Nhóm thực hiện: Đinh Ngọc Hiếu Trần Thị Loan Chung Thụy Bảo Quỳnh Nguyễn Thị Thanh Phương Nguyễn Phú Kỳ Trân Nguyễn Thị Phương Thảo (1987) Trần Thị Thúy [...]...GIA ĐÌNH THƯƠNG HIỆU GIA ĐÌNH THƯƠNG HIỆU CẤU TRÚC THEO NHÓM NGÀNH HÀNG CẤU TRÚC THEO NHÓM NGÀNH HÀNG CẤU TRÚC MỞ RỘNG THEO CHIỀU NGANG CẤU TRÚC MỞ RỘNG THEO CHIỀU NGANG Coca-Cola CẤU TRÚC MỞ RỘNG THEO CHIỀU NGANG CẤU TRÚC MỞ RỘNG THEO CHIỀU NGANG Diet Coke CẤU TRÚC MỞ RỘNG THEO CHIỀU NGANG CẤU TRÚC MỞ RỘNG THEO CHIỀU NGANG Sprite CẤU TRÚC MỞ RỘNG THEO CHIỀU NGANG CẤU TRÚC MỞ RỘNG THEO CHIỀU... THEO CHIỀU NGANG CẤU TRÚC MỞ RỘNG THEO CHIỀU NGANG Full Throttle CẤU TRÚC MỞ RỘNG THEO CHIỀU NGANG CẤU TRÚC MỞ RỘNG THEO CHIỀU NGANG Simple CẤU TRÚC MỞ RỘNG THEO CHIỀU NGANG CẤU TRÚC MỞ RỘNG THEO CHIỀU NGANG Powerade CẤU TRÚC MỞ RỘNG THEO CHIỀU NGANG CẤU TRÚC MỞ RỘNG THEO CHIỀU NGANG Nestea a b c d e a Các nhận biết cơ bản của thương hiệu  Coca-Cola là sự kết hợp những chiết xuất tinh túy nhất từ... loại (500 thương hiệu khác nhau)  Doanh thu mỗi năm của Coca-Cola đạt 35,1 tỷ USD; nếu coi như một nền kinh tế, kinh tế Coca-Cola đứng thứ 84 trên thế giới, trên Costa Rica  Thương hiệu Coca-Cola được ước tính ở mức khoảng 74 tỷ USD, cao hơn tổng giá trị thương hiệu đạt 50 tỷ của Budweiser, Pepsi, Starbucks và Red Bull  Coca-Cola không tiếc tiền cho quảng cáo để khuyếch trương thương hiệu và tung... Mỹ, luôn bên cạnh tôi  Coca-Cola nhắm đến các mối quan hệ, sự gần gũi, sum họp gia đình e Tính chất thương hiệu Cola nguyên thủy - The Real thing  Coca-Cola là thương hiệu được định vị trong đầu khách hàng như nước ngọt giải khát có gas số 1 thế giới, Coca-Cola dành cho mọi người  Vị thế thương hiệu được gắn liền với mẫu logo hay tên gọi, bởi chúng đơn giản, dễ nhớ và dễ gây ấn tượng trong tâm trí... mọi nơi  Loại bỏ yếu tố gây ảnh hưởng xấu đến thương hiệu c Niềm tin thương hiệu  Tập đoàn Coca-cola hiện đang hoạt động trên 200 nước khắp thế giới, hoạt động tại 5 vùng: Bắc Mỹ, Mỹ Latinh, Châu Âu, Âu Á & Trung Đông, Châu Á, Châu Phi Thương hiệu Coca-cola luôn là thương hiệu nước ngọt bán chạy hàng đầu, có uy tín  Nhãn hiệu Coca-Cola được 98% dân số biết đến  Lời hứa của Coca-Cola “mang lại lợi... thương hiệu  Đi từ chất lượng sản phẩm  Tạo sự dẽ dàng, thuận lợi khi mua hàng  Duy trì tính nhất quán tạo mọi nơi  Xây dựng con người: phong cách làm việc trẻ trung, chuyên nghiệp, tận tình với khách hàng mọi lúc mọi nơi  Xây dựng hình ảnh: thể hiện tư duy sáng tạo qua những hình ảnh giàu ý tưởng  Am hiểu khách hàng tại mọi nơi  Loại bỏ yếu tố gây ảnh hưởng xấu đến thương hiệu c Niềm tin thương. .. làm việc, bảo vệ môi trường và củng cố truyền thông công chúng  Khẩu hiệu: “Khách hàng của chúng tôi trên toàn thế giới là những người đáng được thưởng thức nước giải khát có chất lượng tốt nhất d Tính cách thương hiệu  Coca-Cola là biểu tượng của sự sảng khoái tuyệt vời  Cổ điển, nhằm vào những giá trị vượt thời gian  Thương hiệu gần gũi với sự tự tin và trẻ trung của phong cách Mỹ: Người bạn . LƯỢC CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU 1 2 3 4 5 6 7