 Chiến lược xây dưng thương hiệu Nhóm 3  Lịch sử hình thành và phát triển  16/06/1996: Khởi nghiệp ở Buôn Ma Thuột (Sản xuất và kinh doanh trà, cà phê )  1998:Trung Nguyên xuất hiện ở TP.HCM bằng khẩu hiệu "Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo mới" và con số 100 quán cà phê Trung Nguyên.  2000: Đánh dấu sự phát triển bằng sự hiện diện tại Hà Nội và lần đầu tiên nhượng quyền thương hiệu đến Nhật Bản  2001: Trung Nguyên có mặt trên khắp toàn quốc và tiếp tục nhượng quyền tại Singapore và tiếp theo là Campuchia, Thái Lan   2003: Ra đời cà phê hòa tan G7 và xuất khẩu G7 đến các quốc gia phát triển  2004: Mở thêm quán cà phê Trung Nguyên tại Nhật Bản, mạng lưới 600 quán cà phê tại VN, 121 nhà phân phối, 7000 điểm bán hàng và 59,000 cửa hàng bán lẻ sản phẩm  2005: Khánh thành nhà máy rang xay tại Buôn Ma Thuột và nhà máy cà phê hòa tan lớn nhất Việt Nam tại Bình Dương. Đạt chứng nhận EUREPGAP (Thực hành nông nghiệp tốt và Chất lượng cà phê ngon) của thế giới.  20/8/1998 Cafe Trung Nguyên đã khai trương quán café đầu tiên tại Sài Gòn cho uống miễn phí 10 ngày. Thông qua hoạt động này Trung Nguyên đã giới thiệu đến khách hàng sản phẩm cafe của mình,đồng thời hướng dẫn khách cách thưởng thức cafe Tạo sự nhận biết thương hiêu Chiến lược xây dựng thương hiệu  • Cà phê Trung Nguyên Thương hiệu đứng đầu: • Thương hiệu đứng đầu và bên dưới là các thương hiệu con Cơ cấu: Chiến lược danh mục thương hiệu  Cà phê Trung Nguyên Weasel Legendee Sáng tạo Sáng tạo 1 Sáng tạo 2 Sáng tạo 3 Sáng tạo 4 Sáng tạo 5 G7 G7 2in1 G7 3in1 G7 hòa tan đen G7 cappucino Passion Cà phê tươi  Được chế biến từ những hạt cà phê mà con chồn ăn vào và làm lên men trong bao tử trước khi thải ra ngoài theo đường tiêu hóa. Với quy trình sản xuất cầu kỳ và hoàn toàn thủ công, cà phê Weasel có giá lên đến 3.000 USD một kg. Gói nhỏ 250g được bán ở 750 USD. Weasel – The King of Coffee  Mỗi năm Trung Nguyên chỉ sản xuất được từ 40 đến 50 kg, chỉ bán ở số lượng nhất định theo đơn đặt hàng của các khách hàng VIP. Là món quà độc đáo dành tặng các vị nguyên thủ quốc gia khi họ đến Việt Nam. Gần đây nhất, món quà cà phê chồn Weasel được trao đến tay Ngoại trưởng Mỹ Hilary Clinton khi bà đến Việt Nam.  Legendee – Huyền thoại của cà phê                ! " # $ %  &  ' (     # ) *"$+, / 0 1.   2 3 ( ''.45 67 869.*  : +,   %  6 . ; < =   4>    #  )  - Cà phê Sáng Tạo [...]... nước và quốc tế  Trung Nguyên bắt đầu đưa thương hiệu của mình ra thị trường thế giới với chiến lược nhượng quyền kinh doanh lần đầu tiên tại Singapore vào năm 2000  Tuy nhiên thành công chỉ thật sự đến với Trung Nguyên vào năm 2002 khi họ xuất hiện ở Nhật Bản Đến nay, thương hiệu Trung Nguyên đã có mặt ở Nhật Bản, Thái Lan, Singapore, Trung Quốc và Cộng hòa Séc Cà phê rang Trung Nguyên cũng có mặt... màu của đất, của cà phê, của cội nguồn dân tộc Tất cả đó là thương hiệu Trung Nguyên đậm chất văn hóa truyền thống Việt trên thương trường quốc tế  Xây dựng hình ảnh Trung Nguyên mang đậm nét văn hóa dân tộc, từ ly tách, bàn ghế, màu sắc bảng hiệu đến đồng phục, cung cách phục vụ của nhân viên Xây dựng mô hình nhượng quyền   Trung Nguyên xây dựng các mục tiêu ngắn hạn và dài hạn: “Thống lĩnh thị... Đông Âu, Pháp và Nga Kết luận   Chiến lược xây dựng thương hiệu của Trung Nguyên được lên kế hoạch cẩn thận Mỗi dòng sản phẩm đưa ra thị trường đều được đầu tư khá kĩ về thương hiệu con, logo, bao bì, chất lượng để không chỉ phù hợp thị trường trong nước mà còn vươn ra quốc tế  Bằng sự kết hợp yếu tố văn hóa dân tộc, các giá trị và tạo nên một thương hiệu Việt Trung Nguyên đã làm thay đổi thị trường... điểm đặc sắc của Trung Nguyên, được thể hiện rõ trên bao bì, trong mô hình thiết kế, trang trí của các quán cà phê Hệ thống nhận diện thương hiệu   Logo Trung Nguyên là hình ảnh cách điệu của nhà rông Tây Nguyên – nơi khơi nguồn của cà phê Trung Nguyên, hình mũi tên hướng thẳng lên trời thể hiện ý chí chinh phục đỉnh cao, khát vọng vươn lên, phát triển vượt bậc  Bảng hiệu của Trung Nguyên với sắc... Trung Nguyên  Sản phẩm café hòa tan G7 ra đời ,chính thức tuyên chiến với nestcafe đang chiến hơn 50% thị phần café hòa tan với phương châm "đánh bại các đại gia nước ngoài tại Việt Nam trước khi ra thế giới“   Tung chiêu tiếp thị khá độc đáo là “ thử mùi”cho cà phê hòa tan Cà phê với 2 nhãn hiệu là G7 và Nescafe được pha chế sẵn và phát miễn phí  ==> 89% cho rằng cà phê G7 ngon hơn  Và Trung Nguyên. .. nước cốt cà phê nguyên chất được trích ly hoàn toàn từ những hạt cà phê Robusta ngon nhất nguyên gốc của vùng đất cà phê Buôn Ma Thuột nổi tiếng  Một phong cách thưởng thức cà phê mới: nhanh - tiện lợi - an toàn cho sức khỏe, mà còn tuyệt ngon, giữ nguyên hương vị cà phê đặc trưng của Buôn Ma Thuột Xây dựng thương hiệu gắn với văn hóa Việt Nam   hiệu gắn với đất nước Xây dựng hình ảnh thương Việt Nam,... văn hóa dân tộc, các giá trị và tạo nên một thương hiệu Việt Trung Nguyên đã làm thay đổi thị trường cà phê Việt Nam và sẽ thay đổi thế giới trong tương lai  Trung Nguyên luôn chú trọng việc nâng cao giá trị thương hiệu, tạo dựng một thương hiệu là niềm tự hào của người Việt Cám ơn cô và các bạn đã lắng nghe  ... pha chế sẵn và phát miễn phí  ==> 89% cho rằng cà phê G7 ngon hơn  Và Trung Nguyên đã làm thay đổi cục diện thị phần café hòa tan trong thời gian ngắn: thị phần nestcafe giảm từ 56% còn 45%,G7 chiếm 21%,phần còn lại thuộc về nhiều nhãn hiệu khác - Coffee of Ladies   Kết quả nghiên cứu của cty nghiên cứu thị trường Nielsen cho thấy, tỷ lệ nữ giới uống cà phê so với nam giới là 50/50 Trong đó, cà... nữ giới yêu chuộng hơn, chiếm 74% so với 54% ở nam giới  Tuy nhiên, một số rào cản về tâm lý khiến phụ nữ e ngại cà phê như vị đắng, mệt tim, nổi mụn, da đen…dù không có bằng chứng khoa học nào  Trung Nguyên tạo ra cà phê hòa tan Passiona chuyên cho phái đẹp lần đầu tiên và duy nhất tại Việt Nam Với hàm lượng caffeine phù hợp đáp ứng gu thưởng thức cà phê dịu nhẹ, thành phần Passiona còn có collagen, . Nguyên Thương hiệu đứng đầu: • Thương hiệu đứng đầu và bên dưới là các thương hiệu con Cơ cấu: Chiến lược danh mục thương hiệu  Cà phê Trung Nguyên Weasel. phẩm cafe của mình,đồng thời hướng dẫn khách cách thưởng thức cafe Tạo sự nhận biết thương hiêu Chiến lược xây dựng thương hiệu  • Cà phê Trung Nguyên Thương