... cách thương hiệu , “Sự lôi tính cách thương hiệu , “Giá trị tự thể hiện tính cách thương hiệu “Lòng trung thành thương hiệu khách hàng” 2.3 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 2.3.1 Quy trình nghiên ... ưu thương hiệu Nghiên cứu Kim & ctg (2001) cho thấy khác biệt thương hiệu có tác động đến lôi tính cách thương hiệu 1.5 CÁC MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU VỀ TÁC ĐỘNG CỦA TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU ĐẾN LÒNG ... Đà Nẵng 4 CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN 1.1 THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 1.1.1 Thương hiệu a Quan điểm thương hiệu - Quan điểm truyền thống thương hiệu: Thương hiệu tên, từ, thiết kế, biểu...