Đang tải... (xem toàn văn)
kế hoạch marketing của công ty coca cola
www.trungtamtinhoc.edu.vn L/O/G/O www.trungtamtinhoc.edu.vn BẢN KẾ HOẠCH MARKETING CHO DÒNG SẢN PHẨM NƯỚC NGỌT CÓ GAS CỦA CÔNG TY COCACOLA NĂM 2014 BẢN KẾ HOẠCH MARKETING CHO DÒNG SẢN PHẨM NƯỚC NGỌT CÓ GAS CỦA CÔNG TY COCACOLA NĂM 2014 www.trungtamtinhoc.edu.vn 1.TÓM LƯỢC 1.TÓM LƯỢC 2. HIỆN TÌNH MARKETING 2. HIỆN TÌNH MARKETING 3. CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC 3. CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC 4. CHIẾN LƯỢC MARKETING 4. CHIẾN LƯỢC MARKETING 5. CHƯƠNG TRÌNH HÀNH ĐỘNG 5. CHƯƠNG TRÌNH HÀNH ĐỘNG 6. DỰ BÁO LÃI LỖ , KIỂM TRA 6. DỰ BÁO LÃI LỖ , KIỂM TRA KẾ HOẠNH MARKETING www.trungtamtinhoc.edu.vn I. TÓM LƯỢC I. TÓM LƯỢC Lần đầu tiên cocacola được giới thiệu tại việt nam 1960 2004 2013 Công ty nước giải khát chiếm thị phần lớn nhất trong ngành công nghiệp nước gải khát ở VIỆT NAM Coca-Cola Việt Nam đã được chuyển giao cho Sabco : 1998-2001 Hợp nhất 3 công ty liên doanh tại 3 miền thành một và có chung sự quản lý của Coca-Cola Việt Nam, đặt trụ sở tại Quận Thủ Đức – Thành Phố Hồ Chí Minh. Tên cty: công ty TNHH COCACOLA Việt Nam Logo: Web: http://us.coca-cola.com/ Trụ sở: Quận Thủ Đức - TP. HCM www.trungtamtinhoc.edu.vn • Description of the contents • Description of the contents • Description of the contents Giá trị thương hiệu Thương hiệu Coca-Cola là đại diện cho sản phẩm thành công nhất trong lịch sử thương mại và cả những con người xuất sắc làm nên một sản phẩm tuyệt vời Cola “mang lại lợi ích và sự sảng khoái cho tất cả những ai được chúng tôi phục vụ”, công ty phấn đấu làm ” tươi mới” thị trường, làm phong phú nơi làm việc, bảo vệ môi trường và củng cố truyền thông công chúng Mục tiêu www.trungtamtinhoc.edu.vn DÒNG SẢN PHẨM NƯỚC NGỌT CÓ GAS DÒNG SẢN PHẨM NƯỚC TRÁI CÂY NƯỚC SUỐI www.trungtamtinhoc.edu.vn II. HIỆN TÌNH MARKETING II. HIỆN TÌNH MARKETING 1. Phân tích thị trường CÁ NHÂN CÁ NHÂN TỔ CHỨC TỔ CHỨC Tập hợp những cơ quan tổ chức sử dụng trong các sự kiện, hội nghị ,liên hoan. Nước giải khát là nhu cầu không thể thiếu với tất cả mọi người, mọi lứa tuổi. Khách hàng mục tiêu của Coca cola chính là giới trẻ- năng động, sáng tạo www.trungtamtinhoc.edu.vn 2. TÌNH HÌNH CẠNH TRANH 2. TÌNH HÌNH CẠNH TRANH Doanh nghiệp đầu tư nước ngoài Doanh nghiệp nội địa www.trungtamtinhoc.edu.vn 2. TÌNH HÌNH CẠNH TRANH 2. TÌNH HÌNH CẠNH TRANH 13% 38% 41% THỊ PHẦN NƯỚC GIẢI KHÁT VIỆT NAM NĂM 2012 Một số hãng khác (8%) www.trungtamtinhoc.edu.vn 2. TÌNH HÌNH CẠNH TRANH 2. TÌNH HÌNH CẠNH TRANH doanh đa ngành: Cuộc chiến giữa Coca-Cola và Pepsi đã kéo dài hơn một thế kỷ, dù có những lúc phần thắng dường như nghiêng về Pepsi nhưng Coca-Cola dẫn trước Pepsi khá nhiều trong thị phần trên thị trường cola, Cuộc chiến giữa Coca-Cola và Pepsi đã kéo dài hơn một thế kỷ, dù có những lúc phần thắng dường như nghiêng về Pepsi nhưng Coca-Cola dẫn trước Pepsi khá nhiều trong thị phần trên thị trường cola, [...]... TÍCH SẢN PHẨM 3 PHÂN TÍCH SẢN PHẨM Là sản phẩm bán chạy nhất của hãng phân phối rộng rãi khắp các quốc gia.thích hợp với giới trẻ(10-30 tuổi) DÒNG NƯỚC NGỌT CÓ GAS doanh thu hàng năm là 48 tỷ USD chiếm 42,8%thị phần 1 DÒNG NƯỚC Là sản phẩm tự nhiên dành cho những người uống ít gas bổ sung những dưỡng chất hàng ngày doanh thu khoảng 2 tỷ USD chiếm 17% thị phần 2 Là sản phẩm cải tiến mới của. .. với nhiều sản phẩm đa dạng nên có thể đáp ứng nhu cầu cao của người VN Có nhiều công ty nhỏ không đủ sức cạnh tranh nên bị phá sản nên công 2 www.trungtamtinhoc.edu.vn ty coca cola có thể thực hiện các chiến dịch đầu tư mở rộng thị trường s T Nhân viên của coca cola trẻ, được trang bị kỹ lưỡng, đầy đủ có sức 1 cạnh tranh lớn lên có thể loại bỏ các đối thủ cạnh tranh có quy mô nhỏ Là một công ty lâu đời,... quy mô nhỏ Là một công ty lâu đời, vốn lớn nên công ty có thể đầu tư cải tiến 2 www.trungtamtinhoc.edu.vn kỹ thuật, khoa học công nghệ W T Các sản phẩm của coca cola được bán rộng rãi trên cả nước và được nhiều người biêt đến công ty đã cố gắng khôi phục sản phẩm coke để tạo ra coke classic, kiểm soát chât lượng W O Luôn phải cải tiến kỹ thuật ,phát triển công nghệ, nghiên cứu thị trường… để giữ uy tín,... Là một nước nhiệt đới nên có nhu cầu giải khát cao Thu nhập tăng lên nhu cầu tiêu dùng tăng Các đối thủ cạnh tranh quy mô nhỏ, không mạnh • Có quá nhiều đối thủ cạnh tranh về mọi mặt hàng • Luôn phả cải tiến kỹ thuật công nghệ, nghiên cứu thị trường, phát triển sản phẩm mới www.trungtamtinhoc.edu.vn T s O Coca cola là công ty có tên tuổi lâu đời trên thế giới, có nhà máy trải 1 rộng khắp cả nước. .. COCACOLA THÔI” Ngoài ra tiếp tục thực hiện CHIẾN LƯỢC Giá cao hơn với NTD có thu nhập khá quan các chương trình quan hệ công chúng để củng GIÁ cố lòng tin tâm đến chất lượng cao Theo kế hoạch truyền thông xây dựng quảng Giá thấp như nước sạch và tinh khiết cho ntd Đặc biệt xây dựng các kế hoạch chương trình thăm dò mức độ hài lòng và lắng nghe ý kiên trung bình người tiêu dùng về dịch vụ và sản. .. hơn nữa trong tương lai www.trungtamtinhoc.edu.vn VI KIỂM TRA VI KIỂM TRA Triển khai thực hiện kiểm tra tới các công ty con, chi nhánh, đại lý, điểm phân phối của Vinamilk về công tác chấp hành, tuân thủ đầy đủ các quy định thống nhất liên quan tới hoạt động marketing, quảng bá, giới thiệu sản phẩm dịch vụ đến khách hàng www.trungtamtinhoc.edu.vn THANK YOU www.trungtamtinhoc.edu.vn ... BÁO CÁO LÃI - LỖ V BÁO CÁO LÃI - LỖ Các doanh nghiệp hàng tiêu dùng thường phải chi rất lớn cho công tác bán hàng, đặc biệt là chi phí quảng cáo, khuyến mãi và hỗ trợ nhà phân phối, chi phí quà tặng, khuyến mãi, chi phí ủng hộ cho các chương trình và các hoạt động từ thiện để củng cố thương hiệu Trong năm 2014 , cocacola mong rằng sẽ giữ mức chi phí, doanh thu tiếp tục tăng trưởng với mức lợi nhuận đạt... CÁO QUAN HỆ CÔNG CHÚNG www.trungtamtinhoc.edu.vn 5 TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG 5 TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG KHUYẾN MÃI QUẢNG CÁO QUAN HỆ CÔNG CHÚNG www.trungtamtinhoc.edu.vn III Phân tích ma trận SWOT III Phân tích ma trận SWOT s W Có lịch sử lâu đời Quy mô rộng Đang mất dần uy tín do vướng phải một Trình độ kĩ thuật cao số vụ việc như: đóng thiếu, quá hạn sử Sản phẩm phong phú... người tiêu dùng về dịch vụ và sản phẩm Chiến lược marketing CHIẾN LƯỢC CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI QUẢNG CÁO Tăng cường phân phối tại các địa điểm bán lẻ gần trường học ,siêu thi đại lí, hội chợ Với lực lượng nhân viên chăm sóc khách hàng tận tình chu đáo www.trungtamtinhoc.edu.vn V CHƯƠNG TRÌNH HÀNH ĐỘNG V CHƯƠNG TRÌNH HÀNH ĐỘNG Tri ân khách hàng ngày tết Xây dựng hệ thống sản phẩm dịch vụ Mở rộng đầu tư www.trungtamtinhoc.edu.vn... siêu thi big C , metro… Thị trường tập trung trên cả nước tại các thành phố và thị xã Thị trường tập trung những nơi có mật độ dân cư đông nhu cầu cao như HN,tp.HCM ĐẠI LÍ PHÂN PHỐI ĐỘC QUYỀN VÀ BÁN BUÔN PHÂN PHỐI QUA CHI NHÁNH www.trungtamtinhoc.edu.vn 5 Tình hình hoạt động truyền thông 5 Tình hình hoạt động truyền thông KHUYẾN MÃI QUẢNG CÁO QUAN HỆ CÔNG CHÚNG www.trungtamtinhoc.edu.vn 5 TÌNH HÌNH HOẠT