Dự án xã hội phi lợi nhuận dành cho cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam ’ ” ? THƯƠNG HIỆU VIỆT ĐANG DẦN BIẾN MẤT 3 Thế nào là “Thương hiệu Việt”? 4 Có những thương hiệu Việt dù không quá lâu đời nhưng đã khá quen thuộc và gắn bó với người tiêu dùng trong nước, thậm chí là niềm tự hào của Việt Nam một thời, giờ đây đang có nguy cơ “biến mất” 5 THƯƠNG HIỆU VIỆT TIÊU BIỂU… Daso 6 NHƯNG “ĐÃ MẤT” DO DOANH NGHIỆP NƯỚC NGOÀI MUA LẠI… 7 ….HAY ĐANG “MẤT” DO DẦN RƠI VÀO QUÊN LÃNG? Daso VÌ SAO THƯƠNG HIỆU VIỆT ĐANG DẦN “BỊ MẤT” ? 9 VÌ LỢI ÍCH TÀI CHÍNH CỦA CHỦ THƯƠNG HIỆU VÌ KHÔNG “TRỤ” NỔI! [...]... What the Brand stands for (Định Vị) Who the Brand looks like (Tính cách /Hình ảnh Thương hiệu) Time 13 DO NGƯỜI VIỆT KHÔNG “ƯU ÁI” THƯƠNG HIỆU VIỆT ? MADE IN VIETNAM 14 HAY VÌ THƯƠNG HIỆU VIỆT “KHÔNG HIỂU” NGƯỜI TIÊU DÙNG? 15 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VỀ “THƯƠNG HIỆU VIỆT” CỦA EPINION GIỚI THIỆU VỀ DỰ ÁN NGHIÊN CỨU Khảo sát trực tuyến từ 14 – 22/5/2012 với 910 đáp viên ở những thành phố chính trên cả nước GIỚI... phục, không thiết thực Giúp thúc đẩy kinh tế trong nước phát triển 15% ? 6% 22 LẮNG NGHE HỌ NÓI… SUY NGẪM! Thật sự thương hiệu Việt có “bị mất” không? SUY NGẪM! Người Việt có thật sự cần “thương hiệu Việt không? SUY NGẪM! Có hay không “cách làm thương hiệu” dành riêng cho người Việt? THẢO LUẬN! FB Forum rất hân hạnh được tiếp tục trao đổi về chủ đề này với quý vị thông qua • Diễn đàn trực tuyến: http://www.fbforum.vn... Nghi ngờ về chất lượng Giá cả phải chăng 39% 42% 20 QUAN ĐIỂM TIÊU CỰC VỀ THƯƠNG HIỆU VIỆT - HỌ LÀ AI? 36% 56% 53% 31% 11% 12% Quan điểm tiêu cực Quan điểm tích cực Quan điểm trung lập < 24 25-34 > 35 21 QUAN ĐIỂM ĐỐI VỚI KHẨU HIỆU ”NGƯỜI VIỆT DÙNG HÀNG VIỆT” Quan điểm tích cực Quan điểm tiêu cực Hay, tốt, ủng hộ, tán thành 48% Không quan tâm, không để ý 24% Không phù hợp, chưa đủ thuyết phục, không... THỂ NÂNG CAO NHẬN BIẾT CỦA DÂN CHÚNG VỚI THƯƠNG HIỆU VIỆT - CẦN CÓ THƯƠNG HIỆU DẪN ĐẦU? 9% 7% 7% 14% 32% 18 ĐIỀU GÌ SẼ XẢY RA KHI CÓ THÊM LỰA CHỌN ‘NGOẠI’? Ưu ái thương hiệu Việt Ưu ái thương hiệu ngoại Không phân định 80% 78% 80% 63% 39% 42% 41% 24% 21% 5% 43% 36% 9% 28% 46% 23% 53% 22% 54% 21% 10% 30% 38% 32% 35% 9% 19 KHI NÓI ĐẾN 'THƯƠNG HIỆU VIỆT', NGƯỜI TIÊU DÙNG NGHĨ ĐẾN ĐIỀU GÌ? 36% Quan điểm . Dự án xã hội phi lợi nhuận dành cho cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam ’ ” ? THƯƠNG HIỆU VIỆT ĐANG DẦN BIẾN MẤT 3 Thế nào là “Thương hiệu Việt ? 4 Có những thương hiệu Việt dù. nước, thậm chí là niềm tự hào của Việt Nam một thời, giờ đây đang có nguy cơ “biến mất” 5 THƯƠNG HIỆU VIỆT TIÊU BIỂU… Daso 6 NHƯNG “ĐÃ MẤT” DO DOANH NGHIỆP NƯỚC NGOÀI MUA LẠI… 7 ….HAY. MADE IN VIETNAM DO NGƯỜI VIỆT KHÔNG “ƯU ÁI” THƯƠNG HIỆU VIỆT ? 15 HAY VÌ THƯƠNG HIỆU VIỆT “KHÔNG HIỂU” NGƯỜI TIÊU DÙNG? ’ ” KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VỀ “THƯƠNG HIỆU VIỆT” CỦA EPINION