Đang tải... (xem toàn văn)
Thương hiệu và quảng bá thương hiệu
[...]... nhãn hiệu- thơng hiệu là một vấn đề phức tạp nếu công ty chỉ coi nhãn hiệu thơng hiệu nhu là một cái tên thì đã không thấy ý nghĩa quan trọng của việc gắn nhãn hiệu của việc xây dựng thơng hiệu, một thách thức trong việc gắn nhãn hiệu thơng hiệu là làm cho nhãn hiệu thơng hiệu có ý nghĩa sâu sắc hơn Khi công chúng có thể hình dung đợc tất cả sau ý nghĩa của nhãn hiệu thơng hiệu thì nhãn hiệu thơng hiệu. .. Hằng K12QT1 Thơng hiệu và quảng bá thơng hiệu +Tuyên truyền về xử lý một vụ việc bất lợi cho doanh nghiệp đang lan tràn ra ngoài 3.4.Bán hàng cá nhân: Bán hàng cá nhân bao gồm những mối quan hệ trực tiếp giữa ngời bán và các khách hàng hiện tại và tiềm năng Nó là một loại ảnh hởng cá nhân và là một quá trình giao tiếp phức tạp Tầm quan trọng của hoạt động bán hàng cá nhân phụ thuộc vào bản chất sản... - Mở ra thị trờng mới SVTH:Đỗ Thị Thu Hằng K12QT1 Thơng hiệu và quảng bá thơng hiệu - Giới thiệu sản phẩm mới - Xây dựng và củng cố uy tín của những nhãn hiệu hàng hoá và uy tin của doanh nghiệp Các mô hình giao tiếp nhằm xử lý thông tin: 1. 1Quảng cáo bằng các phơng tiện truyền thông đại chúng - Truyền hình - Truyền thanh - Báo - Tạp chí 1.2 .Quảng cáo qua hình thức phản hồi trực tiếp - Th - Điện thoại... nhãn hiệu thơng hiệu ở cấp độ nào Sẽ là sai lầm nếu chỉ quảng cáo những thuộc tính của nhãn hiệu thơng hiệu Vì ngời mua không quan tâm đến các thuộc tính của nhãn hiệu thơng hiệu bằng những ích lợi của sản phẩm dịch vụ và các đối thủ cạnh tranh nhanh chóng nhái theo các thuộc tính đó, các thuộc tính cũng có thể mất dần giá trị và làm tổn hại đến một nhãn hiệu thơng hiệu Với vai trò quan trọng và sự... của Thơng hiệu: .4 SVTH:Đỗ Thị Thu Hằng K12QT1 Thơng hiệu và quảng bá thơng hiệu Phần II Vai trò của Thơng hiệu 6 2.1 Với ngời tiêu dùng: 6 2.2.Với các công ty: 9 Phần III: Quảng bá thơng hiệu 13 3.1 .Quảng cáo: 14 3.2.Xúc tiến bán (khuyến mại): 17 3.3.Tuyên truyền 18 3.4.Bán hàng cá nhân: 19 Kết luận .22... nghiệp Quá trình quản trị bán còn quan tâm đến giám sát nhân viên bán hàng hoạt động Đa ra các biện pháp khuyến khích họ tích cực hoạt động bằng các chế độ trả thù lao và tiền thởng Ngời quản trị cũng cần thờng xuyên đánh giá hoạt động của nhân viên bán hàng của mình để có những điều chỉnh phù hợp SVTH:Đỗ Thị Thu Hằng K12QT1 Thơng hiệu và quảng bá thơng hiệu Giới thiệu một thơng hiệu nổi tiếng Câu chuyện... thơng hiệu của minh nếu không muốn bị loại khỏi thị trờng Hình ảnh của công ty đã đợc in dấu trong lòng khách hàng, và để tiếp tục thành công ty nên mở rộng thơng hiệu của mình, tiếp tục xây dựng và quảng bá thơng hiệu nh là một con đờng đúng đắn và hiệu quả nhất mang tới thành công Tài liệu tham khảo 1 100 thơng hiệu tạo dựng thành công Hạ Điệp - NXB HảI Phòng 2 Bí quyết thành công của thơng hiệu Vơng... Quân,Đặng Thanh Tịnh-NXB Lao Động xã hội 2004 3 Sự thật 100 thất bại thơng hiệu lớn nhất mọi thời đại SVTH:Đỗ Thị Thu Hằng K12QT1 Thơng hiệu và quảng bá thơng hiệu NXB Tổng hợp TP HCM 4 Tạo dựng và quản trị thơng hiệu NXB Lao Động xã hội 5 Thơng hiệu dành cho lãnh đạo Richard Mooer-NXB Trẻ 6 Thơng hiệu với tiến trình phát triển và hội nhập Tạp chí thơng mại xuất bản - Bộ thơng mại 7 Câu chuyện doanh... của sản phẩm + Khẳng định đẳng cấp chất lợng trớc khách hàng + Đa sản phẩm ăn sâu vào tâm trí khách hàng + Nguồn gốc của lợi thế cạnh tranh + Nguồn gốc của lợi nhuận Hình 2.Tầm quan trọng của thơng hiệu đối với khách hàng và công ty SVTH:Đỗ Thị Thu Hằng K12QT1 Thơng hiệu và quảng bá thơng hiệu Phần III: Quảng bá thơng hiệu Các doanh nghiêp hiện đại rất quan tâm đến các chiến lợc xúc tiến hỗn hợp Đây... nhân viên bán hàng ảo trong lòng khách hàng, nó có khả năng thuyết phục mạnh mẽ không có một nhân viên bán hàng bằng SVTH:Đỗ Thị Thu Hằng K12QT1 Thơng hiệu và quảng bá thơng hiệu Thơng hiệu giúp cho việc thu hút đầu t, thu hút nhân tài tạo điều kiện phát triển doanh nghiệp, nó còn trở thành mũi tấn công mạnh mẽ vào các thị trờng mới đem lại khả năng thành công cao cho doanh nghiệp Một thơng hiệu mạnh 123doc.vn