Đang tải... (xem toàn văn)
Xây dựng kế hoạch truyền thông cho dòng sản phẩm Bphone A của thương hiệu BPhone Bài cuối kỳ học phần Truyền thông Lý thuyết Ứng dụng khoa Đa phương tiện PTIT. Xây dựng kế hoạch truyền thông 9 bước
TT:LT&ƯD - Nhóm … Xây dựng kế hoạch truyền thơng cho dòng sản phẩm Bphone A thương hiệu BPhone Giảng viên: … NHÓM … CÁC THÀNH VIÊN ● Nguyễn … - … TỔNG QUAN NỘI DUNG PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH THIẾT KẾ THƠNG ĐIỆP LỰA CHỌN PHƯƠNG TIỆN (KÊNH) TRUYỀN THƠNG PHÂN TÍCH TỔ CHỨC CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG TÌM HIỂU VỀ CƠNG CHÚNG MỤC TIÊU XÁC ĐỊNH MỤC ĐÍCH VÀ MỤC TIÊU ĐÁNH GIÁ 01 PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH Phân tính ảnh hưởng yếu tố: Chính trị, Kinh tế, Xã hội Cơng nghệ MƠ HÌNH PEST P TECHNICAL Cơng nghệ T SOCIAL Văn hố - Xã hội POLITICAL Chính trị - Luật pháp E S ECONOMIC Kinh tế 1.1 POLITICAL (CHÍNH TRỊ) Trong thời đại cơng nghệ 4.0, Chính phủ khuyến khích doanh nghiệp nước phát triển sản phẩm công nghệ thông tin, đặc biệt smartphone Tại Hội nghị giao ban Quản lý Nhà nước Quý 1/2020 Bộ Thông tin & Truyền thông (TT&TT) diễn sáng 2/3 Hà Nội, chương trình phổ cập điện thoại thông minh tới 100% dân số công bố 1.2 ECONOMIC (KINH TẾ) Kinh tế Việt Nam bị ảnh hưởng nặng nề dịch Covid-19 năm 2021, tình hình giãn cách xã hội khiến cho thu nhập người dân không ổn định Đến năm 2022 kinh tế dần quay trở lại quỹ đạo tăng trưởng Đây hội tốt cho mặt hàng smartphone giá rẻ smartphone tầm trung phù hợp mức thu nhập phần lớn người tiêu dùng Những diễn biến thời gian gần căng thẳng thương mại Mỹ Trung Quốc dịch Covid-19, ngành sản xuất điện tử, điện thoại có nhiều hội đón sóng đầu tư từ tập đồn cơng nghệ lớn dịch chuyển sang Việt Nam 1.3 SOCIAL (XÃ HỘI) Việt Nam có khoảng 70% dân số sử dụng điện thoại di động, có 64% thuê bao kết nối 3G 4G Tỷ lệ dân số sử dụng Internet chiếm 70%, lượng người dùng sử dụng Internet qua thiết bị di động chiếm khoảng 95% trung bình họ dành 18 phút để sử dụng Internet qua di động Dịch Covid khiến nhiều người có thói quen nhà sử dụng điện thoại trước Trào lưu “Người Việt dùng hàng Việt” tiếp tục 1.4 TECHNICAL (CÔNG NGHỆ) Mạng 5G nhà mạng Viettel, VNPT MobiFone thử nghiệm thương mại 16 tỉnh, thành phố Ứng dụng giao đồ ăn OTT trở thành khái niệm quen thuộc Khả chụp hình điện thoại ngày cải thiện với nhiều tính mới, nhu cầu người dùng từ tăng lên 1.4 TECHNICAL (CƠNG NGHỆ) Thương mại điện tử di động phổ biến desktop Tiktok, Facebook Youtube mạng xã hội di động sử dụng nhiều Short Video xu đòi hỏi smartphone có khả quay phim tốt 7.3 CÁC TRANG E-COMMERCE (THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ) Đối tượng tiếp cận: Người dùng Internet có nhu cầu tìm hiểu, mua sắm sản phẩm cơng nghệ nói chung sản phẩm điện thoại thơng minh nói riêng Cách thức: ➢ Thực chương trình khuyến hay chương trình đặt trước sản phẩm thuộc dòng Bphone A ➢ Tài trợ mẫu quảng cáo dòng Bphone A khách hàng trang thương mại điện tử tìm kiếm từ khóa liên quan 7.4 BÁO MẠNG Đối tượng tiếp cận: Nhóm dân trí cao, có thu nhập từ trung bình đến cao Việt Nam Cách thức: ➢ Viết báo báo mạng uy tín Vietnamnet, VnExpress, VTV News,… để giới thiệu kiện mắt dòng Bphone A ➢ Viết đánh giá dịng sản phẩm Bphone A 7.5 TRUYỀN HÌNH Đối tượng tiếp cận: Quảng đại quần chúng Cách thức: ➢ Thực đoạn clip quảng cáo kiện để phát sóng kênh truyền hình uy tín, có đơng đảo khán giả theo dõi VTV, VTC,… 7.6 TRANG WEB CHÍNH THỨC Đối tượng tiếp cận: Các đối tượng có mối quan tâm định đến dịng sản phẩm Bphone A Cách thức: ➢ Đưa viết quan trọng kiện mắt òng sản phẩm Bphone A 7.7 QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI Đối tượng tiếp cận: Quảng đại quần chúng Cách thức: ➢ Đặt banner, poster kiện khu vực đông người qua lại Hà Nội, Hồ Chí Minh ➢ Triển khai clip ngắn giới thiệu sản phẩm trung tâm thương mại, siêu thị,… ➢ Đặt banner giới thiệu sản phẩm kiện mắt cửa hàng đối tác Thegioididong, Dienmayxanh, Viettel Store,… 08 KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG 8.1 KẾ HOẠCH TỔNG THỂ 8.2 TIMELINE CÔNG VIỆC 8.3 NGÂN SÁCH DỰ KIẾN 09 ĐÁNH GIÁ 9.1 KPIS VỀ KINH DOANH ⮚ Lợi nhuận thu từ bán sản phẩm đạt 50 tỷ đồng! ⮚ Thị phần tăng 2% 9.2 KPIS VỀ TRUYỀN THÔNG ⮚ Youtube: Các video viral clip đạt tổng 2.000.000 lượt xem ⮚ Facebook: Các video viral clip đạt tổng 1.000.000 lượt xem, 500.000 lượt tương tác ⮚ Tiktok Ads: Quảng cáo tiếp cận 2.000.000 người ⮚ Google Ads: Quảng cáo tiếp cận 5.000.000 người ⮚ Quảng cáo cửa hàng, trời: Tiếp cận 200.000 người 9.2 KPIS VỀ TRUYỀN THÔNG ⮚ Lượt tìm kiếm Bphone tảng mạng xã hội tăng 20% ⮚ Facebook: Lượng người theo dõi tăng 10% lượt trafic tự nhiên tăng 20% Cảm ơn cô bạn lắng nghe! Tải file PowerPoint