[...]... nghiệp Xây dựng lựa chọn thị trường 2 NỘI DUNG XÂY DỤNG, LỤ A CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ CHIÊN LƯỢC MARKETING TRONG CÁC DOANH NGHIỆP XUẤT NHẬP KHẨU 2.1 Nghiên cứu môi trường kinh doanh Hoạt động xây dựng, lựa chọn thị trường m ụ c tiêu và thiết kế chiến lược marketing được dựa trên cơ sở xây dựng, lựa chọn thị trường m ụ c tiêu và chiến lược marketing là toàn bộ chương trình xây dựng kế hoạch và thực. .. SWOT 2.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu Quá trinh phát hiện thị trường mới và đánh giá khả năng của thị trường thường phát sinh nhiều mục tiêu mới, và nhiều khi nhiệm vụ thực sự của doanh nghiệp là lựa chọn những ý tường tốt nhất, phù hợp với mục tiêu và tiềm năng của 15 Khoa luận tốt nghiệp Xây dựng lựa chọn thị trường mình Sau k h i phân tích, đánh giá, doanh Nghiệp có thể chọn cho mình m ộ t thị trường. .. huống phát sinh trong quá trình thực hiện chiến lược Trên đây là nhổng nội dung quan trọng nhất về xây dựng, lựa chọn thị trường mục tiêu và chiến lược marketing để đảm bào tính phù hợp k h ả thi và hiệu quả cho chiến lược của mình, doanh nghiệp cần phải thực hiện nghiêm túc viêc nghiên c ứ u thị trường, đảm bảo quyết định lựa chọn thị trường mục tiêu của mình là đ ứ n g đán và họp lý, lựa chọn trọng điểm... cứ vào việc đôi thủ cạnh tranh áp dụng chiến lược marketing nào, doanh nghiệp có thê tìm ra những điểm y ế u của loại chiến lược đó D o đó, có thể tận dụng những kẽ h ở và biến điểm y ế u trong chiến lược marketing của đối thủ cạnh tranh thành l ợ i thê cho doanh nghiệp 1.3 Tớm quan trọng của việc xây dựng, lựa chọn thị trường mục tiêu và chiên luọc marketing V i ệ c xây dựng, lựa chọn thị trường mục. .. i n ở các thị trường hoặc các khúc thị trường có thể và có k h ả năng Sau đó, sẽ chuyển nhứng thị trường hoặc khúc thi trường đáp ứng được các tiêu chí về xuất khẩu đầu tư hay đáp ứng được yêu cầu của m ộ t đơn vị k i n h doanh chiến lược thành thị trường hoặc khúc thị trường mục tiêu Sau đó, doanh nghiệp cũng phải lựa chọn m ộ t trong n ă m phương án x â m nhập thị trường đã trình bày ờ phần các phương... quyết định lựa chọn thị trường mục tiêu hợp lý và khả t h i , doanh nghiệp còn phải căn cứ trên rẩt nhiều y ế u tố khác, chẳng hạn hàng rào thuế quan và phi thuế quan, tính ổn định về k i n h tế và chính trị, hệ thống chính sách và luật pháp về k i n h doanh và hoạt động xuẩt nhập khẩu / 1.3 Các phương án lựa chọn thị trường mục tiêu Doanh nghiệp có thể quyết định lựa chọn thị trường mục tiêu theo... phỹm của doanh nghiệp 13 Khoa luận tốt nghiệp Xây dựng lựa chọn thị trường Trên cơ sở những nghiên c ứ u cơ bàn trên, doanh nghiệp lựa chọn n h ữ n g tiêu chuân đê phân đoạn thị trường căn cứ vào đặc diêm thị trường và đặc diêm sản phẩm đã được nghiên cứu Sau đó, doanh nghiệp m ớ i tiến hành lựa chọn đoạn thị trường mểc tiêu 2.1.3 MatrậnSWOT C ơ sờ của việc phân tích môi trường bên trong và môi trường. .. thị trường P/, P2, P3: đặc điếm của sản phàm Hình 1.1: Các phương án lựa chọn thị trường mục tiêu 5 M 2 M 3 Khoa luận tốt nghiệp Xây dựng lựa chọn thị trường a, Phương án tập trung vào một đoạn thị trường: Đ o ạ n thị trường được định nghĩa là một nhóm người tiêu dùng cố phán ứng như nhau đối với cùng một tập hợp những kích thích của Marketing T r o n g trường hợp lựa chọn phương án này, doanh 3 nghiệp. .. luận có tham gia vào ngành hoặc thị trường đã nghiên c ứ u hay không? Hay doanh nghiệp sẽ tham gia vào ngành, thị trường đó v ớ i m ứ c độ như thế nào, và có nên tham g i a vào thị trường thế g i ớ i hay không? Doanh nghiệp cũng bước đầu đưa ra nhữne d ự k i ế n về biện pháp x â m nhập thị trường 12 Khoa luận tốt nghiệp Xây dựng lựa chọn thị trường 2.1.2 Thịtrưửng Nghiên c ứ u thị trường là m ộ t công... â m nhập thị trường mục tiêu của doanh nghiệp Trên thực tế, có thê xuẩt hiện hiện tượng m ộ t k h u v ự c thị trường rẩt nhiều tiềm năng nhưng doanh nghiệp lại không đủ k h ả năng để theo đuổi và chinh phục thị trường đó D o đó, m ọ i quyêt định lựa chọn thị trường mục tiêu đều phải căn cứ trên tiêu chuẩn này Trên đây chỉ là những y ế u tố quan trọng nhẩt của cơ sở lựa chọn thị trường mục tiêu Đ e . chọn thị trường mục tiêu và chiến lược Marketing trong các doanh nghiệp xuất nhập khẩu Việt Nam: Thực trạng và giải pháp. " 2. Mục. marketing trong các doanh nghiệp xuất nhập khẩu Chương li: Thực trạng xây dựng, lựa chọn thị trường mục tiêu và chiến lược marketing trong các doanh