Kỷ nguyên mới của công việc và cách để thành công của bạn. Ba điều: xây dựng thương hiệu cá nhân (self-branding), trở thành nhân tố thay đổi (entrepreneurship), và trở thành người định hướng (hyperconnectivity) sẽ giúp bạn nổi bật trong thị trường lao động ngày nay. Sự thay đổi trong công nghệ và kinh tê đang tạo ra biến chuyển trong tính chất công việc. Có một công việc tuyệt vời không đảm bảo thành công, khả năng của bạn không phụ thuộc vào những gì bạn biết, bạn cần trở thành người được săn đón, thay vì là người biết tuân lệnh. Chào mừng tới kỷ nguyên mới của công việc, nơi mà tương lai của bạn phụ thuộc vào việc trở thành một tín hiệu (signal) trong đống nhiễu loạn của thị trường nhân lực. Để đạt được điều này, bạn sẽ cần nắm vững ba điều: xây dựng thương hiệu cá nhân (self-branding), trở thành nhân tố thay đổi (entrepreneurship), và trở thành người định hướng (hyperconnectivity). Xây dựng thương hiệu cá nhân liên quan tới việc trở thành tín hiệu (signal) trong sự hỗn loạn (noise) của thị trường nhân lực. Thương hiệu của bạn càng mạnh, tín hiệu đó càng rõ ràng. Trong thế giới ngày nay, Self-branding quan trọng hơn các loại tài năng khác, và một trong các lý do là thị trường chưa thể (hoặc chưa muốn) phân biệt thương hiệu và tài năng thực. Chúng ta đều là các cá nhân, nhưng cá tính của chúng ta sẽ tàng hình trừ khi chúng ta là một thương hiệu. Trở thành một thương hiệu có nghĩa là giới thiệu được điều khiến bạn đặc biệt, theo một cách khác biệt (dễ nhận ra), dự đoán được (tính liên tục), và có ý nghĩa (khiến người khác hiểu bạn làm gì và vì sao). Đây là lý do vì sao David Beckham và Lady Gaga thành công hơn rất nhiều đối thủ cạnh tranh tài năng khác – họ hiểu rằng trở thành một hiện tượng quan trọng hơn việc chỉ trình diễn khả năng đá bóng hoặc âm nhạc, và đã tập trung nhiều vào self-branding hơn những người khác. Thương hiệu thành công là thương hiệu khác biệt (tạo ra những phản ứng mạnh mẽ) và đơn giản. Tự xây dựng thương hiệu cá nhân có nghĩa là bỏ đi các yếu tố không liên quan trong danh tiếng công chúng của bạn, hoặc theo cách Antoine Saint-Exupery nói, “đạt đến sự hoàn hảo không phải là khi không có gì có thể thêm vào, mà là không có yếu tố gì còn cần phải lấy đi”. Trở thành nhân tố thay đổi (entrepreneurship) liên quan đến việc tạo ra giá trị cho cộng đồng bằng cách phá vỡ, thay đổi và cải thiện trật tự của nó: đưa hiện tại vào quá khứ bằng cách tạo ra tương lai tốt đẹp hơn. Chúng ta đều bận rộn, nhưng hoạt động thực sự có giá trị là các hoạt động cải cách - nhân tố thay đổi. Nhân tố thay đổi là sự khác biệt giữa trở nên tất bận và trở nên năng động, và là lý do một số doanh nghiệp có thể tồn tại lâu dài. Những thứ chưa được tối ưu hóa và tự động hóa sẽ cần đến bàn tay con người, và mỗi giao dịch giữa con người là một giao dịch kinh doanh. Mặt hàng quan trọng nhất trong thị trường nhân lực ngày nay là những người có thể tạo ra giá trị nghĩa là làm việc về kinh doanh (on a business) chứ không làm việc trong một doanh nghiệp (in a business). Cuộc chiến nhân lực ngày nay là cuộc chiến nhận diên, phát triển và duy trì những nhân tố thay đổi. Nhân tố thay đổi rất khó tìm, khó quản lý và khó duy trì. Nhân tố thay đổi chính là tín hiệu, còn những người khác là noise – tạp âm. Nếu bạn không tạo ra giá trị, bạn có thể bị bỏ đi và thay thế. Cho dù bạn khởi nghiệp hay làm thuê cho người khác, trong doanh nghiệp lớn hay sở hữu doanh nghiệp nhỏ, sự thành công của bạn phụ thuộc vào khả năng đem tới cái mới, giải pháp mới cho vấn đề đang tồn tại, dịch vụ và sản phẩm mới, và nếu bạn đang không đem tới điều gì mới, bạn đang bị bó buộc trong quá khứ. Như Alan Kay đã nói: “một sự thay đổi trong góc nhìn đáng giá 80 điểm IQ”. Trở thành người định hướng liên quan tới việc trở thành tín hiệu trong biển dữ liệu và tạo ra, định dạng con sóng tri thức trên mạng xã hội. Chúng ta đều liên kết trên mạng, nhưng điều quan trọng là phải trở thành người kết nối hợp lý. Người định hướng không online 24/7, mà là người tối ưu hóa trải niệm online cho người khác. Trừ khi bạn là người định hướng, chỉ có Netflix quan tâm tới bộ phim bạn xem, và chỉ có bạn của bạn quan tâm bạn đang ăn gì. Nhưng khi bạn là người định hướng, hàng ngàn người sẽ xem bộ phim mà bạn xem, sự đề xuất nơi ăn của bạn có thể thay đổi những comment trên TripAdvisor. Trong kỉ nguyên quá tải về thông tin, trở thành nguồn tin đáng tin cậy là một tài sản quý hiếm. Tri thức thế giới quá lớn để có thể lưu trữ được, Wikipedia và Google là không đủ. Những người định hướng chỉ cho chúng ta đâu là hướng đúng. Tất cả mọi người đều có thể đăng tải một video, nhưng chỉ có một số ít có thể định hướng chúng ta về những video mà chúng ta cần xem. Hình thức tri thức quan trọng nhất ngày nay là biết nơi để tìm. Trên thực tế, khả năng tìm kiếm đang quan trọng tương đương với khả năng kiến tạo. Những người định hướng (hyperconnectors) là những sáng tạo của kỷ nguyên kĩ thuật số vì trong thời đại thông tin quá tải, nơi mọi người có thể tạo ra nội dung, quản lý nội dung hiệu quả thực sự quan trọng. Tóm lại, tương lai của bạn phụ thuộc vào khả năng bạn có thể trở thành một thương hiệu, một nhân tố thay đổi và một đường dẫn tới những thông tin hữu ích. Hãy tập trung vào tính cách của bạn và quản lý danh tiếng của bạn (cách người khác nhìn bạn), và bạn sẽ trở thành thương hiệu thành công, tập trung vào ý tưởng và thánh thức sự tầm thường để trở thành một nhân tố thay đổi, và kết nối giữa tri thức xã hội và lợi ích tập thể sẽ biến bạn thành một người định hướng. . trung vào tính cách của bạn và quản lý danh tiếng của bạn (cách người khác nhìn bạn) , và bạn sẽ trở thành thương hiệu thành công, tập trung vào ý tưởng và. Kỷ nguyên mới của công việc và cách để thành công của bạn. Ba điều: xây dựng thương hiệu cá nhân (self-branding), trở thành nhân tố