Đang tải... (xem toàn văn)
Pr đen pr trắng và những vấn đề liên quan xung quanh việc truyền thông và những vấn đề liên quan xung quanh việc truyền thông và những vấn đề liên quan xung quanh việc truyền thông và những vấn đề liên quan xung quanh việc truyền thông
PR TRẮNG VÀ PR ĐEN NHĨM ALIEN Vì PR đen tồn giới Quan hệ công chúng? - Thứ nhất, nhận thức người tiêu dùng thường tin vào tượng Tin đồn có tính cám dỗ tin thống, bí ẩn, khiến cho người ta có cảm giác bị kích thích tị mị từ khơi dậy hứng thú tìm hiểu thơng tin nhiều từ công chúng - Thứ hai, mạng xã hội ngày phát triển, sức mạnh truyền thông ngày ảnh hưởng tới cộng đồng PR đen với chiêu thức tung tin đồn, lan truyền thông tin không xác cách nhanh chóng, ạt - Thứ ba, đạo đức nghề nghiệp giới Quan hệ Công chúng Bất chấp hậu để sử dụng phương thức PR đen dìm đối thủ xuống để nâng lên - cạnh tranh khơng lành mạnh lợi ích riêng => Từ xuất nhiều trang báo cải thường đưa thông tin sai lệch đẩy content bẩn để câu view gây xôn xao dư luận xã hội - Thứ tư, Hiệp hội Quan hệ công chúng để định hình cách hiểu, cách hành nghề cách chuẩn mực giới Quan hệ công chúng cịn chưa phát triển vài quốc gia chưa có nhiều hình thức xử lí nghiêm ngặt hành vi lan truyền thông tin sai lệch nên nhiều tổ chức PR đen chưa có cảnh tỉnh cho hành vi sai phạm PR đen tồn cách mạnh mẽ Các dạng PR đen thường sử dụng kinh doanh/marketing? - Tin giả (fake news): tin chưa kiểm chứng xuất mạng xã hội số quan truyền thông thiệt hại lớn đối tượng bị tin giả nhắm đến cảm tình cơng chúng, nghiêm trọng dẫn đến tẩy chay - “Kẻ sát nhân” lợi dụng đám đông để tạo kinh nghiệm gián tiếp: PR có khả tạo “những kinh nghiệm gián tiếp” thông qua phương tiện truyền thông đại chúng Mà chế định đám đông lại phụ thuộc lớn vào dạng kinh nghiệm gián tiếp này, khơng phải biết, cần kinh nghiệm người khác để định vấn đề “Kẻ sát nhân” lợi dụng chế để xây dựng nên lối suy nghĩ bệnh hoạn họ thông qua việc phát tán chia sẻ, cảm nhận, nhận xét, đánh giá kênh báo chí, TV, diễn đàn, góc tư vấn… - Sự phẫn nộ cơng chúng: mục tiêu tìm kiếm đối tượng tình mà cơng chúng phản ứng với phẫn nộ - " Khen xấu ": cần phải công khai khen ngợi đối thủ theo cách mà thông tin có tác dụng ngược lại với khán giả - Cơng kích nội bộ: đưa thơng tin sai lệch nội nhằm tạo đấu đá nội làm cho cá nhân, tổ chức bên lục đục - Đăng ký tài khoản giả: bề đại diện đối thủ cạnh tranh, tài khoản đăng đăng tiêu cực nhận xét xúc phạm - Sử dụng PR đen để che dấu thông tin: thường liên quan đến việc sử dụng chiến lược quảng cáo truyền thông để làm mờ che giấu thông tin tiêu cực không mong muốn cá nhân, tổ chức sản phẩm Lấy ví dụ case study PR đen theo dạng mà nhóm tìm được? Trường hợp PR Đen Enron (1990s-2001): - Lịch sử: Enron tập đoàn lượng tài lớn Mỹ Trong suốt thập kỷ 1990, Enron tạo dựng hình ảnh mạnh mẽ phát triển thành công Họ thực nhiều chiến dịch PR để tạo dựng niềm tin công chúng nhà đầu tư, bao gồm việc sử dụng tài sản ảo để che giấu nợ lợi nhuận thực - Các hoạt động PR đen: + Ẩn dấu thông tin quan trọng: Enron sử dụng phương pháp kế toán sáng tạo để che giấu nợ thua lỗ, đồng thời tạo doanh số bán hàng lợi nhuận ảo để khiến cho tình hình tài họ trở nên hấp dẫn nhà đầu tư + Tấn công vào nhà báo người tố cáo: Enron sử dụng biện pháp PR đen để công phôi bày thông tin tiêu cực nhà báo người tố cáo hoạt động bất hợp pháp thối nát họ + Lấy lợi từ phủ: Enron tận dụng mối quan hệ với quan chức phủ để đảm bảo hỗ trợ ưu đãi việc thực dự án lượng tài - Kết hậu quả: Sau loạt điều tra thông tin tiêu cực tiết lộ, Enron tuyên bố phá sản vào năm 2001 Đây cố tài nghiêm trọng lịch sử Hoa Kỳ dẫn đến niềm tin lớn công chúng vào thị trường tài cơng ty lớn Trường hợp ví dụ cách sử dụng PR đen để che giấu thông tin tạo dựng hình ảnh thiếu trung thực