[...]... đó, chính sách chính là khâu mà các doanh nghiệp cần phải chú ý tiếp theo Nếu chính sách marketing - mix mà phù hợp với chiến lược phát triển, với mục tiêu của doanh nghiệp thì chính sách đó là đúng đắn và đó chính là công cụ để dẫn tới thành công của doanh nghiệp Tuy nhiên, trong chính sách marketing - mix còn bao gồm 4 chính sách: chính sách sản phẩm, chính sách giá, chính sách phân phối và chính sách. .. ngữ "chiến lược marketing" Thật ra nên gọi là chiến lược phát triển, trong đó có chính sách marketing 1.2.2 Cấu trúc chính sách marketing - mix của doanh nghiệp a Khái niệm chính sách marketing - mix Tập hợp bốn biến số chính (sản phẩm, giá, phân phối và hỗ trợ bán hàng) cấu thành kế hoạch marketing của doanh nghiệp được gọi là marketing hỗn hợp (marketing - mix) Bốn yếu tố của marketing mix tác động... bảo cho việc thực hiện những mục tiêu đã đề ra 20 Sinh viên: Trần Thị Mình Tâm 20 Lớp: Quản trị xây dựng K - 48 Đề tài: Hoàn thiện chính sách marketing - mix cho công ty TNHH Hoà Bình + Chính sách là những khuôn khổ, điều khoản, quy định chung nhằm tạo ra cơ sở thống nhất khi đưa ra quyết định quản trị - Chính sách được thể hiện thông qua các hoạt động chức năng như: + Chính sách tiếp thị: marketing mix. .. vụ - Marketing phi mậu dịch: gồm toàn bộ các marketing của văn hoá, thể thao, xã hội 11 Sinh viên: Trần Thị Mình Tâm 11 Lớp: Quản trị xây dựng K - 48 Đề tài: Hoàn thiện chính sách marketing - mix cho công ty TNHH Hoà Bình * Căn cứ vào phạm vi ứng dụng: - Marketing trong doanh nghiệp - Marketing ngành - Marketing khu vực - Marketing trong nước - Marketing quốc tế * Căn cứ vào thời gian và mức độ hoàn. .. trình marketing Tổ chức và thực hiện các chương trình marketing Đánh giá và kiểm tra nỗ lực marketing Phân tích khả năng của thị trường Lựa chọn thị trường mục tiêu Thiết kế hệ thống marketing - mix Thực hiện các biện pháp marketing - mix 15 Sinh viên: Trần Thị Mình Tâm 15 Lớp: Quản trị xây dựng K - 48 Đề tài: Hoàn thiện chính sách marketing - mix cho công ty TNHH Hoà Bình Sơ đồ 1.1: Quá trình marketing. .. phẩm trên thị trường công ty cần phải tạo cho sản phẩm một sự khác biệt nhất định và tạo nên một hình ảnh cho công ty Để những khác biệt này khách hàng có thể cảm nhận được công ty cần quyết định khuyếch trương nó đặc biệt là đối với khách hàng mục tiêu 16 Sinh viên: Trần Thị Mình Tâm 16 Lớp: Quản trị xây dựng K - 48 Đề tài: Hoàn thiện chính sách marketing - mix cho công ty TNHH Hoà Bình 6/ Lựa chọn chiến... quan trọng quyết định lợi nhuận Đối với những công ty marketing, giá cũng đóng vai trò là một công cụ marketing và là một yếu tố then chốt trong xúc tiến marketing  Các chính sách giá: Có rất nhiều cách định giá một sản phẩm: 27 Sinh viên: Trần Thị Mình Tâm 27 Lớp: Quản trị xây dựng K - 48 Đề tài: Hoàn thiện chính sách marketing - mix cho công ty TNHH Hoà Bình - Định giá cao: Sử dụng một mức giá cao... sau: (Sơ đồ 1.1) 1/ Phân tích các cơ hội marketing (hay còn gọi SWOT): bước phân tích này nhằm phát hiện được những cơ hội, thách thức đối với công ty và đánh giá những ưu điểm và nhược điểm của bản thân công ty Để từ đó, công 14 Sinh viên: Trần Thị Mình Tâm 14 Lớp: Quản trị xây dựng K - 48 Đề tài: Hoàn thiện chính sách marketing - mix cho công ty TNHH Hoà Bình ty có thể đưa ra được những chiến lược... các chính sách của marketing căn bản vào trong 2 nhóm trên b Phân loại marketing Với vai trò của marketing trong nền kinh tế, chính trị, xã hội nên marketing phát triển rất nhanh chóng và rất phong phú Việc phân loại marketing sẽ cho ta thấy được bản chất và đặc điểm của từng loại marketing * Căn cứ vào tính chất của sản phẩm: - Marketing mậu dịch: + Marketing công nghiệp + Marketing thương mại + Marketing. .. Mình Tâm 21 Lớp: Quản trị xây dựng K - 48 Đề tài: Hoàn thiện chính sách marketing - mix cho công ty TNHH Hoà Bình - Xúc tiến bán hàng (Promotion): giới thiệu và thuyết phục thị trường dùng sản phẩm của doanh nghiệp  Vai trò của chính sách marketing - mix đối với doanh nghiệp: Để hoạt động tốt trên thị trường thì các doanh nghiệp nhất thiết phải xây dựng cho mình một chiến lược kinh doanh lâu dài Nhưng