MARKETING Căn Bản CHUONG 3 edition 2 0

Bài giảng marketing căn bản chương 3 chiến lược sản phẩm

... hàng biết sản phẩm bán chào hàng  Tạo điều kiện tốt để khách hàng làm quen có dịp đánh giá sản phẩm  Biện pháp kích thích khách hàng định mua sản phẩm 10 NGUYÊN NHÂN THẤT BẠI CỦA SẢN PHẨM MỚI ...  Sản phẩm thiết kế không tốt  Chi phí triển khai sản phẩm cao dự kiến  Định vị sai thị trường  Chậm chạp việc giới thiệu sản phẩm  Đánh giá mức market size 11 VAI TRÒ, VỊ TRÍ CỦA CHIẾN LƯỢC ... hiệu P lại Marketing Mix  Giúp thực hiệu mục tiêu chung: + Lợi nhuận + Thế lực, uy tín + An toàn, hiệu  Chiến lược sản phẩm – vũ khí cạnh tranh sắc bén hiệu 12 CHU KỲ ĐỜI SỐNG SẢN PHẨM Doanh...

20
2,984
11

Bài giảng marketing căn bản- chương 3

...

bài giảng marketing căn bản - chương 3 nghiên cứu marketing

... trường 83 - Phân tích thị phần 79 - Nghiên cứu phân đoạn thị trường 60 Nghiên cứu sản phẩm - Nghiên cứu sản phẩm có - Phát triển kiểm nghiệm khái niệm sản phẩm - Nghiên cứu sản phẩm cạnh tranh - Nghiên ... Nghiên cứu nhãn hiệu 47 68 58 38 Ch .3: NGHIÊN CỨU MARKETING Nghiên cứu công tác định giá - Phân tích chi phí - Phân tích lợi nhuận - Phân tích định giá cạnh tranh Nghiên cứu công tác phân phối - Nghiên ... phối - Nghiên cứu thành tích kênh - Nghiên cứu tầm hoạt động kênh Nghiên cứu công tác cổ động tuyên truyền - Nghiên cứu hiệu qủang cáo - Nghiên cứu hình ảnh công chúng - Nghiên cứu chế độ thù...

23
2,172
1

marketing căn bản - chương 3 sản phẩm (ts nguyễn ngọc long)

... chất sản phẩm § Sản phẩm lâu bền Sản phẩm dùng lâu dài § Sản phẩm ngắn hạn Sản phẩm dùng lần § Dịch vụ Tiện ích, vô hình Phân loại sản phẩm FPhân theo mục đích sử dụng Sản phẩm tiêu dùng Sản phẩm ... Chương 3: Sản phẩm F Sản phẩm gì? F Phân loại sản phẩm F Chu kỳ sống sản phẩm (PLC – Product Life Cycle) F Nhãn hiệu, đóng gói bảo hành F Sản phẩm Sản phẩm Là tất thỏa mãn ... mua khẩn cấp: Nhu cầu đối phó 2 .Sản phẩm lựa chọn § Sản phẩm đồng § Sản phẩm dị biệt: Phân loại sản phẩm FPhân theo mục đích sử dụng Sản phẩm tiêu dùng 3. Sản phẩm chuyên biệt: Phục vụ mục đích...

Bài giảng Marketing căn bản: Chương 3 - ĐH Kinh tế

... 62 56 46 27 18 V 12 25 33 38 44 54 73 82 C 87 73 45 59 53 53 36 28 V 13 27 55 41 47 47 64 72 Ả H HƯỞ G N N ĐẾ QUYẾ N T ĐỊ MUA NH C V 80 20 64 36 47 53 54 46 53 47 50 50 36 64 40 60 Vai trò địa ... nhu cầu tiêu dùng họ 3. 1 Hành vi mua hàng người tiêu dùng 3. 1.1 Mơ hình Các tác nhân kích thích marketing Các tác nhân kích thích môi trường Đặc điểm người mua Sản phẩm Kinh tế Văn hoá Giá Công ... hơn, lựa chọn họ lúc đôi lúc đònh mức giá phù hợp, dòch vụ hỗ trợ, chương trình khuyến mãi, tính tiện lợi trình mua 18 3. 1 .3. 3 Hành vi mua theo thói quen (Habitual buying behaviour)  Hành vi...

SLIDE MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 3: NGHIÊN NGHIÊN CỨU MARKETING pps

... Ch .3: NGHIÊN CỨU MARKETING A Khái niệm phạm vi nghiên cứu marketing I Khái niệm II Phạm vi nghiên cứu Nghiên cứu marketing triển khai bình diện rộng (Philip Kotler sở khảo sát hoạt động nghiên cứu ... Ch .3: NGHIÊN CỨU MARKETING Nghiên cứu công tác định giá - Phân tích chi phí - Phân tích lợi nhuận - Phân tích định giá cạnh tranh Nghiên cứu công tác phân phối - Nghiên cứu thành tích kênh - Nghiên ... Nghiên cứu tầm hoạt động kênh Nghiên cứu công tác cổ động tuyên truyền - Nghiên cứu hiệu qủang cáo - Nghiên cứu hình ảnh công chúng - Nghiên cứu chế độ thù lao cho lực lượng bán hàng Nghiên cứu...

slide bài giảng marketing căn bản chương 3. nghiên cứu marketing

... thức: nghiên cứu bàn nghiên cứu thị trường - Theo đặc điểm thông tin: nghiên cứu định tính nghiên cứu định lượng - Theo mức am hiểu thị trường: nghiên cứu khám phá, nghiên cứu mô tả, nghiên cứu ... tượng nghiên cứu qua vấn, điều tra, đóng giả Điều tra vấn bảng câu hỏi ( Questionnairy) 4.3 Nguồn “Eye Vision” III Các loại hình nghiên cứu Marketing - Theo mục tiêu: nghiên cứu nghiên cứu ứng ... II Đối tượng nghiên cứu Marketing: 1 .Nghiên cứu người tiêu dùng : Nhằm tìm đặc tính người tiêu dùng sở thích, thói quen,thái độ họ trước kích thích Marketing Nghiên cứu thị trường:  Nhằm...

Slide môn marketing căn bản: Chương 3: Môi trường marketing

... MT MARKETING VĨ MÔ • • • • • • Môi trường nhân Môi trường kinh tế Môi trường tự nhiên Môi trường khoa học công nghệ Chính trị, pháp luật Môi trường văn hóa 17 MÔI TRƯỜNG NHÂN KHẨU Nhân học môi ... gian K ế ho ạch Marketing m ục tiêu Promotion Place HT KT MKT HT TC TH M Đối thủ cạnh Môi trường tranh Môi trường trị văn hoá KHÁI NIỆM MÔI TRƯỜNG MARKETING • Khái niệm: Môi trường marketing tổng ... MÔI TRƯỜNG MARKETING Néi dung nghiªn cøu    Hệ thống hoạt động marketing  Sự tác động yếu tố thuộc môi trường marketing vĩ mô đến hoạt động marketing Tổng quan môi trường marketing...

24
1,761
1

Marketing căn bản chương 3 nghiên cứu thị trường

... nhõn khu hc: (B) Th trng cụng nghip: SGK Phân Phân đoạn đoạn thị th trường trường Các Cáccăn căncứ cứđể đểphân phânđoạn đoạnthị th trường trườngCá Cánhân nhân Địa lý Quốc gia, bang vùng, thành phố ... tiêu dùng dùng là gì? gì? Là việc nghiên cứu yếu tố tác động trình hành động ntd để giải thích dự đoán phản ứng ntd trước tác động M Đây hđộng nghiên cứu thị trường ! Model of Buyer Behaviour ... cá tính Hành vi Tình huống, lợi ích tìm kiếm, mức độ sử dụng 3) 3) Các Các yêu yêu cầu cầu của phân phân đoạn đoạn thị thị trường trường Đo Đolường lườngđược Measurable Measurable Quy mô, sức...

Bài giảng Marketing căn bản: Chương 3 Hoàng Thu Hương

... DUNG 3. 1 Khái quát môi trường marketing 3. 2 Môi trường marketing vi mô 3. 3 Môi trường marketing vĩ mô hoanghuong@qui.edu.vn hoanghuong.dhcnqn@gmail.com 11/12/15 3. 1 KHÁI QUÁT VỀ MÔI TRƯỜNG MARKETING ... thiện, tạo ảnh hưởng thu n lợi, tích cực đến hoạt động marketing DN hoanghuong@qui.edu.vn hoanghuong.dhcnqn@gmail.com 11/12/15 17 3. 3 MÔI TRƯỜNG MARKETING VĨ MÔ KHÁI NIỆM Môi trường marketing vĩ mô ... hoanghuong.dhcnqn@gmail.com family now control 33 .4% of the nation’s net worth By contrast, the bottom 90% of families now control only 30 .4% of the net worth 3. 3 MÔI TRƯỜNG MARKETING VĨ MÔ MÔI TRƯỜNG TỰ NHIÊN...

Bài giảng marketing căn bản chương 3 hành vi khách hàng

...

Slide bài bài giảng môn marketing căn bản chương 3 HÀNH VI KHÁCH HÀNG

... chức 1.Mô hình hành vi mua người tiêu dùng 2.Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng cá nhân 3. Tiến trình đònh mua MÔ HÌNH HÀNH VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG MODEL OF BUYER BEHAVIOUR Sản phẩm Giá ... CỦA CHƯƠNG Giới thiệu mô hình hành vi mua người tiêu dùng tổ chức Mô tả tiến trình đònh mua người tiêu dùng tổ chức Phân tích yếu tố tác động đến hành vi mua người tiêu dùng tổ chức 1.Mô hình hành ... riêng tôn giáo, kinh tế, danh dự, lòng tự trọng… Nhó Nhóm m tham tham chiế chiếuu (thà (thànnhh vi vi nn,, ngưỡ ngưỡnngg mộ mộ,, tẩ tẩyy chay chay Reference Reference Groups Groups (member, (member,...

BÀI GIẢNG MARKETING căn bản chương 3 HÀNH VI KHÁCH HÀNG

Tài liệu marketing căn bản - chương 2

... Xe đạp Những mặt hàng cạnh tranh: - 50 cc - 110 cc - 25 0 cc Những nhãn hiệu cạnh tranh: - Honda - Suzuki - Yamaha Form Generic Brand Th.S DINH TIEN MINH 13 2. 2.6 Công chúng Là nhóm tỏ quan tâm ... MINH 2. 2 MÔI TRƯỜNG VI MÔ Nhà cung ứng Doanh nghiệp Các trung gian Marketing Khách hàng Đối thủ cạnh tranh Công chúng Th.S DINH TIEN MINH 2. 2.1 Doanh nghiệp Bộ phận R&D Bộ phận tài Bộ phận marketing ... tranh: - Mua p/tiện lại - Mua dàn nghe nhạc - Du lòch Design Tôi muốn cải thiện khả lại Tôi muốn mua loại xe máy nào? Tôi muốn mua xe máy nhãn hiệu nào? Những loại hàng cạnh tranh: - Xe - Xe máy -...

8
1,301
11

bài giảng marketing căn bản - chương 2 môi trường marketing

... Phân đoạn thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu Phân đoạn thị trường Lựa chọn thị trường mục tiêu Định vị sản phẩm thiết kế marketing - mix B MÔI TRƯỜNG MARKETING Môi trường marketing tập hợp ... Ch .2: MÔI TRƯỜNG MARKETING I Môi trường marketing Môi trường vi mô Môi trường vĩ mô II Mô hình hành vi người tiêu dùng Tiến trình mua ... marketing tập hợp tác nhân, lực lượng bên bp marketing DN có khả tác động đến hoạt động marketing doanh nghiệp - Môi trường vi mô - Môi trường vĩ mô I Môi trường vi mô: lực lượng bên có tác động qua...

28
2,409
7

Xem thêm