... Tổng hợp và giới thiệu các cơ sở lý luận của các nhà nghiên cứu về thương hiệu, và qui trình phát triển thương hiệu Chương 2: Thực trạng phát triển thương hiệu EIC tại Công ty CP Giám ñịnh ... rào cản, rủi ro - 5 - CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 1.1. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU 1.1.1. Thương hiệu 1.1.1.1. Khái niệm thương hiệu * Theo Quan ... trước khách hàng và công chúng. - Thương hiệu như một con người (tính cách thương hiệu, mối quan hệ thương hiệu- khách hàng) - 8 - Cũng giống như một con người, thương hiệu cũng có thể...