Đang tải... (xem toàn văn)
Giải pháp E-Marketing tại công ty dệt may Vinatex Đà Nẵng .doc
Khoùa Luỏỷn Tọỳt NghióỷpKhoùa Luỏỷn Tọỳt Nghióỷp GVHD : Th.S Họử Tỏỳn Tuyóỳn GVHD : Th.S Họử Tỏỳn Tuyóỳn LI M UCú th núi, s phỏt trin nh v bóo ca Interrnet trong nhng nm gn õy ó to ra mt cuc cỏch mng trong ngnh truyn thụng, c v lnh vc thụng tin v qung cỏo. Dự sinh sau, mun nhng Internet cú kh nng cnh tranh vi cỏc phng tin truyn thụng truyn thng vi nhng th mnh v c im riờng cú ca nú trờn cỏc mt chớnh sau:Th nht, õy l ca ngừ m ra ngun thụng tin khng l bt c ni no trờn th gii. B ra mt chi phớ khụng ln mi doanh nghip, t chc hoc cỏ nhõn cú th cú mt a ch trờn xa l thụng tin ny, ú h cú th by bin v t gii thiu hng húa, dch v vi cỏc k thut th hin tiờn tin t hỡnh nh, n õm thanh v phim nh. bt c õu, ch cn cú mt mỏy tớnh ni mng, ngi ta u cú th vo thm v tip nhn cỏc thụng ip qung cỏo t cỏc gian hng ny. Do s lng website ng ký ngy cng ln dn n tỡnh trng c may ving thm khụng ln, nhiu doanh nghip ó gi cỏc thụng ip qung cỏo lờn cỏc trang ch ca nhng nh cung cp dch v mng ni ting, ni cú nhiu khỏch ving thm hn. Hiu qu ca qung cỏo chy trờn u trang web hat nhy vo trang web va c m ra l iu cũn phi nghiờn cu thờm, tuy nhiờn iu hin nhiờn l loi qung cỏo ny ngy cng c bit n nhiu vi nhiu i tng khỏch hng khỏc nhau. Th hai, Internet l mụi trng din ra hng lot hi tho, din n ca nhng ngi cú th cỏch xa na vũng trỏi t, trong ú mi ngi vo mng cú th tham d v phỏt biu ý kin ca mỡnh. Nu nhng nh qung cỏo biờt tn dng nhng din n ny khộo lộo phỏt i nhng thụng ip qung cỏo ca mỡnh, hiu qu s rt ln. Hin nay, gii tr l thnh phn ch yu tham gia cỏc din n(forum) , trũ chuyn, tỏn gu trờn mng (chat), vit nht ký trờn mng (blog). Tỏc ng ln nhau trong xu hng mua sm, chn la hng tiờu dựng ca h thụng qua cỏch thc trao i ny nhiu khi cú hiu ng dõy chuyn v tim nng khai thỏc ln i vi nhng nh qung cỏo.Th ba, hot ng email, mt trong nhng tin b ln nht trong lnh vc truyn thụng hin nay, nh vo tin ớch r tin, nhanh chúng, cú th gi i thụng ip , ni dung cú khi lng ln, cựng mt lỳc cho nhiu ngi nhn khỏc nhau. õy cng l mt cụng c m cỏc nh lm qung cỏo quan tõm nhiu. Dự t l thu hỳt khỏch hng t hỡnh thc qung cỏo hng lot ny ch vo khong 1/100, hiu qu SVTH : Nguyóựn Thở Anh Xổùng Lồùp : B13QTH SVTH : Nguyóựn Thở Anh Xổùng Lồùp : B13QTH Trang 1 Khoùa Luỏỷn Tọỳt NghióỷpKhoùa Luỏỷn Tọỳt Nghióỷp GVHD : Th.S Họử Tỏỳn Tuyóỳn GVHD : Th.S Họử Tỏỳn Tuyóỳn qung cỏo cng rt ln vỡ th qung cỏo cú th gi hng lot, thm chớ l hng triu khỏch hng cựng mt lỳc vi chi phớ cc r.Hn na, vi cỏc sn phm ca ngnh dt may Vit Nam trong thi i phỏt trin mnh khõu xut khu nh hin nay, cỏc cụng c trờn õy s mang li hiu qu khỏ cao cho cụng vic qung bỏ thng hiu v tỡm kim khỏch hng trờn phm vi ton cu.Qua cỏc website ca cụng ty khỏch hng cú th bit c sn phm mỡnh mong mun vi mc giỏ c ó c th hin rừ, h cú th ng ký cỏc n hng trc tuyn v a ra cỏc kin ngh m khụng thụng qua cỏc th tc rm r khỏc, to tõm lý c tha mỏi i vi khỏch hng vi cỏc cụng c h tr nh chat, email, din nNgoi ra, i vi mt hng l thi trang thỡ hỡnh nh v mu sc rt quan trng, cú tỏc ng ln vo tõm lý mua hng ca khỏch hng. Vỡ vy, khi cỏc dũng sn phm ca cụng ty c cp nht thng xuyờn trờn website bỏn hng ca cụng ty ụi khi li mang li hiu qu mua hng cao hn.Vi nhng lý do ú, tụi nhn thy c s cn thit vit chin lc E-Marketing cho ngnh dt may v c bit cho dt may Vinatex ti Nng. Tuy nhiờn, trong quỏ trỡnh nghiờn cu v tỡm hiu v lnh vc ny, tụi ngh rng nhng gii phỏp ca mỡnh a ra vn cha thc s hon ho v tỡm thy c nhiu khuyt im. Do võy, tụi mong mun nhn c s gúp ý chõn thnh t quý thy cụ, bn bố v cỏc bc anh ch trong ngnh ch dn thờm bi nghiờn cu ca tụi t c hiu qu cao nht nhm hon thin chng trỡnh Marketing phự hp cho cụng ty dt may Vinatex ti Nng.Xin chõn thnh cm n! Nng, ngy 15 thỏng 10 nm 2009Ngi vitNguyn Th Anh XngSVTH : Nguyóựn Thở Anh Xổùng Lồùp : B13QTH SVTH : Nguyóựn Thở Anh Xổùng Lồùp : B13QTH Trang 2 Khoùa Luỏỷn Tọỳt NghióỷpKhoùa Luỏỷn Tọỳt Nghióỷp GVHD : Th.S Họử Tỏỳn Tuyóỳn GVHD : Th.S Họử Tỏỳn Tuyóỳn MC LC mc TrangChng 1: C s lý lun 51.1. Nghiờn cu v E-marketing .51.1.1. E-Marketing l gỡ? 51.1.2. c im v bn cht ca E-Marketing 61.1.3. i tng ca E-Marketing 71.1.4. Cỏc t chc cú liờn quan n hot ng E-Marketing ca cụng ty 71.2. Mc tiờu v vai trũ ca E-Marketing .81.3. Tin trỡnh xõy dng k hoch E-Marketing .81.3.1. C s xõy dng E-Marketing .81.3.1.1. S lng ngi dựng Internet tng lờn .91.3.1.2. Vic s dng Internet ang ngy cng tng lờn 101.3.1.3. S phỏt trin ca thng mai in t .101.3.2. K hoch thc hin chng trỡnh E-Marketing .121.4.E-Marketing ti Vit Nam hin nay .14Chng 2: Tỡnh hỡnh hot ng kinh doanh v thc trng E-Marketing ti cụng ty dt may Vinatex Nng 172.1. Khỏi quỏt v cụng ty dt may Vinatex Vit Nam 172.1.1. Quỏ trỡnh hỡnh thnh v phỏt trin 182.1.2. Chc nng v nhim v ca cụng ty Vinatex .182.1.3. C cu t chc v cỏc chc nng chớnh ca cỏc b phn qun lý ti cụng ty .192.2. Tỡnh hỡnh s dng ngun lc cu cụng ty Vinatex 242.2.1. Tỡnh hỡnh s dng nhõn lc ti cụng ty 242.2.2. Tỡnh hỡnh mỏy múc thit b tai cụng ty 262.2.3. Tỡnh hỡnh ti chớnh ca cụng ty hin nay 272.3. Tỡnh hỡnh kinh doanh ca cụng ty trong giai on 2006-2009 .322.4. Nhng thun li v khú khn ca cụng ty hin nay .36SVTH : Nguyóựn Thở Anh Xổùng Lồùp : B13QTH SVTH : Nguyóựn Thở Anh Xổùng Lồùp : B13QTH Trang 3 Khoùa Luỏỷn Tọỳt NghióỷpKhoùa Luỏỷn Tọỳt Nghióỷp GVHD : Th.S Họử Tỏỳn Tuyóỳn GVHD : Th.S Họử Tỏỳn Tuyóỳn 2.5. Thc trng E-Marketing ti cụng ty Vinatex Nng 36Chng 3: Gii phỏp E-Marketing ti cụng ty dt may Vinatex 383.1. Tin xõy dng E-Marketing cho ct dt may Vinatex Nng .383.1.1. inh hng v mc tiờu ca chin lc E-Marketing ti cụng ty Vinatex Nng 383.1.2. Cỏc yu t mụi trng nh hng n chin lc E-Marketing 393.1.3. D bỏo gii phỏp E-Marketing trong tng lai .453.2. Gii phỏp E-Marketing ti cụng ty dt may Vinatex Nng 463.3. Cỏc cụng c thc hin chớnh .483.3.1. Email .483.3.2. Web .513.3.3. Blog .523.3.4.Forum .533.3.5.Podcast .543.3.6. Webcast .543.3.7. Search 553.4. Nhng cụng c h tr cho E-Marketing 563.4.1. Chat .563.4.2. RSS .563.4.3. E-Conference .573.5. Tng chi phớ ca chng trỡnh E-Marketing ti cụng ty Vinatex .573.6. Nhng u, nhc im ca E-Marketing 57Kt lun .60SVTH : Nguyóựn Thở Anh Xổùng Lồùp : B13QTH SVTH : Nguyóựn Thở Anh Xổùng Lồùp : B13QTH Trang 4 Khoùa Luỏỷn Tọỳt NghióỷpKhoùa Luỏỷn Tọỳt Nghióỷp GVHD : Th.S Họử Tỏỳn Tuyóỳn GVHD : Th.S Họử Tỏỳn Tuyóỳn CHNG 1:C S Lí LUN 1.1. Nghiờn cu v E-marketing:1.1.1. E-Marketing l gỡ?Trc khi i vo tỡm hiu v E-Marketing, mt trong nhng phng phỏp Marketing ang c chỳ ý nhiu nht hin nay, chỳng ta tỡm hiu s lc v Marketing l gỡ?Marketing l mt dng hot ng ca con ngi nhm tha món nhng nhu cu v mong mun ca h thụng qua quỏ trỡnh trao i. ( Philip Koler) V qua ú E-Marketing c hỡnh thnh di s phỏt trin ngy cng nhanh ca khoa hc k thut, c bit l ngnh cụng ngh thụng tin. Vn dng sỏng to gia s phỏt trin ca ngnh cụng ngh thụng tin v cỏc chớnh sỏch marketing cho nhiu ngnh ngh, E-Marketing c hỡnh thnh v tr thnh cụng c c lc cho cỏc chng trỡnh Marketing ca mt s ngnh ngh ch cht trong xó hi hin nay. V ngnh dt may l mt trong s nhng ngnh ngh cú th ỏp dng chng trỡnh E-Marketing ny.Vy thỡ E-Marketing ( tip th in t) l gỡ?Di õy l mt s nh ngha c trớch dn t nhiu ngun:Tip th in t (e-marketing) l cỏch thc tip th vn dng cỏc tớnh nng ca Internet nhm mc ớch cui cựng l phõn phi c sn phm hng húa hay dch v n th trng tiờu th.E-marketing l cỏch thc dựng cỏc phng tin in t gii thiu, mi cho, cung cp thụng tin v sn phm hng húa hoc dch v ca nh sn xut n ngi tiờu dựng v thuyt phc h chn nú.Hoc l tip th in t (e-marketing) l cỏch thc tip th vn dng cỏc tớnh nng ca Internet nhm mc ớch cui cựng l phõn phi c sn phm hng húa hay dch v n th trng tiờu th.SVTH : Nguyóựn Thở Anh Xổùng Lồùp : B13QTH SVTH : Nguyóựn Thở Anh Xổùng Lồùp : B13QTH Trang 5 Khoùa Luỏỷn Tọỳt NghióỷpKhoùa Luỏỷn Tọỳt Nghióỷp GVHD : Th.S Họử Tỏỳn Tuyóỳn GVHD : Th.S Họử Tỏỳn Tuyóỳn Cng cú th hiu theo mt cỏch khỏc ch E l biu tng ca Launch Internet Explorer Browser cũn marketing l tip th. õy chớnh l cỏch thc tip th, qung bỏ sn phm qua mng Internet.1.1.2. c im v bn cht ca E-Marketing:Xut phỏt t Marketing truyn thng, E-Marketing thc s cng mang nhng c im v bn cht ging Marketing truyn thng. Ngoi ra cũn cú nhng c trng riờng m tựy theo iu kin ca mi ngnh ngh s cú s phự hp riờng vn dng vo phỏt trin thng hiu hay nhón hiu ca mỡnh.- Tớnh linh hot v kh nng phõn phi cao: Mt qung cỏo trờn mng c truyn ti 24/24 gi mt ngy, c tun, c nm. Hn na, chin dch qung cỏo cú th c bt u cp nht hoc hu b bt c lỳc no. Nh qung cỏo cú th theo dừi tin qung cỏo hng ngy, xem xột hiu qu qung cỏo tun u tiờn v cú th thay th qung cỏo tun th hai nu cn thit. iu ny khỏc hn kiu qung cỏo trờn bỏo chớ, ch cú th thay i qung cỏo khi cú t xut bn mi, hay qung cỏo tivi vi mc chi phớ rt cao cho vic thay i qung cỏo thng xuyờn.- Phm vi phỏt trin trờn ton cu. Bt c ni no trờn th gii u cú th online, tỡm kim nhng thụng tin mỡnh mong mun nờn i tng khỏch hng ca nú l khụng cú gii hn.- a dng húa: sn phm. Tt c cỏc sn phm u cú th c ng ti trờn h thng website hoc cỏc din n v blog ca cụng ty.- Kh nng tng tỏc thụng tin cao: Mc tiờu ca nh qung cỏo l gn khỏch hng trin vng vi nhón hiu hoc sn phm ca h. iu ny cú th thc hin hiu qu trờn mng, vỡ khỏch hng cú th tng tỏc vi sn phm, kim tra sn phm v nu tho món thỡ cú th mua. Vớ d, mt qung cỏo cho phn mm mỏy tớnh cú th a khỏch hng ti ni trng by sn phm ly thụng tin v kim tra trc tip. Nu khỏch hng thớch phn mm ú, h cú th mua trc tip. Khụng cú loi hỡnh thụng tin i chỳng no li cú th dn khỏch hng t lỳc tỡm hiu thụng tin n khi mua sn phm m khụng gp tr ngi no nh mng Internet.- Kh nng theo dừi: Cỏc nh tip th trờn mng cú th theo dừi hnh vi ca ngi s dng i vi nhón hiu ca h v tỡm hiu s thớch cng nh mi quan tõm SVTH : Nguyóựn Thở Anh Xổùng Lồùp : B13QTH SVTH : Nguyóựn Thở Anh Xổùng Lồùp : B13QTH Trang 6 Khọa Lûn Täút NghiãûpKhọa Lûn Täút Nghiãûp GVHD : Th.S Häư Táún Tuún GVHD : Th.S Häư Táún Tuún của những khách hàng triển vọng. Ví dụ, một hãng sản xuất xe hơi có thể theo dõi hành vi của người sử dụng qua site của họ và xác định xem có nhiều người quan tâm đến quảng cáo của họ hay khơng?Các nhà quảng cáo cũng có thể xác định được hiệu quả của một quảng cáo (thơng qua số lần quảng cáo được nhấn, số người mua sản phẩm, và số lần tiến hành quảng cáo,…) nhưng điều này rất khó thực hiện đối với kiểu quảng cáo truyền thống như trên tivi, báo chí và bảng thơng báo.• Tự động hóa các giao dịch cơ bản.• Giảm sự khác biệt về văn hóa, luật pháp, kinh tế.• Đo lường hiệu quả dễ dàng.• ROI (Return on Investment) hiệu quả trên đầu tư cao.Về bản chất: Mơi trường: Marketing trong mơi trường mới, mơi trường Internet, mơi trường điện tử.Phương tiện: Internet và các thiết bị điện tử.Bản chất: Vẫn giữ ngun bản chất của marketing truyền thống là thoả mãn nhu cầu người tiêu dùng.1.1.3. Đối tượng của E - Marketing:So với Marketing truyền thống tác động lên chủ thể là con người thì E-Marketing ngồi tác động đến con người còn tác động lên đối tượng là robots của các SearchEngine (cổ máy tìm kiếm) như Google, Yahoo, Alta Vista…1.1.4. Các tổ chức có liên quan đến hoạt động E-Marketing của cơng ty:Phòng cơng nghệ thơng tin: Chịu trách nhiệm cập nhật các dòng sản phẩm mới của cơng ty lên website của cơng ty, các forum, blog và hệ thống mạng Internet nội bộ.Phòng kinh doanh: Khai thác nguồn khách hàng tiềm năng từ hệ thống mạng, nhận những phản hồi và các hóa đơn đặt hàng từ khách hàng qua email, website và các cơng cụ hổ trợ khác.Kế tốn tài chính: Chịu trách nhiệm chi phối về tài chính cho các hoạt động marketing của chương trình. SVTH : Nguùn Thë Anh Xỉïng – Låïp : B13QTH SVTH : Nguùn Thë Anh Xỉïng – Låïp : B13QTH Trang 7 Khoùa Luỏỷn Tọỳt NghióỷpKhoùa Luỏỷn Tọỳt Nghióỷp GVHD : Th.S Họử Tỏỳn Tuyóỳn GVHD : Th.S Họử Tỏỳn Tuyóỳn Bỏn hng v dch v: Kt hp vi phũng kinh doanh thc hin vic t húa n t hng v quan h khỏch hng.1.2. Mc tiờu v vai trũ ca E-Marketing:- Qung bỏ cỏc dũng sn phm ca cụng ty mt cỏch kp thi, nhanh nht. Th hin nhng thụng ip ca cụng ty n tng khỏch hng tim nng mt cỏch nhanh chúng v hiu qu nht.- Nhiu ngi bit n cụng ty cng nh sn phm ca cụng ty.- Mang n nhiu i tng khỏch hng mi v nhn c phn hi sm nht t phớa khỏch hng qua email, din n.1.3. Tin trỡnh xõy dng chin lc E-Marketing:1.3.1. C s xõy dng E-Marketing:1.3.1.1. S lng ngi dựng Internet tng lờn:Trong mt bỏo cỏo v s chp nhn Internet vo nm 1997 cú tờn The Internet Report cho thy Internet ch mt 5 nm thu hỳt 50 triu c gi M trong khi truyn thụng phi mt 38 nm ,truyn hỡnh cỏp l 10 nm. Internet chớnh l phng tin truyn thụng phỏt trin nhanh nht trong lch s. S lng ngi s dng Internet tng lờn vi tc rt nhanh ó to ra mt cng ng ụng o cỏc khỏch hng tim nng trờn mng m khụng mt cụng ty no mun b qua. Ngy nay mỏy tớnh cỏ nhõn cú mt ti 60 % s h gia ỡnh ca M, ti Tõy u v Chõu _ Thỏi Bỡnh Dng ln lt l 49% v 38%. Nu nh tớnh n gia nm 1998, s ngi s dng Internet l 137 triu ngi thỡ n nm 1999 con s ny ó tng lờn 280 triu ngi v nm 2001 l 375 triu ngi. Do tc tng lờn nhanh nh vy nờn hin nay khụng th a ra con s chớnh xỏc s ngi truy cp vo mng Internet. Ngi ta c tớnh hin nay, trờn th gii cú xp x 520 triu ngi truy cp trc tuyn trong ú cú 1/3 l ngi M v Canada. Hn 80% dõn s th gii ngy nay truy cp vo mng ti ni lm vic hoc nh riờng. Lch s ó cho thy s lng ngi s dng tng 200% mi nm. 1.3.1.2. Vic s dng Internet ang ngy cng tng lờn:Ngy cng cú nhiu ngi xem truyn hỡnh chuyn sang s dng thi gian rnh ri ca mỡnh bờn chic mỏy vi tớnh truy cp vo mng thay vỡ ngi bờn chic tivi SVTH : Nguyóựn Thở Anh Xổùng Lồùp : B13QTH SVTH : Nguyóựn Thở Anh Xổùng Lồùp : B13QTH Trang 8 Khoùa Luỏỷn Tọỳt NghióỷpKhoùa Luỏỷn Tọỳt Nghióỷp GVHD : Th.S Họử Tỏỳn Tuyóỳn GVHD : Th.S Họử Tỏỳn Tuyóỳn nh trc kia. Mt nghiờn cu thc hin vo mựa thu nm 1996 ó ch ra rng ắ s ngi s dng mỏy tớnh cỏ nhõn sn sng b tivi dnh nhiu thi gian cho mỏy vi tớnh ca mỡnh. Cụng ty t vn Forrester Research ó thm dũ ý kin ca 17000 ngi Anh, c, H Lan, Thy in v Phỏp thỡ 80% s ngi rt quan tõm v thớch thỳ trc s tin trin ca k ngh truyn thụng . Theo kt qu ca mt cuc tham dũ do Lois Harris tin hnh trờn t Tun bỏo kinh doanh ( Business Week) ca M nm 1998, thỡ 48% ngi s dng Internet dnh ớt thi gian hn cho vic xem tivi, 26% dnh ớt thi gian hn cho vic c sỏch bỏo. Thi gian ngi ta dnh cho Internet cng tng lờn nhanh chúng. Chng hn nh M l nc cú t l s dng Internet nhiu nht th gii, nm 1998 trung bỡnh mt ngi s dng Internet 5,4 gi/ tun, 23% trong s ú s dng hn 11 gi/tun v 83% s ny truy cp mng hng ngy. Ngy nay, s thi gian m ngi ta dựng cho Internet tng lờn gp ụi. Nm 2000 l 9,4 gi/ tun v nm 2001 l 9,8 gi/ tun.Vic s dng Internet ó thu hỳt mt s lng ngi ln hn bt c hot ng no liờn quan ti mỏy vi tớnh. Trong khi cỏc trũ chi thu hỳt hu ht nhng ngi tr tui hn v nhng phn mm hu ớch thu hỳt phn ln gii ln tui hn thỡ Internet thu hỳt hu ht mi la tui . S d nh vy vỡ Internet cú th em li cho h rt nhiu tin ớch m cỏc phng tin truyn thụng khỏc khụng lm c. Ngi ta s dng Internet tỡm kim thụng tin, nghiờn cu ti liu, m th in t, mua c phiu , u t, tỡm vic lm, lp ra cỏc ca hng trờn trang web, tham gia u thu, mua tng phm v vộ mỏy bay i ngh mỏt hay du lch. Internet hin l phng tin rt hu hiu trong quan h i tỏc. Internet cng chớnh l ngun thụng tin ln nht trờn hnh tinh hin nay. Bỏo chớ ra hng ngy, d bỏo thi tit, bng bỏo giỏ hng húa mi nht cng nh nhng h s v cỏc trng i hc u cú th d dng tỡm thy trờn mng sau mt cỏi click chut. Theo mt cuc iu tra mi õy cú khong 80% s ngi kt ni Internet l tỡm thụng tin. Trong khi thng mi in t phỏt trin thỡ Internet l mt trong s ớt a ch m khụng cn nhiu tin m cú th vo gii trớ. Tc cỏc b vi s lý ngy cng cao cho phộp bn hn ch sai sút ca nhng trũ chi trờn mng. Thm chớ, trờn mng Internet ngi ta tỡm thụng tin v khớ tng hay bt k mt thụng tin no khỏc , cng cú v l thớch thỳ hn l c bỏo, nghe i, xem SVTH : Nguyóựn Thở Anh Xổùng Lồùp : B13QTH SVTH : Nguyóựn Thở Anh Xổùng Lồùp : B13QTH Trang 9 Khoùa Luỏỷn Tọỳt NghióỷpKhoùa Luỏỷn Tọỳt Nghióỷp GVHD : Th.S Họử Tỏỳn Tuyóỳn GVHD : Th.S Họử Tỏỳn Tuyóỳn truyn hỡnh vỡ trong khi truy cp mi ngi u cú cm giỏc mt s bỡnh ng mờnh mụng v nhng vn tỡm hiu mi li xut hin rt mi m v hp dn. Hóng Greenfield Online ó thm dũ ý kin ca 4350 ngi M tng truy cp Internet, 70% trong s h núi rng h truy cp vi ln trong tun, ẳ s ngi tham gia truy cp ti lỳc ng, ẵ núi rng h ớt xem vo tuyn hn, 19% s ngi ỏnh giỏ truy cp Internet tt hn xem truyn hỡnh. Internet ngy cng úng vai trũ quan trng trong cuc sng riờng t ca con ngi. Ngi ta s dng Internet liờn lc vi ngi thõn, a thụng tin cỏ nhõn lờn mng tỡm vic hay nhng ngi cú cựng s thớch cỏ nhõn. Vic truyn thụng tin ny r hn rt nhiu so vi gi in thoi v vic trao i th in t cng d dng nh vic ỏnh mỏy mt bc th, trong khi ngay cú th nhn c th tr li.S tng lờn ca vic s dng Internet s to thờm nhiu c hi cho qung cỏo trờn mng cú th tip cn vi khỏch hng v cng l iu khin cỏc nh qung cỏo phi cõn nhc dnh mt khon ngõn sỏch ca mỡnh cho qung cỏo trờn mng bờn cnh cỏc chin dch qung cỏo trờn cỏc phng tin thụng tin i chỳng khỏc.1.3.1.3 S phỏt trin ca thng mi in t c bit l cỏc hot ng kinh doanh trờn mng:S d trc õy cỏc nh qung cỏo th vi qung cỏo trờn mng l vỡ h cha quen vi hỡnh thc qung cỏo mi v vỡ nú thiu nhng tiờu chun v kh nng c lng v tớnh toỏn. S phỏt trin cỏc tiờu chun ca cỏc mc, kớch thc, v vic nghiờn cu qung cỏo trờn mng ó to iu kin xúa tan nhng e ngai ca nhng nh lm qung cỏo. Vo nm 1996, mt t thng mi cụng nghip _ Phũng qung cỏo trờn mng ( IAB_ Internet Advertising Bereau) c cỏc nh sn xut trờn mng thnh lp nhm thỳc y s phỏt trin ca ngnh cụng nghip qung cỏo trờn Internet. Mt trong nhng nhim v u tiờn ca c quan ny l a ra tiờu chun cho cỏc mc qung cỏo. Ngy nay khi lt qua cỏc trang web, cỏc biu ng qung cỏo thng c thit k theo mt trong cỏc kớch c biu ng tiờu chun do IAB a ra. Tiờu chun ny nhn c s ng h rt nhiu ca cỏc hóng qung cỏo vỡ h s khụng sỏng to nhiu khi thit k cỏc phiờn bn ca cựng mt biu ng qung cỏo chy trờn cỏc a ch khỏc nhau ( thng ch cú vi pixel khỏc nhau) . IAB cng SVTH : Nguyóựn Thở Anh Xổùng Lồùp : B13QTH SVTH : Nguyóựn Thở Anh Xổùng Lồùp : B13QTH Trang 10 [...]... s 299/2002/Q-TCCB ngy 28/01/2002 ca B trng B Cụng Nghip, Cụng ty Sn xut Xut nhp khu Dt may Nng (VINATEX DANANG) c thnh lp trờn c s sỏt nhp Chi nhỏnh Vinatex Nng v Cụng ty Dt may Thanh Sn k t ngy 01 thỏng 04 nm 2002, l doanh nghip hch toỏn c lp v hot ng theo iu l ca cụng ty, l thnh viờn ca Tng Cụng Ty Dt May Vit Nam (VINATEX) .Vỡ vy cụng ty ch dng hn trong vic xõy dng k hoch hot ng kinh doanh ca mỡnh... trc õy i tng khỏch hng ca cụng ty ch dng li i tng nhõn viờn cụng s v ni tr thỡ qua h thng E-Marketing ny, i tng khỏch hng s c m rng hn CHNG 3: GII PHP E-MARKETING TI CễNG TY VINATEX NNG 3.1 Tin xõy dng E-Marketing cho cụng ty dt may Vinatex Nng: 3.1.1 nh hng v mc tiờu ca chin lc: Vi h thng mỏy tớnh ang c kt ni mng Internet, khi chỳng ta xõy dng cỏc cụng c thc hin E-Marketing cng d dng hn Cựng vi... tớnh: m2) ( ớnh kốm ph lc) Hin ti, Vinatex cú 5 phõn xng may, 1 phõn xng thm len, 1 phõn xng thờu v trung tõm thng mi dt may Trong ú, cỏc xớ nghip may 1 v 2A cú din tớch khỏ ln, ln lt l 924.25 m2 v 2105 m2 t ti tr s cụng ty 25 Trn Quý Cỏp Nng Cỏc xớ nghip may 2B cú din tớch 846 m2 , xớ nghip may 3, xớ nghip may 4 cú din tớch rng nht trong s cỏc phõn xng ca cụng ty vi 2105 m 2 v phõn xng thm len cú... E-marketing ang tng bc c khai thỏc, ỏp dng trong mụi trng kinh doanh Vit Nam SVTH : Nguyóựn Thở Anh Xổùng Lồùp : B13QTH Trang 15 Khoùa Luỏỷn Tọỳt Nghióỷp GVHD : Th.S Họử Tỏỳn Tuyóỳn CHNG 2: TèNH HèNH HOT NG KINH DOANH V THC TRNG CHNG TRèNH E-MARKETING TI CễNG TY DT MAY VINATEX NNG 2.1 Khỏi quỏt v cụng ty dt may Vinatex: 2.1.1 Lch s hỡnh thnh v phỏt trin: Quỏ trỡnh hỡnh thnh v phỏt trin ca Cụng ty. .. triu ng Nhỡn chung, s lng lao ng ca cụng ty tng gim qua cỏc nm ỏng chỳ ý, nm 2007 s lng lao ng cụng ty tng 45.2% so vi nm 2007, kt qu ca vic cụng ty m rng thờm qui mụ vo cui nm 2006 v vic ỏp ng cỏc n t hng gia tng cỏc th trng sau khi Vit Nam gia nhp WTO Ngnh dt may núi chung v cụng ty Vinatex Nng núi riờng sau mt nm khi sc, gp nhiu thun li khi hn ngch xut khu dt may ca chỳng ta vo cỏc th trng c d b thỡ... giai on: - Ngy 01/07/1992, Cụng ty c thnh lp vi tờn gi l chi nhỏnh Liờn hp Sn xut v Xut nhp khu Dt may Vit Nam ti Nng, vi c s vt cht ban u gm mt xng thờu t ng, mt ca hng cung ng thit b ph tựng ngnh may v mt xng may vi 350 cụng nhõn - Ngy 25/9/1995, chi nhỏnh liờn hp sn xut v xut nhp khu dt may c sỏt nhp vi chi nhỏnh Textimex Nng v ly tờn Chi nhỏnh ca Tng Cụng ty Dt may Vit Nam ti Nng - Theo quyt... Ngun vn lu ng ch yu l vn vay tớn dng trong khi t l lói vay quỏ cao nh hng n kh nng cnh tranh ca cụng ty S suy thoỏi kinh t ti chớnh th gii (c bit l M) cựng vi cỏc vn lm phỏt ca Vit Nam ó gõy cho doanh nghip khụng ớt khú khn 2.5 Thc trng E-Marketing ti cụng ty Vinatex Nng: T trc n nay, cụng ty dt may Vinatex Nng vn luụn s dng hỡnh thc marketing truyn thng trong vic kinh doanh ca mỡnh Tc l u t xõy dng... cng chim mt phn ln trong doanh thu bỏn hng V hin ti, ti cụng ty dt may Vinatex Nng ó cú sn h thng mỏy tớnh lp t mng Internet v ó cú website gii thiu v cụng ty: www.vinatexdn.com V email t hng : Vinatexdn@dng.com Tuy nhiờn, vn cha c ng dng cỏc website v cỏc cụng c khỏc ca Internet vo vic bỏn hng v qung bỏ thng hiu Cỏc nhõn viờn trong cụng ty cng ó s dng Email vo vic kinh doanh vi cỏc i tỏc ln trong... ca: xớ nghip may 1 v 2A C s 2: Ti 88 Thanh Sn, Nng, Vi din tớch mt bng l 6332 m2, din tớch nh xng l 8374m2 L ni sn xut ca xớ nhip may 2B, 3, 4 v phõn xng dt thm len C s 3: L nh mỏy Phự M-Bỡnh nh vi 500 cụng nhõn v 800 dõy chuyn may mc C s 4: Nh mỏy May Dung Qut, c thnh lp vo nm 2006 trờn c s tip qun t cụng ty may Phng ụng vi 19 dõy chuyn v 1200 lao ng Ngoi ra, cú Trung tõm thng mi dt may ti 153 Trng... ra, cú Trung tõm thng mi dt may ti 153 Trng N Vng- Thnh ph Nng; Trung tõm cung ng thit b dt may in v in lnh ti 20 Nguyn Vn Linh, thnh ph Nng 2.1.2 Chc nng v nhim v ca cụng ty Vinatex: 2.1.2.1.Chc nng: - T chc sn xut cỏc sn phm may mc - Xut nhp khu cỏc sn phm may mc v cỏc nguyờn ph liu phc v cho sn xut hng may mc SVTH : Nguyóựn Thở Anh Xổùng Lồùp : B13QTH Trang 17 Khoùa Luỏỷn Tọỳt Nghióỷp GVHD : Th.S . trng E-Marketing ti cụng ty dt may Vinatex Nng ..................................................................172.1. Khỏi quỏt v cụng ty dt may Vinatex. Tuyóỳn 2.5. Thc trng E-Marketing ti cụng ty Vinatex Nng..............................36Chng 3: Gii phỏp E-Marketing ti cụng ty dt may Vinatex. .............383.1.
