Đang tải... (xem toàn văn)
LÀM THẾ NÀO ĐỂ TỐI ƯU HÓA TÀI SẢN THƯƠNG HiỆU (BAND EQUITY)? THƯƠNG HiỆU BỘI (MULTIPLE BRAND) LÀ GÌ? MA TRẬN THƯƠNG HiỆU – SẢN PHẨM (BRAND – PRODUCT MATRIIX) ? HỆ THỐNG CẤP BẬC THƯƠNG HiỆU (BRAND HIERARCHY? THIẾT KẾ CHIẾN LƯỢC SỬ DỤNG THƯƠNG HiỆU? CAUSE MARKETING LÀ GÌ? Dòng ma trận đại diện cho mối quan hệ giữa thương hiệu – sản phẩm và việc mở rộng chiến lược thương hiệu sẽ tác động tới doanh số sản phẩm bán ra của cty Cột của ma trận đại diện cho mối quan hệ giữa SP- thương hiệu và tác động của chiến lược danh muc các thương hiệu tạo ra trên thị trường của mỗi dòng sản phẩm
Company LOGO THIẾT KẾ VÀ THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU VINAMILK Company name Company name TỔNG QUAN Company name PHÂN LOẠI – NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU TĂNG CƯỜNG HÌNH ẢNH CỦA THƯƠNG HIỆU VAI TRÒ XÁC ĐỊNH CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU Company name VAI TRÒ XÁC ĐỊNH CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU 1 2 3 … N A. X X X … X B. X X X … X C. X X X … X … M. X X X … X PRODUCTS Company name Dòng ma trận đại diện cho mối quan hệ giữa thương hiệu – sản phẩm và việc mở rộng chiến lược thương hiệu sẽ tác động tới doanh số sản phẩm bán ra của cty Cột của ma trận đại diện cho mối quan hệ giữa SP- thương hiệu và tác động của chiến lược danh muc các thương hiệu tạo ra trên thị trường của mỗi dòng sản phẩm Company name YẾU TỐ BÊN NGOÀI YẾU TỐ THỊ TRƯỜNG YẾU TỐ SẢN PHẨM Company name THU HÚT KHÁCH HÀNG PHÂN KHÚC KHÁC NHAU KÊNH PHÂN PHỐI KHÁC NHAU VÙNG ĐỊA LÝ KHÁC NHAUGIA TĂNG SẢN PHẨM TRƯNG BÀY GIA TĂNG CẠNH TRANH NỘI BỘ Company name Tạo ra những điểm mạnh hơn so với những thương hiệu đối thủ để tạo thương hiệu có lợi nhuận cao hơn nhằm đạt được định vị mong muốn Company name 06/23/14 10 Hệ thống phân cấp thương hiệu Hệ thống phân cấp thương hiệu [...]... quản trị vốn thướng hiệu là có chiến dịch riêng về thương hiệu Ma trận sản phẩm thương hiệu là bảng giới thiệu toàn bộ sản phẩm và thương hiệu mà công ty đang bán Đặc trưng của chiến lực thương hiệu là bề rộng của mối quan hệ thương hiệu – sản phảm và sự mở rộng của chiến lược thương hiệu, và độ sâu của sản phẩm – quan hệ thương hiệu và gói thương thiệu Hệ thống phân cấp thương hiệu tiết lộ rõ ràng... LOGO Thiết kế chiến lược sử dụng thương hiệu (Branding stratergy) Thiết kế chiến lược sử dụng thương hiệu Company name • Xác định số cấp bậc thương hiệu sử dụng • Nhận thức và hình ảnh thương hiệu mong muốn ở mỗi cấp độ • Cách thức kết hợp các yếu tố thương hiệu ở các cấp bậc khác nhau cho một sản phẩm cụ thể • Một yếu tố thương hiệu được kết nối với nhiều sản phẩm như thế nào Hướng dẫn thiết kế hệ... cứ 1 sản phẩm nào • Xét hệ thống phân cấp thương hiệu đơn giản nhất: Thương hiệu công ty (General Motors) Thương hiệu gia đình (Buick) Thương hiệu cá nhân (Park Avenue) Thương hiệu điều chỉnh (thiết kế đơn vị hay kiểu, Ultra) Hệ thống phân cấp thương hiệu Company name Thương hiệu công ty: là cấp bậc cao nhất trong hệ thống phân cấp thương hiệu, gần như xuất hiện trên sản phẩm hay bao bì, có... định để liên kết một thương hiệu trên sản phẩm - Nguyên tắc phổ biến Phát triển cấu trúc thương hiệu Company name Nhận biết trọng tâm của khách hàng Tránh việc giới thiệu thương hiệu quá mức (overbranding) Thiết lập luật lệ - quy tắc và phải được thi hành Xây dựng nền thương hiệu rộng lớn và bền vững Tuyển chọn thương hiệu con như một cách để bổ sung và tiến thương hiệu Mở rộng thương hiệu có chọn... tên thương hiệu bằng cách xác định số lượng và bản chất của các thương hiệu đặc biệt trong công ty Trong việc thiết kế chương trình hỗ trợ Marketing trong bối cảnh của phân cấp thương hiệu, marketer cần phải xác định rõ mong muốn nhận diện và hình ảnh ở mỗi cấp của hệ thống phân cấp thương hiệu cho mỗi sản phẩm Trong việc thiết kế hệ thông phân cấp thương hiệu, Marketer nên xác định số lượng cấp cả thương. ..Hệ thống phân cấp thương hiệu Company name • Là 1 phương tiện hữu ích để mô tả chiến lược xây dựng thương hiệu của công ty bằng cách thể hiện số lượng và bản chất của các yếu tố thương hiệu cơ bản Điều đó dựa trên nhận thức là: có thể xây dựng thương hiệu cho 1 sản phẩm bằng nhiều cách khác nhau tùy thuộc vào các yếu tố thương hiệu mới hoặc sẵn có, cách mà chúng ta sử dụng hoặc kết hợp chúng cho... linh hoạt chỉnh sửa thương hiệu và chương trình marketing để đáp ứng nhu cầu của 1 nhóm khách hàng cụ thể Theo đó, tên, logo và những nhân tố khác của thương hiệu cũng như thiết kế sẩn phẩm, chương trình truyền thông, giá, chiến lược phân phối… đều có thể tập trung vào thị trường mục tiêu cụ thể Nếu thương hiệu gặp khó khăn hay thất bại thì rủi ro ảnh hưởng đến các thương hiệu khác và chính công ty là... gia vào doanh thu - cung cấp trao đổi đáp ứng các mục tiêu của tổ chức và cá nhân Company name -Xây dựng được sự nhận diện thương hiệu -Tăng cường hình ảnh thương hiệu -Xây dựng uy tín thương hiệu -Gợi lại cảm nhận về thương hiệu -Tạo ra nhận thức về thương hiệu cộng đồng -Tạo ra sự trung thành thương hiệu Company name Company name Liên quan đến môi trường đang là xu hướng phát triển của xã hội thể hiện. .. công ty con xuất hiện thay thế cho tên công ty mẹ Thương hiệu gia đình: sử dụng cho nhiều hơn 1 sản phẩm nhưng không nhất thiết phải là tên công ty hoặc tập đoàn Hầu hết các công ty chỉ ủng hộ một số rất ít các thương hiệu gia đình Thương hiệu cá nhân: là một thương hiệu giới hạn ở 1 loại sản phẩm Company name Xây dựng tài sản thương hiệu 06/23/14 13 Company name Cấp độ thương hiệu công tycác vấn... thêm sản phẩm mới vào chuỗi sản phẩm trước đó Nhược điểm: nếu việc đưa sản phẩm mới vào thương hiệu gia đình với sự hỗ trợ của chương trình quảng cáo, thiết kế không cẩn thận có thể khiến thương hiệu trở nên suy yếu và ít hiệu quả hơn Hơn nữa thất bại của một sản phẩm trong nhóm sản phẩm có cùng thương hiệu gia đình có thể có ảnh hưởng xấu với các sản phẩm còn lại Tài sản thương hiệu cá nhân Company . Company LOGO THIẾT KẾ VÀ THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU VINAMILK Company name Company name TỔNG QUAN Company name PHÂN LOẠI – NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU TĂNG CƯỜNG HÌNH ẢNH CỦA THƯƠNG HIỆU VAI. Motors) Thương hiệu gia đình (Buick) Thương hiệu cá nhân (Park Avenue) Thương hiệu điều chỉnh (thiết kế đơn vị hay kiểu, Ultra) Company name Hệ thống phân cấp thương hiệu Thương hiệu công. logo và những nhân tố khác của thương hiệu cũng như thiết kế sẩn phẩm, chương trình truyền thông, giá, chiến lược phân phối… đều có thể tập trung vào thị trường mục tiêu cụ thể. Nếu thương hiệu