TRƯỜNG ĐẠI HỌC KIẾN TRÚC ĐÀ NẴNG KHOA KINH TẾ - - -    - - - KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM GIẤY DÁN TƯỜNG MAGICWALL GVHD: LÊ THỊ QUỲNH ANH DANH SÁCH NHÓM: 1. LÊ CÔNG HÀO 2. MAI THANH QUANG 3. PHẠM THỊ THỤC ANH 4. NGUYỄN NGỌC PHƯƠNG 5. PHAN THỤC UYÊN NHUNG Đà Nẵng, tháng 03 năm 2013 Năm học 2012 - 2013 BÀI THUYẾT TRÌNH: SP GIẤY DÁN TƯỜNG MAGICWALL NHÓM 1 1. GIỚI THIỆU SẢN PHẨM. Không còn xa lạ trong làng trang trí nội thất, từ lâu giấy dán tường “Magicwall” là đơn vị tiên phong phân phối các sản phẩm giấy dán tường Hàn Quốc với các nhãn hiệu nổi tiếng như: Soho, Art Deco, Verena, B.O.S… và đã được các kiến trúc sư ứng dụng rộng rãi trên thế giới nhằm tăng hiệu quả trang trí vì nó mang tính thẩm mĩ rất cao cho các công trình kiến trúc. 1.1. Thông tin chung. Loại giấy Giấy lụa dán tường Công dụng Trang trí phòng Xuất xứ Hàn Quốc 1.2. Đôi nét về giấy dán tường. - Một sự kết hợp linh hoạt giữa giấy dán tường với nội thất, thiết kế của căn phòng sẽ tạo nên một không gian tuyệt vời cho ngôi nhà của bạn. Tùy thuộc vào sở thích, nhu cầu cũng như đặc tính, sở thích riêng của từng người cho từng phòng, từng không gian trong gia đình mà bạn có thể lựa chọn các loại giấy với nhiều kiểu hoa văn trang trí khác nhau cho phù hợp. - Hình dáng hoa văn của giấy dán tường “Magicwall” rất đa dạng và phong phú, từ những kiểu dáng đặc sắc gây ấn tượng trong thiết kế hay những mẫu mã mang tính phóng khoáng, thiên nhiên tạo ra một không gian sống động, thoải mái hơn. - Bên cạnh đó bạn cũng có thể sử dụng giấy dán tường một cách linh hoạt để trang trí cho đồ đạc trong phòng như bàn, ghế, đèn ngủ của ngôi nhà bạn. - Giấy dán tường Magicwall là một trong những dòng sản phẩm trang trí nội thất được ưa chuộng nhất trong những năm gần đây bởi sự đa dạng về mẫu mã, kiểu dáng, chất liệu. Được đánh giá là bền (có thể từ 7 đến 10 năm), đẹp, chất liệu mặt phẳng cho ta cảm giác mềm mại như chạm vào nhung lụa, có thể dễ dàng lau chùi, nhiều mẫu mã, thay đổi thuận tiện nhờ đó bạn sẽ có những không gian vô cùng độc đáo, và ưu điểm đặc biệt ở đây là tiến độ thi công rất nhanh chóng. - Khi so sánh với tuổi thọ của sơn thì giấy dán tường có độ bền không bằng nhưng nó lại giúp bạn dễ dàng tạo được một không gian nhiều màu sắc, hình khối như mong muốn. - Nếu tính kinh tế, chi phí ban đầu có thể đắt gấp 1,5 đến 2 lần dùng sơn hay bả matit nhưng về lâu dài dùng giấy dán tường lại tiết kiệm chi phí hơn nhiều do không bị phai màu, không bị ẩm mốc. Đó là chưa kể sơn lại rất độc hại, bình thường nếu lăn sơn phải mất vài tháng mới bay hết hơi sơn còn với giấy dán tường Magicwall thì chỉ thi công một ngày là xong. - Sử dụng giấy dán tường rất tiện lợi, nếu thích người tiêu dùng có thể thay đổi bất cứ lúc nào tùy theo sở thích hoặc theo mùa mà không quá mất công sức và thời gian.  Ưu điểm chính của giấy dán tường Magicwall: + Không chứa chất độc hại như chì, thủy ngân, hoàn toàn không có mùi khó chịu như dùng sơn. + Bề mặt được phủ một lớp Vinyl giúp giấy dán tường chống thấm, chống trầy xước. + Thích nghi với môi trường khí hậu thường xuyên thay đổi như ở Việt Nam. + Tiết kiệm nguyên liệu, phong phú và đa dạng về mẫu mã. + Thi công nhanh gọn sạch, khi muốn thay đổi có thể bóc lớp giấy cũ ra sau đó dán lớp giấy mới hoặc có thể dán chèn lên lớp giấy cũ mà vẫn đảm bảo độ bám dính của giấy. 2. CÁC BƯỚC TIẾN HÀNH QUẢNG CÁO. 2.1. Khách hàng mục tiêu. Một căn phòng nhiều màu sắc với những hoa văn, họa tiết đúng sở thích ắt hẳn là mong muốn của mọi người, đặc biệt là các bạn trẻ, những người mang phong cách style đầy cá tính pha đôi chút màu mè của cuộc sống, luôn thích khẳng định mình. Do đó, khách hàng mục tiêu của Magicwall nhắm đến chủ yếu là người có độ tuổi từ 20 - 30 tuổi, những người sắp lập gia đình và có ý định sở hữu một ngôi nhà riêng cho tổ ấm của mình, hay các công ty, tổ chức 2.2. Mục tiêu quảng cáo. Đối với các thị trường nước ngoài thì giấy dán tường Magicwall không có gì xa lạ, nhưng đối với thị trường Việt Nam (Nhất là thị trường Đà Nẵng) thì sản phẩm này vẫn mang tính chất mới mẻ. Do đó, chúng tôi muốn đưa dòng sản phẩm này dần dần đến gần hơn với khách hàng, đặc biệt là các khách hàng tại Đà Nẵng.  Mục tiêu quảng cáo. + Thuyết phục khách hàng mua sản phẩm giấy dán tường Magicwall. + Tạo ấn tượng cho khách hàng, khiến khách hàng có một cách nhìn khác về sản phẩm có thể thay thế loại sơn truyền thống trong nước. + Luôn tạo cảm giác thoải mái, thân thiện ngay khi khách hàng đến cửa hàng (một không gian thoáng mát, những bức tường xinh xắn, sống động….). + Đem lại doanh thu, lợi nhuận cho công ty nhiều hơn. 2.3. Các yêu cầu của chiến dịch quảng cáo. - Ngân sách cho quảng cáo: Xác định kinh phí bằng cách căn cứ vào mục tiêu và chiến dịch quảng cáo. - Mục tiêu là nhằm thuyết phục khách hàng nên sử dụng quảng cáo với tần suất cao vì vậy cần khoảng kinh phí khá lớn thời lượng quảng cáo: 4 lần/ngày trong các khung giờ đã định như trong mục chọn kênh với tổng kinh phí là 500.000.000 đồng.  Những yếu tố cần thể hiện trong quảng cáo. Chúng tôi nhắm đến mục tiêu của chiến dịch quảng cáo, vẻ đẹp của từng không gian gia đình hay công ty nên thông qua các yếu tố sau: + Màu sắc: Màu sắc chủ đạo của các sản phẩm giấy dán tường là xanh dương, hồng kết hợp với một số màu sắc mang vẻ đẹp tươi sáng, trẻ trung, trang nhã để làm nổi bật lên cá tính, phong cách riêng của từng người. + Nhạc điệu: Sử dụng nền nhạc nhẹ nhàng pha chút tinh nghịch nhưng mang một giai điệu vừa du dương vừa lãng mạn. + Thời lượng: 90s  Đơn vị chịu trách nhiệm quảng cáo: Nhóm thiết kế ý tưởng quảng cáo thuộc bộ phận marketing sẽ chịu trách nhiệm lên chương trình quảng cáo, quay phim, thiết kế video quảng cáo cho công ty. 2.4. Chủ đề và ý tưởng chính cho quảng cáo. Không hề dễ để thực hiện một ý tưởng quảng cáo cho phù hợp với khách hàng mục tiêu. Tuy nhiên, chúng tôi nhắm đến sự tò mò, hiếu kỳ của tâm lý khách hàng để chọn ý tưởng. Chúng tôi hình thành ý tưởng của mình thông qua sự đối lập giữa hai suy nghĩ khác nhau và hai cách thiết kế kiến trúc cho ngôi nhà khác nhau. Một bên có tiền nhưng không biết đến sản phẩm của Magicwall, còn bên kia tuy là nhân viên nhưng làm nhà chỉ sử dụng sản phẩm Magicwall đã khiến ông xếp của mình phải tò mò. Ban đầu chúng tôi đánh lạc hướng khách hàng bằng việc quảng cáo ô tô sang của xếp, nhằm gây sự chú ý cho người xem hơn. 2.5. Kế hoạch kênh. - Kênh truyền hình: Loại hình này có ưu điểm là chúng ta có thể truyền thông điệp có kết hợp cả hình ảnh, âm thanh và màu sắc, tạo nên sự lôi cuốn đối với người xem. Lượng khán giả rộng rãi, phạm vi phát sóng toàn quốc. Tuy nhiên, kênh truyền hình lại bị hạn chế bởi thời gian phát sóng và chi phí khá cao. Đồng thời chũng tôi nhắm đến độ tuổi và cân nhắc thời gian phát sóng. Nên chúng tôi chọn khung giờ từ 6h30 - 7h30, 11h - 12h, 20h - 21h trên đài VTV3 và DRT khu vực Đà Nẵng, với mỗi khung giờ là 2 lần phát sóng. - Kênh Internet: Chúng tôi thông qua trang web của công ty để thực hiện chiến dịch quảng cáo của mình, đồng thời đưa thông tin video quảng cáo lên các trang xã hội như youtube, facebook, zingme để khách hàng và độc giả có thể chia sẻ đường link quảng cáo, nhận xét về sản phẩm bằng cách bấm like hoặc comment các nội dung và yêu cầu từ khách hàng. - Kênh thông tin: Chúng tôi thiết lập một kênh thông tin trao đổi riêng cho công ty bằng cách hỗ trợ thông tin cho khách hàng trực tiếp qua số điện thoại nóng 05113.929999 của công ty, khách hàng sẽ được giải đáp mọi thắc mắc các vấn đề về mẫu mã, giá cả, kích thước, cách sử dụng từng loại giấy, cũng như ký hợp đồng thiết kế với công ty. 2.6. Thông điệp quảng cáo. - Slogan: Giấy dán tường Magicwall vừa đẹp vừa đẳng cấp. - Lợi ích nổi bật: + Thân thiện với môi trường, không gây bụi bẩn. + Dễ dàng lau rửa bằng nước, khăn ướt. + Không chứa chì, thủy ngân. + Bề mặt được tráng phủ lớp vinyl . + Khả năng chịu kiềm, axit. + Độ bám dính tốt. + Không phai mầu bạc mầu khi ánh sáng mặt trời chiếu vào trực tiếp. + Chống trầy xước. + Tuyệt đối an toàn với môi trường, không chứa chì, thủy ngân. + Đặc biệt thích nghi với môi trường khí hậu thay đổi thường xuyên. + Tiết kiệm nguyên liệu. + Phong phú đa dạng, đồng bộ mẫu mã. + Thi công nhanh sạch gọn. + Khi muốn thay đổi, có thể bóc lớp giấy cũ ra, dán giấy mới, có thể dán lớp giấy mới chồng lên lớp giấy cũ, có thể sơn lên bề mặt giấy. 2.7. Chiến dịch quảng cáo. Chúng tôi sử công cụ quảng cáo thông qua ý tưởng của bộ phận marketing đã tự thiết kế sẵn gồm chiến lược của quảng cáo, thông điệp đến khách hàng và một khoản ngân sách sử dụng cho việc thực hiện chiến dịch quảng cáo. Sử dụng phần mềm proshow producer làm video quảng cáo, đồng thời kết hợp một số hình ảnh, hiệu ứng âm thanh để làm tăng sự hấp dẫn cho đoạn quảng cáo. Chúng tôi sẽ phát chương trình quảng cáo trên các kênh truyền thông, Internet, vào các khung giờ thích hợp, thực hiện kế hoạch chiến dịch này trong vòng 1 năm, sau đó tiếp tục thay đổi sang hình thức kế hoạch quảng cáo khác cho phù hợp với chiến lược từng giai đoạn của công ty. 2.8. Đánh giá hiệu quả Sau khi thiết kế cũng như lên kế hoạch cho chiến dịch chúng tôi sẽ cho thực hiện chiến dịch này mang tính chất thí điểm trên một số kênh địa phương như DRT Đà Nẵng, và kiểm tra kết quả phản hồi. Và update lên mạng Internet thông qua facebook tìm hiểu các comment phản hồi từ khán giả. Sau một năm thực hiện kế hoạch, chúng tôi sẽ tiến hành đánh giá lại hoạt động của kế hoạch cũng như hiệu quả đạt được từ dự án này . chịu trách nhiệm quảng cáo: Nhóm thiết kế ý tưởng quảng cáo thuộc bộ phận marketing sẽ chịu trách nhiệm lên chương trình quảng cáo, quay phim, thiết kế video quảng cáo cho công ty. 2.4. Chủ. vào mục tiêu và chiến dịch quảng cáo. - Mục tiêu là nhằm thuyết phục khách hàng nên sử dụng quảng cáo với tần suất cao vì vậy cần khoảng kinh phí khá lớn thời lượng quảng cáo: 4 lần/ngày trong. hiện chiến dịch quảng cáo của mình, đồng thời đưa thông tin video quảng cáo lên các trang xã hội như youtube, facebook, zingme để khách hàng và độc giả có thể chia sẻ đường link quảng cáo, nhận