Đang tải... (xem toàn văn)
Để tồn tại và phát triển, các doanh nghiệp phải tìm cho mình một lợi thế so với đối thủ cạnh tranh. Phải cho khách hàng biết được điểm khác biệt của sản phẩm công ty mình so với đối thủ cạnh tranh. Muốn làm được điều đó thì việc áp dụng triển khai bộ nhận diện thương hiệu là rất quan trọng vì nó là bộ mặt thương hiệu của doanh nghiệp, giữ một vai trò then chốt đối với sự phát triển tổng thể của thương hiệu. Cốt lõi của một hệ thống nhận diện thương hiệu là tính nhất quán, trong đó biểu trưng là xuất phát điểm của hệ thống nhận diện thương hiệu. Thông qua nó, người tiêu dùng sẽ dễ dàng nhận biết sản phẩm hay các yếu tố nhận dạng hữu hình của thương hiệu. Hệ thống nhận diện Thương hiệu là một tài sản nội tại của thương hiệu, nó góp một phần quan trọng cho giá trị tài chính mà thương hiệu đạt được. Và đây cũng là một cách quảng cáo cách rộng rãi, nhanh chóng, hiệu quả với chiến lược phát triển truyền thông thương hiệu. Bộ nhận diện thương hiệu cũng là một chiến lược marketing và là một trong những bí quyết tạo nên sự thành công của doanh nghiệp, là công cụ giúp tạo ra sự khác biệt, sự nhận biết và thể hiện cá tính đặc thù riêng biệt của doanh nghiệp mà còn tạo cảm giác quy mô lớn, tính chuyên nghiệp cao của doanh nghiệp đối với khách hàng và công chúng. Chính vì vậy để tồn tại và phát triển thì các doanh nghiệp cần lên ý tưởng xây dựng bộ nhận diện chuyên nghiệp và hợp lý nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh cho doanh nghiệp. Công ty LVT STAR hoạt động kinh doanh trong lĩnh vực dịch vụ quảng cáo, thiết kế nhận diện thương hiệu, thiết kế website, thiết kế POD… Công ty luôn tạo ra sự đơn giản nhưng lại mạnh mẽ và gắn kết phù hợp với người tiêu dùng, cung cấp cho khách hàng chất lượng dịch vụ tốt nhất, với một sự hiểu biết về ngành “công nghiệp” thiết kế sáng tạo, dựa trên sự ngầm hiểu sâu sắc cho từng ý tưởng. Để có thể tiếp cận được các doanh nghiệp mới thành lập và những doanh nghiệp lâu năm như vậy, công ty cần phải luôn luôn thay đổi, cập nhật liên tục và bắt kịp xu hướng để có thể nâng cao chất lượng dịch vụ nhận diện thương hiệu cho khách hàng. Đó là lý do tôi chọn đề tài “Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu công ty LVT STAR” làm khóa luận tốt nghiệp.
TRƯỜNG ĐẠI HỌC ĐÔNG Á KHOA CÔNG NGHỆ THÔNG TIN ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC Đề tài THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CÔNG TY LVT STAR Giảng viên hướng dẫn Sinh viên thực Lớp Khoá Hệ : ThS Trần Thị Thùy Trang : Hoàng Thị Thư Thái : GD19A1A : 2019 – 2023 : Chính quy Đà Nẵng, tháng 05 năm 2023 TRƯỜNG ĐẠI HỌC ĐÔNG Á KHOA CÔNG NGHỆ THÔNG TIN ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC Đề tài THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CÔNG TY LVT STAR Giảng viên hướng dẫn Sinh viên thực Lớp Khoá Hệ : ThS Trần Thị Thùy Trang : Hoàng Thị Thư Thái : GD19A1A : 2019 – 2023 : Chính quy Đà Nẵng, tháng 05 năm 2023 ĐẠI HỌC ĐÔNG Á KHOA CÔNG NGHỆ THÔNG TIN CỘNG HOÀ XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự – Hạnh phúc ĐỀ TÀI ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC Họ tên sinh viên: Hồng Thị Thư Thái Lớp: GD19A1A Khố: 2019-2023 Ngành đào tạo: Cơng nghệ thơng tin Hệ đào tạo: Chính quy 1/ Tên đồ án tốt nghiệp: “Thiết kế nhận diện thương hiệu Công ty LVT STAR” 2/ Quy mô đồ án: Cụm đồ án chính: Logo, slogan Cụm ấn phẩm văn phòng Cụm ấn phẩm truyền thông 4/ Ngày giao đồ án: 30/01/2023 5/ Ngày nộp đồ án : 06/05/2023 TRƯỞNG BỘ MÔN (Duyệt) (Ký, ghi rõ họ tên) GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN (Ký, ghi rõ họ tên) TRƯỞNG KHOA LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan: Những nội dung Đồ án thực hướng dẫn trực tiếp cô ThS.Trần Thị Thuỳ Trang Mọi tham khảo dùng Đồ án trích dẫn rõ ràng tên tác giả, tên cơng trình, thời gian, địa điểm cơng bố Mọi chép không hợp lệ, vi phạm quy chế đào tạo, hay gian trá, xin chịu hoàn toàn trách nhiệm Tác giả Hoàng Thị Thư Thái MỞ ĐẦU Để tồn phát triển, doanh nghiệp phải tìm cho lợi so với đối thủ cạnh tranh Phải cho khách hàng biết điểm khác biệt sản phẩm cơng ty so với đối thủ cạnh tranh Muốn làm điều việc áp dụng triển khai nhận diện thương hiệu quan trọng mặt thương hiệu doanh nghiệp, giữ vai trò then chốt phát triển tổng thể thương hiệu Cốt lõi hệ thống nhận diện thương hiệu tính qn, biểu trưng xuất phát điểm hệ thống nhận diện thương hiệu Thơng qua nó, người tiêu dùng dễ dàng nhận biết sản phẩm hay yếu tố nhận dạng hữu hình thương hiệu Hệ thống nhận diện Thương hiệu tài sản nội thương hiệu, góp phần quan trọng cho giá trị tài mà thương hiệu đạt Và cách quảng cáo cách rộng rãi, nhanh chóng, hiệu với chiến lược phát triển truyền thông thương hiệu Bộ nhận diện thương hiệu chiến lược marketing bí tạo nên thành công doanh nghiệp, công cụ giúp tạo khác biệt, nhận biết thể cá tính đặc thù riêng biệt doanh nghiệp mà cịn tạo cảm giác quy mơ lớn, tính chun nghiệp cao doanh nghiệp khách hàng công chúng Chính để tồn phát triển doanh nghiệp cần lên ý tưởng xây dựng nhận diện chuyên nghiệp hợp lý nhằm nâng cao khả cạnh tranh cho doanh nghiệp Công ty LVT STAR hoạt động kinh doanh lĩnh vực dịch vụ quảng cáo, thiết kế nhận diện thương hiệu, thiết kế website, thiết kế POD… Công ty tạo đơn giản lại mạnh mẽ gắn kết phù hợp với người tiêu dùng, cung cấp cho khách hàng chất lượng dịch vụ tốt nhất, với hiểu biết ngành “công nghiệp” thiết kế sáng tạo, dựa ngầm hiểu sâu sắc cho ý tưởng Để tiếp cận doanh nghiệp thành lập doanh nghiệp lâu năm vậy, công ty cần phải luôn thay đổi, cập nhật liên tục bắt kịp xu hướng để nâng cao chất lượng dịch vụ nhận diện thương hiệu cho khách hàng Đó lý tơi chọn đề tài “Thiết kế nhận diện thương hiệu công ty LVT STAR” làm khóa luận tốt nghiệp LỜI CẢM ƠN Tơi vinh dự cảm kích có hội để bày tỏ lịng biết ơn đến thầy giáo Khoa Cơng nghệ thơng tin, Trường Đại học Đơng Á Để hồn thành đồ án tốt nghiệp, hỗ trợ, định hướng bảo tận tình từ thầy Các dẫn góp ý thầy giúp tơi hồn thành đồ án tốt nghiệp cách xác hiệu Là sinh viên trường Đại học Đông Á, đồ án tốt nghiệp minh chứng sau năm học tập Trong q trình hồn thành tốt nghiệp, ngồi cố gắng thân, hồn thành tốt đồ án khơng có bảo hướng dẫn tận tình ThS Trần Thị Thuỳ Trang Tôi xin gửi lời chân thành đến cô, người cung cấp cho kiến thức kinh nghiệm quý báu suốt q trình hồn thành đồ án tốt nghiệp Cô sẵn sàng giải đáp thắc mắc đưa lời khuyên hữu ích để tơi hồn thiện đồ án cách tốt Ngồi ra, tơi muốn gửi lời cảm ơn đến ban lãnh đạo công ty LVT Star, cung cấp cho tơi mơi trường làm việc thuận lợi để tìm hiểu nghiên cứu thực tế Điều giúp tơi có nhiều thơng tin kinh nghiệm bổ ích, từ giúp tơi hoàn thành đồ án tốt nghiệp cách tốt Dù tơi cố gắng để hồn thành đồ án tốt nghiệp mình, tơi thừa nhận cịn nhiều thiếu sót kinh nghiệm thời gian hạn chế thân Vì vậy, tơi mong muốn nhận bảo đóng góp ý kiến từ thầy cơ, giúp tơi bổ sung cải thiện lực mình, từ phục vụ tốt công việc thực tế sau Một lần nữa, muốn gửi lời cảm ơn chân thành đến thầy cô giáo ban lãnh đạo cơng ty LVT Star hỗ trợ giúp đỡ tơi suốt q trình hồn thành đồ án tốt nghiệp Tôi xin chân thành cảm ơn! a MỤC LỤC DANH MỤC CÁC BẢNG, SƠ ĐỒ, HÌNH i KÝ HIỆU CÁC CỤM TỪ VIẾT TẮT CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN .2 1.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI .2 1.2 CƠ SỞ PHƯƠNG PHÁP LÝ LUẬN CỦA ĐỀ TÀI 1.2.1 Mục đích làm nghiên cứu 1.2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu 1.3 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU .3 1.3.1 Đối tượng nghiên cứu 1.3.2 Phạm vi nghiên cứu .3 1.4 PHƯƠNG PHÁP THIẾT KẾ .4 1.4.1 Hình thức thể sản phẩm 1.4.2 Phương pháp thiết kế loại sản phẩm .4 1.5 Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI CHƯƠNG 2: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 2.1 TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI Nghiên cứu thông tin chung đề tài : .6 2.1.1 Các tiêu chuẩn, quy phạm có liên quan đến đề tài 2.1.2 Đặc điểm, chức sản phẩm đồ án .7 2.2 SẢN PHẨM CỤ THỂ 10 2.2.1 SẢN PHẨM CỤ THỂ: LOGO, SLOGAN 10 2.2.1.1 Ý tưởng 10 2.2.1.2 Quá trình thực 11 2.2.1.3 Sản phẩm hoàn thiện 15 2.2.2 SẢN PHẨM CỤ THỂ (BỘ ẤN PHẨM VĂN PHỊNG: FOLDER, NAMECARD, BÌ THƯ, THẺ ĐEO, LY NƯỚC,…) 15 b 2.2.2.1 Ý tưởng 15 2.2.2.2 Quá trình thực 16 2.2.2.3 Sản phẩm hoàn thiện 22 2.2.3 SẢN PHẨM CỤ THỂ (BỘ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG: POSTER, BANNER, STANDEE, BACKDROP ) 22 2.2.3.1 Ý tưởng 22 2.2.3.2 Quá trình thực 23 2.2.3.3 Sản phẩm hoàn thiện 24 CHƯƠNG 3: KẾT LUẬN .25 3.1 KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC CỦA ĐỒ ÁN 25 3.3.1 Đánh giá mặt lý thuyết .25 3.3.2 Hiệu mặt thực tiễn .25 3.3.3 Hiệu mặt ứng dụng 25 3.3.4 Kết đạt trình sáng tạo 25 3.2 NHỮNG HẠN CHẾ CỦA ĐỒ ÁN 26 3.3 PHƯƠNG HƯỚNG PHÁT TRIỂN 26 PHỤ LỤC 27 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 28 c DANH MỤC CÁC BẢNG, SƠ ĐỒ, HÌNH Hình 2-1: Quy chuẩn màu sắc Hình 2-2: Kiểu chữ sử dụng thiết kế Hình 2-3: Ý tưởng thiết kế logo LVT STAR 10 Hình 2-4: Ý nghĩa Slogan 10 Hình 2-5: Quá trình thiết kế logo LVT STAR 11 Hình 2-6: Hình ảnh phác thảo ý tưởng logo LVT STAR 11 Hình 2-7: Triển khai thiết kế từ vẽ tay 12 Hình 2-8: Cấu trúc logo LVT STAR .12 Hình 2-9: Khoảng cách an toàn logo LVT STAR 12 Hình 2-10: Quy định sử dụng màu logo LVT STAR .13 Hình 2-11: Quy định sử dụng lỗi cần tránh logo LVT STAR .13 Hình 2-12: Tỉ lệ lưới logo dọc LVT STAR .14 Hình 2-13: Tỉ lệ lưới logo dọc LVT STAR .14 Hình 2-14: Sản phẩm logo LVT STAR dọc hoàn thiện 15 Hình 2-15: Sản phẩm logo LVT STAR ngang hồn thiện 15 Hình 2-16: Thiết kế quy cách bìa Folder 16 Hình 2-17: Thiết kế quy cách bìa Name card 17 Hình 2-18: Thiết kế quy cách giấy viết thư 17 Hình 2-19: Thiết kế quy cách bao thư lớn 18 Hình 2-20: Thiết kế quy cách bao thư nhỏ .18 Hình 2-21: Thiết kế quy cách thẻ nhân viên .19 Hình 2-22: Thiết kế quy cách sổ tay 19 Hình 2-23: Thiết kế quy cách lót chuột 20 Hình 2-24: Thiết kế quy cách ly (cốc) 20 Hình 2-25: Thiết kế quy cách móc khoá 21 Hình 2-26: Thiết kế quy cách kẹp sách 21 Hình 2-27: Sản phẩm hồn thiệt ấn phẩm văn phịng 22 Hình 2-28: Quá trình thực Poster 23 Hình 2-29: Các thiết kế banner quảng cáo 23 i Hình 2-30: Sản phẩm thiết kế hagtag cầm tay .24 Hình 2-31: Sản phẩm hồn thiện ấn phẩm truyền thơng 24 Bảng 1: Đặc điểm sản phẩm .7 ii - 14 – Hình 2-12: Tỉ lệ lưới logo dọc LVT STAR Hình 2-13: Tỉ lệ lưới logo dọc LVT STAR Sinh viên thực hiện: Hoàng Thị Thư Thái Lớp: GD19A1A - 15 – 2.2.1.3 Sản phẩm hồn thiện − Logo dọc Hình 2-14: Sản phẩm logo LVT STAR dọc hoàn thiện − Logo ngang Hình 2-15: Sản phẩm logo LVT STAR ngang hoàn thiện 2.2.2 SẢN PHẨM CỤ THỂ (BỘ ẤN PHẨM VĂN PHỊNG: FOLDER, NAMECARD, BÌ THƯ, THẺ ĐEO, LY NƯỚC,…) 2.2.2.1 Ý tưởng Sử dụng font chữ chính: SVN-Gilroy • Gilroy sans serif đại Nó phù hợp cho thiết kế phiên web, bảng hiệu, công ty cho thiết kế biên tập Kết hợp với hoạ tiết : Hình 2-15: Các hình ảnh sử dụng ấn phẩm văn phịng Sử dụng tơng màu chính: Màu cam đậm (FF6700), cam nhạt (FE9D57), xám(C6BABA) Sinh viên thực hiện: Hoàng Thị Thư Thái Lớp: GD19A1A - 16 – Hình 2-16: Bảng màu sử dụng ấn phẩm văn phòng 2.2.2.2 Quá trình thực Hình 2-16: Thiết kế quy cách bìa Folder Sinh viên thực hiện: Hồng Thị Thư Thái Lớp: GD19A1A - 17 – Hình 2-17: Thiết kế quy cách bìa Name card Hình 2-18: Thiết kế quy cách giấy viết thư Sinh viên thực hiện: Hoàng Thị Thư Thái Lớp: GD19A1A - 18 – Hình 2-19: Thiết kế quy cách bao thư lớn Hình 2-20: Thiết kế quy cách bao thư nhỏ Sinh viên thực hiện: Hoàng Thị Thư Thái Lớp: GD19A1A - 19 – Hình 2-21: Thiết kế quy cách thẻ nhân viên Hình 2-22: Thiết kế quy cách sổ tay Sinh viên thực hiện: Hoàng Thị Thư Thái Lớp: GD19A1A - 20 – Hình 2-23: Thiết kế quy cách lót chuột Hình 2-24: Thiết kế quy cách ly (cốc) Sinh viên thực hiện: Hoàng Thị Thư Thái Lớp: GD19A1A - 21 – Hình 2-25: Thiết kế quy cách móc khố Hình 2-26: Thiết kế quy cách kẹp sách Sinh viên thực hiện: Hoàng Thị Thư Thái Lớp: GD19A1A - 22 – 2.2.2.3 Sản phẩm hoàn thiện Hình 2-27: Sản phẩm hồn thiệt ấn phẩm văn phòng 2.2.3 SẢN PHẨM CỤ THỂ (BỘ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG: POSTER, BANNER, STANDEE, BACKDROP ) 2.2.3.1 Ý tưởng − Sử dụng tơng màu chính: Màu cam đậm (FF6700), cam nhạt (FE9D57), xám (C6BABA) − Font chữ : SVN-Gilroy − Font chữ bổ trợ: Roboto Slab − Chủ đề workshop: CHAT GPT, ứng dụng Chat GPT thiết kế − Hình ảnh: sử dụng dụng hình ảnh 2D, 3D, tồ nhà cơng nghệ,… Sinh viên thực hiện: Hoàng Thị Thư Thái Lớp: GD19A1A - 23 – 2.2.3.2 Quá trình thực Hình 2-28: Quá trình thực Poster Hình 2-29: Các thiết kế banner quảng cáo Sinh viên thực hiện: Hoàng Thị Thư Thái Lớp: GD19A1A - 24 – Hình 2-30: Sản phẩm thiết kế hagtag cầm tay − Các sản phẩm lại chốt từ thiết kế lần 2.2.3.3 Sản phẩm hồn thiện Hình 2-31: Sản phẩm hồn thiện ấn phẩm truyền thơng Sinh viên thực hiện: Hồng Thị Thư Thái Lớp: GD19A1A - 25 – CHƯƠNG 3: KẾT LUẬN 3.1 KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC CỦA ĐỒ ÁN 3.3.1 Đánh giá mặt lý thuyết − Xây dựng sở lý luận vững nhận diện thương hiệu, bao gồm định nghĩa thành phần nhận diện thương hiệu, nguyên tắc hoạt động nó; − Thiết kế nhận diện thương hiệu có độc đáo bật so với đối thủ cạnh tranh, tạo ấn tượng dấu ấn riêng cho doanh nghiệp Có thống quán yếu tố, tạo hệ thống nhận diện thương hiệu chặt chẽ hồn chỉnh; − Phân tích ứng dụng nhận diện thương hiệu lĩnh vực khác nhau, bao gồm quảng cáo, marketing định vị thương hiệu 3.3.2 Hiệu mặt thực tiễn − Xây dựng thành công nhận diện thương hiệu cho công ty thương mại điện tử, giúp tăng cường nhận biết định vị thương hiệu công ty − Áp dụng nhận diện thương hiệu vào ứng dụng quảng cáo, marketing tìm kiếm sản phẩm cơng ty, giúp cải thiện hiệu kinh doanh tăng doanh số − Đưa khuyến nghị phát triển để nâng cao hiệu tính ứng dụng nhận diện thương hiệu tương lai, giúp cho công ty phát triển thương hiệu cách bền vững − Phát triển kỹ thuật công nghệ để xây dựng nhận diện thương hiệu, đưa giải pháp sở cho doanh nghiệp việc xây dựng phát triển nhận diện thương hiệu 3.3.3 Hiệu mặt ứng dụng − Nhận diện thương hiệu xác − Tăng trải nghiệm khách hàng − Tối ưu chi phí tiếp thị − Tạo ấn tượng mạnh mẽ tăng tính cạnh tranh thị trường 3.3.4 Kết đạt trình sáng tạo Hoàn thành cụm đồ án: logo, cụm ấn phẩm văn phòng (folder, giấy viết thư, danh thiếp, thẻ nhân viên, thẻ nhân viên, bao thư khổ lớn/ nhỏ, cốc, móc khố, lót chuột, sổ Sinh viên thực hiện: Hồng Thị Thư Thái Lớp: GD19A1A - 26 – tay, kẹp sách ), ấn phẩm truyền thông (standee, banner facebook, avatar facebook, poster, hagtag cầm tay, ) 3.2 NHỮNG HẠN CHẾ CỦA ĐỒ ÁN Một hạn chế lớn mặt ý tưởng trình thiết kế trùng lặp ý tưởng Khi thị trường có nhiều thương hiệu, sản phẩm nên xảy tình trạng số ý tưởng bị trùng lặp giống Hạn chế dẫn đến lãng phí thời gian, cơng sức, giảm hiệu q trình thiết kế Bên cạnh đó, trùng lặp ý tưởng làm tính độc đáo sáng tạo sản phẩm cuối cùng, khiến cho sản phẩm trở nên phổ biến thiếu tính mẻ Điều dẫn đến việc sản phẩm không thu hút ý khách hàng không tạo khác biệt thị trường Vì vậy, để giảm thiểu hạn chế này, thực thiết kế cần phải có trình làm việc rõ ràng Thêm vào đó, việc nghiên cứu thị trường sản phẩm cạnh tranh để tìm ý tưởng khác biệt 3.3 PHƯƠNG HƯỚNG PHÁT TRIỂN Thiết kế nhận diện thương hiệu trình sáng tạo chiến lược, địi hỏi nghiên cứu, phân tích kiểm tra kỹ lưỡng Một thiết kế nhận diện thương hiệu thành công giúp doanh nghiệp gây dựng niềm tin lòng trung thành khách hàng, nâng cao giá trị vị thương hiệu thị trường Từ nhận diện thương hiệu tại, tiếp tục phát triển nghiên cứu để tạo sản phẩm mới, cải thiện nhận diện thương hiệu đáp ứng nhu cầu thị trường Sinh viên thực hiện: Hoàng Thị Thư Thái Lớp: GD19A1A - 27 – PHỤ LỤC Sinh viên thực hiện: Hoàng Thị Thư Thái Lớp: GD19A1A - 28 – DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Danh mục Website tham khảo: https://www.brandsvietnam.com/2984-Xay-dung-he-thong-nhan-dien-thuong-hieu https://fdesign.vn/bo-nhan-dien-thuong-hieu-la-gi-bo-nhan-dien-day-du-gom-nhung-gi/ Sinh viên thực hiện: Hoàng Thị Thư Thái Lớp: GD19A1A