... Quản trị thương hiệu hướng tới khách
hàng (Phần đầu)
Các thương hiệu tồn tại để phục vụ khách hàng. Điều đó đúng, nhưng
không đủ. Ngày nay, hầu hết các chuyên gia quản lý đều đồng ... phải thay đổi cách quản trị, đặc biệt là
quản trị thương hiệu. Bài viết này sẽ đưa ra phương thức quản trị thương
hiệu mới với mục tiêu lớn hơn: Đáp ứng hợp lý...
... Quản trị thương hiệu hướng tới khách hàng
(Phần đầu)
Các thương hiệu tồn tại để phục vụ khách hàng. Điều đó đúng, nhưng không
đủ. Ngày nay, hầu hết các chuyên gia quản lý đều ... phải thay đổi cách quản trị, đặc biệt là quản trị thương
hiệu. Bài viết này sẽ đưa ra phương thức quản trị thương hiệu mới với mục tiêu lớn
hơn: Đáp ứng hợp lý...
... Quản trị thương hiệu hướng tới khách hàng
(Phần cuối)
Các thương hiệu tồn tại để phục vụ khách hàng. Điều đó đúng, nhưng không
đủ. Ngày nay, hầu hết các chuyên gia quản lý đều ... của bài viết này.
Đặt thương hiệu đúng lúc, đúng chỗ
Nếu bạn đồng ý coi mục tiêu quản trị là tăng lượng khách hàng, chứ không phải
giá trị thương hiệu, và coi giá...
... Quản trị thương hiệu hướng tới khách
hàng (Phần2 )
Các thương hiệu tồn tại để phục vụ khách hàng. Điều đó đúng, nhưng
không đủ. Ngày nay, hầu hết các chuyên gia quản lý đều đồng ... giá trị của một
thương hiệu như thể đó là sản phẩm hữu hình, và họ “đo đạc” giá trị
thương hiệu trên cơ sở lập bảng tổng hợp sức mạnh thương hiệu bình
quân. Trên thực...
... ngành hàng đơn lẻ có xu hướng bão hòa. Rủi ro khi mở
rộng thương hiệu là có thể gây bối rối cho khách hàng và ảnh hưởng đến
thương hiệu gốc nếu thất bại.
Vì vậy trước khi mở rộng thương hiệu, ... vị Vifon.
Vị trí đặt quảng cáoVà sau cùng, mở rộng danh mục thương hiệu là việc
tạo ra một tên thương hiệu mới ngoài thương hiệu hiện hữu, như việc ra
đời của...
... ngành hàng đơn lẻ có xu hướng bão hòa. Rủi ro khi mở
rộng thương hiệu là có thể gây bối rối cho khách hàng và ảnh hưởng đến
thương hiệu gốc nếu thất bại.
Vì vậy trước khi mở rộng thương hiệu, ... vị Vifon.
Vị trí đặt quảng cáoVà sau cùng, mở rộng danh mục thương hiệu là việc
tạo ra một tên thương hiệu mới ngoài thương hiệu hiện hữu, như việc ra
đời của...
... Tất cả đều
dựa trên giá trị cốt lõi của ý tưởng thương hiệu.
Một thương hiệu sẽ dần trở nên lỗi thời và lòng trung thành đối với thương hiệu sẽ bị
sút giảm nếu thương hiệu đó không còn khả ... từ quá khứ đến hiện tại. Đổi mới
giúp thương hiệu tăng cường khả năng đáp ứng nhu cầu khách hàng trong phạm vi
ngành hàng hay dòng sản phẩm mà thương hiệu đang tham...
... Xây dựng thương hiệu theo ý khách hàng –
khách hàng quyết định mọi sáng tạo
Khái niệm xây dựng thương hiệu theo ý khách hàng – một khái niệm
khách hàng giúp chúng ta tạo nên ... nguyên
mà khách hàng có thể giúp đỡ các thương hiệu. Khách hàng đã quyết định
số phận của thương hiệu với sức mua của họ. Thời điểm gần giống như
khi chủ nhân thương hiệu...
... sang lĩnh vực khác. Quản trị nhân sự chuyển sang làm nghề quảng cáo,
người làm quảng cáo – sang làm chuyên gia bán hàng, người quản trị bán hàng
thành chuyên gia trong lĩnh vực hậu cần, người làm ... nào quản lý nguồn lực gì: tài lực, nhân lực, vật lực hay là phương tiện
truyền thông. Cái mà được coi là nghề thể hiện bằng sự dễ dàng chuyển đổi từ lĩnh
vực này sang lĩnh vực...