Đang tải... (xem toàn văn)
Milo là thương hiệu thức uống dinh dưỡng nổi tiếng thế giới, được yêu thích bởi hàng triệu trẻ em. Milo là sản phẩm chủ lực của Nestlé, được xem như gương mặt đại diện của thương hiệu này. Thương hiệu có đa dạng các dòng sản phẩm dành cho việc: bổ sung năng lượng, bữa sáng, ít đường, thuần chay hay thể thao từ các sản phẩm như: Milo hộp uống liền, Milo bịch uống liền, Milo bột gói, Milo bột hộp giấy, Milo lon, Milo hộp ít đường… được đóng gói dưới nhiều dạng.
BÁO CÁO GIỮA KỲ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU GV: ………………………………… ……D03139 MMH: NHÓM 03 THÀNH VIÊN NHÓM XXXXXXXXXXXXXXXXX ZZZZZZZZ XXXXXXXXXXXXXXXXX ZZZZZZZZ XXXXXXXXXXXXXXXXX ZZZZZZZZ XXXXXXXXXXXXXXXXX ZZZZZZZZ XXXXXXXXXXXXXXXXX ZZZZZZZZ XXXXXXXXXXXXXXXXX ZZZZZZZZ XXXXXXXXXXXXXXXXX ZZZZZZZZ XXXXXXXXXXXXXXXXX ZZZZZZZZ XXXXXXXXXXXXXXXXX ZZZZZZZZ XXXXXXXXXXXXXXXXX ZZZZZZZZ NỘI DUNG IDENTIFY WHO ARE YOU ? MEANING WHAT ARE YOU ? • Brand Salience ⚬ DEPTH AND BREADTH OF AWARENESS ⚬ PRODUCT CATEGORY STRUCTURE • Brand Performance • Brand Imagery STEP 1: IDENTIFY (WHO ARE YOU) BRAND SALIENCE - SỰ NỔI BẬT CỦA THƯƠNG HIỆU DEPTH AND BREADTH OF AWARENESS - CHIỀU SÂU VÀ CHIỀU RỘNG CỦA NHẬN THỨC IPRODUCT CATEGORY STRUCTURE - SƠ ĐỒ CẤU TRÚC SẢN PHẨM HÃY CHỌN RA LOGO ĐÚNG CỦA MILO HÌNH 01 HÌNH 02 HÌNH 03 HÌNH 04 Brand Salience: Depth and Breadth of Awareness • Nhận thức chiều sâu: Logo màu sắc thương hiệu => có chữ Milo logo Nestle => màu xanh đậm => đa dạng sản phẩm Brand Salience: Depth and Breadth of Awareness • Nhận thức chiều rộng: => Đi học => Ra chơi => Chơi thể thao => Luyện tập Brand Salience: Product Category Structure MILO THUẦN CHAY BỔ SUNG NĂNG LƯỢNG MILO HỘP MILO LON MILO BỘT MILO TEEN X2 PROTEIN CANXI MILO HỘP NHÍ MILO HỘP ÍT ĐƯỜNG MILO BỘT HỘP GIẤY MILO HỘP UỐNG LIỀN MILO BỘT GÓI 3IN1 MILO BỊCH UỐNG LIỀN MILO BỘT HỘP NHỰA CÁC SẢN PHẨM KHÁC KẸO SOCOLA NGŨ CỐC ĂN SÁNG KẸO NGẬM Brand Salience: Product Category Structure Chú trọng vào thiết kế bao bì thân thiện môi trường mở rộng danh mục sản phẩm bao gồm sản phẩm chay bổ sung lượng trọng vào dòng: Milo hộp, Milo lon Milo bột Đa dạng sản phẩm: sữa bịch uống liền, sữa bột dạng hộp nhựa hay hộp giấy, sữa lon phát triển chiều cao cho trẻ, sữa hộp đường, Ngồi Milo cịn phát triển thêm nhiều sản phẩm khác như: ngũ cốc ăn sáng, bánh kẹp, kẹo ngậm, Brand Salience Product Category Structure Tóm lại, Milo thương hiệu sữa ưa chuộng Việt Nam thuộc tập đoàn Nestlé Và thương hiệu sữa nhắc đến dòng sữa cacao, lúa mạch Milo bán 60 quốc gia giới, thương hiệu thức uống bổ sung dinh dưỡng hàng đầu nhiều quốc gia, bao gồm Malaysia, Singapore, Việt Nam, Úc, New Zealand Brand Performance Service effectiveness, efficiency, and empathy • Milo thấu hiểu & đồng cảm phụ huynh nỗi lo thể chất cho trẻ, muốn trẻ phát triển tồn diện • Chiến dịch Năng động Việt Nam diễn để giải nỗi lo trên.Các kênh truyền thơng chính: offline lẫn online - áp dụng Above the TV & Youtube: chương trình Chiến binh tý hon line marketing: - phát kênh HTV7 & kênh YouTube Dong Tay Promotion siêu ứng dụng giải trí VieON Quảng cáo báo chí (Print ads): đăng tải thông tin trang báo lớn, uy tín tin tức, giáo dục, đời sống, thể thao