CHUYÊN ĐỀ SỰ HÌNH THÀNH GIÁ CẢ TRONG NỀN KINH TẾ THỊ TRƯỜNG VẤN ĐỀ 1: PHẠM TRÙ GIÁ CẢ TRONG NỀN KINH TẾ THỊ TRƯỜNG I/ Các khái niệm giá Khái niệm giá theo góc độ kinh tế Lý thuyết cổ điển - D.Ricardo: giá dựa số lượng lao động cần thiết để tạo hàng hố bao gồm khoản chi phí bổ sung chi phí phân phối - Malthus: giá dựa giá trị lao động biểu tiền mà người mua sẵn sàng bỏ để có hàng hoá - Bentham: người tiêu dùng, giá xác định mong muốn sở hữu hàng hoá; người bán khoản chi phí mà họ phải bỏ để sản xuất hàng hố dó Lý thuyết ‘cận biên’ - Lý thuyết nhấn mạnh yếu tố chủ quan việc xác định giá hàng hoá - Menger: giá trị gắn liền với đánh giá ước muốn người mua vậy, khơng phải dựa chi phí sản xuất - Wieser & Jevon: tính hữu ích hàng hố giải thích chi phí sản xuất giá trị đo lường trước sản xuất Lý thuyết tân cổ điển - Marshall: cần phân biệt việc xác định giá ngắn hạn dài hạn - Giá mà người mua sẵn sàng trả để có hàng hố phụ thuộc đồng thời vào ước muốn sở hữu hàng hố họ chi tiêu mà họ dành cho việc - Ở ngắn hạn, cầu thị trường có tác động mạnh đến giá dài hạn, giá điều chỉnh chủ yếu dựa vào chi phí sản xuất với giả thiết cạnh tranh - Để nghiên cứu giá cả, cần phải sử dụng công cụ khái niệm độ co giãn! Khiếm khuyết khái niệm giá trên? - Lý thuyết cổ điển khơng tính đến thay đổi qui mơ DN, đa dạng hoá sản phẩm xuất quảng cáo - Lý thuyết tân cổ điển có tính đến yếu tố coi thay đổi đặc biệt - Chưa đề cập đến vai trò cạnh tranh độc quyền Vai trò cạnh tranh độc quyền - Làm biến nguyên tắc giá (hay giá đồng nhất) nguyên lý tính đồng sản phẩm - Chấp nhận cho DN cấp độ tự việc hình thành giá lựa chọn hình thức sản xuất Từ giá đến nhiều giá - Lý thuyết Chamberlin Sự khác biệt hoá sản phẩm - Người mua người bán gặp ngẫu nhiên mà theo ý thích họ - Mỗi người bán có độc quyền tuyệt đối sản phẩm khơng có độc quyền cung có sản phẩm thay - Chỉ có cạnh tranh độc quyền giải thích hình thành giá sản phẩm khác biệt Hiện tượng nhiều giá thị trường - Đó sách bán loại sản phẩm với mức giá khác tuỳ theo đặc tính riêng gắn với cầu, người mua ai?, người tiêu dùng có ngần ngại mua? Cơ sở phân biệt giá? - Sự khác độ co giãn cầu đoạn thị trường mà DN bán sản phẩm - Sự khác biệt chất lượng sản phẩm tính hữu ích chúng - Khác biệt địa lý (lý thuyết Robinson) - Khái niệm Cầu bậc thang Michel: cầu DN bao gồm nhiều mức cầu phận mặt hàng khác chủng loại sản phẩm (hay gọi cầu thứ phát) Các hình thức biểu giá theo góc độ marketing Giá mang nhiều tên gọi khác (xem bảng 1) Bảng 1: Những tên gọi khác giá Các thuật ngữ thay Loại sản phẩm/ dịch vụ Giá Hầu hết loại hàng hố Học phí Các khố học, giáo dục Tiền thuê Nhà hay sử dụng phương tiện Lãi suất Giá sử dụng tiền Lệ phí Các dịch vụ chuyên nghiệp luật sư, bác sĩ Cước Các dịch vụ vận chuyển, thông tin Tiền lương/ tiền cơng Trả cho hàng hố sức lao động Hoa hồng Cho việc thực chức thương mại Theo góc độ ứng dụng marketing vào thực tiễn kinh doanh, định nghĩa sau: * Với hoạt động trao đổi, giá định nghĩa: "Giá mối tương quan trao đổi thị trường." Định nghĩa rõ: Giá biểu tượng giá trị sản phẩm, dịch vụ hoạt động trao đổi Vì vậy, khơng thể thiếu vắng giá hoạt động trao đổi Trao đổi qua giá trao đổi dựa giá trị thứ đem trao đổi Vì vậy, thực trao đổi qua giá, trước hết phải đánh giá giá trị thứ đem trao đổi Nếu tiêu chuẩn giá trị lợi ích kinh tế chấp nhận mức giá phụ thuộc lớn vào xét đoán lợi ích mà thành viên tham gia trao đổi đánh giá mức giá Một mức giá khơng chấp nhận trao đổi thường xuất phát từ vấn đề cốt lõi lợi ích hai bên tham gia trao đổi không thỏa mãn Cho dù giá mang tên gọi khác chúng chứa đựng ý nghĩa kinh tế chung: lợi ích xác định tiền * Với người mua: Người mua hai thành phần tất yếu hoạt động trao đổi Trong trao đổi, họ thường người có tiếng nói cuối mức giá thực Người mua tham gia trao đổi nhằm tìm kiếm lợi ích mà hàng hóa dịch vụ thoả mãn nhu cầu ước muốn họ Với họ, hoạt động trao đổi phải trả giá Mức mà người mua phải trả cho hàng hóa dịch vụ hình thức tiền tệ giá hàng hóa dịch vụ Người mua định nghĩa sau: "Giá sản phẩm dịch vụ khoản tiền mà người mua phải trả cho người bán để quyền sở hữu, sử dụng sản phẩm hay dịch vụ đó." Định nghĩa thể rõ quan niệm người mua giá: Giá chi phí tiền mà người mua phải bỏ để có lợi ích mà họ tìm kiếm hàng hóa dịch vụ Vì vậy, giá thường số quan trọng sử dụng trình lựa chọn mua sắm sản phẩm người mua Nó vừa "phanh hãm", vừa cơng cụ kích cầu sản phẩm Thích mua rẻ xu hướng có tính quy luật ứng xử giá người mua Khi điều kiện khác (chất lượng sản phẩm, danh tiếng nhãn hiệu, dịch vụ hỗ trợ nhau) người mua ln tìm đến ngưừoi cung ứng có giá bán thấp Giá đại diện cho phận chi phí (được tính tiền) mà người mua phải bỏ để sở hữu sử dụng sản phẩm Vì vậy, khơng thể coi biến số ảnh hưởng tới định người mua Trong nhiều trường hợp, yếu tố phi giá (lối sống, nhận thức, tâm lý, ) ảnh hưởng tới hành vi người mua lớn ảnh hưởng giá * Với người bán: Trong hoạt động trao đổi, người bán đóng vai trị cung ứng hàng hóa dịch vụ thỏa mãn nhu cầu ước muốn người mua muốn nhận lại giá trị hành hóa, dịch vụ biểu hình thức giá giá Định nghĩa giá người bán: "Giá hàng hóa, dịch vụ khoản thu nhập người bán nhận nhờ việc tiêu thụ sản phẩm đó." Với người bán, nhận thức giá sản phẩm thể qua đẳng thức sau đây: Giá đơn vị sản phẩm = Doanh thu/ đơn vị hàng hóa, dịch vụ Sau số nhận xét người làm marketing đánh giá tầm quan trọng giá: Giá biến số Marketing - mix tạo doanh thu cho doanh nghiệp Các định giá gắn với kết tài doanh nghiệp Trong hoạt động trao đổi, mong muốn bán sản phẩm với giá cao biểu đặc trưng hành vi thoả thuận giá người bán Thông tin giá ln giữ vị trí số việc đề xuất định kinh doanh nói chung định giá nói riêng Quản trị giá coi trọng tâm quản trị marketing II/ Bản chất kinh tế phạm trù giá (theo Học thuyết CMarx) Giá giá trị hàng hố có mối quan hệ chặt chẽ với Ở tất giai đoạn phát triển hình thái xã hội có sản xuất hàng hố, giá luon biểu băng ftiền giá trị hàng hoá sản xuất tiêu thụ thị trường Giá trị hàng hoá giá trị thị trường, giá trị thừa nhận người mua Giá trị định giá thị trường nội dung, chất giá Ngược lại, giá hình thức, tượng giá trị Mức giá thị trường phụ thuộc lớn vào quan hệ cung-cầu hàng hoá thị trường Giá thị trường quan hệ cung cầu có mối quan hệ mật thiết với Phía sau cung cầu giá trị trị trường Giá thị trường hình thành điểm cân cung cầu điểm đó, giá thị trường ngang với giá trị thị trường Trên thị trường, cung nhỏ cầu thị giá cao ngược lại Song mức cung thị trường lại phụ thuộc vào giá trị thị trường Đối với loại hàng hố giá thường xun tách rời giá trị Tuy nhiên, tách rời phải vô hạn độ mà nằm giới hạn khách quan qui luật giá trị qui định 2.Giá tiền tệ thường xuyên có mối quan hệ tác động qua lại lẫn Trong điều kiện bình thường kinh tế, giá yếu tố định lượng tiền tệ lưu thông có ảnh hưởng tới tốc độ lưu thơng tiền tệ Giá định sức mua tiền tệ ngược lại tiền tệ ảnh hưởng lớn đến giá Về mối quan hệ xảy số trường hợp đáng ý sau: - Nếu số tiền giấy thực tế lưu thông thấp so với yêu cầu cần thiết mức giá tuyệt đại phận cao so với khả tốn dẫn đến nhu cầu có khả toán nhỏ cung, việc tiêu thụ hàng hoá bị ngưng trệ mức độ khác làm giảm tốc độ trình táI sản xuất Tất điều dẫn đến khuynh hướng giảm xuống giá Sức mua triển vọng tiền tệ tăng lên so với sức mua mối quan hệ với giá hành - Nếu số tiền giấy thực tế lưu thông không vượt q u cần cần thiết nhu cầu có khả toán xã hội tăng lên, giá tăng, sức mua thực tế tiền tệ giảm sút dẫn đến lượng tiền lưu thông phảI nhiều Lượng tiền làm làm cầu tăng lên đó, làm giá tăng Quan hệ tạo thành vịng xoáy giá-tiền, tiền-giá, giá-giá tất yếu dẫn đến lạm phát Lạm phát xét nguồn gốc hậu tất yếu kinh tế cân tình trạng suất, chất lượng hiệu kinh tế mức thấp Chú ý đến mối quan hệ giá tiền tệ vấn đề có ảnh hưởng lớn đến kết hoạt động kinh doanh doanh nghiệp, đặc biệt doanh nghiệp đòi hỏi vốn hoạt động lớn, chu kỳ kinh doanh dài… Nghiên cứu mối quan hệ giá cả-tiền tệ giúp cho doanh nghiệp dự báo xác biến động giá hàng hoá sản xuất hàng hố có liên quan Nghiên cứu mối quan hệ cần thiết cho điều tiét vĩ mô phát triển kinh tế điều tiết hình thành vận động giá hàng hố Quản lý giá vĩ mô đồi hỏi phải sử dụng đồng phạm trù giá tiền tệ 3.Giá có mối quan hệ khăng khít với giá trị sử dụng hay tính hữu ích hàng hố Đã hàng hố thiết phải có giá trị sử dụng C.Max khẳng định: Giá trị sử dụng giá trị có trí với mặt thống hàng hoá Giá biểu tiền giá trị mà cịn phản ánh giá trị sử dụng hàng hố Giá trị sử dụng yếu tố quan trọng chi phối hình thành giá hàng hố Mối quan hệ giá giá trị sử dụng biểu chủ yếu điểm sau đây: - Trên thị trường, giá hình thành thống theo đơn vị giá trị sử dụng Biểu quan trọng giá trị sử dụng chất lượng hàng hố Vì vậy, giá hàng hố hình thành theo chất lượng - Mức giá hàng hố gắn liền với chi phí sử dụng hàng hố - Giá phản ánh tính thay lẫn sản xuất tiêu dùng Mối quan hệ giá với giá trị sử dụng hàng hoá rằng: thống giá trị giá trị sử dụng sở cho diện mức giá thị trường Giá giá trị sử dụng hàng hoá hai phương tiện quan trọng doanh nghiệp trình cạnh tranh để tồn phát triển Việc nghiên cứu mối quan hệ có ý nghĩa quản lý vĩ mô kinh tế Thông squa việc tác động đến mối quan hệ giá cả-giá trị-giá tị sử dụng, Nhà nước thúc đẩy trình tái sản xuất xã hội đơi với q trình táI ản xuất sức lao động mặt giá trị vật, khuyến khích hình thành cấu sản xuất-tiêu dùng tối ưu 4.Giá quan hệ kinh tế - xã hội Trong kinh tế hàng hoá, giá xuất hoạt động kinh tế xã hội Do đó, giá phản ánh tổng hợp đồng quan hệ kinh tế-chính trị-xã hội Giá có tác động trở lại đến mối quan hệ nói Nhà nước can thiệp vào hình thành vận động giá để điều tiết mối quan chủ yếu: cung cầu hàng hố; tích luỹ tiêu dùng; công nghiệp, nông nghiệp dịch vụ; thị trường nước thị trường giới Tác động đến mối quan hệ lớn kinh tế quốc dân thông qua giá hướng quan trọng công tác quản lý vĩ mô kinh tế Các doanh nghiệp lại khai thác mối quan hệ giá mối quan hệ kinh tế theo góc độ khác Các quan hệ kinh tế, sách nhà nước thuế, tài chính, tiền tệ, xuất nhập khẩu…có ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp địi hỏi doanh nghiệp phải hiểu biết thích nghi cách tốt “lực lượng vĩ mô” q trình cạnh tranh phát triển Tóm lại, giá phạm trù kinh tế khách quan tổng hợp Việc nghiên cứu giá nghiên cứu chất cần thiết cho hoạt động kinh doanh doanh nghiệp cho công tác quản lý vĩ mô kinh tế  ... cầu giá trị trị trường Giá thị trường hình thành điểm cân cung cầu điểm đó, giá thị trường ngang với giá trị thị trường Trên thị trường, cung nhỏ cầu thị giá cao ngược lại Song mức cung thị trường. .. khích hình thành cấu sản xuất-tiêu dùng tối ưu 4 .Giá quan hệ kinh tế - xã hội Trong kinh tế hàng hoá, giá xuất hoạt động kinh tế xã hội Do đó, giá phản ánh tổng hợp đồng quan hệ kinh t? ?- chính trị-xã... mua Giá trị định giá thị trường nội dung, chất giá Ngược lại, giá hình thức, tượng giá trị Mức giá thị trường phụ thuộc lớn vào quan hệ cung-cầu hàng hoá thị trường Giá thị trường quan hệ cung