Đang tải... (xem toàn văn)
phân tích hoạt động xây dựng phát triển thương hiệu của Beeline Việt Nam tài liệu, giáo án, bài giảng , luận văn, luận á...
Chuyên đ qu n tr th ngề ả ị ươ hi uệ Phân tích ho t đ ng xây d ng và ạ ộ ự phát tri n th ng hi u c a ể ươ ệ ủ Beeline vi t namệ N i dungộ 1. Lý do ch n đ tài ọ ề 2. Gi i thi u v Beeline.ớ ệ ề 3. Phân đo n th tr ng, th tr ng m c ạ ị ườ ị ườ ụ tiêu, đ nh v th ng hi u, đ c tính c a ị ị ươ ệ ặ ủ th ng hi u Beeline vi t namươ ệ ệ 4. Marketing xây d ng th ng hi u Beeline ự ươ ệ vn Lý do ch n đ tàiọ ề Ngày nay v i s phát tri n c a kinh t , khoa h c k thu t và s h i ớ ự ể ủ ế ọ ỹ ậ ự ộ nh p kinh t qu c t , ngành b u chính vi n thông có s phát tri n ậ ế ố ế ư ễ ự ể nhanh chóng, v t b c và đ t đ c nhi u thành t u to l n trong vi c ượ ậ ạ ượ ề ự ớ ệ cung c p các d ch v b u chính vi n thông. Trong nh ng năm qua ấ ị ụ ư ễ ữ th tr ng vi n thông Vi t Nam phát tri n h t s c s i đ ng v i s ị ườ ễ ệ ể ế ứ ộ ộ ớ ự c nh tranh gay g t c a nh ng doanh nghi p cung c p h t ng ạ ắ ủ ữ ệ ấ ạ ầ m ng và các d ch v nh T ng công ty B u chính Vi n thông Vi t ạ ị ụ ư ổ ư ễ ệ Nam (VNPT), T ng công ty Vi n thông quân đ i Viettel, Công ty ổ ễ ộ thông tin di đ ng (VMS)…G n đây trên th tr ng xu t hi n m ng di ộ ầ ị ườ ấ ệ ạ đ ng m i GTEL Mobile, m ng di đ ng đi n tho i di đ ng liên doanh ộ ớ ạ ộ ệ ạ ộ qu c t đ u tiên gi a t p đoàn Vimpelcom (Nga) và Gtel (Vi t Nam) ố ế ầ ữ ậ ệ v a chính th c ra m t t i Vi t Nam v i th ng hi u Beeline đã gây ừ ứ ắ ạ ệ ớ ươ ệ nên m t c n s t m i. ộ ơ ố ớ Gi i thi u v beelineớ ệ ề - Beeline là th ng hi u c a t p ươ ệ ủ ậ đoàn VimpelCom –m ng di đ ng ạ ộ đ u tiên Ngaầ ở - Đ c thành l p t năm 1993, đ n nay, sau 16 năm ượ ậ ừ ế ho t đ ng, Beeline đ c đánh giá là m t trong nh ng th ng hi u m nh ạ ộ ượ ộ ữ ươ ệ ạ nh t trên th gi i. ấ ế ớ - Năm 2005, Beeline đã ti n hành m t cu c c i cách th ng hi u và m t ế ộ ộ ả ươ ệ ộ chi n d ch ra m t m i g n v i ph ng châm “t i sáng”, “thân thi n”, “hi u ế ị ắ ớ ắ ớ ươ ươ ệ ệ qu ”, “đ n gi n” và “tích c c”. Cu c c i cách này đã mang l i nh ng thành ả ơ ả ự ộ ả ạ ữ công l n cho Beeline. T đó, hình nh Beeline v i hình tròn 2 s c vàng, đen ớ ừ ả ớ ọ xen k đã tr nên quen thu c v i ng i dân trên toàn th gi i. ẽ ở ộ ớ ườ ế ớ - Tháng 4/2009, Beeline đ c đánh giá là m t trong 100 th ng hi u đ t giá ượ ộ ươ ệ ắ nh t toàn c u. N m v trí th 72, th ng hi u Beeline c tính có tr giá lên ấ ầ ằ ở ị ứ ươ ệ ướ ị t i 8,9 t USD. Đ ng th i, th ng hiêu Beeline cũng đ c g n v i m t trong ớ ỉ ồ ờ ươ ượ ắ ớ ộ 10 th ng hi u vi n thông l n nh t trên th gi i. ươ ệ ễ ớ ấ ế ớ - riêng th tr ng Nga, Beeline là th ng hi u hàng Ở ị ườ ươ ệ đ u v d ch v vi n thôngầ ề ị ụ ễ . - Tr c khi vào Vi t Nam, VimpelCom v i th ng hi u ướ ệ ớ ươ ệ Beeline đã có m t t i m t s qu c gia Đông Âu và ặ ạ ộ ố ố ở Trung Á, ho t đ ng t i các đ a bàn v i t ng s dân lên ạ ộ ạ ị ớ ổ ố t i 340 tri u ng i, s h u 62,7 tri u thuê bao di đ ng ớ ệ ườ ở ữ ệ ộ th c. ự - Theo nghiên c u, 100% ng i tiêu dùng t i Nga đ u đã ứ ườ ạ ề quen thu c v i th ng hi u Beeline. ộ ớ ươ ệ - Beeline cũng đã m r ng ra các n c nh Kazakhstan, ở ộ ướ ư Ukraine, Armenia, Uzbekistan,Tajikistan, và Georgia, và v n gi đ c t l phát tri n cao. ẫ ữ ượ ỷ ệ ể Beeline.com.vn [...]... một thương hiệu của một thương hiệu nổi tiếng Marketing xây dựng thương hiệu 1 Tên thương hiệu 2 Logo và biểu tượng đặc trưng 3 Câu khẩu hiệu (Slogan) 4 Chương trình marketing về • Sản phẩm • Giá cả • Phân phối 5 Các chương trình truyền thông Tên thương hiệu Beeline - Tên thương hiệu của Vimpel com Khi vào Việt Nam GTel mobile đã đổi thành Beeline VN Đặc điểm: • Tên thương hiệu chỉ có 2 âm tiết nên... lạ, sáng tạo trong hoạt động marketing ở Việt Nam B e e l i n e V i e t n a m Tất cả bảng hiệu và tủ di động, đồng phục nhân viên đ ược thi ết kế khá bắt mắt yếu tố nhận diện của Beeline, 2 màu vàng và đen Các chương trình truyền thông Thương hiệu mạng di động Beeline thể hiện tính tích hợp và đồng bộ cao với chiến dịch truyền thông tạo ra hiệu ứng tương tác tốt nhất giữa thương hiệu và nhóm khách... thoại Việt Nam vốn ngày càng trẻ hơn Nhận xét về Marketing thương hiệu Thị trường Việt Nam mặc dù đã rất quen thuộc với các chiến dịch marketing hoành tráng của các mạng điện thọai trước đây… vẫn ngạc nhiên và thích thú với sự ra đời của Beeline Dước góc độ marketing, Beeline đã tạo ra nét mới và khác biệt với các đại gia và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng Chỉ số nhận biết thương hiệu Beeline. .. Mạng lưới phân phối của Beeline đã có tới hơn 3.000 điểm bán lẻ sim và thẻ cào, bao gồm cả các kênh phân phối truyền thống và các kênh phân phối mới tại thị trường Việt Nam là các quầy bán hàng di động được thiết kế đặc biệt theo chuẩn Beeline quốc tế Các cửa hàng chính thức của Beeline sẽ được khai trương vào năm sau tại các thành phố lớn Điều thú vị ở đây là các điểm bán hàng lưu động Beeline với... vinaphone, Sfone, Htmobile hay vietnammobile • Thân thiện và có ý nghĩa, giàu khả năng liên tưởng Beeline – “tuyến đường của chú ong”, có nghĩa là đường thẳng, đường ng ắn nhất tới mục tiêu; Nghĩ đến Beeline là nghĩ đến hình ảnh chú ong chăm chỉ, hiền lành, cần mẫn rất gần gũi với cuộc sống và người dân Việt Nam Thương hiệu Beeline VN thể hiện sự kế thừa và phát triển Beeline thế giới Logo và biểu tượng... thương hiêu, nổi bật không cầu kỳ, rườm rà đơn giản dễ chuyển đổi, dễ dàng sáng tạo, thể hiện hình ảnh thương hiệu ở mọi vật, mọi mọi nơi - Chữ Beeline to rõ ràng dễ đọc và nổi bật - Trên logo của Beeline VN xuất hiện kí hiệu chữ VN nằm trong một hình tròn thể hiện rõ nét Thương hiệu và sự khác biệt so với Beeline trên thế giới Những hình ảnh thể hiện sự tươi trẻ, vui vẻ, g ần gũi và thân thi ện của. .. tác động truyền thông của Beeline sẽ cao hơn vì không b ị nhi ễu nhiều bởi các hoạt động truyền thông khác Kết luận Chỉ sau hơn 1 tháng gia nhập thị trường, Beeline đã kịp “khuấy động thị trường viễn thông và gây chú ý trong giới marketing, nhanh chóng có được sự nhận biết cao (78% độ nhận biết thương hiệu – CBI) cũng như những phản hồi tích cực từ thị trường, với kết quả TVC được yêu thích nhất của. .. ánh rõ điều này, số thuê bao kích hoạt đạt 800.000…là những chỉ số phản ánh thành công của chiến dịch marketing tung sản phẩm Nhận xét về marketing thương hiệu Hiệu quả marketing ban đầu của Beeline c ần phải nói đ ến y ếu tố thời gian, sự ra đời của Beeline trong b ối cảnh kh ủng ho ảng xem ra có thể là một lợi thế! Gói cước Big Zero, đánh đúng vào tâm lý tiết kiệm của người tiêu dùng trong th ời... nổi b ật được màu s ắc c ủa thương hiệu, chính điều đó đã ảnh hưởng đến ng ươ xem, giúp người xem, chú ý đến Logos, thương hi ệu Mục đích của quảng cáo: khơi dậy sự tò mò của ng ười xem, hình thành dần hình ảnh của thương hiệu, truy ền đạt thông đi ệp đ ến người xem rõ ràng Về hình ảnh: Là những chú gà m ới nở, đó là s ự b ắt đ ầu (lính mới) Màu vàng, đen nổi bật của Logos thương hi ệu, gây đc s ự chú... khách hàng bởi sự hạn chế của ngôn ngữ Marketing về sản phẩm Thị trường viễn thông di động Việt Nam có tiềm năng lớn với dân số hơn 80 triệu người, tỉ lệ dân số trẻ cao, và là một trong những lĩnh vực phát triển nhất trong nền kinh tế hội nhập Khai thác “lỗ hổng” của thị trường khi người tiêu dùng vẫn chưa được đặt đúng vị trí của “thượng đế” và tâm lý trung thành chưa cao, Beeline đã tung ra sản phẩm