Đang tải... (xem toàn văn)
HOẠT ĐỘNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU CỦA NƯỚC GIẶT ARIEL CỦA PROCTER GAMBLE Quản trị thương hiệu Nhóm 2 Thành Viên Huỳnh Nguyễn Hồng Phượng Phan Thị Thuý Huỳnh Lê Hà Minh Khuê Nguyễn Thị Thu Ngân Nguyễn Lê Như Quỳnh Lê Trúc Vi Nguyễn Hoàng Thảo Vi K194070990 K194070974 K194070977 K194070894 K194070991 K194071000 K194071001 Mục Lục Giới thiệu Procter Gamble 01 02 03 Những yếu tố cấu thành thương hiệu nước giặt Ariel Hoạt động định vị thương hiệu nước giặt Ariel Giới thiệu Procter Gamble P ro ct er.
HOẠT ĐỘNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU CỦA NƯỚC GIẶT ARIEL CỦA PROCTER & GAMBLE Quản trị thương hiệu - Nhóm Thành Viên Huỳnh Nguyễn Hồng Phượng K194070990 Phan Thị Thuý Huỳnh K194070974 Lê Hà Minh Khuê K194070977 Nguyễn Thị Thu Ngân K194070894 Nguyễn Lê Như Quỳnh K194070991 Lê Trúc Vi K194071000 Nguyễn Hoàng Thảo Vi K194071001 Mục Lục 01 Giới thiệu Procter & Gamble 02 Những yếu tố cấu thành thương hiệu nước giặt Ariel 03 Hoạt động định vị thương hiệu nước giặt Ariel Giới thiệu Procter & Gamble Procter & Gamble P&G viết tắt từ Procter & Gamble tập đoàn đa quốc gia chuyên nhóm ngành hàng tiêu dùng đến từ Hoa Kỳ có trụ sở nằm trung tâm Cincinati – Bang Ohio Thương hiệu thành lập vào năm 1837 anh em rể William Procter James Gamble Hãng coi “ông lớn” ngành hàng tiêu dùng nhanh giới, hãng coi tập đoàn tiếng sáng kiến kinh doanh quản trị thương hiệu, quảng cáo sản phẩm Ngay từ thời gian thành lập, công ty phải gặp trở ngại lớn cạnh tranh với 14 thương hiệu khác ngành nghề sản xuất kẹo xà Vào kỷ 18, Mĩ gặp khủng hoảng tài hàng loạt nhiều ngân hàng lớn tun bố đóng cửa, nhờ đồng lịng người tiêu dùng mà thương hiệu trì có hoạt động mang tính cầm chừng Procter & Gamble Vào năm 1851, thương hiệu cho mắt nhận diện thương hiệu với người đàn ơng có râu dài xung quanh 13 ngơi tương ứng với 13 thuộc địa Mỹ Thế nhưng, hình hiệu bị thay đổi đàm tiếu xung quanh logo mà họ nghĩ hình vịng cung ám đến số quỷ 666 Tuy nhiên, đến năm 1991, P&G chịu thay đổi hãng không thành Đến năm sau tức năm 1993 biểu tượng hãng tối giản thiết kế Tầm nhìn - Sứ mệnh Tầm nhìn P&G nỗ lực trở thành công dân tốt đóng góp cho phát triển đất nước góp phần làm cho sống người dân tốt đẹp ngày Các hoạt động sản xuất xây dựng công ty quốc gia gắn liền với mục tiêu tập đoàn đặt Sứ mệnh Vì sống đẹp - Touching lives, improving life P&G cam kết cung cấp sản phẩm có thương hiệu dịch vụ có chất lượng giá trị ưu việt nhằm cải thiện đời sống người tiêu dùng tồn cầu Cơng ty có gần kỷ tồn phát triển thị trường, phải đến năm 1948, P&G mở chi nhánh ngồi lãnh thổ Mỹ Mexico thị trường mà hãng đặt chân tới Sau mở rộng thành công ổn định khu vực Bắc Mỹ hãng tiến công sang Châu Âu đầy tiềm tiếp thị trường Nhật Bản – quốc gia châu Á P&G chọn để mở rộng Thị trường nước Với mở rộng chiến lược thâm nhập thị trường đắn P&G có mặt 70 quốc gia, phân phối 180 thị trường Doanh số bán hàng hãng đạt mức cao thị trường FMCG lợi nhuận lên đến 10,5 tỷ với thị trường trọng điểm Châu Á rộng lớn Tập đồn P&G thức thâm nhập vào quốc gia Đông Nam Á vào năm 1995 Việt Nam thức bình thường hóa quan hệ với Mỹ vào năm Hãng đặt nhà máy khu công nghiệp Củ Chi biến nơi dần trở thành khu phát triển bậc thu hút người lao động Tập đoàn P&G Việt Nam liên tục đạt tỉ lệ tăng trưởng số nhận nhiều khen ngợi phủ cộng đồng Qua 20 năm hình thành phát triển sản xuất kinh doanh Việt nam, P&G trở nên hùng mạnh trở thành công ty hàng tiêu dùng nhanh hàng đầu Thị trường Việt Nam P&G Việt nam tăng trưởng gấp 15 lần so với 10 năm trước đánh giá thị trường có sức tăng mạnh quốc gia mà hãng đặt trụ sở Hệ thống sản phẩm Chăm sóc trẻ em Chăm sóc vải Chăm sóc phụ nữ Chăm sóc tóc Pamper Ariel, Downy, Tide Whisper Head & Shoulders, Pantene, Rejoice Về liên tưởng Về trung thành Tạo liên tưởng sản phẩm với công nghệ tiên tiến, sản phẩm dạng lỏng Ariel sản phẩm chất lượng tốt với khả giặt vượt trội giúp cho quần áo trắng sáng rạng ngời Sản phẩm chất lượng, sản xuất loại nước giặt với chức khác giúp thơm lâu, mùi ẩm mốc hay giữ màu vải tốt với thiết kế bao bì đẹp có tương đồng Dễ dàng nhận biết sản phẩm thương hiệu Về giá trị khác Ariel phân phối rộng rãi thị trường Về tính cách Xây dựng tính cách sản phẩm “người chăm sóc”, giúp khách hàng cảm nhận hữu ích sản phẩm đáp ứng nhu cầu mà khách hàng có, tạo tin tưởng thấu hiểu khách hàng sản phẩm Lý tin tưởng thương hiệu Ariel sản phẩm P&G - đơn vị nhãn hiệu giặt số Châu Âu, tiếng, có uy tín có sản phẩm bột giặt Tide thành cơng trước Thực quảng cáo với nội dung thực tế vết bẩn cứng đầu cà phê, socola khó giặt sản phẩm giặt thông thường, với lần giặt Ariel giặt toàn Chọn nữ ca sĩ Đỗ Mỹ Linh làm KOL cho sản phẩm Việc Ariel sử dụng hình ảnh ca sĩ Đỗ Mỹ Linh tạo lòng tin cho khách hàng sản phẩm an toàn, chất lượng nên người tiếng Đỗ Mỹ Linh đồng ý sử dụng quảng cáo Dễ dàng tạo thiện cảm tăng khả tin tưởng vào sản phẩm khách hàng hơn, cách tạo uy tín dùng uy tín cá nhân để tạo uy tín cho thương hiệu Sự khác biệt thương hiệu Sự khác biệt công dụng: Không giống với thương hiệu khác, nước giặt Ariel có đa dạng dòng sản phẩm với dịng có cơng dụng vượt trội bên cạnh ưu điểm đặc trưng sản phẩm Nước giặt Ariel Matic hương Downy Nước giặt Ariel Matic Dịu nhẹ hương sả Nước giặt Ariel Matic khử mùi ẩm mốc Nước giặt Ariel Matic giữ màu Sự khác biệt tính Nước giặt Ariel sở hữu cơng nghệ đột phá với khả làm 3D, giúp đánh bật vết bẩn sâu, cứng đầu kể vết dầu mỡ, mực bút học sinh hay đồ ăn hay chí vết bẩn mà mắt thường khơng nhìn thấy với bước giặt Khơng thế, Ariel cịn có khả chống khuẩn diệt khuẩn đạt tỷ lệ 99%, chống mùi ẩm mốc cho quần áo thơm tho suốt ngày Nước giặt Ariel chứa thành phần enzyme sinh học kết hợp với thành phần tự nhiên kiểm chứng chuyên gia nên Ariel tuyệt đối an toàn cho da Đặc biệt cịn có dịng sản phẩm “nước giặt Ariel dịu nhẹ” dành riêng cho da nhạy cảm trẻ sơ sinh Sự khác biệt đặc tính sản phẩm Hầu hết dòng sản phẩm Ariel dạng chất lỏng đậm đặc có khả hịa tan nước cực nhanh khơng tạo bọt nhiều Trong thành phần Ariel có chất làm mềm sợi vải nên giặt quần áo, người tiêu dùng khơng cần vị, giặt q mạnh tay mà nước giặt dễ dàng thấm sâu vào vải quần dễ làm nên quần áo người tiêu dùng dù giặt thời gian dài khơng gây tượng mịn vải, xơ khơ Sự tiện lợi Với kết hợp ba một: làm sâu, loại bỏ vết bẩn làm sáng quần áo giúp người tiêu dùng tiết kiệm thời gian cho việc giặt quần áo, tiết kiệm khoản chi phí để tẩy vết bẩn khó phai hay dòng sản phẩm làm sáng quần áo Ariel cần nửa nắp nước giặt làm đến 03 – 04 quần áo, vết bẩn cần đổ nước giặt Ariel lên trực tiếp vết bẩn làm với lần giặt Tính cốt lõi thương hiệu Độ tin cậy Các dòng sản phẩm Ariel trước công bố thị trường kiểm chứng chất lượng, an toàn cho sức khỏe người tiêu dùng, tuân thủ đầy đủ quy định nghiêm ngặt Nhà nước Việt Nam đưa cho mặt hàng tiêu dùng nhanh có kiểm chứng tổ chức hàng đầu Châu Âu Nước giặt Ariel nhận kiểm chứng từ 1000 người phụ nữ chiến dịch “Sức mạnh bước giặt” diễn tỉnh miền Chiến dịch "Sức mạnh bước giặt" Trung, miền Bắc vào ngày mắt Sự uy tín Là “đứa con” P&G - thương hiệu có mặt 70 quốc gia, phân phối 180 thị trường thương hiệu không xa lạ nhận thức người tiêu dùng Ariel công bố thị trường thương hiệu P&G trở thành thương hiệu đáng tin suy nghĩ người tiêu dùng Việt Sự vượt trội Khi dùng nước giặt Ariel bước giúp cho người tiêu dùng cảm thấy giặt giũ quần áo khơng cịn q khó khăn chúng việc nhàng giặt việc việc nhẹ Khi sử dụng Ariel giúp người tiêu dùng chủ yếu phụ nữ cảm thấy tự tin khả thành thạo việc nhà chăm sóc gia đình thân vui vẻ khơng cịn nhận lời chê bai Khiến cho cơng việc nhà khơng cịn q bận rộn, tốn nhiều thời gian người chồng hay đứa phụ giúp vợ mình, mẹ chia sẻ việc nhà Việc giặt giũ thật nhanh chóng, tiết kiệm chi phí đảm bảo sẽ, trắng sáng không bị phai màu áo quần thành phần nước giặt Kết Luận Nước giặt Ariel từ ngày đầu phát triển không ngừng cải tiến chất lượng mặt Ariel đời trở thành bước tiến đột phá công nghệ lĩnh vực hàng tiêu dùng nhanh Việt Nam tự hào tập đoàn P&G Nước giặt Ariel mang lại không cho phụ nữ Việt Nam mà hàng triệu phụ nữ giới cảm nhận việc giặt giũ quần áo Ariel thật thành công việc định vị thương hiệu tạo nên ấn tượng nhận thức người tiêu dùng Tài liệu tham khảo Ariel | Logopedia | Fandom (2020) Logopedia Truy xuất từ: Dân, B N (2020) Các chiến lược phát triển thương hiệu Báo Nhân Dân https://logos.fandom.com/wiki/Ariel Truy xuất từ: https://nhandan.vn/chuyen-lam-an/cac-chien-luoc-phat- Ariel khoe cơng nghệ, Omo giật mình? (2013, June 25) Retrieved April trien-thuong-hieu-467982 13, 2022, from https://www.brandsvietnam.com/2000-Ariel-khoe-cong- Hoàng T (2021) Nước giặt ariel có loại? Màu nước giặt thơm nghe-Omo-giat-minh nhất? ChanhTuoi https://chanhtuoi.com/nuoc-giat-ariel-p2286.html Assignment on Marketing Strategy – Ariel | Assignment Help (n.d.) P&G gì? Cuộc đua nhiều thập kỷ P&G Unilever Việt Nam Locus (2021, Assignments Retrieved April 28, 2022, from July 20) Dứa Vàng Retrieved April 12, 2022, from https://www.locusassignments.com/solution/assignment-marketing- https://duavang.net/pg-la-gi/ strategy-ariel P&G gì? Những điều thú vị tập đoàn P&G Việt Nam (2022, Bài báo cáo thương hiệu OMO - Tài liệu text (n.d.) 123doc Retrieved February April 28, 2022, from https://text.123docz.net/document/3602180-bai-bao- https://marketingai.vn/pg-la-gi/ cao-thuong-hieu-omo.htm Phân tích chiến lược kinh doanh quốc tế công ty procter and C (2014) 13 điều chưa biết phim hoạt hình 'Nàng tiên cá' YAN gamble (pg) (2019, February 20) 123doc Retrieved April 12, 2022, from Truy xuất từ: https://www.yan.vn/13-dieu-chua-biet-ve-bo-phim-hoat- https://123docz.net/document/5257095-phan-tich-chien-luoc-kinh- hinh-nang-tien-ca-39896.html doanh-quoc-te-cua-cong-ty-procter-and-gamble-pg.htm Chiến khốc liệt… bột giặt học cạnh tranh (2013, June 18) Trâm Hoàng (2021, August 24) Nước giặt ariel có loại? Màu nước Brands giặt thơm nhất? Chanh Tươi Retrieved April 14, 2022, from Vietnam Retrieved April 28, 2022, from https://www.brandsvietnam.com/1923-Chien-su-khoc-liet-bot-giat-vabai-hoc-canh-tranh 17) Marketing AI Retrieved April https://chanhtuoi.com/nuoc-giat-ariel-p2286.html 12, 2022, from ... vị tập đoàn P&G Việt Nam (20 22, Bài báo cáo thương hiệu OMO - Tài liệu text (n.d.) 123 doc Retrieved February April 28 , 20 22, from https://text. 123 docz.net/document/36 021 80-bai-bao- https://marketingai.vn/pg-la-gi/... Hoàng (20 21, August 24 ) Nước giặt ariel có loại? Màu nước Brands giặt thơm nhất? Chanh Tươi Retrieved April 14, 20 22, from Vietnam Retrieved April 28 , 20 22, from https://www.brandsvietnam.com/1 923 -Chien-su-khoc-liet-bot-giat-vabai-hoc-canh-tranh... https://chanhtuoi.com/nuoc-giat -ariel- p 228 6.html Assignment on Marketing Strategy – Ariel | Assignment Help (n.d.) P&G gì? Cuộc đua nhiều thập kỷ P&G Unilever Việt Nam Locus (20 21, Assignments Retrieved April 28 , 20 22, from
