Đang tải... (xem toàn văn)
Vấn đề xây dựng thương hiệu & quảng bá thương hiệu của các Doanh nghiệp Việt Nam
[...]... nhập, thơng hiệu đợc coi là tài sản quý giá của doanh nghiệp Các doanh nghiệp Việt Nam trong thời gian qua cũng đã nhận thức đợc rằng thơng hiệu là công cụ cạnh tranh cực kỳ quan trọng.Gần đây, hàng loạt các vụ tranh chấp về thơng hiệu giữa các doanh nghiệp Việt Nam và giữa doanh nghiệp Việt Nam với các doanh nghiệp nớc ngoài là hồi chuông cảnh báo cho các doanh nghiệp nếu không chú trọng xây dựng và bảo... tế Theo kết quả của cuộc khảo sát 500 doanh nghiệp Việt 11 Nam về hiện trạng xây dựng thơng hiệu cho chúng ta thấy đợc phần nào nhận thức của cac doanh nghiệp 12 Doanh nghiệp cho rằng thơng hiệu là % 1.Uy tín của doanh nghiệp 2.Chất lợng sản phẩm của doanh nghiệp 3.Đặc trng hàng hoá của doanh nghiệp 4.tên sản phẩm 5.Tên doanh nghiệp 6.Biểu tợng hay hình ảnh doanh nghiệp 7.Tài sản doanh nghiệp 8.khả năng... nghiệp muốn khách hàng liên tởng khi đối diện với thơng hiệu của mình(Marc Filser) Phần II Thực trạng xây dựng và Quảng bá thơng hiệu của các doanh nghiep Việt nam 1.Đặc điểm của các doanh nghiệp viêt nam Các doanh nghiệp ở Việt Nam có những đặc điểm chung chủ yếu đó là: Về tài chính: Các doanh nghiệp vừa và nhỏ bị hạn chế về khả năng tài chính (vốn ít) do đó khó thực hiện đợc các chơng trình xây dựng, ... nghị về việc xây dựng và quảng bá thơng hiệu hiệu quả đối với doanh nghiệp Việt nam 1.cần xây dựng và phát triển thơng hiệu một cách bền vững Trong bối cảnh hội nhập hiện nay ,các thơng hiệu Việt nam đang sẽ phải đơng đầu với các thơng hiệu nơc ngoài trên mọi lĩnh vực hàng hóa và dịch vụ điều này đòi hỏi doanh nghiệp Việt nam phải có một cái nhìn chiến lợc về xây dựng ,phát triển ,quảng bá và bảo vệ... trạng xây dựng và quảng bá thơng hiệu Xuất phát từ tầm quan trọng của thơng hiệu trong hoạt động sản xuất kinh doanh mà các doanh nghiệp tuỳ theo nguồn lực của mình đã có sự đầu t cho thơng hiệu và quảng bá thơng hiệu về mặt tổ chức nhân sự cũng nh tài chính Qua kết quả của cuộc khảo sát 500 doanh nghiệp Việt Nam về hiện trạng xây dựng thơng hiệu chúng ta sẽ có cái nhìn tổng quan về thực trạng xây dựng. .. hộ thơng hiệu của mình trên thị trờng trong và ngoài nớc Thông qua bài viết này tôi muốn trình bày những vấn đề cơ bản liên quan đến thơng hiệu, thực trạng xây dựng thơng hiệu ở Việt Nam, những tồn tại và bất cập trong quá trình xây dựng, phát triển và bảo hộ thơng hiệu tại Việt Nam cũng nh một số đề xuất nhằm nâng cao hiệu quả trong xây dựng và quản lý thơng hiêu cho các doanh nghiệp Việt Nam Do trình... xem việc quảng bá, xây dựng thơng hiệu là sự đầu t dài hạn của doanh nghiệp, doanh nghiệp đợc khấu hao dần ,không bắt buộc phải hạch toán một lần -Đơn giản hoá thủ tục,giảm thời gian ,chi phí đăng ký thơng hiệu -Có các biện pháp xử lý việc vi phạm thơng hiệu( nạn hàng giả ,hàng nhái) -Cần có cơ quan t vấn, hỗ trợ thông tin cho doanh nghiệp về xây dựng và quảng bá thơng hiệu đặc biệt là quảng bá ra nớc... thơng hiệu 14 -Các doanh nghiệp t nhân hoàn toàn không đầu t cho thơng hiệu có tỷ lệ giảm từ 17% năm 2004 xuống 15% Số doanh ngiệp đầu t từ 5% doanh số trở lên cho thơng hiệu đã tăng từ 28% năm 2004 lên 36% năm 2005 Hiện nay các doanh nghiệp đã chú ý đầu t nhiều hơn cho thơng hiệu 3.3 Các hoạt động về thơng hiệu và quảng bá thơng hiệu -Đa số các doanh nghiệp tự thực hiện các hoạt động liên quan đến xây. .. xây dựng và phát triển thơng hiệu( không sử dụng dịch vụ bên ngoài công ty) -Quảng cáo và các vấn đề liên quan đến pháp lý là hai dịch vụ bên ngoài đợc doanh nghiệp sử dụng nhiều nhất và có mức độ hài lòng khá nhất -Những vấn đề về xây dựng chiến lợc và kế hoạch xây dựng phát triển thơng hiệu thờng ít có sự đóng góp của các công ty t vấn vì các doanh nghiệp cha tin tởng và hài lòng khi sử dụng các dịch... thơng hiệu có phù hợp với mục tiêu kinh doanh không Về quy mô sản xuất: đa số qui mô sản xuất còn hạn hẹp do vậy các doanh nghiệp thờng tập trung chủ yếu các nguồn lực của họ vào việc mở rộng quy mô đáp ứng nhu cầu trớc mắt rồi mới đầu t, phát triển thơng hiệu sau 2 Nhận thức của các doanh nghiệp Việt nam về thơng hiệu Các doanh nghiệp Việt Nam ngày càng nhận thức đợc tầm quan trọng của thơng hiệu 123doc.vn