Xây dựng thương hiệu trong bối cảnh kinh tế không thuận lợi Khách tham dự sẽ có cơ hội học hỏi các mô hình cùng những kĩ năng để xây dựng và định vị thương hiệu một cách thành công và tạo ra trải nghiệm thương hiệu có chất lượng. Các diễn giả cũng sẽ chia sẻ sự hiểu biết của họ về làm thế nào tận dụng mạng xã hội, xây dựng thương hiệu quốc gia tại địa phương, khôi phục thương hiệu và đo lường hiệu quả thương hiệu trong môi trường truyền thống (offine) và môi trường số (online). Bố cục của chương trình sẽ bao gồm những khía cạnh chính xung quanh việc xây dựng thương hiệu cùng với sự minh họa của các bài học thực tiễn nhằm giúp khán giả hiểu sâu hơn Hội thảo này sẽ bao gồm các bài học thực tiễn và kinh nghiệm chia sẻ đến từ các thương hiệu B2B & B2C hàng đầu, trong nước và quốc tế, bao gồm Unilever, Phú Mỹ Hưng, Dulux, TH Milk, CB Richard Ellis, và nhiều bài học khác. Chủ tọa ngày đầu tiên là ông Chris Elkin, Giám đốc điều hành Red Brand Builders, và chủ tọa ngày thứ hai là bà Jacqueline Thng, Giám đốc Lexis Branding. Xây dựng thương hiệu ngày càng trở nên quan trọng với các doanh nghiệp tại Việt Nam. Các doanh nghiệp vừa và nhỏ đang cố gắng xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu, tìm kiếm sự hiện diện rộng hơn, trong khi các công ty đa quốc gia đang tìm cách làm thương hiệu của họ gần gũi hơn với điều kiện trong nước để tạo ấn tượng tốt. Các chiến lược thương hiệu cần xây dựng và phản ánh một cách tích cực hình ảnh doanh nghiệp, tạo cơ hội cho khách hàng tham gia vào các hoạt động ý nghĩa và đem lại những gì thương hiệu đã cam kết. Điều này đang được chú trọng hơn trước. Sự phát triển nhanh chóng của việc xây dựng thương hiệu đã dẫn tới sự gia tăng ngân sách doanh nghiệp cho tiếp thị và truyền thông. Tuy nhiên, các doanh nghiệp vẫn gặp phải rào cản từ tình hình kinh tế không thuận lợi. Bà Patti Joslin Ndzana Etoga, Giám đốc phụ trách điều hành CB Richard Ellis, phân tích: "Năm nay, Việt Nam gặp khó khăn với sự tăng mạnh của chỉ số giá tiêu dùng. Vì vậy, các công ty cần phải suy nghĩ kĩ về chiến lược kinh doanh của họ đối với ngân sách dành cho thương hiệu và sự hiệu quả đem lại, để từ đó, họ có thể đạt được hiệu quả đầu tư tốt nhất. Đầu tư khôn ngoan trong bối cảnh này không chỉ đem lại kết quả như mong đợi mà còn tiết kiệm chi phí cho các kế hoạch thương hiệu trong tương lai". . Xây dựng thương hiệu trong bối cảnh kinh tế không thuận lợi Khách tham dự sẽ có cơ hội học hỏi các mô hình cùng những kĩ năng để xây dựng và định vị thương hiệu một cách thành. chiến lược kinh doanh của họ đối với ngân sách dành cho thương hiệu và sự hiệu quả đem lại, để từ đó, họ có thể đạt được hiệu quả đầu tư tốt nhất. Đầu tư khôn ngoan trong bối cảnh này không chỉ. lường hiệu quả thương hiệu trong môi trường truyền thống (offine) và môi trường số (online). Bố cục của chương trình sẽ bao gồm những khía cạnh chính xung quanh việc xây dựng thương hiệu