Marketing management topic 1 creating brand equity

Marketing management Chapter 1 potx

Marketing management Chapter 1 potx
... Use of Marketing Research Measuring Marketing Productivity Marketing Metrics 11 6 11 6 11 7 MARKETING INSIGHT Seeing the Big Picture and Getting t o the Bottom Line in Marketing 11 7 Measuring Marketing ... Organization Glossary A1 G1 Image Credits Name Index C1 11 Company, Brand, and Organization Index Subject Index 11 2 467 534 Chapter 20 Chapter 21 Chapter 22 Appendix 4 31 14 632 695 ( CONTENTS ... Online Research 11 3 MARKETING INSIGHT Global Online Market Research Challenges Step 4: Analyze the Information Step 5: Present the Findings Step 6: Make the Decision 11 4 11 4 11 4 11 5 Overcoming...
  • 71
  • 180
  • 0

Creating Brand Equity potx

Creating Brand Equity potx
... Managing Brand Equity Brand reinforcement • Brand revitalization • Brand crises Copyright © 2009 Pearson Education, Inc Publishing as Prentice Hall Interbrand’s Steps in Calculating Brand Equity ... What is Branding? Branding is endowing products and services with the power of the brand Copyright © 2009 Pearson Education, Inc Publishing as Prentice Hall What is Brand Equity? Brand equity ... Measuring Brand Equity Brand audits • Brand tracking • Brand valuation Copyright © 2009 Pearson Education, Inc Publishing as Prentice Hall Table 9.2 The 10 Most Valuable Brands Brand 2006 Brand Value...
  • 28
  • 116
  • 0

chapter 9 creating brand equity

chapter 9 creating brand equity
... $47.8 $34 .9 $32.3 $32.0 $31.3 $30.6 $28.4 Slide 28 of 37 Interbrand Brand Valuation Copyright © 2012 Pearson Education, Inc Publishing as Prentice Hall Slide 29 of 37 Managing Brand Equity Brand ... Hall Slide 15 of 37 Brand Resonance Pyramid Copyright © 2012 Pearson Education, Inc Publishing as Prentice Hall Slide 16 of 37 Building Brand Equity Brand Elements Brand Equity Secondary Associations ... 37 Brand Promise What the brand must be and for consumers Copyright © 2012 Pearson Education, Inc Publishing as Prentice Hall Slide 11 of 37 Brand Equity Models • BrandAsset Valuator (BAV) • BrandZ...
  • 37
  • 151
  • 0

phương pháp thiết kế các chương trình marketing để xây dựng brand equity

phương pháp thiết kế các chương trình marketing để xây dựng brand equity
... hóa nhân tố quan trọng trình xây dựng thương hiệu mạnh Các nỗ lực xây dựng thương hiệu Các hoạt động Marketing Sản phẩm Các nỗ lực xây dựng thương hiệu Các hoạt động Marketing Biểu cá nhân (expression ... xây dựng thương hiệu hoạt động Marketing nói chung, chiến lược sản phẩm, giá phân phối nói riêng  Cách thức thương hiệu tích hợp hữu hiệu với chương trình marketing, để tối đa hoá việc tạo dựng ... personalization) Marketing kinh nghiệm (experiential marketing) Marketing khách hàng cá nhân (one-to-one marketing) Marketing phép (permission marketing) Marketing kinh nghiệm Kết nối sản phẩm,...
  • 36
  • 162
  • 0

Tài liệu tham khảo quản trị marketing valuing brands and brand equity

Tài liệu tham khảo quản trị marketing valuing brands and brand equity
... portfolio of brands for strategic reasons The value of the brands individually not equal the value of the brands as a whole A method of valuing a portfolio of brands would be to value the brand in ... similar brands and applies this to brands that the company owns, e.g., a company pays two times sales for a similar brand This multiple is then applied to brands that the company owns (Reilly and ... and Montameni and Shahrokhi (1998) on the issue of valuing brand equity across local and global markets The financial treatment of brands has traditionally stemmed from the recognition of brands...
  • 13
  • 119
  • 0

Enterprise Marketing Management The New Science of Marketing phần 1 ppsx

Enterprise Marketing Management The New Science of Marketing phần 1 ppsx
... interacts on the brand’s behalf with any customer From the smallest local business to sprawling global enterprises, it’s the end of the art of marketing and the beginning of the new science of marketing ... investments in ENTERPRISE MARKETING MANAGEMENT what are often creative exercises It’s this discipline that is at the heart of enterprise marketing management (EMM) and the new science of marketing ... pass on our knowledge to our new clients Enterprise Marketing Management: The New Science of Marketing, which has been written by two of the senior members of Zyman Marketing Group, Dave Sutton...
  • 25
  • 53
  • 0

A study to indicate the importance of consumer based-brand equity on consumer perception of brand (a case study of fast food restaurants).pdf

A study to indicate the importance of consumer based-brand equity on consumer perception of brand (a case study of fast food restaurants).pdf
... increase the competitive advantage of the fast food restaurant The basic attribute of a fast food restaurant are also important for a fast food restaurant to excel because the strength of a brand ... qualities, brand loyalty, brand awareness, brand association and other propriety assets According to him, Brand loyalty has to with the level of devotion a consumer has to a brand Brand awareness ... awareness, brand loyalty, perceived quality and brand association Brand association here is referred to as brand image i.e the set of associations that are connected to the brand which are easily...
  • 88
  • 361
  • 3

Kế hoạch marketing 7 bước - 1 ngày!

Kế hoạch marketing 7 bước - 1 ngày!
... - Take-one box - Tiếp thị từ xa - Quảng cáo tạp chí chuyên ngành - Các kiện đặc biệt - Thư chào hàng - Tờ rơi - Email - Quảng cáo phim ảnh - Quảng cáo ezine - Bưu thiếp - Quảng cáo treo cửa - ... tiếp - Các lớp học từ xa - Quảng cáo truyền - Biểu ngữ - Hội chợ thương mại - Trang vàng - Các viết - Quảng cáo phân loại - Thư newsletter - Sự kiện từ thiện - Mạng lưới - Hội thảo kinh doanh - ... thông điệp marketing: - Quảng cáo báo chí - Áp phích quảng cáo - Các thi - Các báo giới thiệu - Các buổi hội thảo - Quảng cáo truyền hình - Bảng hiệu - Tiền đóng góp để quảng bá hình ảnh - Giao nhận...
  • 7
  • 146
  • 1

Ngân hàng đề thi hết học phần học phần: Marketing căn bản(1)

 Ngân hàng đề thi hết học phần học phần: Marketing căn bản(1)
... doanh nghiệp, viện nghiên cứu, trường học Bạn đề xuất sách tiếp thị (cách tiếp cận khách hàng; gói dịch vụ; giá cước; dịch vụ hỗ trợ khách hàng chăm sóc khách hàng ) tương ứng với mức độ cạnh tranh ... tiêu bạn hộ gia đình muốn mở quán Net Bạn đề xuất sách tiếp thị (cách tiếp cận khách hàng; gói dịch vụ; giá cước; dịch vụ hỗ trợ khách hàng chăm sóc khách hàng ) tương ứng với mức độ cạnh tranh ... phẩm nên sử dụng loại kênh phân phối 9) Để tăng sức mua tất khách hàng khác nhau, doanh nghiệp nên thực bán hàng địa điểm khách hàng 10) Trong giai đoạn triển khai sản phẩm mới, doanh nghiệp cần...
  • 4
  • 1,085
  • 21

Brand Equity.

Brand Equity.
...
  • 2
  • 164
  • 4

Lập kế hoạch marketing chỉ trong 1 ngày

 Lập kế hoạch marketing chỉ trong 1 ngày
... dựng kế hoạch thật hoàn hảo Hãy nhớ qui luật 80-20, 80% kết đến 20% nỗ lực bạn Lời khuyên cuối bạn không bị quấy rầy bị đứt quãng viết kế hoạch Bản kế hoạch sở quan trọng bạn công ty việc hoạch ... định ngân sách marketing Kết không thật xác giúp bạn đo lường ngân sách cần thiết giúp đạt mục tiêu đề Kết luận Bây bạn có kế hoạch marketing với bước đầy đủ Nó thật đơn giản cần ngày Tất nhiên ... năm bạn dễ dàng thiết lập ngân sách marketing dựa doanh số chi phí marketing năm trước đây, để tính tóan “chi phí dành cho khách hàng” chi phí sản phẩm” Bước xác định chi phí marketing cần thiết...
  • 4
  • 368
  • 5

Nhập Môn Marketing Management

Nhập Môn Marketing Management
... tháng 11/2004 Marketing Địa phương Quản lý Marketing kỷ 21 Chương 1: Nhập môn quản lý Marketing hoạt động có tác động thực Tất nhiên vài tổ chức, số nhiệm vụ marketing thực bên phận marketing Nhiệm ... tháng 11/2004 Marketing Địa phương Quản lý Marketing kỷ 21 Chương 1: Nhập môn quản lý Marketing Để xem xét sâu chủ đề Quản lý Marketing Thế kỷ 21, phần trình bày chia làm phần: I Marketing Doanh ... Kinh tế Fulbright Hà Nội, tháng 11/2004 Marketing Địa phương Quản lý Marketing kỷ 21 Chương 1: Nhập môn quản lý Marketing GIỚI THIỆU Chương trình bày lý cần marketing cách chịu khó kết nối thành...
  • 31
  • 283
  • 0

Xem thêm

Nạp tiền Tải lên
Đăng ký
Đăng nhập