... cáo: là sự thuyết trình về ý tưởng, hàng hóa hay dịch vụ thông qua các phương tiện truyền thông mà doanh nghiệp phải trả tiền.Các công cụ quảng cáo bao gồm: ấn phẩm quảng cáo và tin truyền thanh; hình ảnh động; tin quảng cáo; tài liệu quảng cáo và giới thiệu; áp phích và tờ rơi; biển quảng cáo; biểu tượng; danh bạ; băng video…3. Lựa chọn kênh phân phối3.1. Phân phối trực tiếp hay qua trung gianNói chung, nếu đối tượng của doanh nghiệp là khách hàng loại lớn, chuyên mua trang thiết bị công nghệ cao, giá bán đơn vị cao và khách hàng mong đợi nhiều ở các dịch vụ lắp đặt, vận hành và bảo trì, lúc đó có thể lựa chọn giải pháp bán hàng trực tiếpVới những sản phẩm đại trà, bán rộng rãi cho nhiều khách hàng với giá thấp thường phải qua các nhà trung gian2.3 ... chúng: là tạo ra nhận thức có lợi của công chúng về sản phẩm. Các nhiệm vụ của quan hệ công chúng là: khuếch trương sản phẩm; tạo lập hình ảnh tốt về doanh nghiệp và xử lí hoặc chặn đứng các tin đồnCác công cụ cơ bản: bài viết trên tạp chí; hội thảo; báo cáo hằng năm…3.3. Phân phối rộng rãi có chọn lọc hay độc quyềnViệc kiểm soát chính sách nhãn hiệu và giá cả trong hệ thống kênh phân phối là rất quan trọng. Mức độ kiểm soát này tùy thuộc vào sự lựa chọn chính sách phân phối+ Chính sách phân phối rộng rãi mục tiêu là sự có mặt của các sản phẩm trên toàn bộ thị trường với chiến lược gia tăng số lượng bánvà thâm nhập tối đa thị trương ở một khu vực nào đó+ Chính sách phân phối chọn lọc: ngược lại, có mục đích là giới hạn số lượng nhà phân phối để nâng cao giá trị của nhãn hiệu, trang trí cửa hang, giá cả+ Chính sách phân phối độc quyền: nhắm đến việc kiểm soát hoàn toàn chính sách phân phối thông qua thông qua một hệ thống duy nhất dạng chi nhánh hay dạng cửa hàng nhượng quyềnV. THIẾT LẬP KÊNH PHÂN PHỐI1. Khái niệm về kênh phân phốiLà một tập hợp các tổ chức và cá nhân độc lập và phụ thuộc lẫn nhau tham gia vào quá trình đưa sản phẩm từ người sản xuất đến người tiêu dùngCó chức năng như tập hợp bán hàng, ... trương3.1 Loại sản phẩm và thị trường- Tùy theo loại sản phẩm và thị trường mục tiêu mà doanh nghiệp lựa chọn công cụ khuếch trương cho phù hợp. + Đối với sản phẩm tiêu dùng, thường đầu tư cho quảng cáo nhiều hơn+ Sản phẩm công nghiệp ngân sách dùng khuếch trương và bán sản phẩm lại dành cho bán hàng trực tiếp3.2...