BÁO CÁO KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG SỮA CHUA UỐNG NGHIÊN CỨU THỊ HIẾU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM SỮA CHUA UỐNG YOMOST Email: yomostmk1@gmail.com Trường Đại Học Mở Tp.HCM Nhóm thực hiện: Nhóm Phong Cách Yo GVHD: Ms. Lâm Ngọc Điệp Thời gian: Tháng 12 - 2010 Email: yomostmk1@gmail.com Email: yomostmk1@gmail.com NỘI DUNG MỞ ĐẦU A Lý do chọn đề tài1 Mục tiêu2 Phương pháp nghiên cứu 4 Phạm vi-Đối tượng nghiên cứu 3 A.PHẦN MỞ ĐẦU Email: yomostmk1@gmail.com Email: yomostmk1@gmail.com LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI             !"# $%$%&'$ ()*+,!#-$.,/* 00123456  -$  # 7 &7  + 8 # ) 9$:; 0$ <   /= !2 >$  &* &  ) ?@/*/A/B/CD$ %$23  E ?# 8 9 # F0 )/ > !  !" # . AG-$6< ,$!#$6 9 #HI**JK80)I**L Email: yomostmk1@gmail.com Email: yomostmk1@gmail.com 1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI  Nghiên cứu tổng quan thị trường ngành sữa của Việt Nam hiện nay.  Phân tích tình hình hoạt động kinh doanh của công ty Dutch lady Việt Nam  Phân tích điểm mạnh điểm yếu, cơ hội, thách thức để từ đó đưa ra chiến lược phát triển.  Phân tích chiến lược 4P của công ty.  Một số biện pháp nhằm hoàn thiện chiến lược 4P. Email: yomostmk1@gmail.com Email: yomostmk1@gmail.com 2. MỤC TIÊU ĐỀ TÀI  MNKOPOQRST UVUMWR1K  EXOUYZPPOQRST  E0[  ;\UMRK  U$']^_`_a  R.$!#bc;$$.d8/1) e`_?%d0  E$*   ;\UMRK  U$']ef`gg  h$6<!#$*0#!i* !#. bc;$$.d8/1)e`_?%d 0 Email: yomostmk1@gmail.com Email: yomostmk1@gmail.com 3.PHẠM VI, ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU 4. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU  MYjPMkMUTUlMUmPUO  U:)/$"/]0$W[&0*V/ 1VnoG&p:-$i$V&#  U:+)/$"/V:-$ /+/0//D!)q6/]F0#  MYjPMkMRrKsT >$ i +  n^aa  \ 0 -$" V U/RKp Email: yomostmk1@gmail.com Email: yomostmk1@gmail.com B.PHẦN NỘI DUNG Email: yomostmk1@gmail.com Email: yomostmk1@gmail.com NỘI DUNG B Tổng quan thị trường ngành hàng1 Phân tích kết quả nghiên cứu2 Biện pháp hoàn thiện Marketing- Mix 3 Email: yomostmk1@gmail.com Email: yomostmk1@gmail.com NỘI DUNG TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH SỮA VIỆT NAM R)$A<#;[ UG*i$:tRG?G8u\ & -$ #u #;V?#] ^ev`^gv U<; 21 .8?2waa$Txy *ueaaz!#{!^|Txy!#*ueaa}   Email: yomostmk1@gmail.com Email: yomostmk1@gmail.com Tổng quan thị trường ngành hàng 1 [...]... hợp với Dâu Rừng và Sea Buckthorn kết hợp với Dưa Gang 2 Phân tích kết quả nghiên cứu THỊ HIẾU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM YOMOST Email: yomostmk1@gmail.com N=100 N=100 Email: yomostmk1@gmail.com % % Email:yomostmk1@gmail.com Email:yomostmk1@gmail.com Email:yomostmk1@gmail.com Chiến Lược Marketing-Mix Product Price Chiến Lược 4P Promotion Place Email: yomostmk1@gmail.com CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM... CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM  Nhãn hiệu sản phẩm: Tên của sữa chua YoMost đã khẳng định xuất xứ của sản phẩm là từ yogurt (hay còn gọi là sữa chua) Sữa chua YoMost được sản xuất từ sữa chua lên men, vì vâ ây rất tốt cho sức khỏe, đáp ứng những nhu cầu cần thiết về dinh dưỡng, hỗ trợ cho tiêu hóa và tăng cường sức đề kháng Email:yomostmk1@gmail.com Đặc tính của sản phẩm Email:yomostmk1@gmail.com MIỄN PHÍ CUỘC... FrieslandCampina Việt Nam đưa ra đối với dòng sản phẩm sữa chua uống Yomost đó là chiến lược giá hướng ra thị trường Công ty đã áp dụng phương pháp định giá cao, tức là cố tình đưa ra giá bán cao hơn so với giá cạnh tranh và sử dụng khác biệt hóa sản phẩm để khẳng định chất lượng vượt trội của mình, tạo niềm tin ở người tiêu dùng Công ty đã chọn phương pháp định giá dựa vào nhu cầu của khách hàng Phương pháp... Lady Gold Sữa đặc - Sữa đặc Cô gái Hà Lan cao cấp - Sữa đặc Cô gái Hà Lan dinh dưỡng hằng ngày - Hoàn hảo - Trường sinh 3 1 YoMost là sản phẩm được làm từ sữa chua nguyên chất (sữa lên men) và nước trái cây thật Email: yomostmk1@gmail.com 2 YoMost rất có lợi cho sức khỏe nhờ thành phần được giảm đường, giảm béo Yomost có rất nhiều hương vị độc đáo để bạn lựa chọn Sản phẩm YoMost PowerFruit với 2 hương... tim địa phương”  Tài trợ cho nhiều chương trình vì sức khỏe cộng đồng, chương trìng khuyến học Email: yomostmk1@gmail.com Những nhãn hiệu sản phẩm Email: yomostmk1@gmail.com Kích thước tập hợp sản phẩm Sữa tiệt trùng - Sữa chua uống Cô gái Hà Lan - Fristi - Yomost - Cô gái Hà Lan - Sữa tiệt trùng Dutch Lady 100% nguyên chất Email: yomostmk1@gmail.com Sữa bột - Dutch Lady 123/456 - Sữa bột nguyên kem... hai loại trái khác mang tính hàn là dâu rừng và dưa gang trong sản phẩm mới của mình Email:yomostmk1@gmail.com Bao bì đóng gói YoMost được đóng gói trong hộp giấy 180ml với hương vị Dâu/ Cam và Trái cây Đẹp mắt, phong phú Đầy đủ thông tin về hạn sử dụng, thành phần sản phẩm, hữu dụng trong việc bảo vệ sản phẩm tránh bị hư hỏng Sữa chua YoMost được đóng gói theo dạng hộp vừa vặn, nhỏ gọn và tiện lợi... Email:yomostmk1@gmail.com Phát triển sản phẩm mới  PowerFruit: Lựu, Sea Buckthorn (mai biển)… là những loại quả có chứa hàm lượng vitamin, chất khoáng, chất chống oxy hóa và chất xơ cao Sự kết hợp sữa chua lên men với nước ép từ PowerFruit tươi đã cho ra đời sản phẩm YoMost PowerFruit bổ dưỡng  Trái cây PowerFruit mang tính nhiệt do hàm lượng dưỡng chất cao ,YoMost còn kết hợp Lựu và mai biển với hai... dùng của công ty Dutch lady VN Các sản phẩm của công ty đã ra mắt thị trường và nhanh chóng được người tiêu dùng VN đón nhận Email: yomostmk1@gmail.com Dutch Lady Việt Nam trở thành công ty thực phẩm đầu tiên tại Việt Nam nhận chứng chỉ ISO 9001 vào năm 2000, sau đó là chứng chỉ HACCP vào năm 2002 Năm 2008 công ty FrieslandFoods Dutch Lady Việt Nam (thuộc tập đoàn thực phẩm Royal FrieslandFoods) chính...Hiện nay trên thị trường sữa Việt Nam đã có gần 20 nhãn hàng nội địa, điển hình như: Vinamilk, Dutch lady, Nestle Việt Nam, Nutifood, Đại Tân Việt, f&n,… Ngoài ra còn có các công ty có quy mô vừa và nhỏ khác Các công ty này hiện nay đang cạnh tranh khá gay gắt trên phần lớn các phân khúc thị trường Email: yomostmk1@gmail.com Dutch Lady Sữa bột Sữa nước Sữa chua uống Email: yomostmk1@gmail.com... hay du lịch cùng gia đình, bạn bè Về khía cạnh này, sữa chua YoMost đã hiểu rõ sự bận rộn và nhu cầu của các bạn trẻ trong công việc và học tập Email:yomostmk1@gmail.com  Cam  Dâu  Chanh dây  Lựu & Dâu rừng  Sea Buckthorn & Dưa gang Email:yomostmk1@gmail.com Email:yomostmk1@gmail.com Câu 6: Xếp thứ tự mức độ ảnh hưởng đến quyết định mua Yomost của bạn theo các yếu tố sau: (Quan trọng nhất đánh . BÁO CÁO KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG SỮA CHUA UỐNG NGHIÊN CỨU THỊ HIẾU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM SỮA CHUA UỐNG YOMOST Email: yomostmk1@gmail.com Trường. nhãn hiệu sản phẩm Email: yomostmk1@gmail.com Email: yomostmk1@gmail.com Kích thước tập hợp sản phẩm Sữa tiệt trùng Sữa bột Sữa đặc - Sữa chua uống Cô gái