Đang tải... (xem toàn văn)
Bài giảng là tổng hợp kiến thức về hành vi lựa chọn của người tiêu dùng đạt tối đa lợi ích, tìm hiểu về đường bàng quan, đường ngân sách, đường Engel, tỷ lệ thay thế cận biên, các phương pháp để lựa chọn tiêu dùng tối đa hóa lợi ích, xây dựng các đường cầu cá nhân...
LÝ THUYẾT HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG Hành - - Thị hiếu (sở thích người tiêu dùng) Giới hạn ngân sách Lựa chọn người tiêu dùng Cầu - vi người tiêu dùng cá nhân cầu thị trường Từ cầu cá nhân đến cầu thị trường Ngoại ứng mạng lưới 2.1 Hành vi người tiêu dùng 2.1.1 Sở thích người tiêu dùng đường bàng quan Các giả thiết - Sở thích hồn chỉnh (complete): Người TD SS xếp hạng tất giỏ HH (khơng thiết phải lượng hóa lợi ích) - Sở thích qn (có tính bắc cầu – transitive): Nếu A>B & B>C suy A>C - Người tiêu dùng thích nhiều thích - Sở thích người tiêu dùng thể tỷ lệ thay cận biên giảm dần Khái niệm đường bàng quan: Tập hợp tất điểm mơ tả giỏ hàng hóa khác mang lại lợi ích người tiêu dùng Đường bàng quan thể tập hợp hai hàng có mức lợi ích - Điểm A (6 HH Y v HH X) cú Hàng hoá Y A B E lợi ích với điểm B (4 HH Y HH X) - Điểm E có lợi ích cao hơn, ưa thích - Điểm F có lợi ích thấp hơn, ưa thích C D F 2 U1 HÌNH 2.1: ĐƯỜNG BÀNG QUAN Hàng hoá X Hàng hoá Y A H B G U3 C D U2 U1 HÌNH 2.2: BIỂU ĐỒ NG BNG QUAN Hàng hoá X Tớnh cht ng bàng quan Dọc theo đường bàng quan, lợi ích người TD không đổi (ĐN) Đường bàng quan đường dốc xuống người TD thích nhiều (GĐ3) Đường bàng quan ngày trở nên thoải ta di chuyển theo đường bàng quan từ trai qua phải (GĐ4) Đường bàng quan phía ngồi mang lại độ thỏa dụng cao đường phía mang lại nhiều HH Các đường bàng quan người TD không cắt Tye lệ thay cận biên Tỷ lệ thay cận biên (MRS) Là lượng HH tối đa mà người tiêu dùng sẵn sàng từ bỏ để có thêm đơn vị HH khác mà khơng làm thay đổi độ thỏa dụng Độ dốc đường bàng quan đo tỷ lệ thay cận biên (MRS) người tiêu dùng Figure 3.5 Trong hình này, MRS quần áo (C) thực phẩm (F) giảm từ (giữa A B) xuống (giữa B D) xuống (giữa D E) xuống (giữa E G) MRS phản ánh tỷ lệ thay cận biên giảm dần Hình 2.3 Tỷ lệ thay cận biên CƠNG THỨC TÍNH [Độ dốc đường bàng quan] Hàm lợi ích: U = U (x,y) HH Y Figure 3.5 HH X Hai người tiêu dùng có sở thích khác Hình 2.4 TRƯỜNG HỢP ĐẶC BIỆT Thay hoàn hảo bổ sung hoàn hảo ● Thay hồn hảo: Hai HH có tỷ lệ thay cận biên HH cho HH không đổi ● Bổ sung hoàn hảo: Hai HH mà tỷ lệ thay cận biên HH cho HH vơ Đường bàng quan hình chữ L Ví dụ - Cho hàm lợi ích Cobb-Douglas U x1 x1 - Phương trình đường ngân sách P1X1 +P2X2=I Viết hàm cầu Marshall (hàm cầu thơng thường) hàng hóa x1 x2 Đáp số: X * I p1 X * 1 I p2 Hàm lợi ích gián tiếp Tập hợp hàng hóa mang lại lợi ích lớn cho người tiêu dùng điều kiện ràng buộc ngân sách I là: Xi*= Xi(p1,p2,…,pn, I) Thay giá trị x* vào hàm lợi ích (x1,x2,…xn), ta có max U = U(x1*,x2*,…,xn*) hàm phụ thuộc vào giá thu nhập Hàm lợi ích gián tiếp max U = v(p1, p2,…,pn, I) Mức lợi ích tối ưu phụ thuộc gián tiếp vào giá hàng hóa thu nhập người tiêu dùng Khi giá thu nhập thay đổi lợi ích tối ưu người tiêu dùng thay đổi Xây dựng hàm cầu Hicks Đường cầu Hicks cho biết mối quan hệ giá lượng cầu người tiêu dùng với giả định tất giá hàng hóa khác lợi ích khơng đổi Bài tốn: - Xác định tập hợp hàng hóa tối ưu để mức chi tiêu p1x1+ p2x2+ … + pnxn thấp - Với ràng buộc lợi ích U(x1,x2,…,xn) = U1 - Điều kiện U ( x1, x2, xn) U1 MU x1 P MU x2 P2 MU xn Pn Giải tốn tìm Xi* Xi*=Xi(p1, p2, …, pn, U) Phương trình đường cầu Hicks (đường cầu bồi hồn) Xi*=Hi(p1, p2, …, pn, U)=Hi(P, U) Trong P=(p1, p2, …, pn) Hàm cầu Hicks hàm cầu bậc theo giá Hi(kp1, kp2, …, kpn, U)=k0Hi(p1, p2, …, pn, U)=Hi(P, U) Đường cầu Hicks Giữ U cố định, giá X giảm … … lượng cầu hàng hóa X tăng lên Y Slope Px Px py Slope P' x py Slope P' ' x py U1 X1 X2 X3 X Px P’x Px’’ X1 X2 X3 X Ví dụ: 1 U x1 x Cho hàm lợi ích Viết hàm cầu Hicks (hàm cầu bồi hoàn) với mức lợi ích U=U(x1, x2) Đáp số: X * U 1 1 1 p1 p 2 * X2 U 1 p2 p 1 Mối quan hệ hai đường cầu - Đối với hàng hóa thơng thường, đường cầu Hicks co giãn so với đường cầu Marshall - Đường cầu Marshall phản ánh ảnh hưởng thu nhập ảnh hưởng thay - Đường cầu Hicks phản ánh ảnh hưởng Y Y A p1 B C U1 X1 X2 X3 U2 X p2 a c X1 X2 b X3 X • Hàm chi tiêu cho biết mức chi tiêu thấp để đạt tới mức lợi ích định • Theo kết tốn tối thiểu hóa chi tiêu với mức lợi ích định n Hàm chi tiêu pi xi pi x *i pi H i ( p,U ) m( p,U ) i 1 • Hàm lợi ích gián tiếp cho biết mức lợi ích đạt biết thu nhập giá hàng hóa • Hàm chi tiêu cho biết mức thu nhập cần phải có để đạt mức lợi ích định • Hàm lợi ích gián tiếp hàm ngược hàm chi tiêu ngược lại 2.2 Từ cầu cá nhân đến cầu thị trường • Cầu thị trường tổng cầu cá nhân • Đường cầu thị trường cộng theo chiều ngang đường cầu cá nhân 2.3 Ngoại ứng mạng lưới Khi nghiên cứu cầu, giả định cầu cá nhân độc lập với Tuy nhiên thực tế, cầu cá nhân tác động đến cầu cá nhân khác xuất ngoại ứng mạng lưới Có hai trường hợp: - Ngoại ứng mạng lưới thuận - Ngoại ứng mang lưới nghịch Ngoại ứng mạng lưới thuận xảy lượng mua mặt hàng cá nhân tăng lên sức mua thị trường hàng hóa tăng Ngoại ứng mạng lưới nghịch: ngược lại Hiệu ứng mạng lưới thuận Hiệu ứng trào lưu: - Mong muốn hợp mốt, phù hợp với trào lưu, làm cho người tiêu dùng muốn sở hữu hàng hóa người khác có - Đây mục tiêu chiến dịch marketing quảng cáo (ví dụ đồ chơi, quần áo…) Hiệu ứng mạng lưới thuận Khi giá hàng hóa giảm từ $30 xuống $20, hiệu ứng mạng lưới thuận khiến đường cầu dịch phải từ D40 sang D80 Hiệu ứng mạng lưới nghịch Hiệu ứng thích chơi trội - Khi ngoại ứng mạng lưới nghịch hiệu ứng chơi trội xuất - Hiệu ứng chơi trội: mong muốn sở hữu loại hàng hóa đặc biệt độc vô nhị: Tác phẩm nghệ thuật hiếm, ôtô thể thao thiết kế đặc biệt, quần áo may theo đơn đặt hàng - Lượng cầu hàng hóa cao có người sở hữu hàng hóa Hiệu ứng mạng lưới nghịch Khi giá giảm từ xuống $30,000 $15,000 có thêm nhiều người mua hàng, hiệu ứng mạng lưới nghịch khiến cầu hàng hóa dịch chuyển sang trái, từ D2 sang D6 The End ... thích người tiêu dùng) Giới hạn ngân sách Lựa chọn người tiêu dùng Cầu - vi người tiêu dùng cá nhân cầu thị trường Từ cầu cá nhân đến cầu thị trường Ngoại ứng mạng lưới 2. 1 Hành vi người tiêu dùng. .. U ( x1, x2, xn) U1 MU xn MU x1 Pn P MU x2 P2 MU xn Pn Lựa chọn hai người TD có sở thích khác Hình 2. 8 GIẢI BÀI TOÁN LỰA CHỌN TIÊU DÙNG BẰNG TOÁN Phương pháp nhân tử Lagrange Ta phải... khơng thay đổi, người tiêu dùng lựa chọn giỏ hàng hóa khác Từ hình bên chuyển xuống phía để xây dựng đường cầu cá nhân Tác động thu nhập & đường thu nhập tiêu dùng Đường tiêu dùng- thu nhập (Income-Consumption