Đang tải... (xem toàn văn)
bài thảo luận thiết kế và triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu nokia
Nhóm 2 – 1301 BRMG 041 I: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1.1. Hệ thống nhận diện thương hiệu là gì ? Hệ thống nhận diện thương hiệu là tất cả các loại hình và cách thức mà thương hiệu có thể tiếp cận với khách hàng như: Logo công ty, khẩu hiệu, nhạc hiệu, công ty ca, bao bì, nhãn mác; biển, băng rôn quảng cáo; các mẫu quảng cáo trên Media; các vật phẩm và ấn phẩm hỗ trợ quảng cáo (Tờ rơi, poster, catalouge, cờ, áo, mũ…); các phương tiện vận tải; bảng hiệu công ty; các loại ấn phẩm văn phòng; hệ thống phân phối, chuỗi các cửa hàng và các hình thức PR, sự kiện khác. Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm các quy định sử dụng màu sắc, tên gọi, cách thức sắp xếp và bố trí các nội dung thông điệp của thương hiệu, sự thống nhất của tất cả các điểm tiếp xúc thương hiệu theo một hình thức thống nhất khiến khách hàng có thể lien tưởng đến thương hiệu về mặt hình ảnh và sâu sắc hơn là về mặt nhân cách thương hiệu. Một hệ thống nhận diện thương hiệu nói chung thì phải đảm bảo thương hiệu được sử dụng đồng bộ nhất quán nhưng vẫn phải có tính mở, tính ngỏ cho khả năng cải thiện và sửa đổi trong tương lai cho phù hợp với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp khi mà môi trường luôn có sự biến đổi không ngừng. 1.2. Yêu cầu về chiến lược và ý tưởng Phải phù hợp với chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp: có nghĩa là phải phù hợp với định hướng thị trường,tầm nhìn và sứ mạng của doanh nghiệp trong kinh doanh trên những đoạn thị trường khác nhau. Phù hợp với chiến lược dài hạn. Hệ thống nhận diện thương hiệu cần thể hiện được ý đồ và mong muốn vươn tới cùng như thông điệp và chí hướng mà doanh nghiệp muốn truyền tải. Phù hợp với ý tưởng định vị và phát triển các laoij liên kết thương hiệu. + Ý tưởng định vị sẽ dẫn dắt các hoạt động trong đó hệ thống nhận diện thương hiệu sẽ phản ánh thông điệp,thể hiện trực quan ý đồ của doanh nghiệp gắn với từng đoạn thị trường.và từng nhóm khách hàng tương ứng. + Hệ thống nhận diện thương hiệu tạo cảm nhận ban đầu và thu hút sự chú ý theo sự chú ý theo định hướng định vị và góp phần định vị thành công. 1.3. Yêu cầu về chức năng và mỹ thuật 1 Nhóm 2 – 1301 BRMG 041 Logo là thành phần không thể thiếu trong hệ thống nhận diện thương hiệu, nó thường gắn liền với tên thương hiệu, do đó những thương hiệu tốt, người ta có thể chỉ nhìn thấy logo là có thể nhận biết ngay thương hiệu của nó. Ví dụ như: khi nhìn vào dấu phẩy như chữ V đơn giản người ta nghĩ ngay đến Nike, biểu tượng ngôi sao ba cánh là Mercedes-Benz , … • Khả năng nhận biết và phân biệt thương hiệu. - Đây là yêu cầu quan trọng nhất thể hiện công năng của nhận diện hệ thống thương hiệu - Tạo khả năng nhận biết tốt gây ấn tượng cho thương hiệu. • Yêu cầu đăng ký bảo hộ theo quy định của pháp luật. - Đáp ứng các yêu cầu khắt khe trong bảo hộ như: không trùng lặp địa danh,những trường hợp loại trừ,động cơ đăng kí… - Có thể đăng ký bao vây cho cả nhẫn hiệu và tên miền. • Tính hấp dẫn về mỹ thuật: Logo có thể được thể hiện bằng biểu tượng hoặc dưới dạng mẫu tự (bằng chữ) của thương hiệu đó. Có khá nhiều logo được thiết kế theo tên thương hiệu, như: Coca Cola, Nokia, Samsung,… điều này cũng có thể giúp cho người tiêu dùng nhận ra ngay tên thương hiệu. - Đặc sắc về đồ họa tạo sự lôi cuốn cao. - Phong phú và hấp dẫn trong thể hiện trên các phương tiện - Khai thác hiệu ứng hình ảnh. 1.4. Yêu cầu về triển khai và quản lý đối với hệ thống nhận diện thương hiệu. • Tính nhất quán và đồng bộ trong hệ thông nhận diện thương hiệu Sự nhất quán của hệ thống nhận diện thương hiệu (hay còn gọi là Bộ nhận diện thương hiệu) và việc sử dụng đồng bộ các phương tiện truyền thông sẽ làm cho mối quan hệ giữa mua và bán trở nên dễ dàng và gần gũi hơn. Giờ đây người tiêu dùng mua sản phẩm một cách chủ động, họ tự tin ra quyết định mua hàng bởi vì họ tin vào thương hiệu cũng như những giá trị ưu việt mà thương hiệu mang đến cho họ. Không phải tự nhiên mà những thương hiệu lớn trên thế giới đều có giá trị lên đến hàng chục tỷ đô la, nó liên tục xuất hiện trên những tạp chí thương mại và trở thành những bài học xây dựng thương hiệu đắt giá. Trong khi thương hiệu được định giá lên đến hàng tỷ đô la thì có một thực tế mà chúng ta phải thừa nhận là hệ thống nhận diện thương hiệu là một tài sản nội tại của thương hiệu, nó góp một phần quan trọng cho cái giá trị tài chính mà thương hiệu đạt được. • Tính khả thi cao trong triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu: Một thệ thống nhận diện thương hiệu tốt phải thể hiện sự khác biệt một cách rõ ràng với những thương hiệu khác. Sự khác biệt càng rõ ràng thì nhận thức càng cao và thông qua nó 2 Nhóm 2 – 1301 BRMG 041 người tiêu dùng có sự liên tưởng tức thì đến thương hiệu. Hệ thống nhận diện thương hiệu được xây dựng dựa trên những yếu tố thiết kế đồ họa, từ một website cho đến bao bì sản phẩm những thiết kế đều làm nên sự khác biệt rõ ràng nhất. Mọi hoạt động thương mại dù lớn hay nhỏ đều là bán hàng, những yếu tố mà chúng ta gọi là “chiến lược” thực chất đều nhằm thúc đẩy cho việc bán hàng được tốt hơn. Một hệ thống nhận diện thương hiệu chiến lược phải biết tập trung vào người tiêu dùng, nó mang giá trị, thông điệp mạnh mẽ nhất của công ty tấn công vào nhận thức của người tiêu dùng. Sự nhất quán của hệ thống nhận diện thương hiệu và việc sử dụng đồng bộ các phương tiện truyền thông sẽ làm cho mối quan hệ giữa mua và bán trở nên dễ dàng và gần gũi hơn. Giờ đây người tiêu dùng mua sản phẩm một cách chủ động, họ tự tin ra quyết định mua hàng bởi vì họ tin vào thương hiệu cũng như những giá trị ưu việt mà thương hiệu mang đến cho họ. Mục tiêu của tất cả các công ty là tạo ra giá trị cổ tức, Danh tiếng của thương hiệu là một trong những tài sản giá trị nhất của công ty. Thành công của một thương hiệu phụ thuộc rất lớn vào việc xây dựng nhận thức cộng đồng, củng cố danh tiếng và tạo dựng những giá trị. Một hệ thống nhận diện thương tiệu mạnh sẽ giúp xây dựng nhanh chóng tài sản thương hiệu thông qua sự tăng trưởng về mặt nhận thức, sự hiểu biết, lòng trung thành của người tiêu dùng đối với thương hiệu, nó làm cho giá trị thương hiệu tăng trưởng một cách bền vững. Tài sản thương hiệu đang được xây dựng và tăng trưởng từng giờ ngay cả khi ta đang ngủ. 1.5. Yêu cầu về giao tiếp và khác biệt hoá • Sự khác biệt hóa cao,độc đáo của hệ tống nhận diện thương hiệu: - Đơn giản tạo sự khác biệt. - Độc đáo trong cách đặt tên thể hiện logo và cách bố trí các thành tố trên các ấn phẩm • Khả năng chuyển ngữ và đáp ứng các yêu cầu văn hóa • Khả năng đáp ứng các yêu cầu về truyền thông tiếp sức thương hiệu. - Tăng khả năng truyền thông,tạo hứng thú truyền thông - Dễ truyền miệng và hình ảnh câu chuyện thương hiệu - Linh hoạt trong các hoạt động tiếp sức thương hiệp. 1.6. Yêu cầu cụ thể đối với tên, logo, slogan • Đối với tên thương hiệu - Phân biệt cao,ngắn gọn,thể hiện ý tưởng - Dễ đọc,dễ nhớ,có thể chuyển ngữ - Cá biệt,độc đáo,có tính thẩm mỹ và văn hóa. • Đối với logo thương hiệu 3 Nhóm 2 – 1301 BRMG 041 - Phù hợp về mặt văn hoá: văn hoá thể hiện tập quán tích luỹ lâu đời của một dân tộc và xã hội. Logo phải thích ứng với văn hoá và lịch sử Công ty. - Nó phải là một phương tiện thông tin thị giác: logo thực ra là mẫu vẽ đồ hoạ được sử dụng các hình khối, các đường nét và khoảng trống trong các mẫu đồ hoạ đó. Các biểu tượng mang tính sáng tạo hợp lý, dễ hiểu là những logo tốt. - Phải mang tính mỹ thuật và hài hoà về kiểu dáng: kích thước, hình dáng, màu sắc phải được cân nhắc kỹ để đạt được tính mỹ thuật và sự kết hợp hài hoà Việc chọn màu sắc cơ bản phải phù hợp với sản phẩm, dịch vụ mang tên thương hiệu • Đối với khẩu hiệu thương hiệu - Thể hiện rõ ý tưởng truyền thống - Ngắn gọn,dễ hiểu,dễ đọc - Có khả năng chuyển ngữ • Đối với biểu trưng thương hiệu. - Phân biệt,đơn giản - Dễ thể hiện trên các phương tiện - Có tính thẩm mỹ cao thể hiện ý tưởng II: ÁP DỤNG TRONG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CỦA 2.1. Giới thiệu Nokia và sự thay đổi logo theo thời gian Tập đoàn sản xuất điện thoại Nokia khổng lồ ngày nay thật ra là sự hợp nhất của ba công ty con bao gồm: Nokia Company (Nokia Aktiebolag), Finnish Rubber Works Ltd (Suomen Gummitehdas Oy) và Finnish Cable Works Ltd (Suomen Kaapelitehdas Oy). Nokia trước đây là có một nhà máy sản xuất giấy và chế biến gỗ ở Tampere - Phần Lan. Sau này chuyển sang kinh doanh điện thoại. Tên gọi Nokia xuất phát từ địa điểm đặt nhà máy này. Công ty Nokia xuất hiện trong giới kinh doanh phương tiện truyền thông từ 1960 và cho đến nay đã trở thành một trong những công ty dẫn đầu trong lĩnh vực điện thoại di động trên toàn cầu. Năm 1865 Nokia đưa ra mẫu logo đầu tiên của mình, khi đó hãng này vẫn sản xuất giấy và chế biến gỗ chưa bước chân vào ngành phương tiện viễn thông. “Nokia” trong tiếng Phần Lan có nghĩa là có nghĩa là một động vật, lông tối nay chúng ta gọi là chồn Pine Marten. Logo đầu tiên của hãng cũn xuất phát từ ý nghĩa này 4 Hình 2.1 a): Logo ban đầu của Nokia Nhóm 2 – 1301 BRMG 041 Năm 1965- 1966, logo của công ty được đổi thành một hình tròn với chữ Nokia ở giữa. Đây là thời gian mà 3 công ty, gồm có: nhà máy sản xuất bột gỗ- Nokia Company, nhà sản xuất ủng cao su, lốp xe và các sản phẩm cao su công nghiệp khác - Finnish Rubber Works Ltd và nhà cung cấp dây cáp cho các mạng truyền tải điện, điện tín và điện thoại- Finnish Cable works, cùng Năm 1990, công ty một lần nữa thay đổi logo của mình. Khi đó, công ty thực hiện một quyết định chiến lược. Đó là lấy viễn thông làm công việc kinh doanh then chốt với mục tiêu dẫn đầu thị trường tại mọi thị trường chính trên thế giới. Do đó, công ty thay đổi logo Hiện tại, logo của Nokia có đôi nét khác biệt so với năm 1990. Hình mũi tên đã không còn. Thay vào đó, Nokia truyền tải một thông điệp cụ thể hơn trong chính logo của mình. Logo hiện tại của Nokia có khẩu hiệu khá nổi và nó đã mang lại vị trí thực sự cho thương hiệu trong ngành công nghệ viễn thông này. Câu khẩu hiệu “Connecting people” thông minh tượng trưng cho tiêu chí của công ty, sự kết nối tất cả mọi người và gạt đi 5 Hình 2.1 b): Logo thứ ba của Nokia hợp tác và thành lập tập đoàn Nokia. Vòng tròn này thể hiện sự kết nối hợp nhất trong hoạt động của 3 công ty trên. là một dòng chữ Nokia đơn giản cùng hình ảnh 3 mũi tên hướng lên trên. Điều này thể hiện rất rõ tham vọng dẫn đầu thị trường viễn thông trên toàn thế giới của Nokia. Đây cũng là biểu tượng đại diện cho sự tiến bộ của Nokia và tiến bộ trong ngành công nghiệp viễn thông Hình 2.1 c): Logo thứ tư của Nokia Hình 2.1 d): Logo, khẩu hiệu và biểu trưng hiện nay của Nokia Nhóm 2 – 1301 BRMG 041 những rào cản, khoảng cách với nhau. Điều đó tạo nên sự năng động đối với logo Nokia. Bên cạnh đó, hình ảnh hai bàn tay là một bức họa hoàn hảo về một hành động giơ tay bắt lẫn nhau. Hình ảnh đó đã nhận được những sự ủng hộ nhiệt tình, những lời khen nức tiếng dành cho tiêu chí và khẩu hiệu của công ty. Ngày nay Nokia tập trung vào các sản phẩm viễn thông không dây và cố định, với 129.746 nhân viên làm việc ở 120 quốc gia, bán sản phẩm ở hơn 150 quốc gia trên toàn cầu. Doanh thu năm 2012 của Nokia khoảng 40 tỉ USD với thị phần toàn cầu chiếm khoảng 19.1% 2.2. Phù hợp chiến lược kinh doanh Tất cả các phương án nhận diện thương hiệu của Nokia bắt đầu từ việc lập kế hoạch chiến lược để quyết định những gì cần phải làm với giá trị hình ảnh riêng của từng thương hiệu cũng như để tăng nhu cầu sản phẩm và dịch vụ nói chung. Với một chiến lược hình ảnh thương hiệu thống nhất mà tận dụng được các giá trị doanh nghiệp, kỳ vọng khách hàng và nhược điểm của đối thủ, nó sẽ trở thành nền tảng để sử dụng các yếu tố nhận diện thương hiệu mới và hiện có như tên thương hiệu, logo, biểu tượng, màu sắc, kiểu chữ và mẫu định dạng chuẩn cho tất cả các hình thức truyền thông mang định hướng thị trường mà công ty mới sáp nhập sẽ sử dụng để trấn an những nhà đầu tư, tiếp sinh lực cho nhân viên và gia tăng số lượng khách hàng cũng như lòng trung thành của họ.Và đó là lý do tại sao. Nokia, công ty được sáng lập năm 1865 với hoạt động ban đầu là sản xuất giấy, sau 3 thập kỷ đã phát triển thành công ty sản xuất cáp điện và cao su, nền móng cho hoạt động kinh doanh điện thoại di động. Hệ thống nhận diện thương hiệu của Nokia có thể giúp cho người tiêu dùng nhận ra ngay tên thương hiệu, hình ảnh thương hiệu nên là yếu tố đầu tiên mà Nokia xem xét khi lên kế hoạch M&A và lập kế hoạch chiến lược hiệu quả cho hình ảnh Nokia .Với một chiến lược hình ảnh thương hiệu thống nhất mà tận dụng được các giá trị doanh nghiệp, kỳ vọng khách hàng và nhược điểm của đối thủ. Từ Nokia có nguồn gốc từ một thành phố ở Phần Lan mang tên Nokia. Công ty Nokia cũng đã từng hoạt động trong lĩnh vực bột giấy ở thành phố Nokia này. • Chiến lược kinh doanh của Nokia − Tạo ra những thiết bị di động tốt nhất bất chấp giá cả và khoảng cách địa lý − Cung cấp các sản phẩm di động sử dụng các dịch vụ internet mở rộng. − Cung cấp các giải pháp cho doanh nghiệp Nokia định vị sản phẩm của mình là dành cho tất cả mọi người 6 Nhóm 2 – 1301 BRMG 041 Và nó phù hợp như thế nào với hệ thống nhận diện thương hiệu • Chiến lược phù hợp với ý nghĩa logo Nokia: Logo Nokia và công ty cũng giống với công nghệ điện thoại, những ứng dụng công nghệ cao và những phương thức mới dùng để kết nối truyền thông và khám phá. Chính vậy khi thiết kế logo công ty Nokia đã rất nỗ lực để thể hiện hết sứ mệnh của công ty qua mẫu logo của mình. Do vậy, thông điệp nổi tiếng “Nokia Connecting People” đã được ra đời. Logo Nokia thật sự đã mang lại sức quyến rũ cho thương hiệu thông qua những điểm đơn giản nhưng vô cùng tinh tế, với những màu sắc ánh sáng và màu xanh như hình mũi tên chỉ lên trên, biểu tượng đại diện cho sự tiến bộ của Nokia và tiến bộ trong ngành công nghiệp viễn thông, cũng như đúng với chiến lược kinh doanh của Nokia Khẩu hiệu: Nokia có khẩu hiệu khá nổi và nó đã mang lại vị trí thực sự cho thương hiệu trong ngành công nghệ viễn thông này. Câu khẩu hiệu thông minh tượng trưng cho tiêu chí của công ty, sự kết nối tất cả mọi người và gạt đi những rào cản, khoảng cách với nhau. Điều đó tạo nên sự năng động đối với logo Nokia. • Bức họa hoàn hảo phù hợp với chiến lược: Cung cấp các sản phẩm di động sử dụng các dịch vụ internet mở rộng. Đó là một bức họa hoàn hảo về một hành động giơ tay bắt lẫn nhau. Hình ảnh đó đã nhận được những sự ủng hộ nhiệt tình, những lời khen nức tiếng dành cho tiêu chí và khẩu hiệu của công ty. • Một thương hiệu mạnh phù hợp với chiến lược Cung cấp các giải pháp cho doanh nghiệp. Chắc chắn rằng Nokia là một đối thủ nặng ký trong ngành kinh doanh phương tiện truyền thông. Dòng điện thoại và phụ kiện của nó đã xâm nhập ra toàn thị trường điện thoại và rất được khách hàng ưa chuộng . Để tạo một phần khác biệt cho hãng điện thoại của mình, công ty Nokia cũng đưa ra những dịch vụ khác cho khách hàng bao gồm các thiết bị đa phương tiện và ứng dụng, những giải pháp kinh doanh và dịch vụ mạng. Và xa hơn nữa là làm logo Nokia trở thành một biểu tượng thân thuộc với tất cả mọi nhà. Tất cả các hình thức truyền thông mang định hướng thị trường mà Nokia sẽ sử dụng để thu hút những nhà đầu tư, tiếp sinh lực cho nhân viên và gia tăng số lượng khách hàng cũng như lòng trung thành của họ. Logo Nokia và công ty cũng giống với công nghệ điện thoại, những ứng dụng công nghệ cao và những phương thức mới dùng để kết nối truyền thông và khám phá. 7 Nhóm 2 – 1301 BRMG 041 Chính vậy khi thiết kế logo công ty Nokia đã rất nỗ lực để thể hiện hết sứ mệnh của công ty qua mẫu logo của mình. Do vậy, thông điệp nổi tiếng “Nokia Connecting People” đã được ra đời. 2.3. Phù hợp yêu cầu chức năng mỹ thuật Logo của Nokia được sáng tạo dựa trên sự kết hợp giữa 2 phần là phần hình và phần biểu tượng. Phần hình là tên thương hiệu nokia được viết trên nền xanh, sử dụng kiểu chữ đơn giản, rõ ràng, dễ đọc. Phần biểu trưng là hình hành động giơ tay bắt lẫn nhau - thể hiện triết lý kinh doanh của công ty. Về màu sắc: Màu xanh được sử dụng cho phần tên thương hiệu và cả câu slogan của Nokia tạo nên sự tin tưởng, tính bảo đảm. Màu xanh cũng cho người ta cảm giác thanh bình, dễ mến, truyền cho người ta sự ổn định, tin cậy. Logo của Nokia được in trên nền trắng tạo nên sự nổi bật,rõ ràng cho phần tên thương hiệu, slogan cũng như phần biểu trưng. Về mặt thị giác: logo của Nokia thõa mãn các đặc tính: đơn giản, cân đối, ấn tượng, rõ ràng, hiện đại, chắc chắn và mạnh mẽ để tạo niềm tin ngay cái nhìn đầu tiên…nó đã thu hút được tập khách hàng chủ yếu của nokia là nhưng người thích sử dụng điện thoại bền và nghe gọi tốt Nhìn chung, bộ nhận diện thương hiệu của nokia đã đáp ứng được các yêu cầu về mỹ thuật. 2.4. Phù hợp yêu cầu triển khai và quản lý Một hệ thông nhận diện thương hiệu phải có tính nhất quán và đồng bộ. Đó là hệ thống nhận diện thương hiệu đó phải có tính thống nhất trong cách sử dụng màu sắc, kiểu chữ, cách sắp xếp vị trí, bố cục của các thành tố thương hiệu, để thương hiệu không bị gây hiểu sai, nhầm lẫn đối với thông điệp mà công ty truyền tải qua hệ thông nhận diện thương hiệu. Nokia có sự nhất quán và đồng bộ mà chúng ta có thể nhìn thấy ngay. Thứ nhất, về tên thương hiệu, Nokia là một tên thống nhất trên toàn thế giới. Nó được sử dụng trên toàn thế giới với cùng một kiểu chữ, một cách phát âm, ngay cả những nước không dùng hệ chữ Latin như Iraq, Trung Quốc hay Hàn Quốc… 8 Nhóm 2 – 1301 BRMG 041 Một trong những thương hiệu có giá trị lớn nhất thế giới là Coca Cola hay đã phải thay đổi tên gọi để phù hợp với từng thị trường sử dụng các ngôn ngữ khác nhau, tuy nhiên, Nokia tránh được điều đó và tên gọi cũng như logo của hãng được sử dụng nhất quán trên toàn thế giới. Tên của thương hiệu luôn được sử dụng với cùng môt kiểu chữ tại tất cả các điểm tiếp xúc thương hiệu như: biển hiệu công ty, cửa hàng bày bán sản phẩm, đại lý ủy quyền, các điểm bảo hành, trên bao bì, vỏ của sản phẩm, trên các ấn phẩm in ấn, nhất là trên các vỏ hộp sản phẩm và các ấn phẩm của Nokia, thì màu chữ thường luôn là màu trắng trên nền xanh. Thứ hai, về màu sắc, màu sắc chủ đạo được sử dụng trên các hộp đựng sản phẩm, tại các cửa hàng của Nokia, hay trên trang Web của hãng đều là màu xanh dương: nó cho người ta cảm nhận về sự tin tưởng và tính bảo đảm, vững bền. Màu xanh khiến người ta liên tưởng đến trời và biển, tạo cảm giác thanh bình, mát lạnh, sản khoái và truyền cho người ta sự tin cậy. Hệ thống cửa hàng hay quầy bán điện thoại Nokia trong các trung tâm thương mại, siêu thị cũng dùng màu xanh dương trong thiết kế quầy bán, cửa hiệu, ….và thậm chí đến ngay cả đồng phục của nhân viên bán hàng. Trong trang trang web của hãng màu xanh dương cũng được sử dụng làm màu chủ đạo. Mỗi thị trường quốc gia đều có có link dẫn đến địa chỉ sử dụng ngôn ngữ của mình, ví dụ như: http://www.nokia.com/vn-vi tại Việt Nam, http://www.nokia.com/au-en/ tại Úc, http://www.nokia.com/cn-zh/ tại Trung Quốc, http://www.nokia.com/it-it/ tại Ý, nhưng tất cả đều sử dụng màu xanh dương làm màu chủ đạo chính. Điều đó thể hiện sự thống nhất trong việc sử dụng màu sắc của Nokia trên toàn thế giới. Về hệ thống Website của công ty, Nokia sử dụng một mẫu trang toàn cầu để duy trì tính thống 9 Hình 2.4 a): Cửa hàng bán lẻ của Nokia tại Việt Nam Hình 2.4 b): Bao bì sản phẩm của Nokia Nhóm 2 – 1301 BRMG 041 nhất trên toàn bộ trang web, và các mẫu trang địa phương để duy trì tính thống nhất cho quốc gia sử dụng các ngôn ngữ khác nhau. Các mẫu trang toàn cầu được thiết kế có thương hiệu Nokia, nút Home, sản phẩm, ứng dụng, hỗ trợ và thanh tìm kiếm. Các trang địa phương có cùng kiểu dáng Website và những mục khác cũng xuất hiện ở vị trí tương tự. Bên cạnh đó sự đồng bộ của hệ thống nhận diện thương hiệu còn được thể hiện thông qua hệ thống tem, mác hàng hóa của Nokia trên tất cả các loại sản phẩm của mình, từ điện thoại , tai nghe, pin, sạc pin. Tất cả đều được in tên của nokia theo đúng quy chuẩn. Đặc biệt có thể chú ý tới một điểm nhỏ nữa nhưng lại thể hiện rất rõ sự tỷ mỷ của Nokia trong thực hiện chiến lược đồng bộ hóa hệ thống nhận diện thương hiệu của mình đó là: ngay cả trên các tem, mác hàng hóa của Nokia cũng được in tên Nokia, đặc biệt là tem dán trên pin điện thoại. Ta có thể thấy dòng chữ Nokia là tên thương hiệu và biểu trưng của thương hiệu – hình ảnh hai bàn tay đưa ra nắm lấy nhau, được thiết kế theo định dạng nhìn 3D màu xanh lá cây. Nó khiến người nhìn hình sung ra sự chắc chắn, chân thật… Nokia đã thiết kế để hệ thống nhận diện thương hiệu của mình mang tính thống nhất và đồng bộ trên toàn thế giới, bất kì ai đến quốc gia nào đều dễ dàng nhận ra thương hiệu Nokia thông qua màu sắc, tên logo, hình ảnh đại diện mà không thể nhầm lẫn nó với thương hiệu khác, hay hiểu sai ý nghĩa của công ty. Hệ thống nhận diện thương hiệu còn phải có tính khả thi cao trong việc triển khai trên các phương tiện truyền tin. Logo của Nokia được thiết kế trên nền phẳng với cấu trúc đơn giản, dễ dàng in lên mọi chất liệu, không gặp phải trở ngại ngay cả khi trình bày lên chất liệu như vải hay kim loại cứng. Chính sự tiện lợi này mà việc triển khai hệ thông nhận diện thương hiệu trở nên dễ dàng hơn. 2.5. Yêu cầu về giao tiếp và khác biệt hóa Thứ nhất là sự độc đáo, khác biệt hóa cao của hệ thông nhận diện thương hiệu Trước hết là về tên thương hiệu, Nokia là một cái tên ngắn, dễ đọc dễ nhớ. Một khi đã nhớ tên gọi này. Thiết kế logo của Nokia là một sự kết hợp tuyệt vời trong cách thể hiện logo và bố trí các yếu tố trên logo ấy. Logo Nokia có khẩu hiệu khá nổi tiếng và nó đã mang lại vị trí thực sự cho thương hiệu trong ngành công nghệ viễn thông này. Câu khẩu hiệu thông minh tượng trưng cho tiêu chí của công ty, sự kết nối tất cả mọi người và gạt đi những rào cản, khoảng cách với nhau. Điều đó tạo nên sự năng động đối với logo Nokia: “Connecting people” 10 [...]... ngữ sang ngôn ngữ khác mà giữ nguyên tên gọi của mình trên mọi thị trường Chưa có một ngôn ngữ nào hiểu nhầm từ Nokia sang một nghĩa khác, và đó là điều tuyệt vời mà Nokia làm được và hệ thống nhận diện thương hiệu cũng đáp ứng cao các yêu cầu về truyền thông, tiếp thị do logo và tên thương hiệu dễ dàng in lên các bề mặt phẳng cũng như gồ ghề, gây ấn tượng trên các tấm băng rôn Đồng phục của nhân viên... của Nokia một bức họa hoàn hảo về một hành động giơ tay bắt lẫn nhau Hình ảnh đó đã nói lên được thông điệp mà nokia truyền tới khách hàng: đó là kết nối mọi người và hình ảnh một bàn tay nhỏ đưa ra để với tới bàn tay lớn còn được hiểu là sự dìu dắt của thế hệ trước cho các thế hệ tiếp theo, một sự tiếp bước lâu dài Ngoài các yếu tố kể trên còn một yếu tố nữa cũng nằm trong hệ thống nhận diện của Nokia. .. là nhạc hiệu Đoạn nhạc hiệu chỉ với 5 nốt đơn giản nhưng tạo ra một âm thanh đặc trưng và nó đã đi vào tiềm thức của nhiều người tiêu dùng trên thế giới Không những vậy đoạn nhạc hiệu này còn được Nokia sửa dụng trên phạm vi toàn cầu, làm nhạc chuông dạng mặc định cho tất cả các sản phẩm của mình 11 Nhóm 2 – 1301 BRMG 041 Thứ hai là khả năng chuyển ngữ và đáp ứng các yêu cầu về văn hóa Tên gọi Nokia . tiện - Khai thác hiệu ứng hình ảnh. 1.4. Yêu cầu về triển khai và quản lý đối với hệ thống nhận diện thương hiệu. • Tính nhất quán và đồng bộ trong hệ thông nhận diện thương hiệu Sự nhất quán của hệ. THUYẾT 1.1. Hệ thống nhận diện thương hiệu là gì ? Hệ thống nhận diện thương hiệu là tất cả các loại hình và cách thức mà thương hiệu có thể tiếp cận với khách hàng như: Logo công ty, khẩu hiệu, nhạc hiệu, . xúc thương hiệu theo một hình thức thống nhất khiến khách hàng có thể lien tưởng đến thương hiệu về mặt hình ảnh và sâu sắc hơn là về mặt nhân cách thương hiệu. Một hệ thống nhận diện thương hiệu