Thông tin tài liệu
Lời mở đầu
Trong thời kỳ phát triển của nền kinh tế trí thức, sự phát triển kinh tế chủ
yếu dựa vào trình độ phát triển trí tuệ của con ngời, hàm lợng công nghệ trong
sản phẩm có vai trò ngày càng rất quan trọng. Do vậy, quyền sở hữu trí tuệ bao
gồm quyền sở hữu công nghiệp, quyền tác giả và quyền liên quan đang thực sự
trở thành một yếu tố cơ bản trong thơng mại quốc tế. Đồng thời hiện tợng vi
phạm sở hữu trí tuệ nói chung và quyền sở hữu công nghiệp nói riêng cũng lại
gia tăng nhanh chóng. Vì thế vấn đề bảo hộ các quyền sở hữu công nghiệp đã
trở thành một vấn đề tối cần thiết đối với chủ sở hữu cũng nh đối với quốc gia
và toàn xã hội. Hơn nữa, trong xu thế thế toàn cầu hoá nền kinh tế thế giới, việc
mở cửa biên giới và phổ cập hoá cạnh tranh khiến cho bảo hộ quyền sở công
nghiệp đã không còn bó hẹp trong phạm vi một quốc gia mà bắt buộc phải có
sự tham gia của nhiều nớc trên thế giới.
Xu thế cạnh tranh, toàn cầu hoá và khu vực hoá hội nhập nền kinh tế thế
giới là xu thế tất yếu và Việt Nam không thể không tham gia vào quá trình này.
Hiện nay Việt Nam đang trong những bớc đầu tiên trên con đờng hội nhập kinh
tế. Điều này thể hiện rất rõ trong chiến lợc thâm nhập thị trờng nớc ngoài và xu
thế hớng về xuất khẩu của các doanh nghiệp Việt Nam. Trong quá trình mở
rộng thị trờng, vấn đề bảo hộ các quyền sở hữu công nghiệp liên quan đến bản
quyền sản phẩm và nhãn hiệu hàng hoá đã trở thành một vấn để hết sức quan
trọng, đó không chỉ là yêu cầu tất yếu khi hội nhập mà đó là cơ sở pháp lý
vững chắc để các doanh nghiệp Việt Nam bảo vệ quyền lợi, uy tín của mình
trên thị trờng nớc ngoài cũng nh tạo thuận lợi cho hoạt động xuất nhập khẩu
của doanh nghiệp. Tuy nhiên, các doanh nghiệp Việt Nam vẫn cha nhận thức đ-
ợc đầy đủ tầm quan trọng của việc bảo hộ bản quyền sản phẩm và nhãn hiệu
hàng hoá. Do đó, nhiều trờng hợp vi phạm bản quyền sản phẩm nh ăn cắp kiểu
dáng, vi phạm xuất xứ hàng hoá và đặc biệt là vi phạm nhãn hiệu hàng hoá của
Việt Nam đã xảy ra trên thế giới. Vấn đề bảo hộ các quyền sở hữu công nghiệp
liên quan đến bản quyền sản phẩm và nhãn hiệu hàng hóa đã thực sự trở thành
vấn đề đáng để cho các doanh nghiệp Việt Nam lu tâm.
Từ nhận thức về tầm quan trọng của việc bảo hộ bản quyền sản phẩm và
nhãn hiệu hàng hoá và với mong muốn đi sâu tìm hiểu về vấn đề nóng bỏng và
hết sức lý thú này để hiểu rõ hơn về bản quyền sản phẩm và nhãn hiệu hàng
hoá trong thực tiễn hoạt động xuất khẩu hàng hoá Việt Nam cũng nh những
kiến thức có liên quan, em đã mạnh dạn chọn đề tài Bản quyền sản phẩm và
1
nhãn hiệu hàng hoá - vấn đề cần quan tâm khi xuất khẩu hàng hoá ra thị
trờng nớc ngoài làm đề tài cho khoá luận tốt nghiệp đại học của mình. Với
đề tài này, ngoài phần mở bài và kết luận, khoá luận đợc chia thành 3 chơng
nh sau:
- Chơng 1: Những lý luận chung liên quan đến bản quyền sản phẩm và
nhãn hiệu hàng hoá
- Chơng 2: Vấn đề về bản quyền sản phẩm và nhãn hiệu hàng hoá
trong thực tiễn hoạt động xuất khẩu hàng hoá Việt Nam
- Chơng 3: Một số giải pháp cho vấn đề bản quyền sản phẩm và nhãn
hiệu hàng hoá Việt Nam ở nớc ngoài.
Trong quá trình nghiên cứu, tìm hiểu về đề tài nói trên, em đã nhận đợc sự
chỉ bảo, hớng dẫn tận tình của PGS.TS Lê Đình Tờng và của sự giúp đỡ của bạn
bè. Tuy nhiên, đề tài nghiên cứu là một vấn đề còn khá mới mẻ, trong khi đó
việc tìm kiếm, thu thập thông tin tài liệu còn rất nhiều khó khăn, những tài liệu
này còn cha tập trung, mới chỉ có những thông tin rời rạc phân tán; hơn nữa là
một sinh viên sắp tốt nghiệp đang ở những bớc ban đầu trong nghiên cứu khoa
học, do vậy khó tránh khỏi những thiếu sót hạn chế trong khoá luận. Với lòng
biết ơn sâu sắc, em mong nhận đợc những ý kiến chỉ bảo quý báu của thầy cô
cũng nh bạn bè để em có thể nhận thức đầy đủ hơn về vấn để mà em nghiên
cứu.
Chơng 1
Những lý luận chung liên quan đến bản quyền sản
phẩm và nhãn hiệu hàng hoá
1. Những khái niệm về quyền sở hữu công nghiệp liên quan
đến bản quyền sản phẩm và nhãn hiệu hàng hoá
1.1. Khái niệm quyền sở hữu công nghiệp liên quan đến bản quyền
sản phẩm
Quyền sở hữu công nghiệp
Điều 780 BLDS định nghĩa: Quyền sở hữu công nghiệp là quyền sở
hữu cá nhân đối với giải pháp, sáng chế, giải pháp hữu ích, kiểu dáng công
nghiệp, nhãn hiệu hàng hoá, quyền sử dụng đối với tên gọi xuất xứ của hàng
hoá và quyền sở hữu đối với đối tợng khác do pháp luật quy định
2
Theo công ớc Paris (Điều 1), Sở hữu công nghiệp không những chỉ áp
dụng cho công nghiệp và thơng mại theo đúng nghĩa của nó mà còn cho tất cả
các sản phẩm công nghiệp và sản phẩm tự nhiên
Chủ thể của quyền sở hữu công nghiệp
Tác giả:
Tác giả và đồng tác giả là ngời đã tạo ra các tác phẩm trí tuệ đợc thể hiện
dới dạng sáng chế, giải pháp hữu ích, kiểu dáng công nghiệp (Đ779BLDS)
Tác giả là ngời sáng tạo và là chủ thể của quan hệ pháp luật về quyền sở
hữu công nghiệp. Sự sáng tạo của tác giả đợc chứng minh bằng chính nội dung
khoa học của đối tợng sở hữu công nghiệp mà tác giả đã tạo ra.
Chủ sở hữu các đối t ợng công nghiệp
Chủ sở hữu các đối tợng công nghiệp là cá nhân, pháp nhân, các chủ thể
khác đợc cơ quan nhà nớc có thẩm quyền cấp hoặc chuyển giao văn bằng bảo
hộ sáng chế, giải giáp hữu ích, kiểu dáng công nghiệp, nhãn hiệu hàng hoá và
các đối tợng sở hữu công nghiệp khác.
Ng ời có quyền sử dụng tên gọi xuất xứ hàng hoá
Theo điều 795 của Bộ luật dân sự, cá nhân, pháp nhân, các chủ thể khác đ-
ợc cơ quan nhà nớc có thẩm quyền cấp văn bằng bảo hộ tên gọi xuất xứ hàng
hoá là ngời có thẩm quyền sử dụng hợp pháp tên gọi xuất xứ hàng hoá đó.
Khách thể của quyền sở hữu công nghiệp
Việc xác định khách thể của quan hệ pháp luật trong bảo hộ công nghiệp
nhằm bảo vệ lợi ích hợp pháp của chủ thể tham gia vào quan hệ đó. Khách thể
của quyền sở hữu công nghiệp là kết quả của hoạt động sáng tạo thể hiện bằng
các đối tợng sở hữu công nghiệp.
Thực chất đối tợng đợc bảo hộ ở đây là lợi ích kinh tế của chủ sở hữu công
nghiệp, ngời có quyền sử dụng các đối tợng sở hữu công nghiệp, tuy nhiên phải
phù hợp với lợi ích xã hội.
Sáng chế và giải pháp hữu ích.
Sáng chế là giải pháp kỹ thuật mới so với trình độ kỹ thuật trên thế giới,
có trình độ sáng tạo, có khả năng áp dụng trong lĩnh vực kinh tế-xã hội. (Đ782
BLDS)
3
Giải pháp hữu ích là giải pháp kỹ thuật mới so với trình độ kỹ thuật trên
thế giới, có trình độ sáng tạo, có khả năng áp dụng trong các lĩnh vực kinh tế-
xã hội. (Đ783 BLDS)
Nh vậy sáng chế và giải pháp hữu ích phải có tính chất mới so với trình độ
kỹ thuật trên thế giơí. Tính mới ở đây phải đợc hiểu là tới lúc nộp đơn xin bảo
hộ, cha có ai sử dụng nó một cách rõ ràng hay đã công bố. Chúng phải có khả
năng áp dụng trong các lĩnh vực kinh tế-xã hội. Đây là điểm khác so với phát
minh khoa học. Ngoài ra sáng chế còn phải có trình độ sáng tạo tức là phải là
một tiến bộ về kỹ thuật so với trình độ chung của thế giới.
Kiểu dáng công nghiệp
Kiểu dáng công nghiệp là hình dáng bên ngoài của sản phẩm, đợc thể hiện
bằng đờng nét, hình khối, màu sắc hoặc sự kết hợp giữa những yếu tố đó, có
tính mới so với thể giới và dùng làm mẫu để chế tạo sản phẩm công nghiệp
hoặc thủ công nghiệp.(Đ784 BLDS)
Một kiểu dáng công nghiệp đợc coi là mới nếu nó khác biệt cơ bản so với
các kiểu dáng công nghiệp tơng tự và cha đợc sử dụng ở đâu, bằng bất cứ hình
thức nào trên thế giới. Theo công ớc Paris(1976), trờng hợp một kiểu dáng đợc
trình bày tại một cuộc triển lãm quốc tế đợc công nhận trớc ngày nộp đơn thì
kiểu dáng công nghiệp đó vẫn đợc coi là mới nếu trong vòng sáu tháng kể từ
ngày bắt đầu triển lãm, đơn đăng ký bảo hộ đợc nộp tới cơ quan nhà nớc có
thẩm quyền.
Tên gọi xuất xứ hàng hóa.
Tên gọi xuất xứ hàng hoá là tên địa lý của nớc, địa phơng dùng để chỉ
xuất xứ của một mặt hàng từ nớc địa phơng đó với điều kiện những mặt hàng
này có các tính chất, chất lợng đặc thù dựa trên điều kiện địa lý độc đáo và u
việt, bao gồm các yếu tố tự nhiên, con ngời hoặc kết hợp cả hai yếu tố đó.
(Đ786 BLDS)
Tên gọi xuất xứ của hàng hoá đợc xem nh là một đối tợng đặc biệt của sở
hữu trí tuệ đợc pháp luật bảo hộ. Tên gọi xuất xứ hàng hoá không phải là nhãn
hiệu thơng mại, tên gọi xuất xứ hàng hoá đợc gắn với những mặt hàng có tính
chất đặc thù xuất phát từ các yếu tố độc đáo của địa lý, con ngời địa phơng mà
tên gọi xuất xứ hàng hoá chỉ dẫn.
Nhãn hiệu hàng hoá
4
Nhãn hiệu hàng hoá là những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch
vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất, kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng
hoá có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết nối các yếu tố đó đợc thể hiện bằng
một hoặc nhiều màu sắc. (Đ785 BLDS)
Thực chất nhãn hiệu hàng hoá không phải một hoạt động trí tuệ, nó chỉ là
những dấu hiệu có sẵn trong tài sản chung của cộng đồng, đợc cá nhân, pháp
nhân chọn để đánh dấu hàng hoá,dịch vụ của mình. Tuy vậy, việc sử dụng nó-
đại diện cho uy tín của cá nhân, pháp nhân-tạo nên giá trị kinh tế, thơng mại.
Nh vậy nó là biểu trng cho năng lực và thành tích của một cơ sở sản xuất, kinh
doanh về một loại hàng hoá hay dịch vụ.
Hiện nay tình trạng nhãn hiệu hàng hoá của Việt Nam bị vi phạm ở nớc
ngoài là rất nhiều và đây thực sự là vấn đề đợc các doanh nghiệp Việt Nam hiện
nay rất quan tâm khi xuất khẩu hàng hoá ra thị trờng nớc ngoài. Cho nên đi sâu
tìm hiểu hơn về vấn đề này là rất cần thiết.
2.1. Những khái niệm về nhãn hiệu hàng hoá
Khái niệm nhãn hiệu hàng hoá.
Theo công ớc Paris 1983 về bảo hộ sở hữu công nghiệp, nhãn hiệu hàng
hoá đợc coi là một trong các đối tợng sở hữu công nghiệp. Nhng khái niệm
nhãn hiệu hàng hoá theo pháp luật các nớc trên thế giới là hoàn toàn không
đồng nhất, mỗi quốc gia đều đa ra khái niệm riêng trong pháp luật nớc mình.
Chẳng hạn, theo đạo luật nhãn hiệu hàng hoá Trademark ACT B.E.2534 của
Thái Lan, nhãn hiệu đợc hiểu là những hình ảnh, tên, từ ngữ, chữ cái chữ ký
hoặc sự kết hợp các màu sắc, hình dáng vật thể hoặc bất cứ sự kết hợp nào của
những yếu tố trên. Theo luật nhãn hiệu hàng hoá của Mỹ, nhãn hiệu hàng hoá
có thể là từ, ngữ, dấu hiệu hay hình vẽ, hoặc sự kết hợp của từ, ngữ, dấu hiệu
hay hình vẽ xác định và phân biệt nguồn gốc của hàng hoá hoặc dịch vụ của
ngời này với ngời khác.
Pháp lại đa ra một định nghĩa khác về nhãn hiệu hàng hoá trong Bộ luật sở
hữu công nghiệp 1991: nhãn hiệu hàng hoá, nhãn hiệu thơng mại hay nhãn hiệu
dịch vụ là một dấu hiệu đợc thể hiện bằng hình để phân biệt sản phẩm của một
cá nhân hoặc một pháp nhân. Cũng theo quy định của bộ luật này, nhãn hiệu
hàng hoá có thể đợc hình thành từ tên, tên ngời, tên dòng họ, tên vùng đất, dấu
hiệu, hình tợng, sự kết hợp màu sắc, thậm chí Pháp còn quy định về nhãn hiệu
âm thanh, nhãn hiệu xúc giác và nhãn hiệu khứu giác.
5
Khái niệm về nhãn hiệu hàng hoá của Pháp đa ra trong bộ luật công
nghiệp năm 1991 vẫn dựa trên nền tảng là đạo luật năm 1975. Nhng Anh và
một số nớc khác lại đa ra khái niệm nhãn hiệu hàng hoá dựa trên chỉ thị
89/104/EEC của Hội đồng các bộ trởng liên minh châu Âu ngày 21/12/1988
nh sau: nhãn hiệu hàng hoá là bất cứ dấu hiệu nào đợc biểu hiện bằng hình, đồ
thị có khả năng phân biệt hàng hoá dịch vụ của một nhà kinh doanh này với
nhà kinh doanh khác. Nhãn hiệu hàng hoá có thể bao gồm từ ngữ, kể cả tên ng-
ời, hình vẽ, chữ cái, con số hoặc hình dạng của hàng hoá hoặc cách đóng gói.
Nh vậy ta có thể thấy nhãn hiệu hàng hoá theo pháp luật của từng nớc có
thể đợc định nghĩa theo nhiều cách khác nhau, nhng các nớc đều nhấn mạnh
vào đặc tính có khả năng phân biệt. Tơng tự nh vậy, trong đạo luật nhãn hiệu
hàng hoá, nhãn hiệu dịch vụ và tên gọi xuất xứ hàng hóa của Liên bang Nga
năm 1995 có quy định: nhãn hiệu hàng hoá và nhãn hiệu dịch vụ, dới đây gọi
chung là nhãn hiệu hàng hoá, là những dấu hiệu có khả năng phân biệt hàng
hoá hoặc dịch vụ tơng ứng của một cá nhân hoặc pháp nhân nhất định với hàng
hoá dịch vụ tơng ứng của cá nhân hoặc pháp nhân khác.
Bộ luật dân sự của Việt Nam cũng có một định nghĩa tơng tự về nhãn
hiệu hàng hoá quy định ở điều 785 nh sau: Nhãn hiệu hàng hóa là những dấu
hiệu dùng để phân biệt hàng hoá dịch vụ cùng loại của các cở sở sản xuất kinh
doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hóa có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết
hợp các yếu tố đó đợc thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc.
Từ các quy định trên về nhãn hiệu hàng hoá, chúng ta có thể rút ra những
đặc điểm chung về nhãn hiệu hàng hoá nh sau:
- Nhãn hiệu hàng hoá là một dấu hiệu cấu thành bằng từ, ngữ, hình ảnh,
hoặc sự kết hợp nào các yếu tố đó đợc thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc.
- Nhãn hiệu hàng hoá bao gồm cả nhãn hiệu hàng hoá, nhãn hiệu dịch vụ
có khả năng phân biệt sản phẩm hàng hoá hoặc dịch vụ của một nhà cung ứng
hàng hoá dịch vụ đó với một nhà cung ứng dịch vụ dùng loại.
Hiện nay, khái niệm về nhãn hiệu hàng hóa trong Hiệp định TRIPS đợc
coi là khái niệm đầy đủ nhất và chung nhất cho các nớc, theo đó, nhãn hiệu
hàng hoá đợc định nghĩa là: Bất kỳ một dấu hiệu, hoặc sự kết hợp của những
dấu hiệu, có khả năng phân biệt hàng hoá dịch vụ của một nhà doanh nghiệp
với hàng hóa dịch vụ của những nhà doanh nghiệp khác. Những dấu hiệu đó có
6
thể là những từ bao gồm tên ngời, chữ cái, chữ số, yếu tố hình và sự kết hợp
màu sắc cũng nh sự kết hợp bất kỳ của những dấu hiệu đó.
1.3 Bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp
Yêu cầu bảo hộ sở hữu công nghiệp xuất phát từ thực tế là các đối tợng
của quyền sở hữu công nghiệp có thể bị vi phạm nh vi phạm về kiểu dáng công
nghiệp, vi phạm về xuất xứ hàng hoá, nhãn hiệu hàng hoá, gây ra sự nhầm
lẫn giữa hàng giả và hàng thật, làm thiệt hại cho cả ba đối tợng là nhà nớc, ngời
tiêu dùng và nhà kinh doanh.
Ngời nào sử dụng các đối tợng sở hữu công nghiệp trong thời hạn bảo hộ
mà không xin phép chủ sở hữu đối tợng đó thì bị coi là xâm phạm quyền sở
hữu công nghiệp trừ các trờng hợp về hạn chế quyền sở hữu công nghiệp (Đ804
BLDS).
Bảo hộ sở hữu công nghiệp chính là việc nhà nớc đặt ra các quy phạm
pháp luật và các biện pháp nhằm bảo vệ quyền và lợi ích hợp pháp của ngời chủ
đối tợng sở hữu công nghiệp.
1.4. Bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá
Bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá chính là việc nhà nớc đặt ra các quy phạm
pháp luật và các biện pháp nhằm bảo vệ quyền và lợi ích hợp pháp của chủ sở
hữu nhãn hiệu hàng hoá. Pháp luật bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá là tổng hợp các
quy phạm pháp luật điều chỉnh các quan hệ xã hội phát sinh trong quá trình
tạo ra, đăng ký và sử dựng nhãn hiệu hàng hóa và bảo vệ quyền của chủ sở hữu
nhãn hiệu hàng hoá.
Tuy nhiên cũng giống nh các quyền sở hữu công nghiệp khác,quyền sở
hữu nhãn hiệu hàng hóa mang tính chất lãnh thổ tuyệt đối. Điều này có nghĩa
là quyền đó chỉ phát sinh sau khi nhãn hiệu hàng hoá đợc đăng ký và chỉ có giá
trị trong phạm vi lãnh thổ quốc gia đăng ký.
Nh vậy, muốn bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá ở nớc ngoài thì việc bảo hộ phải
đợc quy định trong các điều ớc quốc tế (song phơng và đa phơng) hoặc việc
bảo hộ đợc tiến hành trên nguyên tắc có đi có lại đợc quy định trong pháp luật
các nớc về sở hữu công nghiệp.
7
Bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá ở nớc ngoài cũng chính là bảo hộ nhãn hiệu
hàng, nhng việc bảo hộ lại đợc thực hiện ở nớc ngoài, do đó việc bảo hộ sẽ đợc
điều chỉnh bởi pháp luật nớc ngoài.
Cùng với sự phát triển của nền kinh tế thị trờng, các hành vi vi phạm
quyền sở hữu nhãn hiệu hàng hoá xảy ra ngày càng nhiều với nhiều phơng
thức, thủ đoạn đa dạng. Do vậy, các phơng thức bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá
cũng trở nên linh hoạt, đa dạng. Thông thờng, khi bị vi phạm chủ nhãn hiệu
hàng hoá có quyền:
- Yêu cầu ngời đang có hành vi vi phạm phải chấm dứt ngay hành vi vi
phạm hay cạnh tranh không lành mạnh đó. Ngời đã có hành vi vi phạm phải
huỷ bỏ những sản phẩm đã sản xuất do ăn cắp nhãn hiệu hàng hoá, gây hại cho
ngời tiêu dùng và làm giảm uy tín của chủ sở hữu.
- Yêu cầu cơ quan nhà nớc có thẩm quyền buộc ngời có hành vi vi phạm
phải chấm dứt hành vi vi phạm và bồi thờng thiệt hại.
Chủ thể có hành vi vi phạm quyền sở hữu nhãn hiệu hàng hoá có thể bị xử
lý bằng các biện pháp hành chính, dân sự hoặc thậm chí có thể bị truy tố về tội
hình sự và phải chịu hình phạt tơng ứng
2. Tầm quan trọng của việc bảo hộ bản quyền sản phẩm và nhãn
hiệu hàng hoá khi xuất khẩu hàng hoá ra thị trờng nớc ngoài.
Trong tất cả các chơng trong Hiệp định Thơng mại Việt Mỹ, chơng II
về quyền sở hữu trí tuệ là chơng dài nhất và phức tạp nhất. Điều này cho thấy
vấn đề về sở hữu trí tuệ là vấn đề rất đợc các đối tác nớc ngoài quan tâm. Thế
nhng, do ảnh hởng của chính sách kinh tế bao cấp trong nhiều năm và t tởng cũ
vẫn còn ảnh hởng nặng nề đến cách thức doanh nghiệp Việt Nam tiến hành
kinh doanh, đơn giản và ít chú trọng đến các vấn đề pháp lý liên quan, đặc biệt
là về quyền sở hữu trí tuệ. Chính vì thế đây có thể coi là nguyên nhân dẫn đến
hàng loạt rắc rối xung quanh vấn đề bản quyền sản phẩm và nhãn hiệu hàng
hoá khi xuất khẩu ra thị trờng nớc ngoài trong thời gian gần đây. Hiện tợng
hàng hoá Việt Nam bị đánh cắp thơng hiệu ở nớc ngoài đã làm sáng tỏ một vấn
đề mà nhẽ ra các doanh nghiệp Việt Nam đã phải sáng tỏ từ lâu, đó là tầm quan
trọng của việc đăng kí bản quyền sản phẩm và nhãn hiệu hàng hoá khi tiến
hành xuất khẩu hàng hoá. Đối với một sản phẩm để chế tạo ra nó cần một chi
phí lớn để nghiên cứu, phát triển và xây dựng uy tín, thế nhng chi phí sao chép
lại không cao, tính chất đơn giản trong việc sao chép phần mềm máy vi tính là
một ví dụ điển hình cho thấy cần thiết bản quyền về sản phẩm phải đợc pháp
8
luật bảo hộ. Tơng tự đối với nhãn hiệu hàng hoá, việc xây dựng đợc nhãn hiệu
cho sản phẩm có chỗ đứng trong lòng ngời tiêu dùng không phải là chuyện dễ
nhng để ăn cắp, nhái lại nhãn hiệu đó nhằm tiêu thu hàng hoá kém chất lợng
hơn là hiện tợng rất phổ biến hiện nay, cho nên cần thiết phải chú ý đến vấn đề
bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá của mình.
Do tầm quan trọng đặc biệt của việc bảo hộ sở hữu trí tuệ thể hiện trên các
mặt xã hội, kinh tế, khoa học nên đây không còn là vấn đề quốc gia mà đã trở
thành vấn đề toàn cầu. Bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá và bản quyền sản phẩm nói
riêng và bảo hộ sở hữu trí tuệ nói chung đi từ sơ khai đến ý thức tự giác, ý thức
pháp luật của mỗi ngời, thể hiện trong tất cả các khâu lu thông của sản phẩm,
xâm nhập thị trờng, phát triển thị trờng cho sản phẩm và tạo uy tín cho sản
phẩm.
2.1 Trong giai đoạn xâm nhập thị trờng
Giai đoạn xâm nhập thị trờng là giai đoạn rất quan trọng và khó khăn cho
doanh nghiệp, là bớc đầu tạo điều kiện để tiêu thụ sản phẩm trên thị trờng mới.
Trong giai đoạn này doanh nghiệp tập trung vào việc làm sao đa sản phẩm đến
tay ngời tiêu dùng, làm sao để ngời tiêu dùng quen với nhãn hiệu sản phẩm.
để đa một sản phẩm ra thị trờng mới đòi hỏi phải có rất nhiều nỗ lực - trớc hết
đó là phải có sản phẩm đáp ứng nhu cầu ngời tiêu dùng về mặt chất lợng cũng
nh thị hiếu, sản phẩm đó phải đáp ứng nhu cầu của ngời tiêu dùng cả về mặt
chất lợng cũng nh thị hiếu, sản phẩm đó phải có lợi thế nhất định so với sản
phẩm cùng loại (chẳng hạn nh về mặt tiện ích hay giá cả), phải hiểu tờng tận
thị trờng mình định tham gia về mọi khía cạnh (pháp luật, trong đó có quy định
về bảo hộ sở hữu trí tuệ, tiêu chuẩn chất lợng, các đối thủ cạnh tranh hiện hữu
và tiềm năng). Nh vậy, rõ ràng là vấn đề bảo hộ sở hữu trí tuệ cho sản phẩm,
đặc biệt là nhãn hiệu hàng hoá là một trong các yếu tố phải đợc xem xét cân
nhắc với hàng loạt các yếu tố khác và là cái không thể thiếu trong chiến lợc
xâm nhập vào một thị trờng cụ thể.
Sau khi tạo ra một sản phẩm và để đa sản phẩm đó đến với ngời tiêu dùng,
doanh nghiệp phải trải qua một giai đoạn khó khăn, lâu dài và tốn kém. Đó là
việc quảng bá sản phẩm đó trên thị trờng, làm sao cho khách hàng nghe thấy,
nhìn thấy và nhận biết đợc sản phẩm. Khách hàng quan tâm đến các thông tin
về sản phẩm và tìm hiểu ý nghĩa về thơng hiệu của sản phẩm. Giai đoạn này
đòi hỏi doanh nghiệp phải trải qua một giai đoạn khó khăn và tốn kém để
khách hàng chấp nhận và thích thú với sản phẩm và ghi nhớ về nhãn hiệu hàng
9
hóa cho nhu cầu mua sắm của mình. Tuy nhiên, khi đã có một thơng hiệu mang
tầm quốc tế và đã đợc nhắc đến nhiều thì để xâm nhập sản phẩm đó vào một thị
trờng mới sẽ ít tốn kém hơn nhiều, doanh nghiệp dờng nh không tốn nhiều chi
phí cho hoàn thiện sản phẩm và dễ đợc nhiều ngời tiêu dùng nhận biết hơn. Tuy
nhiên nếu sản phẩm đã nổi tiếng và có uy tín thì rất dễ bị ăn cắp nhãn mác,
kiểu dángcho nên phải đăng ký bảo hộ cho sản phẩm đó để bảo vệ uy tín của
sản phẩm, chống lại các hành vi giả mạo và cạnh tranh không lành mạnh, gây
nhầm lẫn cho ngời tiêu dùng. Trong giai đoạn xâm nhập thị trờng vấn đề bảo
hộ cho sản phẩm lại càng quan trọng vì đây là giai đoạn mà doanh nghiệp đang
tập trung mọi nỗ lực để sản phẩm của mình có thể đợc ngời tiêu dùng ghi nhận.
Bất cứ một hình ảnh xấu nào về sản phẩm trong giai đoạn này cũng có thể gây
tác hại rất lớn cho những giai đoạn sau của vòng đời sản phẩm.
Vấn đề quan trọng mà chúng ta đang quan tâm hiện nay là tình hình các
doanh nghiệp Việt Nam khi xâm nhập hàng hoá sang thị trờng nớc ngoài, đặc
biệt là thị trờng Mỹ thì xảy ra tranh chấp do có công ty nớc ngoài đã đăng kí
nhãn hiệu sản phẩm đó và các doanh nghiệp không đợc phép xuất khẩu sang thị
trờng đó nếu không đợc phép của công ty nớc ngoài kia. Cụ thể nh thuốc lá
Vinataba bị các doanh nghiệp Indonesia đăng kí thơng hiệu trớc tại 12 nớc trên
thế giới; thơng hiệu nớc mắm Phú quốc bị một số nhà sản xuất nớc mắm tại
Thái Lan sử dụng để đa sản phẩm ra bán rộng rãi ở thị trờng Mỹ, Châu Âu cách
đây hàng chục năm với tên gọi nớc mắm Phú Quốc sản xuất tại Thái Lan.
Ngoài ra, còn rất nhiều sản phẩm khác nh bánh phồng tôm Sa Giang, kẹo dừa
Bến Tre, cà phê Trung Nguyên cũng bị mất về tay các công ty nớc ngoài. Và
vì thế hàng hoá của các doanh nghiệp chúng ta bị cấm xâm nhập, lu thông vì vi
phạm bản quyền về sản phẩm và nhãn hiệu hàng hoá, tiến trình mở rộng xuất
khẩu ra thị trờng bị ngừng trệ và coi nh sản phẩm không thể xâm nhập vào đợc
những thị trờng mới, thị phần bị mất, thậm chí hàng hoá còn bị tịch thu. Một số
chủ các nhãn hiệu nói trên đã tiến hành kiện tụng và sau một số quá trình pháp
lí đã đòi lại đợc sản phẩm của mình, nhng một số khác lại rơi vào quá trình
kiện tụng tốn kém, không những thế còn làm ảnh hởng đến uy tín của sản phẩm
đó.
Bài học thực tế của các doanh nghiệp Việt Nam trong thời gian gần đây
cho thấy tầm quan trọng của việc đăng kí bảo hộ cho sản phẩm trớc khi đa
hàng hoá vào thị trờng là để đảm bảo cho quá trình xâm nhập hàng hoá đó
khôngbị gián đoạn hay thậm chí không thể thực hiện đợc. Nếu không quan tâm
10
[...]...đến vấn đề này thì không những không xâm nhập đợc thị trờng mà còn bị các công ty nớc ngoài lợi dụng để bán sản phẩm của họ bằng tên tuổi và sự uy tín thơng hiêụ hàng hoá của mình, đây là thiêt thòi rất lớn Phải coi bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá nói riêng và các vấn đề khác liên quan đến bản quyền sản phẩm nói chung là chiến lợc cần quan tâm đi trớc khi tiến hành xuất khẩu hàng hoá ra thị trờng nớc ngoài. .. sản phẩm nào cũng làm ảnh hởng rất lớn tới sự a thích của ngơì tiêu dùng vì không phải ngời tiêu dùng nào cũng phân biệt đợc hàng giả, hàng thật Một lần nữa, thông qua tầm quan trọng của nhãn hiệu đối với sản phẩm, sự cần thiết của bảo hộ quyền sở hữu cho sản phẩm nói chung và nhãn hiệu hàng hóa nói riêng lại đợc khẳng định 3 Các vấn đề pháp lý liên quan đến bản quyền về sản phẩm và nhãn hiệu sản phẩm. .. thể về nhãn hiệu hàng hoá Trong đó đa ra định nghĩa rất cụ thể về nhãn hiệu hàng hoá cũng nh các quy định khác về đăng ký nhãn hiệu, quyền và nghĩa vụ của chủ sở hữu nhãn hiệu và thời hạn bảo hộ Hiệp định cũng có quy định về nhãn hiệu hàng hoá nổi tiếng.Hai nớc đã thoả thuận áp dụng điều 6 bia Công ớc Paris với sửa đổi cần thiết để đa ra quy định về nhãn hiệu hàng hoá nổi tiếng Về vấn đề thực thi quyền. .. về sản phẩm, chất lợng sản phẩm Vì thế có thể nói nhãn hiệu tạo chỗ đứng cho sản phẩm trên thị trờng, ngời tiêu dùng sẽ lựa chọn nhãn hiệu mà họ đã ghi nhớ Từ vai trò quan trọng của nhãn hiệu hàng hoá nói trên, ta thấy đợc sự cần thiết phải bảo hộ nhãn hiệu cho sản phẩm của mình vì có nh thể mới có thể giữ khách hàng trung thành với sản phẩm của mình Bảo hộ sở hữu công nghiệp nói chung và nhãn hiệu hàng. .. sản phẩm trên thị trờng Để xâm nhập một sản phẩm vào một thị trờng mới đã khó khăn nhng để sản phẩm đó đến đợc với ngời tiêu dùng, đợc ngời tiêu dùng ghi nhớ và sẽ truy cập đến nhãn hiệu sản phẩm đó khi có nhu cầu mua sắm thì lại càng khó khăn hơn Nhãn hiệu hàng hoá đóng góp vai trò rất quan trọng trong việc đa sản phẩm hàng hoá đi vào lòng ngời tiêu dùng và tạo chỗ đứng cho sản phẩm trên thị trờng Một... hữu trí tuệ 25 Chơng 2 vấn đề về bản quyền sản phẩm và nhãn hiệu hàng hoá trong thực tiễn hoạt động xuất khẩu hàng hoá của các doanh nghiệp Việt Nam 1 Nhận thức của doanh nghiệp Việt Nam về vấn để bảo hộ sở hữu trí tuệ liên quan đến bản quyền sản phẩm và nhãn hiệu hàng hoá 1.1 Nhận thức của của toàn xã hội nói chung Mặc dù nói nền kinh tế Việt Nam đã chuyển sang nền kinh tế thị trờng nhng cách thức... biệt, sau mỗi đợt xảy ra tranh chấp hoặc xử lý các doanh nghiệp vi phạm nhãn hiệu, kiểu dáng công nghiệp.4 2 thực trạng của hoạt động sở hữu công nghiệp liên quan đến bản quyền sản phẩm và nhãn hiệu hàng hoá 2.1 Vấn đề vi phạm bản quyền sản phẩm và nhãn hiệu hàng hoá trên thế giới Hiện nay vấn đề vi phạm quyền sở hữu trí tuệ là vấn đề nhức nhối của hầu hết các nớc trên thế giơí, kể cả những nớc có nền hệ... tầm quan trọng của đăng kí bản quyền sản phẩm và nhãn hiệu hàng hoá, cụ thể nhiều doanh nghiệp đã đa ra nguyên tắc chiến lợc thơng hiệu đi trớc hàng hoá, khắc phục thói quen đa hàng hoá ra thị trờng rồi mới tính đến thơng hiệu Các doanh nghiệp đã chú ý xây dựng chiến lợc sở hữu trên cơ sở đã nghiên cứu kỹ thị trờng mà mình đã dự định xúc tiến giao thơng 2.2 Nhãn hiệu hàng hoá tạo chỗ đứng cho sản phẩm. .. quảng bá cho nhãn hiệu sản phẩm của họ thì uy tín hình ảnh của sản phẩm trên thị trờng sẽ đợc củng cố Sức mạnh của nhãn hiệu sản phẩm sẽ tạo cho sản phẩm lợi thế cạnh tranh so với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh Năng lực cạnh tranh bằng thơng hiệu là danh tiếng, uy tín dựa trên tổng hợp tất cả sự khác biệt và những nét đặc trng đã đợc khách hàng chấp nhận Lợi thế cạnh tranh bằng nhãn hiệu hàng hoá thể hiện... nhà kinh doanh khi xuất khẩu sản phẩm ra nớc ngoài thờng sử dụng nhãn hiệu sản phẩm để tiêu thụ sản phẩm cho đến khi ngời tiêu dùng đã quen thuộc rồi mới đăng ký nhãn hiệu Đa số nhãn hiệu đăng ký lại là của các doanh nghiệp t nhân, rất ít doanh nghiệp nhà nớc tham gia Các doanh nghiệp nhà nớc ỷ thế đợc bảo hộ mà không coi trọng quyền sở hữu về sản phẩm của mình đặc biệt là nhãn hiệu hàng hoá Nhiều trờng . đề tài Bản quyền sản phẩm và
1
nhãn hiệu hàng hoá - vấn đề cần quan tâm khi xuất khẩu hàng hoá ra thị
trờng nớc ngoài làm đề tài cho khoá luận tốt nghiệp. phẩm và
nhãn hiệu hàng hoá
- Chơng 2: Vấn đề về bản quyền sản phẩm và nhãn hiệu hàng hoá
trong thực tiễn hoạt động xuất khẩu hàng hoá Việt Nam
- Chơng
Ngày đăng: 19/02/2014, 12:38
Xem thêm: bản quyền sản phẩm và nhãn hiệu hàng hoá - vấn đề cần quan tâm khi xuất khẩu hàng hoá ra thị trường nước ngoài, bản quyền sản phẩm và nhãn hiệu hàng hoá - vấn đề cần quan tâm khi xuất khẩu hàng hoá ra thị trường nước ngoài