Thông tin tài liệu
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH
KHOA THƯƠNG MẠI – DU LỊCH – MARKETING
ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH KINH NGHIỆM MARKETING QuỐC TẾ
CỦA MỘT CÔNG TY ĐA QUỐC GIA
Thạc sỹ: QUÁCH THỊ BỬU CHÂU
BÀI TIỂU LUẬN
MÔN MARKETING TOÀN CẦU
NHÓM
Huỳnh Thị Tuyết Nhung Mar3
Trần Như Ý Mar3
Nguyễn Hồng Yến Mar3
Hồ Hạ Mai Trâm Mar3
Trần Nho Liêm Mar2
MARKETING TOÀN
CẦU
KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY P&G
P&G
Company Logo
Procter & Gamble
trụ sở chính tại
cincinnati bang
Ohio, Hoa Kì
LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN CỦA P&G
MARKETING TOÀN CẦU
-
Procter & Gamble được thành lập vào năm
1837 tại Cincinnati bởi William
Procter(một thợ làm nến) và em trai
Gamble ( thợ làm xà phòng)
-
Năm 1887, P&G bắt đầu chương trình
phân phối lợi nhuận.
-
1935 công ty mở rộng kinh doanh toàn
cầu.
MARKETING TOÀN
CẦU
LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN CỦA P&G
-
Công ty P&G Việt Nam chính thức hoạt động
tại Việt Nam từ năm 1995 và đã xây dựng hai
nhà máy ở tỉnh Bình Dương.
-
Ngày nay P&G một thương hiệu nổi tiếng trên
toàn thế giới với các dòng sản phẩm như
Pampers, Tide, Ariel, Whisper,
Pantene , Downy, Crest, Oral-B,Olay, Head &
Shoulders.
MARKETING TOÀN
CẦU
CƠ CẤU CÔNG TY
MARKETING TOÀN
CẦU
CƠ CẤU SẢN PHẨM
GLOBAL OPERATION
GLOBAL BEAUTY
GLOBAL HEALTH
GLOBAL HOUSECARE
TRIẾT LÝ KINH DOANH
Company Logo
Triết lý kinh doanh bao quát của P & G là
một trong chuỗi cung ứng theo nhu cầu
và cải tiến liên tục.
Sản phẩm
Nhãn hiệu P&G đến tay người tiêu dùng trên
tòan thế giới hơn 3 tỷ lần mỗi ngày.
Đến nay P&G có hơn 300 nhãn hàng
Company Logo
[...]... thế mạnh cốt lõi của mình là sự hiểu biết người tiêu dùng MARKETING TOÀN HOW TO WIN?? công ty thực hiện lần lượt theo hướng đơn giản hóa, sau đó quy mô hơn và cuối cùng là thi công MARKETING TOÀN HOW TO WIN?? Dẫn đầu về việc linh hoạt thay đổi để thích ứng với nhu cầu của người tiêu dùng và khách hàng MARKETING TOÀN HOW TO WIN ?? Trong kinh doanh toàn cầu, các chiến lược marketing của P&G ngày càng... MARKETING Triết lý marketing của P & G có thể được tóm tắt trong cụm từ đơn giản: "tiếp thu thông điệp trong những khoảnh khắc dễ tiếp thu“ MARKETING TOÀN CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ • “Where to play” Phát triển thành thương hiệu toàn cầu, hàng đầu thế giới Sử dụng kênh phân phối thương mại điện tử, kênh bán lẻ … Thu hút các doanh nghiệp tiềm năng vào lãnh đạo toàn cầu HOW TO WIN?? Công ty. .. để hoàn thiện với văn hóa và nhu cầu của địa phương MARKETING TOÀN Chiến lược marketing • P&G có một chiến lược tiếp thị chu đáo và đầy tính sáng tạo • Chiến lược marketing của P&G được thay đổi để hoàn thiện với văn hóa và nhu cầu của địa phương • Các TVC quảng cáo của P&G cũng được thay đổi để phù hợp với mỗi nước • Mẫu quảng cáo được biên tập cụ thể, đầu tư kinh phí lớn Product • Thay đổi danh mục... sạch và mịn màng ở một mức giá thấp hơn 30% so với Tide cũ • Hiện nay có khoảng 600.000 cửa hàng ở Ấn Độ Bài học kinh nghiệm • Thông điệp quảng cáo phải rõ ràng, đơn giản • Quảng cáo gợi cảm xúc đặc biệt, sâu sắc • Xác định nhu cầu của từng thị trường • Nghiên cứu văn hóa mỗi quốc gia Bài học kinh nghiệm Đánh giá đúng mức về đối thủ cạnh tranh Lựa chọn đinh hướng chiến lược marketing phù hợp với... phẩm quá đa dạng này của Crest MARKETING TOÀN CREST Trong lúc Crest cho ra đời nhiều sản phẩm khác nhau khiến cho người tiêu dùng ngày càng rối trí thì Colgate giới thiệu Colgate Total MARKETING TOÀN CREST Có quá nhiều sản phẩm na ná nhau mà không có sự khác biệt rõ ràng về công dụng MARKETING TOÀN • Định hướng phát triển sản phẩm tiêu chuẩn hóa theo từng khu vực • Lập nhóm nghiên cứu, thử nghiệm •... sung, đa dạng hóa dòng sản phẩm Place • Cải thiện dịch vụ • Thay đổi kênh phân phối ở các thị trường khác nhau • Tổ chức các lực lượng bán hàng siêu hạng Price • Chiến lược giá thấp ,tối đa hóa lợi nhuận • Chiến lược giá hớt váng • Chiến lược giảm giá • Chiến lược giá thâm nhập thị trường Promotion • Chi mạnh tay cho việc quảng bá hình ảnh công ty • P&G thường hay sử dụng tên nhãn hiệu vững vàng của. .. ngôi sao nổi tiếng của nước sở tại đảm nhiệm Minh Hằng quảng cáo Head & Shoulder Quảng cáo Rejoice • “À không, chỉ là Rejoice” • Câu trả lời gây phản cảm do không phù hợp với văn hóa Việt Nam TÌNH HUỐNG CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA P&G SẢN PHẨM KEM ĐÁNH RĂNG CREST MARKETING TOÀN CREST - Crest sản xuất quá nhiều loại kem đánh răng khác nhau và kem đánh răng chống cao răng giờ chỉ là một phần nhỏ trong số... thay bao bì • Nhờ ADA công nhận uy tín và sử dụng tên tuổi ADA vào quảng cáo • Crest từ hình thành – thất bại – sửa sai thất bại – thành công BÀI HỌC CHO CREST Đừng làm khách hàng bị rối trí BÀI HỌC CHO CREST Đừng mang đến quá nhiều sản phẩm BÀI HỌC CHO CREST Bỏ những sản phẩm sao chép và sản phẩm phải rõ ràng Bột giặt TIDE • Khoảng 80% người tiêu dùng ở Ấn Độ-200 triệu hộ gia đình rửa giặt bằng... định nhu cầu của từng thị trường • Nghiên cứu văn hóa mỗi quốc gia Bài học kinh nghiệm Đánh giá đúng mức về đối thủ cạnh tranh Lựa chọn đinh hướng chiến lược marketing phù hợp với sản phẩm mà mình kinh doanh Thanks f or liste ning . ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH
KHOA THƯƠNG MẠI – DU LỊCH – MARKETING
ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH KINH NGHIỆM MARKETING QuỐC TẾ
CỦA MỘT CÔNG TY ĐA QUỐC GIA
Thạc.
Shoulders.
MARKETING TOÀN
CẦU
CƠ CẤU CÔNG TY
MARKETING TOÀN
CẦU
CƠ CẤU SẢN PHẨM
GLOBAL OPERATION
GLOBAL BEAUTY
GLOBAL HEALTH
GLOBAL HOUSECARE
TRIẾT LÝ KINH
Ngày đăng: 10/03/2014, 11:20
Xem thêm: PHÂN TÍCH KINH NGHIỆM MARKETING QuỐC TẾ CỦA MỘT CÔNG TY ĐA QUỐC GIA ppt, PHÂN TÍCH KINH NGHIỆM MARKETING QuỐC TẾ CỦA MỘT CÔNG TY ĐA QUỐC GIA ppt