TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG KHOA KINH TẾ NGOẠI THƯƠNG -  - KHOÁ LUẬN TỐT NGHIỆP Đề tài ĐĂNG KÝ BẢO HỘ NHÃN HIỆU HÀNG HOÁ TẠI THỊ TRƯỜNG HOA KỲ GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN : THS PHẠM THỊ MAI KHANH SINH VIÊN : CHỬ THỊ MINH HIẾU LỚP : ANH - K38C - KTNT HÀ NỘI - 12/2003 Mục lục Lời nói đầu CHƯƠNG I: NHÃN HIỆU HÀNG HOÁ VÀ ĐĂNG KÝ NHÃN HIỆU HÀNG HOÁ TRONG THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ I Khái quát chung nhãn hiệu hàng hoá Khái niệm nhãn hiệu hàng hoá 1.1 Định nghĩa nhãn hiệu hàng hoá 1.2 Phân biệt nhãn hiệu hàng hoá, nhãn hiệu thương mại thương hiệu .5 Một số loại nhãn hiệu hàng hoá 2.1 Nhãn hiệu liên kết 2.2 Nhãn hiệu tập thể 2.3 Nhãn hiệu tiếng 2.4 Nhãn hiệu chứng nhận Điều kiện dấu hiệu dùng làm nhãn hiệu hàng hoá 3.1 Các dấu hiệu dùng làm nhãn hiệu hàng hoá bảo hộ 3.2 Các dấu hiệu dùng làm nhãn hiệu hàng hố khơng bảo hộ Chức năng, vai trò nhãn hiệu hàng hoá 10 4.1 Đối với người tiêu dùng 10 4.2 Đối với doanh nghiệp 14 4.3 Đối với quốc gia 14 II Tầm quan trọng việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá thương mại quốc tế 15 Sự hình thành phát triển hệ thống luật bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá 15 Tác dụng việc đăng ký nhãn hiệu thương mại quốc tế 16 2.1 Đối với doanh nghiệp thương mại nói chung 16 2.1.1 Chống lại hành vi giả mạo cạnh tranh không lành mạnh 16 2.1.2 Tạo khả độc quyền khai thác thương hiệu 18 2.1.3 Thúc đẩy hợp tác, liên doanh liên kết chuyển giao công nghệ 18 2.1.4 Thâm nhập thị trường nước dễ dàng 19 2.1.5 Đứng vững trước rào cản cạnh tranh khơng lành mạnh thị trường nước ngồi 20 2.1.6 Góp phần đẩy nhanh q trình hội nhập kinh tế 20 2.2 Đối với doanh nghiệp Việt Nam xuất nói riêng 21 2.2.1 Khắc phục khả tài hạn hẹp 21 2.2.2 Khắc phục hiểu biết hạn chế thị trường đối tác 21 2.2.3 Tạo chỗ đứng nâng cao vị hàng Việt Nam 22 III Thực trạng nhận thức doanh nghiệp Việt Nam việc đăng ký nhãn hiệu hàng hoá 22 Thực trạng việc đăng ký nhãn hiệu hàng hoá nước 22 Thực trạng việc đăng ký nhãn hiệu hàng hoá thị trường nước 25 CHƯƠNG II: ĐĂNG KÝ BẢO HỘ NHÃN HIỆU HÀNG HOÁ TẠI THỊ TRƯỜNG HOA KỲ 27 I Các quy định pháp lý Hoa Kỳ nhãn hiệu hàng hoá 27 Các Điều ước quốc tế nhãn hiệu hàng hố mà Hoa Kỳ thành viên 27 1.1 Cơng ước Paris bảo hộ sở hữu công nghiệp 27 1.2 Hiệp định khía cạnh liên quan đến thương mại quyền sở hữu trí tuệ 30 1.3 Hiệp ước Luật nhãn hiệu hàng hoá 33 1.4 Vấn đề bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá Hiệp định song phương 36 Luật bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá Hoa Kỳ 38 2.1 Những quy định nhãn hiệu hàng hoá Luật Liên bang 40 2.1.1 Đối tượng bảo hộ 40 2.1.2 Phạm vi thời hạn bảo hộ 41 2.1.3 Nguyên tắc bảo hộ 42 2.1.4 Hình thức xác lập quyền sở hữu nhãn hiệu hàng hoá 42 2.2 Những điểm khác biệt Luật riêng bang Luật Liên bang 43 II Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá Hoa Kỳ 45 Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá trực tiếp Hoa Kỳ 45 1.1 Nộp đơn đăng ký thẩm tra đơn đăng ký 47 1.1.1 Cơ sở nộp đơn đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá 47 1.1.2 Nội dung đơn đăng ký nhãn hiệu hàng hoá 47 1.1.3 Người có quyền nộp đơn đăng ký nhãn hiệu hàng hoá 48 1.2 Chỉ định người đại diện 49 1.3 Xét nghiệm đơn đăng ký công bố kết xét nghiệm 49 1.4 Thể thức khiếu nại 51 Đăng ký nhãn hiệu hàng hoá qua Internet vào thị trường Hoa Kỳ 54 2.1 Quy trình đăng ký nhãn hiệu hàng hoá qua Internet 54 2.2 Một số điểm cần lưu ý 57 CHƯƠNG III: MỘT SỐ ĐỀ XUẤT NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ BẢO HỘ NHÃN HIỆU HÀNG VIỆT NAM TẠI THỊ TRƯỜNG HOA KỲ 60 I Một số điểm cần lưu ý doanh nghiệp Việt Nam tiến hành đăng ký nhãn hiệu hàng hoá Hoa Kỳ 60 Thực trạng doanh nghiệp Việt Nam bị thương hiệu thị trường Hoa Kỳ 61 1.1 Cuộc chiến thương hiệu cá da trơn Catfish 61 1.2 Vụ tranh chấp thương hiệu cà phê Trung Nguyên 63 1.3 Vụ tranh chấp thương hiệu PetroVietnam 64 1.4 Các vụ tranh chấp thương hiệu khác 66 Những tồn việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá thị trường Hoa Kỳ 68 2.1 Nhận thức doanh nghiệp nhãn hiệu đăng ký nhãn hiệu 68 2.2 Tâm lý lo ngại thủ tục khó khăn tốn 69 2.3 Hiểu biết hạn chế luật bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá Hoa Kỳ 70 II Một số đề xuất nhằm nâng cao hiệu bảo hộ nhãn hiệu hàng Việt Nam thị trường Hoa Kỳ 70 Đối với quan chức Nhà nước 70 1.1 Tích cực đạo công tác tuyên truyền phổ biến pháp luật bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá Hoa Kỳ 70 1.2 Tuyên truyền vai trò thương hiệu bảo hộ thương hiệu 71 1.3 Tập trung hỗ trợ doanh nghiệp vấn đề thông tin 72 1.4 Xây dựng hệ thống luật thương mại điện tử 73 1.5 Các biện pháp khác 74 Đối với doanh nghiệp 74 2.1 Nâng cao nhận thức sức mạnh thương hiệu bảo hộ thương hiệu 74 2.2 Chủ động tiếp cận thông tin, đặc biệt thông tin pháp lý 76 2.3 Quan tâm đến việc đăng ký bảo hộ thương hiệu nước 77 2.4 Lưu trữ đầy đủ chứng sử dụng thương hiệu hoạt động thương mại 77 2.5 Các biện pháp ngăn ngừa tranh chấp nhãn hiệu hàng hoá 78 2.6 Nâng cao trình độ ngoại ngữ, vi tính doanh nhân 80 Kết luận 81 Phụ lục 82 Tài liệu tham khảo 90 Lời nói đầu Chưa vấn đề thương hiệu lại trở thành chủ đề thời doanh nghiệp, quan quản lý nhà nước, hiệp hội thương mại quan tâm cách đặc biệt Nhiều hội thảo, hội nghị tổ chức, hàng trăm báo trang website thường xuyên đề cập đến khía cạnh khác vấn đề Một khía cạnh đề cập nhiều có lẽ tình trạng doanh nghiệp Việt Nam bị thương hiệu hay nhãn hiệu hàng hoá thị trường nước ngoài, đặc biệt thị trường Hoa Kỳ Chúng ta kể hàng loạt vụ tranh chấp thương hiệu gần chiến Catfish nhà xuất cá Tra, cá Basa Việt Nam với Hiệp hội chủ trại cá nheo Mỹ (CFA) việc sử dụng thương hiệu “Catfish” cho loại cá nói Việt Nam nhập vào Mỹ; chiến Trung Nguyên đòi lại thương hiệu từ đối tác Rice Field Corp họ đăng ký nhãn hiệu trước Mỹ; nhãn hiệu Vinataba, Vinatea bị đăng ký sở hữu nhiều nước có Mỹ Những kiện xảy Hiệp định thương mại Việt - Mỹ ký kết bắt đầu triển khai nhấn mạnh với rằng: Hiệp định mở nhiều hội làm ăn cho doanh nghiệp Việt Nam, song khởi đầu nhiều thách thức Làm ăn với đối tác đầy tiềm khó lường Mỹ, doanh nghiệp Việt Nam phải đối mặt với khơng khó khăn Bài học kinh nghiệm đắt số doanh nghiệp Việt Nam gặp phải tiếp cận thị trường Mỹ, học đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hố Thực tiễn khiến phải đặt câu hỏi: Làm để hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá Mỹ? Nhận thức tầm quan trọng vấn đề trên, em mạnh dạn chọn đề tài: “Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá thị trường Hoa Kỳ” làm đề tài khoá luận tốt nghiệp Ngồi Lời nói đầu, Kết luận Danh mục tài liệu tham khảo, khoá luận bố cục thành chương: Chương I: Nhãn hiệu hàng hoá đăng ký nhãn hiệu hàng hoá thương mại quốc tế Chương II: Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá thị trường Hoa Kỳ Chương III: Giải pháp nâng cao hiệu đăng ký nhãn hiệu hàng hoá thị trường Hoa Kỳ Em xin bày tỏ lòng biết ơn chân thành tới Giảng viên - ThS Phạm Thị Mai Khanh, người tận tình giúp đỡ em hồn thành khố luận Em xin chân thành cảm ơn thầy cô giáo bạn giúp đỡ việc thu thập tài liệu để hồn thành khố luận Do hạn chế thời gian nghiên cứu, tài liệu thu thập khả người viết, nội dung khố luận khó tránh khỏi sai sót khiếm khuyết Em mong nhận dẫn tận tình thầy giáo góp ý bạn  CHƯƠNG I  NHÃN HIỆU HÀNG HOÁ VÀ ĐĂNG KÝ NHÃN HIỆU HÀNG HOÁ TRONG THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ I KHÁI QUÁT CHUNG VỀ NHÃN HIỆU HÀNG HOÁ Khái niệm nhãn hiệu hàng hoá Trong thương mại quốc tế có nhiều loại sản phẩm hàng hố dịch vụ lưu thơng Mỗi loại sản phẩm hàng hoá dịch vụ lại nhiều hãng, nhiều công ty nhiều nước khác giới sản xuất ra, loại sản phẩm hàng hoá dịch vụ lại có chất lượng khơng giống Tuy vậy, người tiêu dùng giới lại phân biệt sản phẩm hàng hố dịch vụ công ty khác vào nhãn hiệu hàng hoá sản phẩm hàng hố dịch vụ Thí dụ, tơ mặt hàng nhiều công ty nhiều nước sản xuất, người tiêu dùng phân biệt chất lượng loại ô tô mang thương hiệu khác xác định chủng loại xe phù hợp với nhu cầu Nhãn hiệu hàng hố dẫn ban đầu giúp người tiêu dùng phân biệt sản phẩm hàng hoá dịch vụ nhà sản xuất kinh doanh khác đánh giá phần chất lượng sản phẩm hàng hoá dịch vụ Vậy nhãn hiệu hàng hoá gì? 1.1 Định nghĩa nhãn hiệu hàng hố Trong thực tế, quốc gia giới có quy định khác nhãn hiệu hàng hoá Tuy vậy, thương mại quốc tế ngày phát triển, chu kỳ sống hàng hoá dịch vụ bị rút ngắn lại dẫn đến việc xuất ngày nhiều hàng hoá dịch vụ với chất lượng khác tranh chấp, xung đột cơng ty liên quan đến nhãn hiệu hàng hố điều khó tránh khỏi Để hạn chế tranh chấp, xung đột cần phải có quy định thống nhãn hiệu hàng hố phạm vi tồn giới Tại vòng đàm phán Uruguay GATT (tiền thân tổ chức WTO) thông qua Hiệp định bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ (TRIPS) ký kết vào ngày 15/04/1994 bắt đầu có hiệu lực từ ngày 01/01/1995 với đời Tổ chức thương mại giới WTO Trong Hiệp định TRIPS, quốc gia giới tiến tới thoả thuận chung nhãn hiệu hàng hoá thương mại quốc tế Theo Hiệp định nhãn hiệu hàng hố coi đối tượng có khả bảo hộ là: "bất kỳ dấu hiệu, kết hợp dấu hiệu có khả phân biệt hàng hoá dịch vụ doanh nghiệp với hàng hoá dịch vụ doanh nghiệp khác Những dấu hiệu (có thể ký tự đặc biệt tên người, chữ cái, chữ số, yếu tố hình kết hợp màu sắc kết hợp dấu hiệu đó) có khả đăng ký nhãn hiệu hàng hố" (Trích Khoản Điều 15 Mục Hiệp định TRIPS) Do đó, nhãn hiệu hàng hoá dấu hiệu kết hợp dấu hiệu có khả phân biệt hàng hố hay dịch vụ doanh nghiệp với hàng hoá hay dịch vụ doanh nghiệp khác Dấu hiệu chữ số, chữ cái, tên người, yếu tố hình kết hợp màu sắc Cũng tinh thần Hiệp định TRIPS, Điều 785 Mục I Chương II Phần VI Bộ luật Dân Việt Nam 1995 ghi rõ: “Nhãn hiệu hàng hoá dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá dịch vụ loại sở sản xuất kinh doanh khác Nhãn hiệu hàng hố từ ngữ, hình ảnh kết hợp yếu tố thể nhiều màu sắc” Theo Luật Lanham Act (Mỹ) nhãn hiệu hàng hố bao gồm từ ngữ, tên, biểu tượng, hình vẽ kết hợp yếu tố nhằm phân biệt hàng hoá người cung cấp với hàng hoá người cung cấp khác Nhãn hiệu hàng hoá áp dụng cho hàng hố, dịch vụ nhãn hiệu xác nhận nguồn gốc, chất lượng, độ nguyên chất chúng thoả mãn yêu cầu nhãn hiệu (certification marks) Như vậy, luật nước thống nhãn hiệu hàng hoá bao gồm tên nhãn hiệu (brand name) dấu hiệu nhãn hiệu (brand mark)1 Tên nhãn hiệu phận nhãn hiệu mà ta đọc như: “Dove”, “Tiger” Còn dấu hiệu nhãn hiệu phận nhãn hiệu mà ta nhận biết được, khơng thể đọc được, ví dụ biểu tượng, hình vẽ, màu sắc, hay kiểu chữ đặc thù Ví dụ hình ảnh chim bồ câu biểu Theo: “Marketing c n b n - Marketing essentials” , Philip Kotler Nhà xu t b n Th ng kê, 2002 tượng cho sản phẩm Dove, hổ vàng biểu tượng cho bia Tiger hay hình ảnh ba hình thoi chụm vào biểu tượng cho ô tô hãng Mitsubishi Việc gắn tên nhãn hiệu phổ biến rộng rãi đến mức hàng hoá có nhãn hiệu Ngồi ra, nước cịn có xu hướng mở rộng việc bảo hộ yếu tố cấu thành nhãn hiệu nhằm nâng cao tính khác biệt sản phẩm đến mức tối đa Bất kỳ đặc trưng sản phẩm tác động vào giác quan người tiêu dùng coi phần nhãn hiệu, miễn chúng có tính phân biệt Do đó, ngồi tên nhãn hiệu, dấu hiệu nhãn hiệu tiếng động, mùi vị riêng biệt sản phẩm đăng ký quyền Tuy nhiên, vấn đề gây nhiều khó khăn cho việc lưu trữ, đối chiếu, kiểm tra xảy tranh chấp 1.2 Phân biệt nhãn hiệu hàng hoá, nhãn hiệu thương mại thương hiệu Theo Hiệp hội nhãn hiệu thương mại quốc tế (International Trademark Association) thì: “Nhãn hiệu thương mại (trademark) bao gồm từ ngữ, tên gọi, biểu tượng hay kết hợp yếu tố dùng thương mại để xác định phân biệt hàng hoá nhà sản xuất người bán với để xác định nguồn hàng hố đó” Như vậy, hàng hố lưu thơng thị trường nhãn hiệu hàng hoá trở thành nhãn hiệu thương mại Nếu nhãn hiệu thương mại đăng ký bảo hộ quyền sở hữu cơng nghiệp quan Nhà nước có thẩm quyền người chủ sở hữu có tồn quyền sử dụng nhãn hiệu thương mại bảo hộ luật pháp Điều có nghĩa người chủ sở hữu sử dụng, chuyển nhượng, bán nhãn hiệu thương mại, hay nói cách khác chủ sở hữu định giá nhãn hiệu thương mại Với ý nghĩa đó, khái niệm thương hiệu hàng hoá đời hiểu nhãn  Quảng cáo phương tiện truyền thơng (Media advertising): qua tivi, radio, báo chí để xây dựng hình ảnh thơng điệp riêng nhãn hiệu sản phẩm - Đây phương tiện có phạm vi ảnh hưởng tác động mạnh tới khách hàng song địi hỏi chi phí cao tần suất lớn  Quảng cáo trực tiếp (Direct response advertising): thông qua thư từ, điện thoại, tờ rơi, Internet - thông tin nhãn hiệu sản phẩm truyền trực tiếp tới khách hàng mục tiêu song chi phí cịn cao  Quảng cáo nơi công cộng (Place advertising): sử dụng panơ, áp phích, băng rơn, xe bt, bảng điện tử, đồ dùng hàng ngày tủ, bàn ghế, dù có in nhãn hiệu sản phẩm Hình thức hiệu cao truyền thông tin nhãn hiệu tới nhiều người  Quảng cáo điểm bán (Point-of-Purchase advertising): sử dụng phương tiện tivi, video nơi bán hàng để tác động trực tiếp tới người mua Hội chợ, triển lãm (Trade fair and Exhibition): Doanh nghiệp vừa trực tiếp bán hàng giới thiệu nhãn hiệu sản phẩm, thu hút đông khách hàng nhận phản hồi trực tiếp Khuyến mại kênh phân phối (Trade Promotion): Doanh nghiệp áp dụng hình thức khuyến khích kênh phân phối trung gian thơng qua hình thức bán hàng, phối hợp quảng cáo, trình diễn sản phẩm, hỗ trợ trưng bày Khuyến người mua (Consumer Promotion): áp dụng hình thức bán hạ giá, tặng hàng mẫu, tặng phiếu giảm giá để khuyến khích khách mua sản phẩm mang nhãn hiệu doanh nghiệp Marketing kiện tài trợ (Event marketing and sponsorship): Tài trợ cho kiện văn hoá, xã hội, giáo dục, thể thao để quảng bá nhãn hiệu sản phẩm xây dựng uy tín cho doanh nghiệp Quan hệ công chúng (Public relations): Thiết lập mối quan hệ với giới truyền thông, tổ chức xã hội, quan Nhà nước để tạo điều kiện khuếch trương nhãn hiệu Xây dựng văn hố doanh nghiệp (Enterprise culture): Xây dựng hình ảnh chung cho doanh nghiệp đội ngũ nhân viên, tác phong làm việc, tôn phục vụ khách hàng v.v để tạo uy tín chung cho tồn doanh nghiệp, có ảnh hưởng tích cực tới nhãn hiệu hàng hố Để tơn tạo nhãn hiệu sản phẩm cách có hiệu quả, doanh nghiệp cần phải phối hợp hình thức quảng bá cách có chọn lọc Chọn lọc hiểu theo nghĩa phải lựa chọn lấy loại hình quảng bá phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu, với thân sản phẩm khả tài doanh nghiệp mà đem lại hiệu cao Các doanh nghiệp phối hợp phương pháp quảng bá nhãn hiệu sản phẩm nên ý nhấn mạnh vào hình thức trọng tâm hỗ trợ hình thức cịn lại khơng sử dụng dàn trải tồn hình thức yểm trợ khoảng thời gian định Trong thời gian dài doanh nghiệp thay đổi phương pháp cho linh động thích hợp với tình hình thực tế phát triển nhãn hiệu sản phẩm 2.6 Nâng cao trình độ ngoại ngữ, vi tính doanh nhân Trong điều kiện hội nhập kinh tế nay, hai công cụ thiếu doanh nhân thành đạt ngoại ngữ vi tính Có hai cơng cụ hữu ích này, doanh nghiệp tiếp cận với giới bên ngồi khơng bị tụt hậu Mặt khác, điều giúp cho doanh nghiệp tự đăng ký nhãn hiệu hàng hoá qua Internet vào thị trường Hoa Kỳ Kết luận Nhận thức tầm quan trọng vấn đề đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá, thị trường nước ngoài, hiểu biết pháp luật nước sở để tiến hành đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá thị trường đồng thời áp dụng nguyên tắc chiến lược “thương hiệu trước hàng hoá” nhằm đảm bảo quyền lợi ích hợp pháp xây dựng uy tín cho nhãn hiệu mình; điều mà chờ đợi, mong mỏi doanh nghiệp Việt Nam Các doanh nghiệp có làm điều khơng, thị trường Mỹ, nơi mà nhiều hội mở với thuận lợi mà Hiệp định thương mại Việt- Mỹ đem lại? Câu trả lời nằm nỗ lực thân doanh nghiệp cao sức mạnh tinh thần đoàn kết dân tộc Mặc dù cịn nhiều khó khăn phải vượt qua, hy vọng thời gian tới, với quan tâm Chính phủ Bộ, ngành, doanh nghiệp Việt Nam giải có hiệu tình trạng thương hiệu thị trường nước ngoài, tạo sở điều kiện vững để phát triển phát triển thương hiệu Việt không thị trường Hoa Kỳ mà thị trường tiềm khác Phụ lục PHỤ LỤC I: CHƯƠNG TRÌNH XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU QUỐC GIA “VIETNAM VALUE INSIDE” Thương hiệu quốc gia (hay gọi nhãn sản phẩm quốc gia) loại thương hiệu dùng cho sản phẩm nước, tổ chức xúc tiến thương mại nước chủ trì phát hành nhằm quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua sản phẩm hàng hóa dịch vụ Ở Việt Nam, Cục xúc tiến thương mại Bộ thương mại xây dựng chương trình “Thương hiệu quốc gia Việt Nam” để giúp đưa thương hiệu Việt Nam thị trường giới Chương trình thương hiệu quốc gia Việt Nam cho phép doanh nghiệp dán biểu trưng với tựa đề tiếng Anh “Vietnam Value Inside” (Giá trị Việt Nam) sản phẩm sản phẩm có thương hiệu riêng đạt tiêu chí chất lượng chương trình quy định Như vậy, bên cạnh thương hiệu riêng sản phẩm, doanh nghiệp đủ tiêu chuẩn dán thêm biểu trưng thương hiệu quốc gia cho sản phẩm Cùng với việc sử dụng nhãn “Vietnam Value Inside”, doanh nghiệp quảng bá rộng rãi nước nhập chủ chốt thông qua phương tiện thơng tin đại chúng, báo chí, ấn phẩm quảng cáo, truyền hình để nhà nhập người tiêu dùng nước biết đến giá trị tiềm ẩn hàng hoá Việt Nam Chương trình thương hiệu quốc gia thực qua giai đoạn:  Giai đoạn I (2003): Chính thức phát động chương trình hội chợ Vietnam Expo 2003 (tháng 4/2003)  Giai đoạn II (2004): Hỗ trợ khuyến khích doanh nghiệp tham gia diện rộng Lấy Hội chợ Thương mại ASEAN 2004 tổ chức Hà Nội làm trung tâm năm 2004, hội để quảng bá Nhãn sản phẩm quốc gia Vietnam Value Inside khu vực ASEAN  Giai đoạn III (2005-2010): Khuyến khích doanh nghiệp nâng cao chất lượng, tăng cường hỗ trợ doanh nghiệp tiếp cận thâm nhập thị trường nước Lấy Triển lãm giới AICHI 2003 (triển lãm lớn giới tổ chức năm/lần) Nhật Bản làm điểm mốc để quảng bá mạnh mẽ Nhãn sản phẩm quốc gia Vietnam Value Inside thị trường giới, đưa hình ảnh Việt Nam ngày đổi mới, đại hoá với sản xuất phát triển mạnh mẽ Chương trình thương hiệu quốc gia xây dựng nhằm mục đích:  Tăng cường nhận biết nhà nhập thị trường giới sản phẩm mang nhãn hiệu Việt Nam, làm cho nhà nhập người tiêu dùng nước ngồi có thái độ nhìn nhận tích cực hơn, có lịng tin vào sản phẩm nhà sản xuất Việt Nam, từ có thiện cảm ưa chuộng hàng Việt Nam Mục đích cuối tạo ý thích thói quen mua hàng mang nhãn Việt Nam  Nâng cao sức cạnh tranh cho thương hiệu Việt Nam trình hội nhập  Xây dựng hình ảnh Việt Nam quốc gia có uy tín xuất hàng hố dịch vụ đa dạng phong phú với chất lượng cao  Xây dựng tiềm thức giới kinh doanh xuất hướng chất lượng sản phẩm (cả hàng hoá dịch vụ) độ tin cậy cao kinh doanh  Quảng bá cho tiêu chuẩn quốc tế cần thiết việc áp dụng tiêu chuẩn quốc tế cộng đồng kinh doanh Việt Nam  Góp phần tạo thêm giá trị gia tăng cho sản phẩm xuất Việt Nam, tạo cạnh tranh bền vững  Đưa nhãn Vietnam Value Inside vào năm 2010 trở thành công cụ Marketing hữu hiệu cho cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam thị trường giới thị trường nước, giúp doanh nghiệp Việt Nam bước vào thị trường giới với thương hiệu riêng, đầy niềm tin kiêu hãnh  Nhãn sản phẩm quốc gia có tác dụng nâng cao hình ảnh Việt Nam, tăng thêm uy tín, niềm tự hào sức hấp dẫn cho đất nước, người Việt Nam, góp phần khuyến khích du lịch thu hút đầu tư nước  Xây dựng liên minh chặt chẽ quan xúc tiến thương mại quốc gia với doanh nghiệp, hướng tới hoạt động xúc tiến thương mại mang tính cộng đồng  Khuyến khích xuất sản phẩm cơng nghiệp chế biến, giảm tỷ trọng xuất nguyên liệu thơ  Khuyến khích doanh nghiệp Việt Nam xuất thiết lập mạng lưới tiêu thụ cho sản phẩm mang thương hiệu riêng Phạm vi áp dụng chương trình này: doanh nghiệp lựa chọn từ ngành Việt Nam có khả cạnh tranh có sản phẩm thoả mãn yêu cầu sau:  Là thành phẩm hồn chỉnh, có chất lượng cao, có thương hiệu riêng mình, có thị trường nước xuất ổn định  Là sản phẩm xuất mang thương hiệu có xuất xứ Việt Nam (được đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá Việt Nam)  Đã cấp đăng ký chất lượng ISO, HACCP đạt chất lượng tiêu chuẩn Việt Nam tiêu chuẩn quan quản lý chuyên ngành đề  Có thiết kế mẫu mã đẹp  Đã xuất liên tục năm  Doanh nghiệp có chương trình trì cải tiến chất lượng mặt hàng Bên cạnh tiêu chí chất lượng sản phẩm trên, doanh nghiệp phép sử dụng nhãn “Thương hiệu quốc gia” trước tiên phải doanh nghiệp lựa chọn từ ngành Việt Nam có khả cạnh tranh, từ ngành mũi nhọn đất nước Quyền lợi doanh nghiệp chấp nhận tham gia chương trình mang nhãn “Thương hiệu quốc gia”: Value Inside”, (2) (1) phép dán nhãn “Vietnam tư vấn trợ giúp xây dựng kế hoạch phát triển thương hiệu xuất khẩu, (3) hỗ trợ hoạt động quảng bá thị trường quốc tế khn khổ chương trình “Vietnam Value Inside”, (4) ưu tiên trình lựa chọn đơn vị tài trợ tham gia hội chợ nước quốc tế chương trình xúc tiến thương mại Cục xúc tiến thương mại chủ trì, (5) đặc biệt hỗ trợ 50% phí quảng cáo ấn phẩm báo chí, truyền hình truyền chương trình thực Bên cạnh đó, doanh nghiệp tham gia chương trình cần tuân thủ đầy đủ nghĩa vụ như: Cam kết đảm bảo chất lượng tiêu chí chương trình, đảm bảo không làm giả, làm nhái nhãn, thường xuyên nâng cao chất lượng, thiết kế phát triển sản phẩm tổ chức quản lý, kinh doanh theo quy định pháp luật Việt Nam quốc tế, hoạt động doanh nghiệp phải đảm bảo giữ gìn phát huy hình ảnh uy tín quốc gia Nếu không thực đúng, doanh nghiệp bị đình quyền sử dụng nhãn sản phẩm quốc gia đồng thời phải bồi thường thiệt hại có Sự thành cơng chương trình phụ thuộc vào cố gắng Chính phủ, quan chức tất cấp, tổ chức xúc tiến thương mại Việt Nam cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam PHỤ LỤC 2: 10 THƯƠNG HIỆU GIÁ TRỊ NHẤT THẾ GIỚI NĂM 200318 18 Theo: Interbrand/Business Week Xếp hạn g Tên thương hiệu Giá trị thương hiệu năm 2001 (tỷ USD) Giá trị thương hiệu năm 2002 (tỷ USD) Giá trị thương hiệu năm 2003 (tỷ USD) Công ty mẹ COCA-COLA 68,95 69,64 70,45 Coca-Cola Company MICROSOFT 65,07 64,09 65,17 Microsoft Group IBM 52,75 51,19 51,77 International Business Machines Corp GE 42,40 41,31 42,34 General Electric Company INTEL 34,67 30,86 31,11 Intel Corp NOKIA 35,04 29,97 29,44 Nokia Corp DISNEY 32,59 29,26 28,04 Walt Disney Company McDONALD’S 25,29 26,38 24,07 McDonald’s Corp MARLBORO 22,05 24,15 22,18 Philip Morris Companies Inc 10 MERCEDES 21,73 21,01 21,37 Daimler Chrysler AG PHỤ LỤC 3: THOẢ ƯỚC NICE VỀ PHÂN LOẠI QUỐC TẾ ĐỐI VỚI HÀNG HOÁ VÀ DỊCH VỤ VÌ MỤC ĐÍCH ĐĂNG KÝ NHÃN HIỆU HÀNG HỐ (1957) Hàng hoá Nhúm 1: Sản phẩm hoá học cho công nghiệp, nhiếp ảnh nông nghiệp, nghề làm vườn lâm nghiệp Nhúm 2: Thuốc màu, sơn, vecni; chất chống gỉ chất bảo quản gỗ; thuốc nhuộm, thuốc cắt màu; nhựa kim loại dạng thô Nhúm 3: Chất tẩy trắng cỏc chất khỏc dễ giặt Nhúm 4: Dầu mỡ cụng nghiệp Nhúm 5: Các sản phẩm dược, thú y vệ sinh Nhúm 6: Kim loại thường hợp kim chỳng Nhúm 7: Mỏy mỏy cụng cụ Nhúm 8: Cụng cụ dụng cụ cầm tay thao tỏc thủ cụng Nhúm 9: Thiết bị dụng cụ khoa học, hàng hải, trắc địa, điện, nhiếp ảnh điện ảnh, quang học Nhúm 10: Thiết bị dụng cụ giải phẫu, y tế, nha khoa thỳ y, chân tay, mắt giả; dụng cụ chỉnh hỡnh; vật liệu khõu vết thương Nhúm 11: Thiết bị dùng để chiếu sáng, sưởi nóng, sinh nước, nấu nướng làm lạnh, sấy khơ, thơng gió, phân phối nước thiết bị vệ sinh Nhúm 12: Xe cộ; phương tiện giao thông bộ, không nước Nhúm 13: Vũ khớ bắn nổ; ngũi nổ đạn dược; chất nổ; pháo hoa Nhúm 14: Kim loại quý cỏc hợp kim chỳng, cỏc sản phẩm làm từ kim loại bọc kim loại mà khụng xếp nhóm khác; đồ trang sức, đồ kim hoàn, đá quý; đồng hồ dụng cụ đo thời gian Nhúm 15: Dụng cụ õm nhạc Nhúm 16: Giấy, tông sản phẩm vật liệu mà không xếp nhóm khác; ấn phẩm; vật liệu để đóng sách; ảnh chụp; văn phũng phẩm; keo dỏn dựng cho văn phũng dựng cho gia đỡnh; vật liệu dựng cho cỏc nghệ sĩ; bỳt lụng; mỏy chữ đồ dùng văn phũng (khụng kể đồ gỗ); đồ dùng giảng dạy học tập (khơng kể máy mốc dùng cho mục đích thân); chất dẻo để bao gói (khơng xếp nhóm khác); lá; chữ in; chữ in đúc Nhúm 17: Cao su, nhựa pec-ca, gôm, amiang, mi-ca sản phẩm làm từ loại vật liệu khơng xếp nhóm khác; bán thành phẩm chất dẻo; vật liệu để lèn chặt, bịt kín, cách ly; ống mềm phi kim loại Nhúm 18: Rương hũm va li tỳi du lịch; ô lọng gậy chống; roi yên cương; da động vật Nhúm 19: Vật liệu xõy dựng phi kim loại; ống cứng phi kim loại dựng cho xõy dựng; asphan, hắc ớn, bi tum; cỏc cụng trỡnh, cấu kiện phi kim loại vận chuyển được; đài kỷ niệm phi kim loại Nhúm 20: Đồ gỗ, gương, khung ảnh; sản phẩm gỗ, li-e lau sậy… Nhúm 21: Dụng cụ đồ chứa dùng cho gia đỡnh bếp nỳc (khụng làm kim loại quý khụng mạ kim loại ấy) Nhúm 22: Dây, dây thừng, lưới, vải bạt, buồm, bao, túi (khơng xếp vào Nhóm khỏc) Nhúm 23: Các loại sợi dùng để dệt Nhúm 24: Vải hàng dệt khơng xếp vào nhóm khác; khăn chải bàn lau giường Nhúm 25: Quần ỏo, giày dộp mũ nún Nhúm 26: Đăng ten đồ thuê, ruy băng dải; khuy, khuy bấm… Nhúm 27: Thăm, chiếu, nệm chùi chân, vải sợi vật liệu trải sàn khác giấy dán tường (trừ loại làm hàng dệt) Nhúm 28: Trũ chơi, đồ chơi; dụng cụ thể dục thể thao khơng xếp nhóm khác; đồ trang hoàng noel Nhúm 29: Thịt, cá, gia cầm thú săn… Nhúm 30: Cà phờ, chố, ca cao, đường, gạo, bột sắn, bột cọ, chất thay cà phê Nhúm 31: Sản phẩm hạt nông nghiệp, nghề làm vườn lâm nghiệp không xếp vào nhóm khác Nhúm 32: Bia, nước khống, nước ga cá loại đồ uống khơng có cồn; Nhúm 33: Đồ uống có cồn Nhúm 34: Thuốc lá, vật dụng cho người hút thuốc, diêm Dịch vụ Nhúm 35: Quảng cáo, quản lý kinh doanh, quản lý văn phũng Nhúm 36: Bảo hiểm, tài chính, tiền tệ, bất động sản Nhúm 37: Sửa chữa, lắp đặt Nhúm 38: Viễn thụng Nhúm 39: Vận tải Nhúm 40: Xử lý vật liệu Nhúm 41: Giáo dục, đào tạo, giải trí, hoạt động thể thao văn hoá Nhúm 42: Cung cấp thực phẩm đồ uống; chỗ tạm bợ, chăm sóc sức khoẻ, vệ sinh sắc đẹp; dịch vụ thú y nông nghiệp; dịch vụ pháp lý; nghiờn cứu khoa học cụng nghệ; chương trỡnh mỏy tớnh (phần mềm); cỏc dịch vụ khụng thể phõn loại vào cỏc nhúm khỏc Tài liệu tham khảo I CÁC VĂN BẢN LUẬT Bộ luật dân Việt Nam năm 1995 Nghị định số 63/1996/NĐ-CP quy định chi tiết Sở hữu công nghiệp Nghị định số 06/2001/NĐ-CP sửa đổi bổ sung số điều Nghị định 63/1996/NĐ-CP quy định chi tiết Sở hữu công nghiệp Công ước Stockholm việc thành lập Tổ chức Sở hữu trí tuệ Thế giới (1976) Công ước Paris bảo hộ sở hữu công nghiệp (1883) Hiệp định khía cạnh liên quan tới thương mại quyền sở hữu trí tuệ Tổ chức thương mại giới WTO - TRIPS (1994) Hiệp ước Luật nhãn hiệu hàng hoá (1994) Hiệp định thương mại Việt - Mỹ (2000) Đạo luật LanHam Act 1946 (The Lanham Act of 1946) 10 Thoả ước Nice phân loại quốc tế hàng hố dịch vụ mục đích đăng ký nhãn hiệu hàng hố (1957) II TẠP CHÍ THƯƠNG MẠI 11 Số 33 tháng 9/2003 - Phan Lê Cần phân biệt nhãn hiệu hàng hoá với thương hiệu 12 Số 32 tháng 8/2003 - Đoàn Tất Thắng Những vấn đề đặt việc đăng ký nhãn hiệu Việt Nam nước 13 Số 32 tháng 8/2003 - Trịnh Phát Hiệp Thương hiệu có nội hàm rộng nhãn hiệu 14 Số 32 tháng 8/2003 - Nguyễn Thanh Bình Cơ chế thực thi quyền sở hữu trí tuệ Hoa Kỳ 15 Số 30 tháng 8/2003 - H.T Nhanh chóng ban hành Pháp lệnh thương mại điện tử 16 Số 30 tháng 8/2003 - Nguyễn Như Tiến Các biện pháp phòng chống rủi ro thương mại điện tử 17 Số 25 tháng 7/2003 - Đoàn Thắng Đăng ký nhãn hiệu hàng hoá Hoa Kỳ III BÁO THƯƠNG MẠI 18 Số 91 (1126) 15/8/03 - Xây dựng thương hiệu đẳng cấp với giải pháp thị trường 19 Số 84 (1119) 22/7/03 - Tên miền - Giải pháp bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ Internet 20 Số 83 (1113) 18/7/03 - Các doanh nghiệp cần xây dựng bảo vệ nhãn hiệu hàng hố 21 Số 81 (1116) 11/7/03 - Làm để bảo hộ thương hiệu Mỹ? 22 Số 81 (1116) 11/7/03 - Thương hiệu Việt trình hội nhập AFTA 23 Số 78 (1113) 1/7/03 - Đăng ký nhãn hiệu nước ngồi bảo vệ lợi ích quốc gia 24 Số 75 (1109) 24/6/03 - Không để xảy ùn tắc hoạt động đăng ký nhãn hiệu hàng hố IV CÁC TRANG WEB 25 http://www.uspto.gov (Văn phịng Sáng chế thương hiệu Hoa Kỳ) 26 http://www.wipo.org (Tổ chức Sở hữu trí tuệ Thế giới) 27 http://www.mpi.gov.vn (Bộ Kế hoạch Đầu tư Việt Nam) 28 http://www.vietnamembassy-usa.org (Đại sứ quán Việt Nam Hoa Kỳ) 29 http://www.vcci.com.vn (Phòng thương mại công nghiệp Việt Nam) 30 http://www.intelproplaw.com (Dữ liệu luật Sở hữu trí tuệ USPTO) 31 http://www.luatgiapham.com (Công ty Tư vấn Đại diện Sở hữu trí tuệ) 32 http://www.wincolaw.com.vn (Cơng ty Tư vấn Đại diện Sở hữu trí tuệ) 33 http://www.ageless.com.vn (Cơng ty Tư vấn Đại diện Sở hữu trí tuệ) 34 http://www.invenco.vnn.vn (Cơng ty Tư vấn Đại diện Sở hữu trí tuệ) 35 http://www.thuonghieuviet.com.vn (Chương trình triển lãm thương hiệu Việt) 36 http://www.sgtt.com.vn (Báo Sài Gòn tiếp thị) 37 http://www.vneconomy.com.vn (Báo Thời báo Kinh tế Việt Nam) V SÁCH 38 Tạo dựng quản trị thương hiệu Danh tiếng - Lợi nhuận Viện nghiên cứu đào tạo quản lý, NXB Lao động xã hội, Hà Nội 2003 39 Thương hiệu Việt (Dự án “Hỗ trợ doanh nghiệp lực xây dựng - quảng bá thương hiệu”), NXB Trẻ Câu lạc Doanh nghiệp Hàng Việt Nam chất lượng cao, Hà Nội 12/2002 40 99 Câu hỏi nhãn hàng hoá nhãn hiệu hàng hoá Viện nghiên cứu đào tạo quản lý, NXB Lao động xã hội, Hà Nội 2001 41 Chiến lược thâm nhập thị trường Mỹ PGS TS Võ Thanh Thu, Nguyễn Cương, Nguyễn Thị Mỵ, NXB Thống Kê, Hà Nội 2001 42 Chiến lược quản lý nhãn hiệu Thanh Hoa, NXB Thanh Niên, Hà Nội 2000 43 Các thông tin khái quát mà doanh nhân cần biết sở hữu trí tuệ Dự án EC - Vietnam sở hữu trí tuệ, Cục Sở hữu công nghiệp Việt Nam, Hà Nội 2000 44 Marketing - Marketing essentials Philip Kotler, NXB Thống Kê, Hà Nội 1999 VI Tài liệu khác 45 Tài liệu “Hội thảo thực thi quyền Sở hữu trí tuệ” Hà Nội TP Hồ Chí Minh 27/05/2002-31/05/2002 46 Tài liệu “Hội thảo khu vực Asian WIPO Bảo hộ quốc tế Nhãn hiệu hàng hoá” Hà Nội 23/10/2001 47 Tài liệu “Hội thảo Đưa Điều ước quốc tế mà Việt Nam tham gia vào pháp luật Việt Nam” Hà Nội 3-14/12/2000 ... hiệu hàng hoá đăng ký nhãn hiệu hàng hoá thương mại quốc tế Chương II: Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá thị trường Hoa Kỳ Chương III: Giải pháp nâng cao hiệu đăng ký nhãn hiệu hàng hoá thị trường. .. II Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá Hoa Kỳ 45 Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá trực tiếp Hoa Kỳ 45 1.1 Nộp đơn đăng ký thẩm tra đơn đăng ký 47 1.1.1 Cơ sở nộp đơn đăng ký bảo hộ. .. việc đăng ký nhãn hiệu hàng hoá thị trường nước 25 CHƯƠNG II: ĐĂNG KÝ BẢO HỘ NHÃN HIỆU HÀNG HOÁ TẠI THỊ TRƯỜNG HOA KỲ 27 I Các quy định pháp lý Hoa Kỳ nhãn hiệu hàng hoá 27 Các