch và chân phương Nó được coi như là tín hiệu của người sản xu ất và tạo lòng tin cho người tiêu dùng Logo mang tính chất cô đọng cao, thường mang tính đa nghĩa, nó là kết quả của quá trình tối giản một cách tuyệt đối các yếu tố tạo hình, qua đó để lại những nét đặc trưng nhất gây ấn tượng mạnh mẽ cho người xem Càng cô đọng về hình thức, xúc tích về ý nghĩa bao nhiêu thì càng dễ phân biệt, tiện lợi cho việc sử dụng nó bấy nhiêu Từ đường nét, màu sắc đến những mảng khối trong Logo phải thống nhất trong một chỉnh thể nhất định Tuy nhiên để logo hòa nhập vào thị trườn g đến với khách hàng và đọng lại trong trí nhớ của người tiêu dùng thì logo phải được thiết kế cho độc đáo vì logo thực sự là hình ảnh hữu hiện trong mọi sự kiện của công ty hay một doanh nghiệp Nó có vai trò hết sức quan trọng trong việc xây dựng hình ản h thương hiệu, logo được xem là đại diện cho cả công ty Chính vì thế trong suốt quá trình tìm kiếm ý tưởng tôi luôn bám sát vào những ý kiến trên và đưa ra các mục tiêu cần phải thể hiện: - Làm biểu trưng cho Công ty cổ phần SGAME MOBILE 14 - Thể hiện đúng chức năng của một nhà phát hành Game mobile - Hình ảnh cách điệu đơn giản, dể hiểu, mang tính đặc trưng - Dể nhớ, dễ nhận biết ở mọi khoảng cách và trên mọi hình thức thể hiện 2 2 1 1 Quá trình thực hiện Qua quá trình nghiên cứu cũng như tìm hiểu thông tin và hình ảnh các logo của một số nhà phát hành game mobile để tham khảo và đưa ra phương án thiết kế riêng cho thương hiệu SGAME MOBILE để tránh sự trùng lặp Dưới đây là một số hình ảnh tôi tự tìm hiểu, nghiên cứu để lấy ý tưởng cho Logo của cụm đồ án mà tôi thiết kế Từ những hình ảnh đó tôi đã suy nghĩ và bắt đầu phác thảo thiết kế Logo theo sáng tạo của mình Logo được cách điệu từ hình dáng của Rồng con vật đứng đầu trong tứ linh của qua niệm tâm linh của người Á Đông Loài rồng cũng chính là loài vật được xem là thần thánh trong các câu chuyện cổ tích nó tượng trưng cho sự mạnh mẽ linh thiêng Hình tượng con rồng uốn cong theo hình chữ “S” phần chữ được thiết kế với font chữ đặc biệt và thiết kế riêng để phù hợp với phần hình, chữ “A” trong từ GAME được cách điệu hình ngôi sao như một sự tỏa sáng của công ty Thế nhưng muốn hoàn thiện sản phẩm của mình hơn, để khách hàng có ấn tượng về Logo cũng như nắm bắt được những hiệu quả thực tế mà Game mobile mang lại thông qua cái nhìn đầu tiên về biểu trưng Qua thời gian nghiên cứu và tìm hiểu xây dựng thêm cho ý tưởng tôi đã chọn riêng cho mình một phương án thiết kế tối ưu nhất , thể hiện đầy đủ những thông tin cần có trong mục tiêu thiết kế đề ra và phương án Logo âm bản – dương bản 15 Phương án Logo chuẩn và bảng thông số màu 2 2 1 2 Phân tích cách sử dụng hình tượng trong Logo Game mobile là một loại hình giải trí đang được ưa chuộng ngày nay nên việc thiết kế logo cũng phải được chú trọng để gây tượng mạnh mẽ và đủ sức cạnh tranh với các thương hiệu có sẵn trên thị trường Logo được xây dựng từ những ý tưởng thông qua sự phối hợp đồng bộ giữa hai yếu tố hình ảnh và chữ viết - Về yếu tố hình ảnh: Lấy hình tượng con rồng để cách điệu thành chữ “S” chữ cái đầu của tên công ty, với hình tượng cong rồng với thần thái ung dung uốn lượn mang ý nghĩa thanh cao con rồng như là biểu tượng của sự vĩnh hằng và cao quý mà ai cũng muốn vươn tới phần than và đầu được sữ dụng màu đen tạo sự huyền bí và mạnh mẽ, mắt và phần bụng được sữ dụng màu cam là màu của sự sáng tạo nhằm truyền bá thông điệp của công ty là luôn sáng tạo và tìm tòi để đưa ra các dòng game lôi cuốn người chơi với những điều kỳ bí chưa ai khám phá chờ đón người tìm ra 16 - Về yếu tố chữ viết:Phần chữ được thiết kế đặc biệt riêng để phù hợp với phần hình trong logo, chữ GAME được thiết kế riêng font chữ phần chữ “A” được cách điệu hình ngôi sao tượng trưng cho sự tỏa sáng, chất lượng và uy tín Phần màu chữ được lấy hai màu cam và đen bên phần hình để tạo sự đồng nhất và xuyên suốt của logo Đường gạch chân để chia phần chữ thành hai phần giữa GAME và mobile về chữ “mobile” được sữ dụng font “ Bank gothic light BT ” vuông vắn như những chiếc điện thoại di động và sữ dụng màu đen được lấy từ phần hình để tạo sự hài hòa và thống nhất 2 2 2 Sáng tạo Poster Poster là yếu tố quan trọng không thể thiếu trong phát triển và quảng bá thương hiệu Nó gây được ấn tượng mạnh với người đối diện và ăn sâu vào tiềm thức cũng như dành được tình cảm một cách nhanh và hiệu quả nhất Nó nằm trong hệ thống nhận diện thương hiệu và chỉ đứng sau logo trong việc truyền tải hình ảnh thương hiệu Là một hình thức quảng cáo phổ biến nhằm tuyên truyền thông tin của sản phẩm đến với người tiêu dùng mang tính khả thi cao, bởi nó mang tính chất rộng rãi và dễ dàng phù hợp với mọi tầng lớp nhân dân Hơn nữa p oster cũng là một hình thức tuyên truyền đối với thị giác, nó có kích thước lớn nhất trong các sản phẩm quảng cáo với bố cục hình ảnh, thông tin chữ chặt chẽ và được các nhà thiết kế đồ họa sáng tạo với những ý tưởng độc đáo, dễ bắt mắt nhằm gây ấn tượng mạnh mới lạ với những thủ pháp đồ họa phong phú nhằm đem lại hiệu quả tốt nhất Ngoài ra, poster là một phần không thể thiếu trong chiến dịch quảng cáo sản phẩm của một công ty, Poster nói lên thông tin của sản phẩm dưới dạng ngôn ngữ quảng cáo mà qua đó người xem có 17 thể cảm nhận một cách chính xác nhất về sản phẩm và gây được lòng tin với khách hàng ngay từ cái nhìn ban đầu Để có một Poster đẹp, ấn tượng cho người xem và truyền tải đầy đủ nội dung cần quảng cáo thì người thiết kế cần phải có sự nghiên cứu lựa chọn ý tưởng sao cho phù hợp và hiệu quả nhất Nó phải mang màu sắc ấn tượng, nhấn mạnh được điểm độc đáo của sản phẩm, các yếu tố trong Poster phải có sự gắn kết chặt chẽ với nhau và có sự chuyển động nhằm đem lại sự lôi cuốn cho người xem Trong c ụm đồ án “Thi ết kế đồ họa quảng bá Công ty cổ phần SGAME MOBILE ”, để thiết kế nên những Poster quảng cáo cho thương hiệu này thì quá trình tìm hiểu, nghiên cứu, tìm tư liệu để tìm ra những ý tưởng hay và độc đáo là điều cần thiết Qua quá trình nghiên cứu đó tôi thấy m ình cần phải đặt ra những mục tiêu riêng cụ thể cho đồ án của mình : - Phải truyền tải được những thông tin cần thiết - Tìm câu slogan sao cho phù hợp với Game được chọn để quảng bá - Đưa những thông tin về game cần được quảng bá và thông tin công ty một cách c hính xác - Liên kết các poster chặt chẽ có tính đồng bộ cao Với bộ đồ án tốt nghiệp chính tôi thực hiện bằng 4 Poster quảng cáo Mỗi poster là một hình thức thể hiện riêng, và một bối cảnh chiến đấu và phiêu lưu riêng của game được quảng bá Bố cục chung c ho mỗi poster theo bố cục hình chữ nhật đứng làm tổng thể cho toàn bộ đồ án Thông qua việc tìm hiểu và chắc lọc thông tin từ quá trình nghiên cứu tôi đã chọn và sử dụng những câu slogan sau: - Poster 1: Bí ẩn rừng sâu - Poster 2: Đại chiến thạch xà 18 - Poster 3: Bảo vộ mộ kiếm - Poster 4: Đồng đội sát cánh * Phân tích ý nghĩa các thành phần tham gia của từng poster 2 2 2 1 Poster 1: Bí ẩn rừng sâu Poster này được tôi lấy bối cảnh trong một khu rừng già với những bụi cây âm u và dây leo chằng chịt poster miêu tả cảnh cậu bé Koha đang trong tư thế chiến đấu trong khu rừng sâu với nhiều bí ẩn chưa được khám phá, với những chi tiết lùm cây bị cỏ được vẽ theo hướng vector đơn giản màu sắc hướng về các gam màu tối như xanh sậm đen để tạo sự bí ẩn, bên cạnh đó cách tạo hình đơn giản mang tính đặc trưng của game Chipi một thể loại game đang được ưa chuộng trên điện thoại vì đây là dòng game nhập vai nên hình ảnh nhân vật chính là cậu bé Koha được sữ dụng những gam màu nổi bật như cam, vàng, xanh dương để làm sống động hơn so với bối cảnh Tư thế chiến đấu của nhân vậy cũng được lựa chọn một cách kỹ càng để phù hợp với khung cảnh chiến đấu, bố cục poster là hình chữ nhật ngang tạo chiều sâu và rộng rãi của poster, slogan của poster đường dung font chữ “ UTM karate ” tạo sự bí ẩn, thông tin phụ được đặt ở góc trái dưới của poster và dễ nhận biết Tổng thể poster được xoay quanh hình ảnh chiến đấu của cậu bé Koha trong khu rừng bí ẩn để cuốn hút người chơi tìm hiểu và khám phá 2 2 1 2 Poster 2: Đại chiến thạch xà Ở poster này là cảnh chiến đấu của Koha với quái vật Thạch xà trên vách núi đá bố cục poster vần là hình chữ nhật ngang như poster 1 Hình ảnh thạch xà với đôi mắt rực lửa và hàm rang sắc nhọn quốn quanh vách núi đá vô cùng hung dữ và cậu bé Koha đang dung cảm đối đầu với con quái vật chính là tâm điểm của poster, lấy bối cảnh dưới một đêm trăng khuyết và vách núi đá tăng sự kịch tính 19 của của cuộc chiến đấu khung cảnh được vẽ bẳng vector đơn giản như poster 1, màu sắc của poster cũng là những gam màu tối để thể hiện sự kịch tính của cuộc chiến dưới đêm huyền bí tạo hứng thú và lôi cuốn người chới đến với game Slogan được dung 2 font chữ là “ Brushtip-C ” và “ Davida ” được dùng màu đen và màu xám để nổi bật và dễ nhận biết hiệu ứng chử được làm trong suốt giữa nền trời h òa lẫn với mây đen tạo sự huyền bí, phần thông tin phụ và và logo cũng được sắp xếp hài hòa trên poster để dễ nhận biết 2 2 2 3 Poster 3: Bảo vệ mộ kiếm Dưới vực sâu là nơi chon giấu thần kiếm huyền bí với sức mạnh hủy thiên diệt địa là báu vật mà những kẻ tham lam độc ác và những con quỷ khát máu muốn có được để thống trị loài người và nhiệm vụ của Koha là bảo vệ thanh kiếm trước những thế lực xấu xa chiếm đoạt hình ảnh trong poster là khung cảnh mộ kiếm nơi mà thanh thần kiếm đang được cắm sâu vào lòng đất, những thanh kiếm nằm găm khắp mặt đất thể hiện sự trang ngiêm và thống trị của thanh kiếm thần , nhân vật Koha được thể hiện trong poster với tư thế sẵn sang chiến đấu để bảo vệ kiếm thần, poster này truyền đạt đến người chơi về nhiệm vụ bảo vê của Koha với gam màu tối và vẩng trăng sáng trong đêm tạo sự lôi cuốn đối với người chơi để hòa mình vào không gian game Slogan được sữ dụng font chữ “ UTM Dai Co Viet ” và “ Davida ” với những vòng cuốn như những dây leo quốn quanh kiếm thần tạo sự thống nhất với bối cảnh poster, logo được đặt góc trái trên poster và thông tin phụ được đặt ở góc phải dưới dễ nhận biết và rõ rang Tổng thể poster là sự kết hợp hài hòa giữa bối cảnh và nhân vật để lôi cuốn người xem muốn tham gia vào cuộc chiến của Koha 20 2 2 2 4 Poster 4: Đồng đội sát cánh Trên chặng đường phiêu lưu và chiến đấu gian khổ không thể thiếu một người bạn đồng hành để hỗ trợ lẫn nhau Poster mang thông điệp về tình bạn trên chặng phiêu lưu gian khổ với gam màu tươi vui với bối cảnh là buổi bình minh K oha và người bạn đồng hành đang bắt đầu chuyến hành trình của mình trên ngọn đồi, hình ảnh hai người sát cánh bên nhau trên chặng đường với nụ cười trên môi thể hiện sự lạc quan và tự tin của nhân vật khi sát cánh củng bạn bè, slogan nói lên tình bạn trên mọi chặng đường gian khó phần logo và thông tin phụ được đặt giống với poster 2, 3 tạo sự thống nhất và xuyên suốt giữa các poster 2 2 3 Sáng tạo thiết kế cụm sản phẩm phụ kiện Bộ sản phẩm phụ kiện là rất cần thiết trong quá trình nhận diện thương hiệu cho hầu hết các công ty , các câu lạc bộ , nó là cầu nối giữa công ty với người tiêu dùng tiếp nhận nó Mặt khác nó cũng là phương tiện quảng cáo tiếp thị thiết yếu nhất Móc khóa , bộ sản phẩm văn phòng… có chức năng giúp mọi người có thể nhận biết thương hiệu một c ách chính xác , mặc khác nó còn góp phần làm đẹp cho sản phẩm, phục vụ tốt cho người tiêu dùng về cả chất lượng và thị hiếu thẫm mỹ Tất cả cụm sản phẩm phụ kiện của tôi được thiết kế theo một thể thống nhất từ màu sắc đến hình tượng trong sản phẩm Màu sắc tôi đã sử dụng gam màu từ logo ( cam – đen ) , bên cạnh đó là sự kết hợp nhịp nhàng nữa của màu trắng trong bộ sản phẩm nhận diện thương hiệu , tất cả hòa quyện với nhau tạo nên sự hấp dẫn cho bộ sản phẩm Khai thác ý tưởng từ Logo để hoàn thiện cho bộ sản phẩm nhận diện thương hiệu, tôi lấy hình tượng tiêu biểu từ con rồng trên 21 logo để làm sự đồng bộ cho sản phẩm hình tượng con rồng được cách điệu hình chữ “S” tạo sự huyền bí và mạnh mẽ trong phong cách cũng như tính hài hòa trong bố cục bộ sản phẩm Bên cạnh đó, việc sử dụng lại màu sắc trong Logo là điều cần thiết Nhằm tạo sự thân thuộc, dễ hiểu, dễ nhận biết đối với mọi khách hàng Ý tưởng từ màu cam và đen được chủ ý đưa vào bộ sản phẩm một cách thẩm mỹ và tinh tế Tất cả bộ sản phẩm mang một ngôn ngữ đồ họa xuyên suốt, nhằm làm nổi bật thương hiệu của công ty đối với mọi người , đồng thời cũng khẳng định được vị trí cũng như chất lượng của những mục đích mà mọi người có nhu cầu hướng tớ i , tạo lòng tin trong tâm trí của mọi người Bên cạnh đó bộ sản ph ẩm còn giúp cho mọi người cảm nhận được những thị hiếu thẫm mỹ của mình thông qua các thông điệp của ngôn ngữ đồ họa ứng dụng gửi tới 2 3 ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO 2 3 1 Đánh giá về mặt lý thuyết Trong thời gian nghiên cứu sáng tạo dựa trên cơ sở lý luận nghiêm tú c và hợp lý, thống nhất giữa lý thuyết và thực hành, dựa trên xu hướng và trình độ thẩm mỹ của người xem, tôi đã một phần nào đó đáp ứng được nhiệm vụ m à đồ án cần phải giải quyết Cụm đồ án đã thể hiện được những yêu cầu của mọi người khi cần và muốn tìm hiểu về game mobile , diễn tả đặc trưng của game mobile cung như Công ty cổ phần SGAME MOBILE Đồ án phần nào cũng đã giải quyết được những nhiệm vụ, mục đích, yêu cầu, và mục tiêu của đề tài đặt ra ban đầu bằng những phương án quảng cáo bắt mắt, phù hợp với thực tế Với phong cách thiết đơn giản và sử dụng những thủ pháp đồ họa theo đúng hướng của cụm đồ án tôi đã hoàn thành thiết kế của mình với những sản 22 phẩm sau: 1 logo, 4 poster quảng cáo sự kiện, bộ sản phẩm nhận diện thương hiệu móc khóa , cốc đựng nư ớc, name card, bì thư, giấy in, ) 2 3 2 Giá trị về mặt nghệ thuật Xét về mặt hình thức: Toàn bộ đồ án khai thác nét tiêu biểu của game mobile, hình ảnh và cách thể hiện đều được tính để phù hợp với thị trường và lôi cuốn người xem, phù hợp với mọi lứa tuổi Đồ án thiết kế thể hiện tinh thần chung của đề tài bằng ngôn ngữ đồ họa khai thác tối đa những hiệu quả từ hình ảnh thu thập tìm kiếm được Là sự phối hợp nhịp nhàng, chuyển tiếp từ nội dung lớn như Poster đến các phụ kiện nhỏ, tất cả đã được tính toán, sắp xếp trong một cấu trúc chung đáp ứng được yêu cầu về quảng cáo truyền tải thông tin cho Công ty cổ phần SGAME MOBILE Qua đó đã đạt được những giá trị nhất định về mặt thẩm mỹ 2 3 3 Giá trị về mặt thực tiễn Đồ án là sự kết hợ p hình ảnh và bố cục tạo sự lôi c uốn và hấp dẫn với mọi người đến với game mobile, sản phảm mang tính quảng bá cao cho Công ty cổ phần SGAME MOBILE, để đưa người xem đến với một thế giới game đầy lý thú để giải trí một cách thoải mái Trong quá trình nghiên cứu và sáng tạo cụm đồ án này, với những kết quả đạt được hy vọng rằng đồ án thiết kế này sẽ được thực hiện trong thời gian gần nhất, với mục đích thỏa mản nhu cầu của mọi người, giúp mọi người hướng tới nghệ thuật, thư giản tinh thần thoải mái sau thời gian làm việc và học tập mệt mỏi Và phần nào hiểu biết nhiều về Game mobile hơn nữa 2 4 NHỮNG HẠN CHẾ TRONG QUÁ TRÌNH LÀM ĐỒ ÁN Cụm đồ án quảng bá Công ty cổ phần SGAME MOBILE là một đề tại thiết thực, hữu ích đối với mọi người Trong quá trình 23 nghiên cứu mặc dù đã khai thác kĩ về đề tài nhưng đối với cá nhân tôi vẫn thấy còn nhiều thiếu sót, tồn tại những hạn chế về độ chính xác trong phương pháp thể hiện, khiếm khuyết do thiếu tài liệu liên quan đến đề tài Đồng thời việc tiếp cận tâm lý của mọi người, đặc biệt là các game thủ mobile còn hạn chế nhất định Hơn nữa là một sinh viên sắp tốt nghiệp như tôi thì để dàn dựng và tự làm nên một đồ án quảng cáo có quy mô như thế này vẫn chưa có nhiều kinh nghiệm thực tế và thật sự còn thiếu hụt nhiều về chuyên môn lẫn phương pháp luận của đề tài nê n kết quả cuối cùng của đồ án một phần nào đó còn thiếu sót 24 KẾT LUẬN Trong một xã hội dần dần hiện đại và phát triển như ngày nay, ngoài những nhu cầu về vật chất con người còn quan tâm rất nhiều đến đời sống tinh thần Vì vậy mục đích hướng tới của Công ty cổ phần SGAME MOBILE là điều thiết yếu, với mong muốn giúp thư giản thoái mái tinh thần tạo động lực tốt cho công việc cũng như học tập Để làm được điều này đòi hỏi người thiết kế phải nắm bắt được đặc điểm tâm lý, lứa tuổi, giới tính của mọi ngư ời một cách cu thể Từ đó đưa ra những hoạch định cụ thể quảng bá thích hợp , làm tăng khả năng nhìn nhận của mọi người về Game mobile Đồ án “Thiết kế đồ họa quảng bá Công ty cổ phần SGAME MOBILE ” là kết quả của quá trình tìm tòi, sáng tạo của bản thân vớ i mục tiêu là chuyển tải được ý tưởng đến với mọi người và đạt được những ý tưởng thực tiễn cũng như những giá trị mà game mobile mang lại Nắm rõ được điều này nên tôi đã làm cụm đồ án tốt nghiệp của mình một cách nghiêm túc, có tính tìm tòi sáng tạo riên g Triển khai ý tưởng quảng bá các loại sản phẩm theo một phong cách mới nhằm đem lại cho khách hàng một cái nhìn thật mới và tin cậy đối với công ty Toàn bộ cụm đồ án và luận văn là sự cố gắng rất lớn của bản thân trong thời gian nghiên cứu, tìm tòi, học hỏi và sáng tạo Bên cạnh đó còn có sự giúp đỡ tận tình của các thầy cô giáo trong Khoa, sự hỗ trợ của bạn bè và người thân để tôi có thể hoàn thành đồ án này ở một khía cạnh nhất định về mặt lý luận cũng như sáng tạo G iúp cho tôi hiểu rõ được vai trò, t ầm quan trọng của đồ họa ứng dụng đối với sự phát triển của xã hội hiện nay Tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến tất cả mọi người!