   Đi cùng với tốc độ tăng trưởng của nền kinh tế nước nhà, cứ mỗi ngày trôi qua, người tiêu dùng trên khắp cả nước lại đón nhận sự ra đời của những loại hình sản phẩm, dịch vụ mới và đi kèm với nó bao giờ cũng là hàng loạt các hoạt động truyền thông, quảng bá rầm rộ. Chưa bao giờ người tiêu dùng lại có nhiều cơ hội để lựa chọn như bây giờ và cũng chưa bao giờ các nhà quản lý doanh nghiệp lại đứng trước nhiều nỗi lo và vô vàn mối bận tâm đến thế. Theo các nhà nghiên cứu thị trường của công ty AC Neilsen, thông thường trong 10 thương hiệu mà khách hàng được tiếp xúc thì chỉ 3 trong số đó có được vị trí trong trí nhớ của khách hàng. Cũng xuất phát từ chính thực tế này, vấn đề thương hiệu và xây dựng thương hiệu mà bước đầu tiên là xây dựng một HTNDTH tốt đang trở thành một đề tài nóng, nhận được sự quan tâm của các nhà quản trị nhiều hơn bao giờ hết. Tuy là giai đoạn đầu tiên, song thiết kế các yếu tố nhận diện thương hiệu lại là vấn đề trọng tâm, quyết định sự thành công trong quá trình xây dựng thương hiệu của một nhãn hàng. Ra đời từ năm 2002, Công ty TNHH Chaichareon Việt - Thái là công ty nước giải khát đầu tiên được thành lập tại địa bàn tỉnh Quảng Trị. Sản phẩm chính của công ty là nước tăng lực mang nhãn hiệu Super Horse, chính thức ra mắt thị trường vào tháng 3 năm 2003. Với lợi thế “sân nhà”, ngay từ khi xuất hiện tại thị trường Quảng Trị, Super Horse đã nhanh chóng có được những thành công bước đầu. Đầu tư mạnh tay cho các hoạt động PR, xây dựng và quảng bá thương hiệu, Super Horse đang tiến từng bước vững chắc để khẳng định vị trí của mình tại thị trường Quảng Trị - một thị trường đang trên đà phát triển với rất nhiều tiềm năng. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, thị trường nước giải khát Việt nam lại đang ghi nhận sự tăng trưởng và lên ngôi của các sản phẩm nước ép trái cây, nước tăng lực. Không chỉ là các công ty trong nước, rất nhiều sản phẩm nước tăng lực của các công ty K40 QTKDTH 1 nước ngoài cũng đang ồ ạt xuất hiện tại thị trường Việt Nam, làm gia tăng sức nóng cho mảng thị trường còn rất nhiều khoảng trống này. Tại thị trường Quảng trị, ngoài những đối thủ cạnh tranh chủ yếu trước đây, Super Horse hiện còn phải đối mặt với sự cạnh tranh của nhiều thương hiệu mới như Lipovitan, Sting Miếng bánh thị phần của Super Horse đang có nguy cơ phải san sẻ. Đây chính là thời điểm quan trọng, buộc ban lãnh đạo công ty TNHH Chaichareon Việt - Thái phải có cái nhìn nghiêm khắc hơn trong việc giải bài toán xây dựng thương hiệu. Liệu HTNDTH của nhãn hàng nước tăng lực Super Horse đã hoàn thiện và phát huy được những hiệu quả như mong muốn hay chưa? Đã thực sự tạo được dấu ấn để cạnh tranh hay chưa? Làm sao để tăng mức độ nhận biết về sản phẩm cho khách hàng? Làm thế nào để đưa thương hiệu Super Horse đến gần hơn với khách hàng hơn và được khách hàng nhớ tới trong mỗi lần mua hàng? Xuất phát từ những nguyên nhân nêu trên, trong quá trình thực tập tại Công ty TNHH Chaichareon Việt - Thái, tôi đã quyết định lựa chọn nghiên cứu đề tài: “Hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu nước tăng lực Super Horse của Công ty TNHH Chaichareon Việt - Thái (Lao Bảo - Quảng Trị)”.  !" #! $ !%"&!'( Hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu (HTNDTH) nước tăng lực Super Horse của Công ty TNHH Chaichareon Việt - Thái. $ !)( + Hệ thống hoá những vấn đề lý luận và thực tiễn về HTNDTH. + Khái quát những đặc trưng cơ bản của khách hàng sử dụng sản phẩm nước tăng lực Super Horse. + Đánh giá thực trạng hoạt động đầu tư HTNDTH Super Horse của Công ty TNHH Chaichareon Việt - Thái. + Đánh giá của khách hàng về HTNDTH Super Horse. Từ đó, đo lường mức độ nhận biết, mức độ quan tâm, hiểu biết và mức độ dự định tiêu dùng của khách hàng đối với thương hiệu Super Horse, cũng như thị phần, doanh thu và lợi nhuận mà công ty đạt được. K40 QTKDTH 2 + Đề xuất một số giải pháp nhằm hoàn thiện HTNDTH nước tăng lực Super Horse của Công ty TNHH Chaichareon Việt - Thái. *+,-"" #!./0." #! *+,-"" #! Thương hiệu và HTNDTH Super Horse tại địa bàn thành phố Đông Hà - Tỉnh Quảng Trị. */0." #! ● Phạm vi nội dung: Đề tài chỉ tập trung phân tích, giải quyết những vấn đề, yếu tố cấu thành HTNDTH sản phẩm nước tăng lực Super Horse của Công ty TNHH Chaichareon Việt - Thái. ● Phạm vi về không gian: Công ty TNHH Chaichareon Việt - Thái và những đối tượng khách hàng của công ty trên địa bàn Thành phố Đông Hà - Tỉnh Quảng Trị. ● Phạm vi về thời gian: Đề tài sử dụng số liệu thứ cấp giai đoạn từ năm 2007 - 2009 từ các phòng ban của công ty; Số liệu sơ cấp thu thập qua phỏng vấn trực tiếp khách hàng từ tháng 2 đến tháng 3 năm 2010. 1,2"'" #! 1,2"'3!4.567#".3!4.589:; Phương pháp duy vật biện chứng và duy vật lịch sử, đó là phương pháp nghiên cứu các hiện tượng kinh tế - xã hội trong trạng thái vận động và có các mối liên hệ chặt chẽ với nhau. Nó cho phép phân tích tổng hợp một cách khách quan các yếu tố ảnh hưởng đến mức độ nhận biết HTNDTH. 1,2"'!587!<!=.>". Đề tài được thực hiện dựa trên phân tích tổng hợp các nguồn số liệu trong thực tế bao gồm số liệu sơ cấp và số liệu thứ cấp. Mỗi nguồn số liệu được thu thập theo những cách khác nhau. 1!5:+87!# Số liệu thứ cấp là nguồn số liệu đã được tính toán, công bố từ các cơ quan thống kê, doanh nghiệp, các tạp chí. Số liệu thứ cấp được sử dụng trong đề tài được tổng hợp từ các báo cáo, kết quả hoạt động kinh doanh của công ty. Ngoài ra, còn được thu thập từ các bài viết trên báo, sách, khoá luận ở các trường đại học. K40 QTKDTH 3 1!5:+87!:2 Để có sự đánh giá đúng đắn về mức độ nhận biết của khách hàng đối với HTNDTH của nước tăng lực Super Horse, làm cơ sở cho việc đề xuất các giải pháp về sau, ngoài việc thu thập số liệu thứ cấp chúng tôi còn sử dụng số liệu sơ cấp. Trong đề tài này, thông tin sơ cấp được thu thập thông qua điều tra, phỏng vấn khách hàng. * Phương pháp thu thập số liệu: Tiến hành phỏng vấn trực tiếp khách hàng. Sử dụng: - Bảng hỏi đã được thiết kế sẵn. (Xem phụ lục I) - Các hình ảnh minh hoạ. (Xem phụ lục III). Bao gồm: + Hình ảnh của sản phẩm nước tăng lực Super Horse và một số loại nước tăng lực khác như đã được nêu trong câu hỏi B2 của bảng hỏi. + Hình ảnh các vật dụng quảng cáo thường xuyên của Super Horse đã được sử dụng trong quá trình phỏng vấn. + Hình ảnh về các băng rôn, ápphích của Super Horse. Trong quá trình phỏng vấn, khách hàng sẽ được trực tiếp xem xét các vật dụng quảng cáo thường xuyên cũng như một số băng rôn, ápphích của Super Horse. Điều này sẽ giúp cho khách hàng có được những đánh giá sát thực hơn về các yếu tố trong HTNDTH Super Horse, đồng thời đảm bảo tính chính xác của nguồn thông tin thu thập được. * Kích thước mẫu: Do hạn chế về nguồn lực nên trong đề tài nghiên cứu này chúng tôi chỉ chọn kích thước mẫu là 150, dù với kích thước mẫu này chưa hẳn đã mang tính đại diện một cách chính xác tuyệt đối. * Chọn mẫu điều tra: Mẫu điều tra được lựa chọn tại 7 nhà hàng, quán nước có bán sản phẩm nước tăng lực Super Horse. Đây là các điểm bán có trực tiếp phân phối sản phẩm đến tay người tiêu dùng cuối cùng. - Phương pháp chọn mẫu điều tra: Chọn ngẫu nhiên và không lặp lại các khách hàng tại các điểm bán đã lựa chọn. Tại các nhà hàng và quán giải khát, cứ mỗi bàn sẽ K40 QTKDTH 4 chọn một người bất kỳ để tiến hành phỏng vấn. Với những khách hàng tỏ ý không quan tâm đến vấn đề nghiên cứu thì không tiến hành phỏng vấn để tránh tình trạng ý kiến đánh giá thiếu tính khách quan và không chính xác. - Thời gian điều tra ở mỗi địa điểm: Thời gian tiến hành điều tra ở mỗi địa điểm từ 1 đến 3 ngày tuỳ từng số lượng khách hàng được phỏng vấn ở mỗi địa điểm. Sở dĩ, không tiến hành phỏng vấn ở mỗi địa điểm quá một tuần để tránh hiện tượng các khách hàng được chọn ngẫu nhiên có thể bị lặp lại. * Cách thức xây dựng bảng câu hỏi: ?,@( Căn cứ vào mục tiêu nghiên cứu của đề tài và thực trạng các thành phần của HTNDTH Super Horse, tiến hành liệt kê các thông tin cần thu thập thông qua điều tra khách hàng. ?,@( Tiến hành thiết kế bảng hỏi thử. ?,@*( Điều tra thử trên một nhóm nhỏ khách hàng (30 khách hàng). ?,@1( Chỉnh sửa và hoàn thiện bảng hỏi. Nội dung bảng hỏi gồm 3 phần: + Phần I: Chọn lọc đối tượng phỏng vấn. + Phần II: Đánh giá thực trạng HTNDTH Super Horse của Công ty TNHH Chaichareon Việt - Thái. + Phần III: Một số thông tin cá nhân của khách hàng . 1*,2"'%"-.A:+87! Số liệu được tổng hợp và phân tích dựa trên việc ứng dụng phần mềm SPSS 16.0. - Phương pháp kiểm tra độ tin cậy của các thang đo (Reliability Analysis) - Phương pháp One_Sample_T_Test: Sử dụng để kiểm định nhận định về các giá trị trung bình mà chúng tôi đưa ra có đúng với thực tế đánh giá của khách hàng không. - Phương pháp kiểm định hai mẫu độc lập Independent Samples Test. - Phương pháp phân tích phương sai 1 yếu tố (Oneway ANOVA) để xem xét sự khác nhau về ý kiến đánh giá của các nhóm khách hàng. - Phương pháp kiểm định sự khác nhau của phương sai giữa các nhóm so sánh (Homogeneity of Variances). - Phương pháp Kruskal Wallis: Sử dụng thay thế kiểm định ANOVA khi yếu tố không đạt yêu cầu để phân tích ANOVA. K40 QTKDTH 5 BC!8!5.D ( Trình bày lý do lựa chọn đề tài nghiên cứu, mục tiêu, đối tượng và phạm vi nghiên cứu. Tóm tắt bố cục của đề tài. (EFGHHIJKG Trong phần này, bố cục gồm 3 chương: J,2"(%"&!.." #! - Trình bày cơ sở lý thuyết về thương hiệu và HTNDTH. - Ý nghĩa của việc xây dựng HTDNTH trong thực tiễn. J,2"(L=/"F,@D"8LM!N=O=:NJP"4 J=NO7$' - Tổng quan về Công ty TNHH Chaichareon Việt - Thái. - Đánh giá của khách hàng về HTNDTH nước tăng lực Super Horse của Công ty TNHH Chaichareon Việt - Thái. J,2"*(9,@"."Q' Từ kết quả nghiên cứu và xuất phát từ kinh nghiệm thực tiễn, trình bày các giải pháp nhằm gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu nước tăng lực Super Horse cho khách hàng. (CRSGTUCRHV Kết luận và hạn chế của đề tài. Đề xuất các kiến nghị đối với các cấp nhằm thực hiện giải pháp cho nội dung nghiên cứu. K40 QTKDTH 6  EFGHUCRWGXHIJKG JYZH [HWG\HIJKG J2:]88!5 ,2"7!.7+"537,2"7! ,2"7! Theo Hiệp hội nhãn hiệu thương mại quốc tế (ITA_International Trademark Association), thương hiệu bao gồm những từ ngữ, tên gọi, biểu tượng hay bất kì sự kết hợp nào giữa các yếu tố trên được dùng trong thương mại để xác định và phân biệt hàng hoá của các nhà sản xuất hoặc người bán với nhau và để xác định nguồn gốc của hàng hoá đó. Thương hiệu (Theo tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới WIPO_World Itellectual Property Organization) là một dấu hiệu đặc biệt để nhận biết một sản phẩm, một hàng hoá hay một dịch vụ nào đó được sản xuất, được cung cấp bởi một tổ chức hoặc một cá nhân. 7+"537,2"7!^?=33N4M4:N0$?M_ C'70 $537,2"7! Nhận diện thương hiệu là tập hợp những liên tưởng về thương hiệu mà công ty muốn xây dựng và gìn giữ trong suy nghĩ, nhận thức của khách hàng. Nhận thức, liên tưởng này thể hiện thương hiệu đại diện cho điều gì và ngụ ý về một lời hứa của doanh nghiệp với khách hàng. Xét về mặt tính chất cấu thành, nhận diện thượng hiệu bao gồm phần có thể nhìn thấy và phần không nhìn thấy. + Phần nhìn thấy: Nhận diện thương hiệu qua biểu tượng hay còn gọi là hình thức của thương hiệu như: Logo, khẩu hiệu, nhạc hiệu, hình tượng, kiểu dáng, màu sắc, bao K40 QTKDTH 7 bì sản phẩm, ấn phẩm văn phòng Phần nhìn thấy này bao gồm nhận diện qua truyền thông tĩnh và nhận diện qua truyền thông động: - Nhận diện qua truyền thông tĩnh: Danh thiếp, giấy văn phòng, biểu mẫu kinh doanh, tài liệu thông tin sản phẩm, đồng phục, biển hiệu - Nhận diện qua truyền thông động: Ấn phẩm quảng cáo, quảng cáo truyền hình, tiếp thị trực tiếp, webside, quảng cáo tại điểm bán hàng, pano quảng cáo, tài liệu quảng cáo, radio, PR, phương tiện vận chuyển + Phần không nhìn thấy: - Nhận diện qua sản phẩm - Nhận diện qua công ty - Nhận diện qua con nguời ( Nguồn: http://myvietbrand.com) $7+"537,2"7! Hệ thống nhận diện của một thương hiệu là tất cả các loại hình và cách thức mà thương hiệu có thể tiếp cận với khách hàng như: tên thương hiệu, logo, khẩu hiệu, nhạc hiệu, bao bì, nhãn mác; biển, băng rôn quảng cáo; các vật phẩm và ấn phẩm hỗ trợ quảng cáo; các phương tiện vận tải; bảng hiệu công ty; các loại ấn phẩm văn phòng; hệ thống phân phối, chuỗi các cửa hàng và các hình thức PR, sự kiện khác J!=`537,2"7! - Nhận diện cốt lõi (core identity) là nhận diện trọng tâm, cơ bản nhất, là điều tinh tuý nhất của thương hiệu và hầu như được giữ nguyên, không thay đổi theo thời gian cho dù thương hiệu đó xâm nhập thị trường mới hoặc được gắn cho các loại sản phẩm mới. - Nhận diện mở rộng (extended identity) là những chi tiết bổ sung cho nhận diện cốt lõi nhằm cung cấp đầy đủ cấu trúc và tính chất của nhận diện thương hiệu để hoàn chỉnh bức tranh toàn cảnh về những điều mà doanh nghiệp muốn thương hiệu ấy đại diện. *J'a7+"537,2"7! Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm nhiều đặc điểm nhận diện thương hiệu. Đó chính là những dấu hiệu bề ngoài của sản phẩm để khi nhìn thấy, khi nghe thấy K40 QTKDTH 8 khách hàng có thể nhận biết và phân biệt được hai loại sản phẩm khác nhau. Các đặc điểm nhận diện thương hiệu quan trọng và phổ biến có thể kể đến như sau:  ,2"7!( Theo Richard Moore: “Tên thương hiệu là tên mà doanh nghiệp sử dụng để giới thiệu sản phẩm và phản ánh tính cách thương hiệu của mình”. Theo Philip Kotler: “Tên thương hiệu là một bộ phận của thương hiệu mà có thể đọc được bao gồm chữ cái, từ và con số”. Có rất nhiều yêu cầu đề ra đối với tên thương hiệu, tuỳ theo ý đồ của doanh nghiệp, đặc điểm hàng hoá, thị trường thâm nhập và từng giai đoạn trong chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp mà người ta đưa ra các tiêu chí khi đặt tên thương hiệu như sau:  Đơn giản, ngắn gọn, dễ đọc, dễ viết; tránh những tên quá dài nhằm giúp khách hàng dễ nhận ra, dễ nhớ; tránh những cái tên khó phát âm, khó đánh vần như người Việt Nam đọc tên tiếng nước ngoài hay người nước ngoài đọc tên tiếng Việt.  Có ý nghĩa: + Gần gũi với công dụng của sản phẩm + Phù hợp với định hướng phát triển + Liên tưởng đến các yếu tố khác biệt  Thân thiện, dễ thích nghi, dễ chuyển đổi để có thể mở rộng sang các thị trường/đối tượng sử dụng/chủng loại sản phẩm khác.  Dễ bảo vệ: Về mặt pháp lý cũng như về mặt cạnh tranh trên thị trường.  Khác biệt, nổi trội và độc đáo: Kiểu chữ, màu sắc, sự cách điệu trong cách viết, cách đọc, cách điệu để vừa có ý nghĩa, vừa ấn tượng, độc đáo. SO"O( Logo là một dạng thức đặc biệt của biểu trưng, về mặt thiết kế nó được cấu trúc bằng chữ, bằng ký hiệu hoặc hình ảnh. Nó có thể dùng các chữ viết tắt hoặc các ký hiệu, hình ảnh được cấu trúc một cách nghiêm ngặt, tạo thành một bố cục mang tính tượng trưng cao. Logo là một trong những yếu tố quan trọng nhất để tạo ra hình ảnh của một thương hiệu. Chính vì thế, khi hoạch định chiến lược kinh doanh, các doanh nhân luôn K40 QTKDTH 9 dành nhiều thời gian để xây dựng nên một logo ấn tượng và ý nghĩa. Khi thiết kế logo nên tuân thủ các nguyên tắc sau:  Có ý nghĩa: Biểu thị được những nét đặc trưng của sản phẩm, thể hiện được ý tưởng của doanh nghiệp.  Đơn giản: Đường nét cơ bản, không đòi hỏi cầu kì khi vẽ, màu sắc hài hoà, tinh giản.  Dễ thể hiện: Trên các phương tiện, kỹ thuật in ấn khác nhau trên các chất liệu, màu nền khác nhau.  Dễ nhớ: Chỉ sau 30 giây quan sát, người xem có thể hình dung lại đường nét logo trong trí nhớ, tạo khả năng dễ chấp nhận, dễ suy diễn.  Độc đáo: Có dấu hiệu đặc biệt gây ấn tượng thị giác, có khả năng phân biệt cao.  Có tính thẫm mỹ: Khi thiết kế logo cần phải chú ý tuân thủ mỹ học và logo không nên quá 3 màu. Cùng với tên thương hiệu, logo có thời gian tồn tại rất lâu trong trí nhớ của khách hàng, tuổi thọ trung bình của logo là khoảng 20 năm. Vì vậy, hết sức thận trọng khi muốn thay đổi logo. M8O"^A!bc!7!_( Slogan được hiểu như một khẩu hiệu thương mại của công ty, mang trong mình thông điệp ấn tượng và khơi gợi được trí tưởng tượng của khách hàng về sản phẩm, đồng thời giúp tăng khả năng nhận biết và lưu lại tên thương hiệu trong trí nhớ khách hàng bằng cách nhấn mạnh và lặp lại nhiều lần tên thương hiệu, tăng nhận thức về giá trị bằng cách nhấn mạnh lợi ích của khách hàng khi tiêu dùng sản phẩm, củng cố định vị và thể hiện rõ ràng sự khác biệt. Hơn nữa, nó còn gợi mở sự kỳ vọng và thúc đẩy động cơ tiêu dùng sản phẩm của khách hàng. Khi thiết kế slogan cần lưu ý những điểm chủ yếu sau:  Thể hiện được ý tưởng của doanh nghiệp, sự cam kết của doanh nghiệp đối với khách hàng hoặc công dụng đích thực của sản phẩm.  Tính hấp dẫn và thẩm mĩ cao, đặc biệt chú ý đến sự phù hợp với phong tục tập quán của người tiêu dùng, khách hàng mục tiêu. K40 QTKDTH 10 [...]... HIỆU NƯỚC TĂNG LỰC SUPER HORSE CỦA CÔNG TY TNHH CHAICHAREON VIỆT - THÁI 2.1 Tổng quan về Công ty TNHH Chaichareon Việt - Thái 2.1.1 Quá trình hình thành và phát triển của Công ty TNHH Chaichareon Việt - Thái Công ty TNHH Chaichareon Việt - Thái được thành lập theo quyết định số 519/QĐ - UB ngày 14 tháng 3 năm 2002 của Uỷ Ban nhân dân tỉnh Quảng Trị Công ty có trụ sở chính đặt tại Khu Kinh tế - Thương. .. nỗ lực đáng ghi nhận của công ty TNHH Chaichareon Việt - Thái nhằm phát triển thương hiệu Super Horse tại thị trường Quảng Trị K40 QTKDTH 31 Bảng 5: Ngân sách đầu tư cho HTNDTH Super Horse 3 năm 2007 - 2009 ĐVT: 1000 đồng Chỉ tiêu 1 Tổng ngân sách dành cho xây dựng và phát triển thương hiệu Super Horse 2 Ngân sách cho quảng bá HTNDTH Super Horse - Tỉnh Quảng Trị - Tỉnh Quảng Bình - Tỉnh Nghệ An - Một... kinh doanh - Công ty TNHH Chaichareon Việt - Thái) K40 QTKDTH 29 2.2 Thực trạng HTNDTH nước tăng lực Super Horse của Công ty TNHH Chaichareon Việt - Thái 2.2.1 Thực trạng hoạt động đầu tư HTNDTH nước tăng lực Super Horse 2.2.1.1 Về nhân lực Trên quan điểm toàn công ty cùng chung tay xây dựng một hình ảnh tốt nhất cho thương hiệu Super horse, ban lãnh đạo của công ty đã luôn quan tâm, chỉ đạo sát sao... 10.000 -8 89 1.037 13.000 -6 ,66 6,57 260 15.480 15.402 -8 .000 124,21 91,62 -4 4,44 32 2.2.2 Đánh giá của khách hàng về HTNDTH nước tăng lực Super Horse của Công ty TNHH Chaichareon Việt - Thái 2.2.2.1 Đặc điểm cơ bản của khách hàng uống nước tăng lực Super Horse tại Thành phố Đông Hà - Quảng Trị Qua cuộc điều tra 150 khách hàng tại thành phố Đông Hà, chúng tôi nhận thấy khách hàng của sản phẩm nước tăng lực. .. thu phân theo danh mục sản phẩm và thị trường của Công ty TNHH Chaichareon Việt - Thái qua 3 năm 2007 - 2009 ĐVT: 1000 đồng Chỉ tiêu Tổng doanh thu * Phân theo danh mục sản phẩm - Nước tăng lực Super Horse - Nước tinh khiết Super Horse - Khăn thơm Super Horse * Phân theo thị trường - Tỉnh Quảng Trị - Tỉnh Quảng Bình - Tỉnh Nghệ An - Một số tỉnh thành khác - Xuất khẩu 2007 37.536.365 Năm 2008 39.567.978... động quảng cáo, khuyến mãi của công ty sẽ giảm đi một cách đáng kể (“Xây dựng Hệ thống nhận diện thương hiệu Địa chỉ truy cập: http://www.saga.vn cập nhật ngày 24/11/2009) 1.1.4 Các chỉ tiêu đánh giá hiệu quả của hệ thống nhận diện thương hiệu 1.1.4.1 Mức độ nhận biết của khách hàng về thương hiệu Mức độ nhận biết thương hiệu là số phần trăm dân số hay thị trường mục tiêu biết đến sự hiện diện của. .. mạnh của công ty trong tiến trình xây dựng và phát triển thương hiệu K40 QTKDTH 30 Ngoài nguồn nhân lực bên trong công ty, công ty còn ký hợp đồng với các công ty chuyên về thiết kế nhãn mác, băng rôn, ápphích, để tăng tính chuyên nghiệp cho hoạt động xây dựng và hoàn thiện HTNDTH của nước tăng lực Super Horse 2.2.1.2 Về tài chính Do tất cả các sản phẩm của công ty đều mang thương hiệu Super Horse. .. tiên là nước tăng lực Super Horse Toàn bộ dây chuyền sản xuất nước tăng lực Super Horse, nước uống tinh khiết Super Horse và khăn thơm cao cấp Super Horse được nhập khẩu đồng bộ từ Mỹ với thiết bị hiện đại, hệ thống kiểm tra chất lượng sản phẩm tiên tiến cùng với hệ thống xử lý nước thải tiêu chuẩn cao Hiện tại, sản phẩm nước tăng lực Super Horse được xem là sản phẩm chính của công ty với sản lượng đạt... Bảo - Tỉnh Quảng Trị, là doanh nghiệp 100% vốn đầu tư nước ngoài đầu tiên đầu tư vào Khu thương mại Lao Bảo Công ty TNHH Chaichareon Việt - Thái chuyên sản xuất các loại nước giải khát mang nhãn hiệu Super Horse và khăn thơm Super Horse Đầu tư vào Việt Nam với số vốn ban đầu là 3 triệu đô la Mỹ, công ty đã xây dựng một nhà máy hiện đại trên khu đất rộng 30.000m2 với sản phẩm đầu tiên là nước tăng lực. .. quy định - Đối với đội ngũ cán bộ công nhân viên trong công ty: Thực hiện nghiêm túc chế độ về giờ làm việc, ngày làm việc; mua BHXH và BHYT cho người lao động; trả lương đúng thời hạn… theo chế độ của Nhà nước cũng như điều lệ của công ty đã quy định 2.1.3 Tình hình lao động của Công ty TNHH Chaichareon Việt - Thái Qua bảng 1, có thể thấy tình hình lao động của công ty TNHH Chaichareon Việt Thái trong . tại Công ty TNHH Chaichareon Việt - Thái, tôi đã quyết định lựa chọn nghiên cứu đề tài: “Hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu nước tăng lực Super Horse của Công ty TNHH Chaichareon Việt - Thái. Thái (Lao Bảo - Quảng Trị)”.  !" #! $ !%"&!'( Hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu (HTNDTH) nước tăng lực Super Horse của Công ty TNHH Chaichareon. tiễn. J,2"(L=/"F,@D"8LM!N=O=:NJP"4 J=NO7$' - Tổng quan về Công ty TNHH Chaichareon Việt - Thái. - Đánh giá của khách hàng về HTNDTH nước tăng lực Super Horse của Công ty TNHH Chaichareon Việt - Thái. J,2"*(9,@"."Q' Từ