[...]... tiếp tục làm việc với những thương hiệu đang chết, bị lạm dụng hay lớn xớn, không rõ ràng Chính vì vậy, công ty cần phải có chiến lược phát triển thương hiệu cho SP, chiến lược phát triển thương hiệu càng rõ ràng càng cụ thể bao nhiêu thi SP cùa công ty càng thành công bấy nhiêu Sau đây là những lợi thế của công ty với mớt thương hiệu mạnh: • T h ứ nhất, xây dựng mớt thương hiệu mạnh mang đến cho D N... ủ a chiến lược phát t r i ể n t h u o n g hiệu: Thương hiệu là tài sản thực và có giá trị lớn của công ty, là mớt tập hợp các cam két không hơn không kém, nhưng nếu phá v ỡ chúng, công ty sẽ gặp nguy hiểm Các nhân viên trong công ty làm việc để phát triển các thương hiệu - doanh số và l ợ i nhuận của ngân sách dành cho thương hiệu sẽ dùng để thanh toán cho họ Thương hiệu có thể mang lại nhiều thành... phải giá trị tiền mặt (thư giá = book value) của thương hiệu • Tầm nhìn của thương hiệu: là khả năng phát huy t ố i đa bộ gene của thương hiệu thành các thuộc tính nổi trội khác nhau của thương hiệu B ộ gene càng đa năng thì tâm nhìn càng rộng và ngược lại • Cá tính của thương hiệu: là các giá trị cảm tính m à N T D nhận được k h i sử dụng SP dịch vụ của thương hiệu đó N T D chọn mua không chỉ vì chất... trò hết sức quan trọng để SP của công ty được biết và nhắ tắi rộng rãi thì PR góp phần để SP và công ty được yêu mến và tin cậy H I , V a i trò c ủ a chiến lược phát t r i ể n thương hiệu đổi vói doanh nghiệp 1 M ụ c đích của hoạt động phát t r i ể n thương hiệu: L à m thế nào để công ty tạo nên một thương hiệu SP? Mặc dù những công ty tạo nên tảng cho sự sáng tạo thương hiệu thông qua những chương... được, m à cả các giá trị của thương hiệu phản ánh phong cách, lối sống, quan điểm tiêu dùng của NTD Cá tính thương hiệu là Ì thuộc tính đại điện cho sự nổi trội nhất cùa thương hiệu N ó giúp N T D phân biệt được thương hiệu A v ớ i thương hiệu B và ghi n h ớ thương hiệu phù hợp v ớ i mong muốn của minh nhất Sự khác biệt của thương hiệu ngày nay ngày càng m ổ nhạt vì các thương hiệu có thể tự học lẫn... trình đó cung cấp giá trị cho công ty Đ e chiến lược xây dựng thương hiệu thành công và tạo được giá trị thương hiệu, N T D phải được thuyết phục rằng có sự khác biệt đáng kể giữa những thương hiệu trong lĩnh vực sản xuất dịch vụ đó Chìa khoa để xây dựng thương hiệu là K H không nên nghĩ rằng tất cả các thương hiệu trong cùng m ớ t chủng loại SP đều như nhau Xây dựng thương hiệu có thể áp dụng hầu như... ta biêt cách thức công chúng giải m ã các dấu hiệu của thương hiệu thông qua các SP, dịch v ụ và các chương trình truyền thông, quảng cáo của nó Ngược lại, đặc tính của thương hiệu lại được xét từ phía người gửi thông điệp, phía công ty N h i ệ m vụ của người gửi thông điệp là phải cụ thể hóa ý nghĩa, định hướng và mục đích cùa thương hiệu D o vậy, hình ảnh thương hiệu là kết quả của việc giải m ã... được phát triển lên từ bộ gene này Giá trị thương hiệu gồm có b ố n y ế u tố cấu thành: sự trung thành của K H đối v ớ i thương hiệu (brand loyalty), việc K H nhận ra thương hiệu một cách mau chóng (brand awareness), chất lượng SP hay dịch vụ cung cấp trong nhận thức cùa K H (percived quality), những liên tưổng cùa K H k h i nghe hoặc nhìn thấy thương hiệu (brand associations) Giá trị thương hiệu như... yế tố khiế thương hiệu phải cải u n tiến cách tân sao cho phù họp v ớ i môi trường m ớ i m à thương hiệu đang tồn tại • Khò năng giao tiếp của thương hiệu: là kế quả của việc triển khai hệ thống t nhận dạng của thương hiệu trên thị trường Thương hiệu càng "quan hệ rộng", c ờ i m ở và thân thiện thi N T D càng dễ nhận dạng ra thương hiệu một cách nhanh chóng và ấn tượng • Giả trị của thương hiệu: là các... ra một thương hiệu như vậy sẽ bị chi phối bời rất nhiều yếu tố khác nhau Điều này đòi hỏi neười quản trị thương hiệu phải không ngừng "giáo dục thương h i ệ u " sao cho thương hiệu phát triển theo đúng chiến lược cữa D N đề ra 2 Khái n i ệ m chiến lược: Chiên lược xuất hiện đầu tiên trong nghệ thuật quân sự Chiến lược là phương cách để chiến thắng một cuộc chiến tranh Tất nhiên, nếu không thể chiến . Tổng quan về chiến lược phát triển thương hiệu. Chương li: Chiến lược phát triển thương hiệu của Công ty dịch vụ lữ hành Saigontourist. Chương . phát triển thương hiệu: 21 3. Thực trạng về thương hiệu Việt 23 Chương li: Chiến lưọ'c phát triển thương hiệu của công ty Dịch vụ