Đang tải... (xem toàn văn)
MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU 1 CHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU VỀ CTY X VÀ PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG Y 2 1 1 Giới thiệu về X 2 1 1 1 Giới thiệu chung 2 1 1 2 Lịch sử thành lập và phát triển 2 1 1 3 Hoạt động kinh do.
MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VỀ CTY X VÀ PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG Y 1.1 Giới thiệu X 1.1.1 Giới thiệu chung 1.1.2 Lịch sử thành lập phát triển 1.1.3 Hoạt động kinh doanh 1.1.4 Tầm nhìn, sứ mệnh mục tiêu chiến lược 1.2 Phương thức thâm nhập thị trường Y CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG Y 2.1 Nghiên cứu khái quát 2.1.1 Môi trường kinh tế 2.1.2 Môi trường nhân học 2.1.3 Mơi trường trị pháp luật 2.1.4 Môi trường văn hóa – xã hội 2.2 Nghiên cứu chi tiết 2.2.1 Khách hàng 2.2.2 Sản phẩm 10 2.2.3 Quy mô đặc điểm thị trường 10 2.2.4 Hệ thống phân phối 11 2.2.5 Cơ sở hạ tầng 13 2.2.6 Đối thủ cạnh tranh 13 2.2.7 Dự báo xu hướng biến động cung cầu giá 16 CHƯƠNG 3: CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM X TẠI Y .17 3.1 Chiến lược sản phẩm 17 3.1.1 Thông tin sản phẩm 17 3.1.2 Vòng đời sản phẩm 18 3.1.3 Danh mục sản phẩm 18 3.1.4 Bao bì nhãn hiệu 19 3.2 Chiến lược giá 22 3.2.1 Mục tiêu chung 22 3.2.2 Phương pháp định giá 22 3.2.3 Chính sách chiến lược giá quốc tế 23 3.3 Chiến lược phân phối 24 3.3.1 Khái quát chiến lược phân phối 24 3.3.2 Tuyển chọn thành viên kênh phân phối 25 3.3.3 Phát triển cấu trúc kênh phân phối 26 3.3.4 Tổ chức kênh phân phối 27 3.4 Chiến lược xúc tiến 27 3.4.1 Quảng cáo 28 3.4.2 Tham gia hội chợ triển lãm quốc tế 28 3.4.3 Khuyến 29 3.4.4 Trưng bày, giới thiệu hàng hóa 29 3.4.5 Đề xuất số hoạt động thúc đẩy chiến lược xúc tiến 30 KẾT LUẬN 31 TÀI LIỆU THAM KHẢO 32