Bài giảng Quản trị Marketing Chương 6 - Lê Cao Thanh

... TIẾP Giá Vé Hà Nội Các ngày tuần Liên tục từ 06: 00 - 21:40 Không 1.550.000 - 5.700.000VNĐ Hà Nội Các ngày tuần Liên tục từ 06: 20 -1 9:05 Không 1.350.00 0-3 .200.000VNĐ Minh Jetstar TP Hồ Chí Minh Các ... lược giá - Định giá cao - Mục tiêu: lợi nhuận - Điều kiện: Giá hớt váng • • Lợi ích sản phẩm độc đáo, khác biệt Thị trường không nhạy cảm giá Giá giới thiệu thị - Định trường giá thấp - Mục tiêu: ... lược marketing Các vấn đề chiến lược giá Sự co giãn giá theo nhu cầu Chiến lược giá Điều chỉnh giá, thay đổi giá Vấn đề đạo đức việc định giá KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH Vai trò giá chiến lược marketing...

... mong muốn giới hạn chấp nhận trờng hợp xấu đối phơng: - Đâu điều kiện tiên - Đâu điều kiện thay đổi - Đâu mảnh đất "1 tấc không ly không rời" - Đâu mảnh đất đổi lấy "hòa bình" Kỹ thuật thơng lợng ... nghiờn cu Marketing Chuyờn mụn húa theo sn phm Phự hp: - Sn phm k thut phc tp: cn trỡnh chuyờn mụn - Cỏc sn phm khụng liờn quan hoc tng t - Quỏ nhiu chng loi sn phm khỏc Chuyờn mụn húa theo sn ... ngời bán hàng cần thiết kể trớc sau bán hàng Theo dõi sau bán hàng tạo hội tơng lai Nói lại với - ngời Theo dõi sau bán hàng không tốt Khách hàng không thỏa mãn Bỏ mua hàng chỗ khác Tạo nên câu...

... Nam 26 6.3 Nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm Chu kỳ sống sản phẩm thời gian tồn sản phẩm thò trường Nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm thể cố gắng nhận dạng giai đoạn khác trình lòch sử thương mại sản ... T ng h p b i Nguy n Kim Nam 17 6. 2.2 Các chiến lược sản phẩm Chiến lược tập hợp SP: gồm CL mở rộng, kéo dài, tăng chiều sâu, tăng giảm tính đồng tập hợp Chiến lược dòng SP: gồm CL thiết lập, ... Kim Nam 22 6. 2.2.3 Chiến lược cho SP cụ thể Chiến lược đổi SP Đổi phản ứng: Được thực môi trường có thay đổi Muốn thực chiến lược cần thoả mãn hai điều kiện:{1} DN phải có khả lớn marketing {2}...

... dung chương 6. 1 Đặc tính sản phẩm phân loại sản phẩm 6. 2 Quyết định chiến lược sản phẩm www.them egallery.com 6. 1 Đặc tính phân loại sản phẩm www.them egallery.com 6. 1.1 Khái niệm sản phẩm Sản phẩm ... Mục tiêu chương • Làm rõ đặc tính sản phẩm phân loại sản phẩm • Phân tích định sản phẩm định chiến lược nhãn hiệu • Mô tả phân tích chiến lược quản trị chu kì sống sản phẩm www.them egallery.com ... www.them egallery.com 6. 1.2 Cấp độ sản phẩm Sản phẩm tiềm Sản phẩm hoàn thiện Lợi ích cốt lõi Sản phẩm mong đợi Sản phẩm www.them egallery.com 6. 1.3 Phân loại sản phẩm 6. 1.3.1 Độ bền tính hữu...

... CU CễNG VIC - Xem xột h s xin vic - Phng sỏng lc - Trc nghim - iu tra nghiờn cu quỏ trỡnh v nng lc ca ng viờn - Phng chuyờn sõu - Kho sỏt th lc v ngoi hỡnh - Giao vic TH VIC V NH HNG - Tỡm hiu ... S - Thi gian thc hin k hoch t thỏng - nm - Yờu cu nhõn s da trờn: Ni vi t chc v Ngoi vi t chc - Yờu cu nhõn s l iu khụng d xỏc nh, t chc cn ngi nờn phi thuờ ngi - Phõn tớch thnh cỏc k hoch - ... doanh nghip - Mc tiờu hot ng, sn phm v dch v doanh nghip sn xut - Vai trũ ca chc danh m nhõn viờn mi m nhn - Cỏc chớnh sỏch, qui nh v l li, gi lm vic - Nhng quyn li m nhõn viờn c hng - Gii thiu...

... Copy) MKT-MGT-C1 Dr Le Thanh Long Liên h TS Lê Thành Long Ban Phát triển Quản lý Dự án Đại học Quốc gia TPHCM Office: Tel: HP: Email: MKT-MGT-C1 P 2 21 724 218 1 -14 56 0 918 0 411 87 lethanhlong.sg@gmail.com ... Le Thanh Long Ki n ngh MKT-MGT-C1 Dr Le Thanh Long Chương Gi i thi u v Qu n tr Marketing Dr LÊ THÀNH LONG N i dung Định nghĩa Quản trị Marketing Các khái niệm Marketing Tiến trình quản trị Marketing ... ảnh hưởng đến hoạt động Marketing; kỹ xây dựng quản trị kế hoạch Marketing MKT-MGT-C1 Dr Le Thanh Long N i dung môn h c 10 11 12 Giới thiệu quản trị tiếp thị Hoạch định chiến lược tiếp thị Phân...

... phẩm MKT-MGT-C2 Dr Le Thanh Long 16 Chi n lư c phát tri n t p trung MKT-MGT-C2 Dr Le Thanh Long 17 Chi n lư c phát tri n t p trung (Concentration) Thâm nhập thị trường (Market Penetration) - nhằm ... nguyên thiết yếu để thực mục tiêu đó” (Alfred Chandler) MKT-MGT-C2 Dr Le Thanh Long Ho ch đ nh, th c thi ki m soát MKT-MGT-C2 Dr Le Thanh Long Chi n lư c Marketing? “Chiến lược Marketing hoạch định ... nghiệp với hội marketing thay đổi MKT-MGT-C2 Dr Le Thanh Long Cơ s c a Chi n lư c Marketing Khách hàng Năng lực doanh nghiệp Cạnh tranh MKT-MGT-C2 Dr Le Thanh Long Ti n trình ho ch đ nh Chi n lư...

... BÀI GIẢNG QUẢN TRỊ HỌC CHƯƠNG VI CHÚNG TA BẮT ĐẦU CHƯƠNG V: CHỨC NĂNG ĐIỀU KHIỂN CẤU TRÚC I – KHÁI NIỆM VÀ CÁC YÊU CẦU 1/ Khái niệm chức điều khiển 2/ Yêu cầu nhà quản trò II – ... động làm việc họ 2/ Lý thuyết khoa học: Xuất phát từ quan điểm : “bản chất người lao động lười biếng & nhà quản trò hiểu biết công việc công nhân…”, nhà quản trò cần dùng sách tiền lương thưởng ... nghóa…) biện pháp quản trò thúc đẩy người lao động làm việc hăng hái để tăng suất lao động Nếu yếu tố động viên họ làm việc bình thường Lý thuyết động viên ông có ý nghóa lưu ý nhà quản trò đừng...

... niệm chức tổ chức Chức Tổ chức Chức quản trò liên quan đến hoạt động xây dựng phát triển cấu (bộ máy) tổ chức để đảm nhận hoạt động cần thiết, xác lập mối quan hệ quyền hạn trách nhiệm phận tổ chức ... trình độ, tính kỷ luật, … Tầm kiểm sốt = Tầm kiểm sốt = 1 16 64 64 512 2 56 40 96 1024 40 96 Số nhà quản trị (1 – 6) 1. 365 Số nhà quản trị (1 – 4) 585     Quyền hành: lực cho phép yêu cầu người ... đến cách quản lý gia trưởng Các mơ hình cấu tổ chức Ưu điểm  Sử dụng chun gia giỏi việc định quản trị  Khơng đòi hỏi nhà quản trị phải có kiến thức tồn diện  Dễ đào tạo dễ tìm nhà quản trị Nhược...

... • Chương Chương Chương Nội dung môn học (tt) Chương Chiến lược phân phối Chiến lược phân phối • • Chương Quản trị truyền thông marketing tích hợp Quản trị truyền thông marketing tích hợp • • Chương ... hàng marketing quan hệ Quản trị marketing Khái niệm Đặc điểm Nhiệm vụ Khái niệm quản trị marketing Quản trị marketing trình phân tích, hoạch định, thực kiểm tra chiến lược, chương trình marketing ... thực hiện: - Xây dựng máy quản trị marketing - Thực chiến lược kế họach marketing Giai đọan điều khiển - Kiểm tra, đánh giá - Điều chỉnh chiến lược, kế họach, biện pháp Đặc điểm quản trị marketing...